¿Qué es una estructura de sitio web?

Puedes tener un sitio bellamente diseñado, pero, si un visitante no puede encontrar la información que necesita en él, es probable que se vaya rápidamente e insatisfecho. 

Mientras que el diseño del sitio ayuda a mejorar la experiencia del visitante, comunicar tu identidad de marca e impulsar la participación de los visitantes, la estructura de tu sitio ayuda a los visitantes y a los motores de búsqueda a navegar y comprender el contenido de tu sitio. La estructura del sitio se ocupa de cómo se organiza, vincula y presenta tu contenido a los visitantes.

Sigue leyendo para obtener más información sobre la estructura del sitio web, por qué es importante y cómo puedes utilizarla para que tu sitio sea más fácil de usar.

Tipos de estructura del sitio web

Hay cuatro tipos diferentes de estructuras del sitio web. La mayoría de los sitios web estándar siguen una estructura jerárquica, usando menús de navegación. No obstante, dependiendo de tus necesidades, otra estructura podría ser una mejor opción para tu sitio y tu público objetivo.

1. Jerárquica (también conocida como de árbol): un visitante comienza en una página de inicio y profundiza en el sitio usando menús para encontrar páginas específicas. Se usa para todo, desde sitios de comercio electrónico y portafolios hasta sitios de grandes empresas, y Google lo recomienda para la SEO. 

2. Secuencial (también conocida como lineal): lleva a los visitantes a través de un sitio paso a paso, como en una visita guiada. Los cursos en línea y las áreas de pago son buenos ejemplos. Las pequeñas empresas con contenido limitado a menudo usan este diseño porque agiliza el recorrido del cliente para una reserva o compra.

3. Matriz (también conocida como "webbed"): una estructura matricial es una gran red de páginas enlazadas y brinda a los visitantes libertad para navegar. A menudo se usa en sitios grandes con contenido interconectado, como grandes tiendas online, sitios web de noticias o sitios como Squarespace.

4. Base de datos (también conocida como dinámica): esta estructura depende en gran medida de la capacidad de los visitantes para buscar en el sitio y encontrar sus propias rutas de navegación. Es particularmente útil para sitios con mucho contenido generado por el usuario, como plataformas de redes sociales o foros en línea, porque ofrece flexibilidad y escalabilidad. También es útil para sitios web que tienen una gran cantidad de contenido.

¿Por qué importa la estructura del sitio web?

Crear un sitio web con una estructura clara y lógica es importante por varias razones. La estructura de tu sitio afecta la experiencia del usuario y la facilidad de búsqueda de tu sitio web, lo que influye en si las personas pueden encontrar tus páginas y su impresión de ti o de tu negocio. 

Mejor experiencia de usuario (UX)

Piensa en la última vez que usaste un sitio web y no pudiste encontrar la información que buscabas. Esa frustración te hace salir rápidamente, significa que es menos probable que regreses y probablemente te deja con una impresión menos positiva de la marca: todo eso afecta la relación de una marca con su audiencia. 

Una buena estructura de sitio web te ayuda a lograr lo siguiente:

• Navegación sencilla: los menús de navegación claros y los diseños uniformes guían a los visitantes a través de tu contenido sin problemas, reduciendo la frustración y aumentando las posibilidades de que interactúen con tus páginas y productos.

• Tiempo de permanencia de página más largo: es más probable que los visitantes pasen más tiempo en tu sitio cuando pueden encontrar rápida e intuitivamente lo que están buscando. 

• Tasas de rebote más bajas: es más probable que los visitantes exploren más de tu sitio en lugar de salir de inmediato, lo que reduce las tasas de rebote (el porcentaje de visitantes que se van después de ver solo una página) y los hace más propensos a convertir o regresar.

Optimización para motores de búsqueda (SEO) mejorada

Una mejor SEO te hace más fácil de encontrar y descubrir para nuevos visitantes. Los motores de búsqueda consideran varios factores cuando posicionan tu sitio web en los resultados de búsqueda. Cuanto más claramente puedas estructurar la información en tu sitio web, más fácil será para ellos entender por qué es útil y relevante. 

La estructura del sitio puede afectar factores de la SEO como:

• Rastreabilidad: los motores de búsqueda usan bots para rastrear el contenido y averiguar de qué se trata tu sitio. Si tu sitio está bien estructurado, es más fácil para los bots descubrir y clasificar tu contenido, lo que aumenta la probabilidad de que aparezca en los resultados de búsqueda. 

• Vinculación interna: vincular páginas relevantes entre sí dentro de tu sitio ayuda a los motores de búsqueda a entender cómo están relacionadas las páginas. Eso les brinda una idea más clara de cómo tu sitio es relevante para un tema determinado, mejorando tus posibilidades de posicionarte para esas búsquedas.

