Cómo diseñar un logotipo

Diseñar un logotipo es un paso importante de la creación de tu marca o de tu negocio. Si está bien diseñado, tu logotipo hará que tu trabajo sea memorable, se alineará con tu identidad de marca y te destacará de tu competencia. Ya sea que tengas previsto contratar a un diseñador o crear tu propio logotipo, es importante que pienses bien qué quieres lograr con tu logotipo, y cómo los elementos de diseño pueden llevar tu visión a la realidad.

Le pedimos a Michelle Scully, cofundadora de Spark & Pony, un estudio boutique de marketing creativo y parte de Squarespace Circle, que nos cuente los principales pasos para diseñar un logotipo profesional que funcione para tu marca. Cuando tengas una idea de tu identidad de marca y de la audiencia a quien quieres dirigirte, puedes concentrarte en los elementos que conforman un logotipo de buena calidad, como las combinaciones de colores y la tipografía.

¿Qué es un logotipo?

Un logotipo es una marca gráfica reconocible para tu marca que puede adoptar la forma de un nombre, una o más letras, o un símbolo. Tu logotipo es la primera impresión y, a menudo, la más perdurable que harás y tiene el potencial de transmitir el objetivo de tu marca de manera gráfica. 

Hay tres tipos principales de logotipos:

1. Marca denominativa: una marca denominativa presenta el nombre de tu marca o el nombre de tu pequeña empresa, diseñada para transmitir valores específicos o atributos de marca.

2. Monograma: de manera similar a la marca denominativa, un monograma usa las iniciales del nombre de tu marca en su diseño.

3. Logotipo: también conocido como marca pictórica, un logotipo es un símbolo que es sinónimo de tu marca y del nombre de tu negocio.

Los logotipos también pueden ser combinaciones de los principales tipos de logotipos. Por ejemplo, tal vez quieras diseñar un logotipo que incorpore un símbolo autónomo (isotipo) en tu logotipo.

Ver más tipos de logotipos

¿Qué caracteriza a un buen logotipo? 

"Si el logotipo está bien diseñado, debe comunicarle tu identidad a tu audiencia de inmediato", dice Scully. Esto incluye señalar tu misión, los valores y la personalidad de tu marca e, incluso, la industria a la que perteneces.

Cuando alguien encuentra tu marca en las redes sociales, mediante una búsqueda orgánica o a través de tus productos en una tienda física, un logotipo de buena calidad construirá la identidad de tu marca en todos los puntos de contacto con tus clientes, desde tus tarjetas de presentación a tus cuentas en las redes sociales.

Antes de empezar a diseñar

Resulta tentador empezar a diseñar de inmediato, pero hacer el mejor logotipo para tu marca requiere una investigación, pensar varias ideas y preparación. Todo esto dará frutos cuando empieces el proceso de diseño, porque tendrás un marco y una perspectiva sólidos para justificar tus decisiones.

Antes de empezar a trabajar con un diseñador gráfico o de diseñar tu logotipo tú mismo, piensa cómo utilizarás el logotipo que diseñes, desarrolla una buena comprensión de los valores de tu marca y de su estética, y conoce a tu audiencia y a tus competidores.

Logotipo personal o logotipo comercial

Primero, piensa si tu logotipo es para una marca personal o para una empresa. Un logotipo personal "por lo general es más representativo de la persona", explica Scully. "Deben traslucirse su gusto personal, su estilo, los colores favoritos y bocaditos de su personalidad". Si estás creando una marca personal, piensa en tu logotipo como un reflejo refinado de quién eres.

Identifica los valores de tu marca

Puede ser tan simple como proponer libremente las palabras y los rasgos de carácter que consideres que reflejan tu marca. Tal vez seas una empresa que se destaca por su trabajo en equipo, o un creativo que valora la calidad y el carácter artesanal de tus productos. Piensa cómo quieres que se sientan los que interactúen contigo o con tu empresa. Si quieres que se sientan tranquilos, por ejemplo, el logotipo podría ser aireado, ligero y cálido. 

Si no se te ocurren ideas, intenta identificar los valores de otras marcas que te gusten y de la competencia dentro de tu industria. Luego, piensa en cómo se traducen estos valores en un logotipo distinto para cada marca, y cómo estos pensamientos podrían traducirse en ideas para tu propio logotipo. Los valores de tu marca te ayudarán a guiar el resto del proceso de toma de decisiones para el diseño de tu logotipo.

