Tipos de logotipos

Cuando intentas construir una marca, un logotipo es una de las piedras angulares de su identidad. Un logotipo debe capturar tus valores, misión y personalidad al mismo tiempo y diferenciarte de la multitud. Los mejores logotipos no solo reflejan una marca, sino que también son fácilmente identificables independientemente del contexto o la plataforma.

Pero, ¿sabías que hay diferentes tipos de logotipos?

Si estás en la etapa de crear un logotipo para tu marca, o lo estás rediseñando, tal vez te preguntes exactamente qué tipo de logotipo elegir. Este artículo te dará una visión más profunda en los logotipos de marca en su conjunto.

Según mi propia experiencia de trabajo con más de 450 logotipos de clientes a través de mi negocio de diseño de sitios web de Squarespace, estos consejos te darán la confianza necesaria para entender cómo tu nuevo logotipo puede aplicarse a tu marca, asegurando que el que elijas sea el perfecto.

¿Qué es un logotipo y por qué lo necesitas?

Un logotipo es texto o imágenes (o una combinación de los dos) que se utiliza para crear un símbolo visual de tu marca.

Algunos logotipos tienen el nombre de la marca, mientras que otros se han vuelto tan sinónimos con ella que ya no necesitan que el nombre sea reconocible (por ejemplo, un famoso conjunto de arcos dorados o una pieza de fruta con un bocado sacado).

Tener un logotipo bien diseñado genera confianza en tu marca y te legitima ante los ojos de tu audiencia. Los logotipos también son una excelente manera de mostrar la identidad de tu marca y dejar una impresión memorable en las personas, ayudándolas a reconocer e identificar fácilmente tu marca en varios entornos.

Tipos de logotipos

Hay diferentes tipos de logotipos entre los que puedes elegir para tu marca. Echemos un vistazo a algunos de los más utilizados y las mejores formas de usarlos. Para muchas personas que recién comienzan su recorrido de gestión de marca, un logotipo denominativo o un signo con letras es un lugar fácil para comenzar sin la ayuda de un experto en diseño.

Logotipos denominativos

Los logotipos denominativos son algunos de los logotipos más utilizados. Un logotipo denominativo presenta el nombre de una marca en una fuente estilizada y los colores de la marca.

Si estás creando un logotipo denominativo, puedes crear una fuente especial para tu logotipo o puedes elegir una de las fuentes disponibles que se alinee con la personalidad de tu marca. 

Los logotipos denominativos son excelentes para marcas con nombres cortos y fáciles de recordar, pero si optas por uno, asegúrate de que sea fácil de leer.

Logotipos con letras

Un logotipo con letras es similar al logotipo denominativo, pero usa las iniciales de la marca en lugar de su nombre completo.

Estos son un excelente opción si tu marca tiene un nombre largo y complejo que sería demasiado para un logotipo denominativo. Al igual que los logotipos denominativos, un logotipo con letras también está diseñado con una fuente estilizada y los colores de la marca. 

Los logotipos con letras tienden a ser simples, por lo que a menudo se crean usando fuentes sencillas y fáciles de leer. También suelen ser bastante pequeños, lo que los hace fáciles de adaptar a diferentes plataformas. Por ejemplo, no podrías usar un logotipo denominativo completo como el icono de favoritos de tu marca, pero un signo con letras funcionaría bien.

Logotipos pictóricos

Un logotipo pictórico es una imagen o símbolo utilizado para representar una marca y suelen ser algunos de los logotipos más fácilmente reconocidos en Internet. Squarespace, por ejemplo, tiene un logotipo pictórico. Otros ejemplos serían una tilde, rayas y anillos. Probablemente tengas una imagen de las marcas solo a partir de esos elementos, lo que demuestra lo poderoso que puede ser este tipo de logotipo.

Elegir el símbolo correcto para tu logotipo pictórico es una gran decisión. Por ejemplo, ¿quieres jugar con el nombre de tu marca y usar algo relacionado? ¿Quieres centrarte en lo que hace tu marca? ¿O quieres vincularlo con la moral y el ethos de tu marca?

Los logotipos pictóricos generalmente usan símbolos existentes y, si optas por uno, debes asegurarte de elegir algo que pueda crecer con tu marca y que sea atemporal. No caigas en la tentación de elegir un logotipo pictórico que esté “de moda”, ya que puede caer en desuso rápidamente.

Logotipos abstractos

Un logotipo abstracto es similar a un logotipo pictórico, pero, en lugar de ser un símbolo reconocible, es una combinación abstracta de formas y colores que representa tu marca.

Los logotipos abstractos potencialmente ofrecen más libertad creativa que cualquiera de los tipos de logotipos, ya que no estás limitado a usar imágenes o texto preexistentes. En cambio, literalmente puedes crear cualquier cosa, lo que te permite transmitir el carácter y los valores de tu marca sin restricciones.

Optar por un logotipo abstracto requiere que tengas una fuerte identidad de marca y tendrás que tener claro exactamente lo que quieres que tu logotipo represente ante una audiencia. Si lo tienes claro, entonces este tipo de logotipo puede ser una excelente opción para tu marca, especialmente si operas en distintos países o con distintos idiomas, ya que puedes estar seguro de que tu logotipo no se traducirá mal ni significará algo diferente en diferentes culturas.

Logotipos con mascotas

Los logotipos con mascotas son logotipos que presentan a un personaje que actúa como embajador de tu marca. La mascota es un personaje ilustrado, ya sea ficticio o de la vida real, que representa tu marca. 