• Palabras clave y organización del contenido: organizar tu sitio web organiza naturalmente tu contenido en torno a temas y palabras clave específicos, lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender el foco de cada página. Esta claridad mejora las posibilidades de posicionarte para las palabras clave objetivo.

• Mapa del sitio e indexación: un mapa web en XML claro ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y las relaciones entre las páginas y asegura que todas las páginas importantes estén indexadas. Los sitios de Squarespace incluyen un mapa web con las URL de todas las páginas de tu sitio y metadatos de imágenes para una indexación apta para la SEO. 

Principales componentes de la estructura de un sitio web

Los siguientes componentes funcionan juntos para formar una estructura de sitio web organizada. Si se hacen bien, deberían conducir a una experiencia positiva para los visitantes, excelentes resultados de SEO y una mejor accesibilidad para tu sitio.

• Página de inicio completa: sirve como una descripción general de tu sitio y, por lo general, incluye un menú de navegación, una breve introducción y enlaces a páginas populares o importantes

• Menú de navegación: un conjunto de enlaces que organizan el contenido de tu sitio en categorías y subcategorías para que los visitantes puedan encontrar fácilmente lo que están buscando

• Páginas y subpáginas: páginas web individuales, como una página de contacto, y páginas anidadas debajo de otra página, como “Consultoría” o “Talleres” debajo de una página de Servicios 

• Enlaces internos: enlaces entre diferentes páginas de tu sitio para guiar a los visitantes hacia contenido relacionado

• Pie de página: navegación adicional en la parte inferior de una página web que a menudo incluye datos de contacto, enlaces a redes sociales y otros recursos importantes

• Mapa web: un archivo que enumera todas las páginas de un sitio web, proporcionando información sobre la estructura del sitio a los motores de búsqueda

• Jerarquía y diseño del contenido: disposición visual y estructural del contenido en cada página, incluidos los encabezados (H1, H2, H3, etc.), imágenes, párrafos, viñetas y otros medios

• Metadatos: información que es importante para la SEO y que permite mejorar la visibilidad del sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como metadescripciones, etiquetas de encabezado y texto alternativo para las imágenes 

Cómo planificar la estructura de tu sitio web 

Los diseños de sitios web de Squarespace tienen en cuenta la estructura del sitio web. No obstante, es útil revisar los componentes de tu sitio web para asegurarte de que sean claros y estén bien actualizados. Cuando planifiques la estructura de tu sitio web, es útil comenzar por escribir cuáles son los objetivos de tu sitio web y qué páginas son las más importantes.

1. Define tus metas y tu público objetivo. Determina lo que quiere lograr con su sitio web (ya sea ventas, crear una comunidad o compartir tu trabajo) y a quién estás tratando de llegar.

2. Investiga y analiza a tus competidores. Tus pares pueden ayudarte a entender los estándares de la industria y a ver qué funciona bien y qué no.

3. Determina las páginas y el contenido clave. Identifica las páginas esenciales de tu sitio (como tu página de inicio, la página acerca de y las páginas de servicios o productos) y cualquier subpágina que puedas necesitar.

4. Diseña tu navegación. Decide qué páginas incluirás en tu navegación principal y en la navegación secundaria, como tu pie de página, según la importancia. Considera dónde puedes enlazar distintas páginas.

5. Prueba tu sitio con visitantes. Puedes ocultar tu sitio detrás de una contraseña y probar su usabilidad con colegas, amigos o familiares. ¿Son capaces de encontrar información fácilmente? ¿Hay alguna sección confusa o difícil de navegar?

6. Revisa y mejora. Revisa periódicamente la estructura de tu sitio web para asegurarte de que aún se alinee con tus objetivos, las necesidades de tu audiencia y las mejores prácticas de SEO.

Lo que hace un sitio bien estructurado para la accesibilidad del sitio

Crear una estructura de sitio organizada es una parte fundamental de la construcción de un sitio accesible. Ten en cuenta las mejores prácticas de accesibilidad para asegurarte de que tu sitio web sea utilizable por la audiencia más amplia posible. 

Muchas pautas de accesibilidad web, como las Pautas de accesibilidad del contenido web, analizan la importancia de una estructura lógica del sitio web para garantizar que todos los visitantes puedan acceder a tu contenido. Los encabezados claros, la estructura lógica y los menús intuitivos pueden ser especialmente útiles para los visitantes con discapacidades.

Una buena estructura de sitio web ayuda de las siguientes maneras:

• Las personas con discapacidades cognitivas y de aprendizaje pueden buscar y priorizar el contenido en la página

• Los lectores de pantalla saltan directamente al contenido principal y navegan a las secciones que son importantes para ellos

• Los teclados especializados navegan páginas y secciones de manera más eficiente 

• Las personas con discapacidad visual, incluidas las personas con baja visión, usan claves que proporcionan orientación en la página y en el contenido

• Ciertos complementos del navegador para usar roles emblemáticos para saltar a secciones específicas de una página