Cómo diseñar un sitio web de comercio electrónico de moda

Compartir la visión que tienes de la ropa que te gustaría ofrecer comienza con tu presencia digital. ¿No sabes por dónde empezar?

A través de elementos visuales atractivos, imágenes bien elaboradas y contenido atractivo, puedes atraer a un público más amplio, ganar clientes y crear una tienda online notable para el mundo de la moda.

Comienza por decidir qué quieres vender y recopilar fotos de productos, luego configura un sitio web y planes para envíos, pagos y promoción de tus diseños.

1. Decide lo que quieres vender

Elegir lo que quieres vender es una combinación de negocios y creatividad. Si bien tienes tu visión, es importante tener una idea de a quién le estás vendiendo y detalles prácticos, como tendencias, estacionalidad y márgenes de ganancia.

• Entiende a tu audiencia y la demanda. Obtén información sobre las preferencias, necesidades y comportamientos de compra de tu público destinatario. Identifica los estilos de ropa buscados dentro del grupo demográfico al que intentas llegar.

• Adáptate a las tendencias y las temporadas. Observa bien las tendencias de la moda y considera hacer ajustes basados en qué tipos de ropa son de temporada y las tendencias populares o que están a punto de serlo. 

•  Considera los márgenes de ganancia y los precios. Piensa en tu estrategia de precios y en los márgenes de ganancia que quieres lograr. Toma en cuenta los gastos asociados con el abastecimiento, la producción, el marketing y los gastos generales al establecer tu estructura de precios.

Impresión de ropa bajo demanda 

Si recién estás comenzando tu camino a la moda, podrías considerar impresión de ropa bajo demanda. Esta se envía directamente, lo que significa que puedes ofrecer productos almacenados, impresos y distribuidos al cliente por una empresa de entrega de terceros. Tú creas el diseño, pero no necesitas producir, almacenar o enviar artículos por tu cuenta.

La integración Productos personalizados de Squarespace facilita la creación de impresión de artículos bajo demanda y sincronizarlos con tu tienda online. Esta es una alternativa fantástica si quieres comenzar con fondos mínimos y almacenar tus existencias es un problema.

Más información sobre cómo funciona la impresión bajo demanda

2. Reúne imágenes de productos

La moda es una industria altamente visual, por lo que un sitio web de moda exitoso debería tener un diseño visualmente atractivo e imágenes de alta calidad.

Las fotos de productos elaboradas por expertos son fundamentales para tu tienda online. Los compradores querrán ver elementos visuales que reflejen auténticamente los artículos que obtendrán en sus pedidos. Además, las imágenes de productos bien elaboradas indican tu profesionalismo y confiabilidad.

Puedes contratar a un fotógrafo o a un servicio de terceros para producir excelentes imágenes. Alternativamente, con una cámara de teléfono inteligente y con un grado de competencia, puedes crear fotografías de productos dignas por tu cuenta.

Aprende a tomar tus propias fotografías de productos

3. Elige una plantilla web

Una buena plantilla de sitio web puede prepararte para tener éxito pronto. Este puede ser un paso útil para decidir cómo te gustaría mostrar tus artículos. Las plantillas de Squarespace ofrecen numerosas opciones personalizables para mostrar de manera efectiva tu estilo individual, marca y perspectiva creativa a tu audiencia.

Para una plantilla limpia y minimalista, puedes consultar nuestra plantilla Anise. O tal vez prefieras la plantilla Reseda, que tiene un aspecto más artístico. Alternativamente, puede que te guste algo más impactante y colorido. La plantilla Galena sería un gran punto de partida.

También existe la opción de crear tu plantilla a medida desde cero usando el Kit de diseño de Squarespace. Cada plantilla es totalmente personalizable, así que puedes adaptar tu diseño web a tu estética y necesidades.

4. Agregar páginas

Cuando agregues las páginas que te gustaría tener en tu sitio, piensa en lo que quieres compartir con clientes potenciales. Además de una página de tienda y una página de inicio, las páginas que a menudo encontrarás en los sitios web de moda incluyen:

• Blog: Son ideales para promocionar tu marca. Un blog puede ser una herramienta potente para expresar tus puntos de vista dentro de la industria de la moda o compartir inspiradoras actualizaciones de moda y negocios. También te ayudará a clasificar las palabras clave relevantes para que nuevos clientes te descubran en los motores de búsqueda

• Devoluciones y envíos: el cliente siempre aprecia que detalles tus políticas de envío y los costos relacionados. Esta es una excelente manera de brindar tranquilidad y tomar medidas para devolver la ropa si es necesario.

• Página de los proveedores: dependiendo de lo que vendas, podrías estar conectado a tiendas físicas donde los clientes pueden encontrar tu producto en persona o en línea. Usa una lista y mapas para ayudarlos a encontrar a tus socios.

• Página Acerca de: esta página puede proporcionar información sobre quién eres como persona o empresa. Usa el espacio para compartir lo que representas, tu misión y tu experiencia. También puedes incluir información de contacto en esta página.