Los logotipos con mascotas son una excelente manera de lograr que las personas se conecten con tu marca, ya que las audiencias a menudo se conectan mejor con otras “personas”, y también son perfectos para las marcas que quieren mostrar una personalidad divertida y familiar.

Un logotipo con mascota no es apto para todos, especialmente si quieres crear un ambiente más profesional. Además, suelen demandar mucha más habilidad y recursos de diseño que otros tipos de logotipos.

Logotipos con emblema

Los logotipos con emblema son aquellos en los que una marca incluye imágenes, texto y otros elementos gráficos perfectamente juntos dentro de una forma, como un escudo o un círculo. A menudo tienen la forma de un escudo y crean un aspecto muy formal y tradicional para una marca. 

Los logotipos con emblema funcionan bien para industrias más tradicionalmente profesionales, como la educación o los organismos gubernamentales. Como suelen ser tan intrincados, las marcas suelen crear una versión simplificada que se puede adaptar a diferentes plataformas y casos de uso.

Logotipos combinados

Un logotipo combinado es un logotipo que combina dos o más tipos de logotipos, como un logotipo pictórico y un logotipo denominativo, o un signo con letras y otro abstracto. En la página de inicio de Squarespace, verás una combinación de un logotipo pictórico y denominativo arriba a la izquierda.

Un logotipo combinado generalmente muestra una imagen o símbolo y el nombre o las iniciales de la marca. Las imágenes y el texto pueden mostrarse uno al lado del otro, uno arriba del otro o integrados.

Los logotipos combinados son una excelente manera de crear reconocimiento de marca, ya que permiten que las personas vean tu símbolo junto con tu marca. Esto significa que, en el futuro, también puedes usar la imagen o el símbolo separados.

Algunas marcas también crean un logotipo combinado como logotipo principal, pero luego lo dividen en texto e imágenes para varios usos. Esto es algo que he hecho para mi propio negocio. Tenemos un logotipo denominativo en el encabezado del sitio web y luego usamos un logotipo gráfico en otras aplicaciones, como nuestro icono de favoritos, en formularios y canales de redes sociales. Siéntete libre de experimentar y no tengas miedo de iterar hasta obtener lo que quieres. Incluso puede significar tener más de un tipo de logotipo. 

Elegir el tipo de logotipo correcto

Ahora que conoces los diferentes tipos de logotipos, ¿cómo decides cuál es el adecuado para tu marca?

Aquí hay algunos aspectos que debes tener en cuenta en tu decisión.

• Qué quieres que represente tu marca: si te interesa dirigirte a un público familiar, entonces un logotipo con mascota puede funcionar bien, mientras que aquellos en una industria más tradicionalmente profesional pueden optar por un emblema.

• Dónde aparecerá tu logotipo: es probable que tu logotipo aparezca en tu sitio web, en tus canales de redes sociales, empaques, materiales de marketing y tal vez incluso en productos físicos. Por lo tanto, es importante que tu logotipo se pueda adaptar.

• Tendencias actuales en el diseño de logotipos: recientemente, hemos visto que los degradados, el estilo de pegatinas y las letras minúsculas se han vuelto populares. Intenta optar por algo atemporal y que sea una verdadera representación de tu marca para asegurarte de que no se vuelva anticuado.

Como dijimos anteriormente, a menudo las marcas que eligen un logotipo combinado también dividen su logotipo en imagen y texto para diferentes propósitos. Puedes incluir el logotipo completo en tu sitio web, pero optar por usar la parte pictórica para tus iconos de redes sociales.

Dicho esto, tu logotipo puede cambiar. Las marcas casi siempre iteran y hacen ajustes, así que no tengas miedo de equivocarte. Si lo haces, siempre puedes cambiar de rumbo e intentarlo de nuevo.

Cómo diseñar un logotipo

Cuando quieras diseñar tu logotipo, debes decidir si vas a hacerlo por tu cuenta o si vas a contratar a un profesional.

Tu logotipo debe ser profesional, de alta calidad y estar disponible en una variedad de formatos que se puedan adaptar a diferentes plataformas. Si crees que esto está fuera de tus habilidades o simplemente no tienes tiempo, entonces puede ser mejor acudir a la experiencia de un diseñador gráfico profesional que se especialice en logotipos.

Si el presupuesto no lo permite, tienes otra opción. Puedes diseñar tu logotipo con una herramienta gratuita, como Squarespace Logo Maker. Este te permitirá comenzar y aplicar cambios instantáneos para obtener una buena representación gráfica de cómo podría verse tu logotipo.

En el Logo Maker, puedes elegir un título (es decir, el nombre de tu negocio o marca), un eslogan y un icono. Después puedes elegir tener uno, dos o los tres. Eso depende completamente de ti. Esto te permitirá crear rápidamente algo que puedas poner en línea y recibir comentarios, completamente gratis. También te mostrará tu logotipo aplicado en maquetas de tarjetas de presentación, camiseta y, lo más importante, en tu sitio web.

A partir de ahí, puedes seguir adelante con tu creación, embellecerla por tu cuenta o llevarla a un creativo como base para el diseño final.

Recuerda: tu logotipo debe representar a tu marca y crecer con ella. Piensa cuidadosamente qué estilo funcionará mejor para ti y juega con varias iteraciones antes de tomar una decisión final.