Cómo crear un logotipo para un negocio en línea

Tu logotipo profesional es una de las formas más sencillas para comunicar la personalidad de tu marca a tus clientes directos e indirectos. La forma en la que encaja con el diseño de tu sitio web y con tu presencia online puede crear una mejor experiencia de usuario. 

Una vez terminado el proceso de diseño, haz distintas versiones de tu logotipo para que puedas usarlo en distintas piezas. Luego, aplícalo en todos los sitios en los que aparezca tu marca, desde las redes sociales al empaque de los pedidos.

Cómo diseñar un logotipo para tu negocio

El logotipo de una marca debe ser claro y fácil de recordar. Antes de que empieces a diseñar tu logotipo, piensa en cómo describirías la identidad de tu marca. Las distintas tipografías, combinaciones de colores y estilos de diseño comunican distintos mensajes. Los descriptores de tu marca (como "relajante" o "valiente") te ayudarán a elegir las tipografías y los colores en su debido momento. 

Un buen logotipo tampoco tiene que ser complicado. El logotipo perfecto podría ser simplemente el nombre de tu negocio sobre un fondo de color, también conocido como marca textual o logotipo textual.

Hay tres principales componentes del diseño de un buen logotipo.

1. Colores de la marca: elige los colores que representan la actitud y la energía de tu negocio. Por ejemplo, los azules, verdes y beiges pueden transmitir calma. Un consultorio privado de psicoterapia o un asesor de bienestar podrían optar por esos colores para el logotipo.

2. Fuentes: cuando estés eligiendo las fuentes de la marca, empieza por elegir texto con o sin serifa. Las fuentes con serifa tienen pocos "pies" en cada letra y se ven como profesionales y elevadas. Las fuentes sin serifa tienen letras más redondeadas y suaves, que comunican calidez y apertura. Las tipografías con serifa funcionan mejor para textos grandes, por ejemplo, los títulos, y las tipografías sin serifa pueden ser más sencillas de leer.

3. Composición: ¿el mejor logotipo para representar tu negocio tiene ángulos agudos y líneas definidas con un rasgo de autoridad? ¿O tiene un logotipo circular que se difumina a blanco y comunica accesibilidad? Prueba distintas combinaciones de formas hasta que encuentres la combinación que mejor representa a tu pequeña empresa.

Si no estás seguro de por dónde empezar, prueba usar un generador de logotipos. Muchos de ellos son gratuitos y están pensados para guiar a los principiantes en el proceso de elección de un diseño paso a paso. Incluso si finalmente trabajas con un diseñador gráfico para crear el logotipo definitivo, estas herramientas de diseño te permiten empezar con algunas ideas para el logotipo.

Más información sobre el diseño de un logotipo

Diseña distintas versiones de tu logotipo

Crear distintas variaciones de tu nuevo logotipo te da más opciones de posibles aplicaciones. Piensa en el diseño de tu logotipo principal como tu logotipo básico. Puedes crear un diseño levemente distinto para tu logotipo a partir de tu logotipo básico para usarlo con distintos fines. Así tendrás un paquete de recursos de la marca para usarlos en tu sitio web, tus redes sociales, tu publicidad y tus materiales impresos.

Por ejemplo, ¿puedes acumular palabras en el nombre de tu negocio o mostrarlos en un círculo? ¿Podrías ajustar los colores del logotipo o hacer una versión con el monograma para usarlo en camisetas? ¿Hay una versión muy simplificada que muestre solo parte de tu logotipo o que solo muestre la parte de la imagen de tu logotipo?

Iconos de favoritos

Un icono de favoritos es un pequeño ícono que aparece en la pestaña del navegador al lado del título de tu sitio cuando alguien visita tu sitio web o tu tienda online. Es mejor usar una versión simplificada de tu logotipo para este fin porque los iconos de favoritos son pequeños. Squarespace recomienda que estos íconos tengan entren 100 x 100 píxeles y 300 x 300 píxeles, y que se guarden un formato de archivo PNG.

Cuando tengas el archivo, agregar un icono de favoritos personalizado a tu sitio web es sencillo. No solo crea la uniformidad de la marca, sino que hace que sea más fácil que tu público encuentre tu sitio cuando tiene muchas pestañas abiertas. 

Más información sobre los iconos de favoritos

Dónde aplicar tu logotipo en línea

Cuando tengas un logotipo de alta calidad, empieza a usarlo para lucir tu marca. Considera colocarlo en cualquier lugar en el que exhibirías tu nombre.

Algunas aplicaciones comunes para tu logotipo incluyen:

• Menú de navegación del sitio web

• Pie de página del sitio web

• Perfiles de redes sociales

• Firma de correos electrónicos

• Correos electrónicos de marketing

• Tarjetas personales 

Diseños del menú de navegación

Independientemente de qué plantilla de sitio web elijas, es posible que quieras colocar tu logotipo en la esquina superior izquierda. Como los ojos siempre leen de izquierda a derecha, esta ubicación garantiza que sea lo primero que ve la persona que lee.

Dicho esto, los logotipos que se ubican en el centro del menú de navegación también pueden ser una excelente opción. Crean visualmente un equilibrio entre el logotipo y los elementos de navegación, ya que hacen que la mirada del lector se dirija al frente y al centro. Prueba ambas opciones y fíjate cuál resulta más adecuada para tu audiencia de destinatarios. 

Ubicación del logotipo en el pie de página

Tu logotipo debe aparecer en cada página de tu sitio y debe sobresalir en las páginas que invitan a tus lectores a llevar a cabo una acción, como los formularios de contacto y las páginas de área de pago. Como tu pie de página se muestra en cada página de tu sitio, incluir tu logotipo crea más uniformidad de la marca, independientemente de la página a la que lleguen los visitantes. 

La uniformidad de marca crea confianza entre los posibles clientes directos e indirectos. Agregar tu logotipo es una manera simple para lograr que las personas se sientan mejor comprando tus productos o haciendo reservas contigo.

Redes sociales

Las redes sociales son excelentes para conectarte con tus clientes y llegar a nuevos posibles compradores. Haz que tu logotipo sea tu imagen de perfil y agrégalo en tu enlace en la bio para que tus clientes actuales lo reconozcan de inmediato.

A medida que empieces a llegar a más personas, los nuevos clientes empezarán a reconocer tu logotipo. Crearás familiaridad entre estos seguidores, lo que hará que compren lo que ofreces.

Marketing digital

No limites tu marketing a las redes sociales. Agrega tu logotipo en donde aparezcas ante tus clientes o tus pares dentro de tu negocio. Esto incluye los correos electrónicos a los clientes, el empaque de los pedidos, las tarjetas personales, la firma de tu correo electrónico profesional o tu página de reserva de citas.

En estos casos es donde tener distintos tipos de logotipos para distintos usos resulta práctico. El uso continuado de tu logotipo creará una impresión perdurable en tus clientes y en tus socios comerciales, quienes llegarán a asociar la imagen con tu negocio y con tu reputación.

¿Estás listo para crear tu propio logotipo?

Esta publicación se actualizó el 10 de abril de 2023.