Conoce a tu audiencia y a tu competencia 

Por último, haz una investigación de mercado para conocer a tu audiencia y a tu competencia. "Cuanto mejor sepas quién es tu audiencia y quiénes son tus clientes, más ajustado y eficaz será tu logotipo a largo plazo", explica Scully. Los usuarios de Squarespace pueden aprovechar los Perfiles para obtener una visión integral de su audiencia y de cómo interactúan con ellos, y usar Squarespace Analytics para comprender mejor el comportamiento de quienes visitan su sitio. Comprender factores tales como cuáles de tus productos o servicios son más valiosos para tu audiencia, o hacia qué otras marcas gravitan, pueden proporcionarte información útil para el proceso de creación de tu nuevo logotipo. 

Dedica un tiempo para investigar qué están haciendo tus competidores directos e indirectos. ¿Sus logotipos se basan en tipografía? ¿Son simbólicos? ¿Usan varios colores u optan por un diseño monocromático para su marca? 

Identifica qué te gusta, y qué no te gusta, de cómo abordaron el diseño del logotipo tus competidores, y también presta atención a las tendencias. Alinear tu diseño con los estándares de la industria hace que tu logotipo esté un paso más cerca de permitir que la gente identifique rápidamente el tipo de marca o de negocio que operas.

5 consejos para crear tu propio logotipo

Después de completar tu investigación y de identificar los valores de tu marca, es momento de considerar los elementos de diseño de tu logotipo. Independientemente de que estés diseñando tu logotipo personal o un logotipo para una empresa, Scully recomienda que los clientes se concentren en cinco elementos clave:

1. Color

¿Tu marca es seria? ¿Amistosa? ¿Divertida? Todos estos atributos pueden ayudarte a decidir los colores de tu logotipo y la selección de colores para tu gestión de marca en general. También puedes usar los valores de la marca que ya has identificado para guiar tu elección de colores. Por ejemplo, una marca que valora la creación de experiencias alegres tal vez quiera usar colores vivos, en lugar de una paleta pesada y oscura. 

Con Squarespace, puedes crear y actualizar fácilmente una combinación de colores para tu sitio web y probar tus colores para decidir qué combinación representa mejor a tu marca.

2. Tipografía

"Las tipografías pueden trasladarte a un momento, aportar legibilidad y agregar un toque creativo o ayudarte a destacarte del resto", dice Scully. Cuando elijas una tipografía, puede ser útil acotar la selección a categorías tales como fuentes con serifa o sin serifa, en cursiva o de estilo clásico. Repasar los valores de la marca e investigar a tu competencia te ayudará a identificar una fuente que sea verdaderamente representativa de tu marca y de tu industria.

3. Simplicidad

Muchos de los logotipos más reconocidos y que mejor soportaron el paso del tiempo comparten esta característica. Scully nota que buscar la sencillez "no significa necesariamente que tu logotipo no pueda tener complejidad gráfica". Por ejemplo, un empresa con una mascota fácil de reconocer puede incluirla en el logotipo de la compañía: algo simple desde el punto de vista gráfico que no necesariamente es un gráfico simple. 

Un logo simple es más fácil de comprender y de recordar. Por ese motivo, a menudo, en el diseño del logotipo menos es más.

4. Flexibilidad

Además, un diseño simplificado será más fácil de adaptar y reutilizar en las distintas plataformas. Esto significa que, cuando vean tu logotipo en dispositivos móviles, en una etiqueta impresa de mayor tamaño o en camisetas, tu marca será reconocible y uniforme.

Más información sobre cómo subir los archivos del logotipo y cambiar el tamaño de tu logotipo.

5. Isotipo

Un isotipo es una imagen simbólica o un ícono que forma parte de tu logotipo general. Si está bien diseñado, el isotipo puede convertirse en un símbolo autónomo de tu marca. Aunque no es obligatorio tener un isotipo, Scully observa que "puede resultar muy práctico para usarlo como pieza identificatoria única que puede fortalecer tu gestión de marca". Es útil determinar al inicio de tu proceso de diseño si quieres que tu gestión de marca tenga un isotipo.

Cuando hayas pensado todas las cuestiones y los factores anteriores, puedes empezar a diseñar. Puedes encontrar un creador de logotipos online fácil de usar y una herramienta de diseño pensada para guiar a los principiantes paso a paso que utiliza plantillas de logotipos, o puedes asociarte con un profesional para que se encargue del diseño. 

Squarespace Logo es un creador de logotipos gratuito que te permitirá explorar tus ideas e, incluso, generar tu propio logotipo. Solo agrega el nombre de tu compañía, selecciona un ícono y personaliza tus tipografías, tus colores, y más. Puedes verificar cómo se verá tu logotipo en distintos formatos y contextos, por ejemplo, en tu tarjeta de presentación y en tu sitio web. Cuando el diseño te plazca, puedes descargar los archivos de tu logotipo, incluidas versiones a todo color, con el texto en blanco o con el texto en negro.

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Esta publicación se actualizó el 23 de enero de 2023.