• Preguntas frecuentes: después de lanzar tu negocio, es posible que surjan preguntas comunes de los clientes. Inclúyelas en una página de preguntas frecuentes para ayudar a los visitantes del sitio a encontrar información rápidamente y ahorrarse tiempo en el servicio al cliente.

Estos tipos de página cubren los conceptos básicos, pero siempre puedes agregar tipos de página adicionales dependiendo de tus necesidades específicas.

Aprende a optimizar la navegación de tu tienda

5. Personaliza el diseño de tu sitio web según tu marca 

El estilo y la ejecución de la estética de tu sitio web deberían hacerse eco de los valores y la energía de tu marca. ¿Es profesional, lúdico o serio? La creación de una marca comienza con la definición de estos detalles, lo que te ayudará en las decisiones que tomes al diseñar tu sitio web.

Paleta de colores y tipografía

Elige una paleta de colores que refleje la personalidad y los valores de tu marca. Piensa en cómo te hacen sentir ciertos colores y tonos, y si reflejan la energía de tu marca. Usa estos colores de manera congruente en todos los elementos de tu sitio web, como encabezados, botones y fondos.

Selecciona fuentes que resuenen con el tono de tu marca. Una fuente en negrita tendrá una presencia más fuerte, por ejemplo. Usa estas fuentes para encabezados, cuerpo del texto y otros elementos tipográficos. La coherencia en la tipografía te ayudará al reconocimiento de tu marca.

Logotipo y elementos de gestión de marca

Un logotipo es otra parte importante de la identidad de tu marca. Crea un logotipo para tu marca y úsalo en tu sitio web. Un logotipo puede ser tan simple como tus iniciales o una versión estilizada del nombre de tu empresa. 

Coloca tu logotipo en tu página de inicio o en el encabezado de tu sitio web para comenzar a crear reconocimiento de tu marca. Si hay otros elementos de gestión de marca, como íconos, patrones o símbolos, que están asociados con tu marca, puedes usarlos para darle un toque único a tu diseño.

Imágenes visuales y gráficos

Usa imágenes de alta calidad que reflejen la estética de tu marca. Ya sea minimalista, vintage o audaz, las imágenes deberían transmitir la esencia de tu marca. Aplica filtros coherentes o estilos de edición a tus imágenes para mantener un aspecto cohesivo.

Elementos de diseño

Crea un diseño que se alinee con la personalidad de tu marca. Por ejemplo, una marca moderna podría optar por un diseño limpio y elegante, mientras que una marca lúdica podría usar diseños más creativos y poco convencionales. 

Voz y mensajes

Elabora el contenido de tu sitio web en un tono que coincida con la voz de tu marca. Si tu marca es informal y amigable, tu estilo de redacción debería reflejarlo. Si es más formal y profesional, tu contenido debería reflejar ese tono. 

Si necesitas ayuda para redactar contenido para tu sitio web, usa Squarespace AI para generar una copia para que comiences.

6. Conecta un procesador de pagos

Para que los clientes paguen por tus productos, necesitas conectar un procesador de pagos a tu sitio de comercio electrónico. En Squarespace, tienes la opción de conectarte a Stripe, PayPal o ambos.

La elección del procesador para tu tienda online depende de varias consideraciones, como tu ubicación geográfica y la variedad de métodos de pago que deseas proporcionar. 

También puedes usar Square como procesador de pagos para ventas en persona a través de la aplicación de Squarespace. O puedes activar Afterpay o Clearpay, que permiten a los clientes hacer un pedido ahora y pagar en una fecha posterior.

7. Agrega tus productos

Para los sitios web de moda, lo más probable es que vendas productos físicos. Al crear tus productos individuales, normalmente agregarás el nombre, el precio y el estado de disponibilidad de los productos, cargarás imágenes de ellos y crearás una descripción para cada uno. También puedes establecer variantes para un producto, como diferentes tallas o colores.

Mantén breves las descripciones de los productos. Asegúrate de resaltar cualquier información imprescindible, como medidas y tallas, mientras destacas detalles que diferencien tu ropa. También puedes usar Squarespace AI para ayudarte a redactar descripciones de productos.

Con Squarespace, también puedes vender productos basados en suscripción y tarjetas regalo. Las suscripciones pueden tener sentido si vendes artículos que están previstos para ser reemplazados, o si tu marca de moda hace entregas regulares y lanzamientos de productos. 

Los suscriptores suelen estar más comprometidos con tu marca porque tienen un gran interés en obtener valor de sus suscripciones. También es una manera efectiva de predecir los ingresos entrantes cuando sabes que tienes un cierto número de suscriptores constantes mes a mes.

Las tarjetas regalo fomentan clientes habituales, ya que los destinatarios visitan tu tienda o sitio web para canjearlas. Esto puede ayudar a fidelizar a los clientes y que siempre recuerdan tu marca. Ofrecer tarjetas regalo puede atraer nuevos clientes que quizás no hayan estado expuestos a tu negocio. Cuando los clientes existentes compran tarjetas regalo para amigos o familiares, presentan tu marca de manera efectiva a nuevos clientes potenciales.

