Cómo diseñar una página de inicio para tu sitio web

Tu sitio web puede ser la primera manera en la que se conoce tu negocio o tu marca. Pero no necesitas diseñar un sitio web completo para empezar a trabajar. Empieza por crear tu página de inicio en primer lugar.

La página de inicio del sitio web debe tener un objetivo claro y dirigir naturalmente a los visitantes a los aspectos más importantes de tu negocio. Debe ser sencilla de navegar e incitar a que las personas hagan alguna acción. Aquí puedes aprender cómo empezar a crear tu página de inicio en cuatro pasos.

1. Fija los objetivos de tu página de inicio

Empieza por definir lo que quieres que tu página de inicio haga para tu marca o tu negocio. En esta etapa, debes definir:

• Quién quieres que vea tu sitio web

• Qué quieres que los visitantes hagan después de llegar a tu página de inicio

• Cómo quieres que se sientan tus visitantes gracias a tu marca

Primero, identifica a quién quieres que se dirija tu página de inicio. ¿Estás intentando llegar a un público general o a un nicho específico de expertos? Una práctica útil es imaginar a tu seguidor o cliente ideal. Imagina su edad, qué otras marcas le gustan y que buscan cuando encuentran tu sitio web.

A continuación, decide qué quieres que el visitante ideal haga en tu página de inicio. ¿El objetivo es que vea tu trabajo, haga una cita contigo o compre algo? El lugar al que quieres dirigir a quienes te visitan es tu llamada a la acción (CTA).

Una diseñadora gráfica, por ejemplo, podría querer compartir un portafolio de su trabajo y lograr que los clientes pidan un presupuesto. Un entrenador personal podría querer que los visitantes se unan a su sitio web con membresía o se registren para entrenamientos personalizados. 

Por último, decide cómo quieres que se sientan los visitantes mientras navegan tu página de inicio. Ese sentimiento debería reflejar cómo quieres que tu marca o tu negocio hagan sentir a las personas. ¿La misión de tu marca es que se sientan más calmados? ¿Quieres mostrar tu estilo artístico osado a los clientes? Identificar estos aspectos te ayudará a tomar decisiones de diseño cuando sea momento de construir tu página de inicio.

2. Arma tu contenido

Es bueno tener algo listo cuando crees tu página de inicio:

• Nombre de dominio personalizado

• Nombre del negocio o de la marca

• Título de la página 

• Imágenes (puedes usar fotos de stock con licencia)

• Copy 

• CTA

Estos son elementos básicos que te ayudarán a tener una versión inicial de tu sitio web en línea rápidamente. Recuerda: no es necesario que sean los definitivos ni que sean perfectos para lanzar tu sitio. Por ejemplo, puede ser útil licenciar imágenes de stock o incluir fotos de tus feeds de redes sociales mientras reúnes las imágenes.

Tampoco es necesario que escribas toneladas de contenidos. Mira las páginas de inicio de tus pares o de otras marcas para usarlas como guía. Es probable que puedas lanzar una página de inicio con solo el título de la página, algunas palabras sobre ti y tu negocio, y una CTA que incite a los visitantes para que obtengan más información o naveguen por tu tienda.

Una vez que estés en línea, podrás hacer cambios cuando lo desees. Es habitual agregar las palabras clave de búsqueda o actualizar las imágenes después del lanzamiento del sitio web.

3. Diseña tu página de inicio

Ten presentes estas prácticas recomendadas al momento de diseñar tu página de inicio:

• Elige un diseño simple

• Decide a dónde quieres dirigir a los visitantes

• Selecciona una combinación de colores y fuentes que sean fáciles de leer

• Crea un diseño que refleje la personalidad de tu marca

• Hazlo accesible 

Tu página web debe ser fácil de navegar y brindarles a los visitantes todo lo que necesitan para cumplir el objetivo de tu página de inicio. Para un consultor, esto podría significar incluir testimonios de los clientes, los precios y un enlace para hacer una cita. Para una tienda online, podría significar presentar los principales productos.

Para elegir un diseño apto para tu marca, utiliza la personalidad que definiste en el paso uno. Elige colores, imágenes y fuentes que reflejen el sentimiento que quieres que los visitantes perciban de tu sitio web. 

Usa una plantilla para sitios web para empezar rápidamente. Elige una plantilla que sea adecuada para tu industria y personalízala. El creador de páginas web de Squarespace puede, incluso, ayudarte a hacer una plantilla personalizada según tus necesidades. Para terminar, simplemente agregar el contenido que hayas armado en el paso dos.

Antes del lanzamiento, prueba la página y los enlaces en dos navegadores distintos. Prueba todo en tu computadora de escritorio y en un dispositivo móvil para estar seguro.

4. Publica la página de inicio de tu sitio web

Cuando tu página de inicio esté activa, compártela en todos lados. Publica sobre el lanzamiento en tus cuentas en redes sociales y compártelo con los clientes que ya tengas. 

No olvides actualizar tu sitio web periódicamente, en especial tu página de inicio. A medida que recibas más visitas, podrás usar los indicadores de sus visitas al sitio web para decidir sobre tus próximas actualizaciones. Algunos detalles pueden ayudarte a seleccionar una serie de páginas o datos para actualizar.

• Conversiones: ¿los visitantes cumplen el objetivo de tu página de inicio o de otras páginas de aterrizaje? Si no lo hacen, piensa en actualizar el texto de tu CTA o cambiar su ubicación. Para las actualizaciones o las CTA importantes, agrega un banner o una ventana emergente con el anuncio.

• Datos sobre las palabras clave: observa qué términos de los motores de búsqueda están dirigiendo nuevas visitas a tu sitio web. Mira si puedes optimizar los textos de tu sitio web para incorporar esos términos de SEO.

• Páginas más vistas: ¿una o más de tus páginas o productos reciben más tráfico que el resto? Intenta determinar qué funciona bien en esa página y si hay algún aprendizaje que puedes aplicar a otras páginas.

Tu página de inicio es solo el punto de partida para todo tu diseño web. Para construir una fuerte presencia en línea que crezca a la par de tu negocio, recuerda incorporar otras páginas, como una página de contacto o una tienda online.