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Crear una identidad de marca es fundamental para distinguirte de tu competencia. Esa identidad visual debe aplicarse a tu marca en cualquier lugar en el que aparezcas, incluida tu presencia en mercados locales o en clases y eventos en vivo.
Squarespace tiene todas las herramientas que necesitas para crear un diseño de sitio web profesional que refleje tu marca ante quienes visiten tu sitio. Nuestra asociación con MOO significa que puedes trasladar el mismo aspecto a los elementos físicos de tu marca. Hablamos con Yoshi Takagi, Gerente de Diseño de Marcas de MOO para pedirle consejos sobre cómo crear y compartir la identidad visual de tu marca de manera efectiva.
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El diseño de la identidad visual de tu marca
Es importante definir la personalidad de tu marca antes de empezar a mirar tipografías, combinaciones de colores e imágenes. Hazte preguntas como:
Si mi marca fuera una persona, ¿cómo la describiría? ¿Sería atrevida o de perfil bajo? ¿Sería abierta o reservada?
¿Cuál es la misión de mi marca?
¿Cuáles son nuestros valores de marca?
¿Cómo quiero que la gente se sienta después de interactuar con mi marca?
Yoshi sigue un camino similar para diseñar la identidad de una marca: primero conoce sus principios, su audiencia y su concepto general. "Comprender los principios de tu marca es importante porque te permite crecer con la actitud correcta y con los materiales que pueden transmitir el ethos de tu marca", explica.
Después de desarrollar una buena percepción de quién es tu marca y para quién es, puedes profundizar en los elementos de diseño que necesitas para llevar esos principios de la marca a la vida.
Aplicar tu identidad de marca
Tu marca debe estar activa en varios canales al mismo tiempo, desde el email marketing a las redes sociales y las presentaciones en persona, de manera de llegar a la audiencia más amplia. Pero no todas las plataformas te otorgan el control sobre el diseño que un sitio web.
Independientemente de la plataforma, Yoshi recomienda que mantengas la uniformidad de tu imagen de marca. "Incluso cuando no se utilizan los principales recursos de marca, se puede lograr la uniformidad de diferentes maneras, por ejemplo, con los diseños y los materiales accesorios", dice. "Para las redes sociales, donde podrías tener menos control sobre el diseño, tu imagen debe ser uniforme mediante los recursos de contenido y siguiendo tus principios de diseño en todos los aspectos, incluida la fotografía, el tono de voz y el sonido".
Cuando estés elaborando contenidos para estos distintos canales, vuelve a plantearte las preguntas que te hiciste al momento de diseñar tu identidad visual. Luego, enumera las opciones de diseño que puedes controlar y cómo puedes adaptarlas a la personalidad y los principios de tu marca.
"Por ejemplo, podrías pensar en todos los aspectos que transmiten la personalidad... la voz que tiene tu marca, las características que pueden ayudarte a transmitir su carácter con rapidez, y así sucesivamente", explica Yoshi. "Si tienes una marca física, querrás que tus clientes reciban los mensajes de marca que quieres transmitir, desde la fragancia en cuanto entran en la tienda a los sonidos que escuchan, y desde la hospitalidad a los materiales accesorios de marca que tienes para ofrecerles".
En tus canales digitales, aplicar tu identidad visual podría significar tomar fotos para las redes sociales con una combinación de colores más neutral, de manera de comunicar suavidad, o agregar animaciones de texto en tu sitio web para aumentar la energía a la página.
Elegir las maneras correctas para representar tu marca
Aunque quieres que tu marca aparezca en muchos sitios para ampliar tu llegada, esto no significa que debes estar en todos lados. Piensa en qué plataformas tienen el mayor efecto para tu marca, y cómo puedes trasladar la personalidad de tu marca a cada una de ellas.
Por ejemplo, un sitio web te otorga el control sobre el diseño para contar la historia de tu marca, y herramientas para comunicarte con tu audiencia. Pero un fotógrafo de bodas necesitará un sitio web que exhiba su portafolio y redes sociales en consecuencia, mientras que un escritor se concentrará en compartir blogs y newsletters periódicos. El fotógrafo querrá estar en redes sociales con mayor contenido visual, mientras que el escritor dirigirá su atención a un formato escrito y a las comunidades en las que está su audiencia.
Los negocios físicos, los proveedores de servicios o los creativos que hacen muchos contactos profesionales podrían aprovechar mejor los productos impresos con su marca. "Las tarjetas de presentación llamativas y memorables que reflejan quién eres son un elemento físico imprescindible cuando estás fuera de la oficina", explica Yoshi. Cuando estés eligiendo en qué invertir, "asegúrate de contar con las herramientas que te ayudarán a comunicar el mensaje de tu marca: una buena solución de envoltorio con una pegatina con tu marca, y un tono de voz personal, por ejemplo, pueden aportar un toque humano a los que venden en línea".
Recuerda que tu marca puede evolucionar siempre. "Tu paquete de identidad visual no cubre todo lo que necesitarás para las siguientes décadas de negocios de tu compañía", explica Yoshi. Las herramientas que te facilitan actualizar y renovar tu diseño son fundamentales para tener una marca que crezca a la par de tu propio crecimiento y del de tu negocio.
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