Aprende a usar la IA para comenzar las descripciones de tus productos

8. Establece tus precios

Establecer los precios adecuados para tus productos requiere una consideración cuidadosa. Piensa en cuánto necesitas cobrar para obtener ganancias mientras te mantienes competitivo con tus colegas. Ten en cuenta:

• Costos de materiales: considera los gastos relacionados con la producción o adquisición de cada producto. No olvides tener en cuenta tus costos de mano de obra, tarifas de envío, materiales de embalaje y otros costos continuos.

• Competidores: haz un estudio de tus competidores para comprender el rango de precios en el mercado de productos similares a los tuyos. 

• Tu audiencia: usa a tu competencia y las investigaciones de clientes para entender las expectativas de tu cliente objetivo para tus precios. Puedes probar los precios a lo largo del tiempo para tener una mejor idea de lo que están dispuestos a pagar.

9. Establecer tarifas y ubicaciones de envío

Puedes establecer opciones de envío que se apliquen automáticamente durante el proceso de pago. Las tarifas de envío se aplicarán a las zonas de envío, que pueden incluir países, estados o provincias específicos. Hay algunas formas comunes de establecer tus tarifas de envío.

• Envío gratis: proporcionar envío sin costo para el cliente. Puedes hacer esto asumiendo el costo de envío, incorporándolo a tus precios o bien, ofreciendo envío gratis por encima de una cierta cantidad de pedido.

• Tarifa fija: un cargo uniforme por cada pedido, acompañado de una tarifa opcional por artículo. La tarifa por artículo supondrá una tarifa adicional por cada artículo que se agregue a la compra. Si lo que vendes generalmente cuesta lo mismo para enviarlo universalmente según el embalaje o el peso, esta podría ser una opción.

• Tarifas por peso: las tarifas están determinadas por el peso total del pedido. Esto podría tener sentido si hay mucha variación en el peso y, por lo tanto, el costo de envío, de tus pedidos.

• Calculado por el transportista: los cargos de envío se basan en las tarifas estándar proporcionadas por el transportista.

También puedes crear perfiles de logística donde puedes establecer reglas de envío específicas para determinados productos. Por ejemplo, puedes ofrecer recogida local y envío para ciertos artículos.

Obtén más consejos para calcular tus tarifas de envío

10. Integraciones de ventas de terceros

Ofrecer tus productos en plataformas distintas a tu sitio de Squarespace es una excelente manera de ampliar el conocimiento de tu tienda. Además, crea más oportunidades para que los clientes se relacionen con tus productos en los lugares en los que ya están navegando.

Mediante nuestra integración con Google Merchant Center, puedes mostrar tus productos en anuncios en varias plataformas de Google, como YouTube, Google Shopping y búsquedas de imágenes en Google. Con Squarespace, puedes sincronizar tus productos con Google automáticamente.

Las tiendas de Squarespace también se integran con Facebook e Instagram. Eso significa que puedes sincronizar tus productos con tus cuentas de redes sociales y venderlos y promocionarlos a través de publicaciones, historias y tiendas en tu perfil o página.

11. Promociona tu sitio web

Tiene sentido compartir tu marca en muchos lugares para una mejor interacción, pero no tienes que estar en todas partes simultáneamente. Enfócate en las plataformas importantes para promocionar tu marca y encontrar formas de expresar la identidad de tu marca en cada una de ellas. 

Al elegir plataformas, comienza con donde los clientes y seguidores ya te están descubriendo. Si te acomoda estar en varios lugares a la vez, piensa en lo que tiene más sentido para tu público objetivo y tu marca.

Con esto en mente, puedes explorar algunas formas de atraer usuarios a tu sitio, como: 

• Email marketing: agrega una opción para registrarte en tu sitio web para recibir correos electrónicos y en el proceso de compra de la tienda. El correo electrónico te brinda una manera de interactuar con tu audiencia más comprometida, compartir nuevos lanzamientos e incentivar las ventas con descuentos.

• Redes sociales: una plataforma social visual tiene sentido para la moda, pero tu ubicación y el grupo demográfico al que te diriges podrían afectar la plataforma que elijas. Además de publicar sobre tus productos, también puedes crear una serie de contenido o que grafica tu historia o el desarrollo de tus conceptos de moda.

• SEO: optimizar el SEO de tu sitio de moda ayuda a los clientes potenciales a descubrir tu tienda. Comienza con lo básico, como incluir términos relacionados con tus productos en los títulos y el contenido de la página. Por ejemplo, “camiseta 100 % algodón” en la descripción de un producto puede ayudar a las personas a encontrar tus camisetas. Comenzar un blog relacionado con la moda también puede ayudar a tu SEO.

¿Estás listo para lanzar tu sitio web de moda?