Cómo optimizar tu sitio web para motores de búsqueda (SEO)

Cuantas más personas visiten tu sitio web, más probable será que hagas una venta, encuentres un cliente nuevo o ganes un lector para tu blog. En términos simples, generar tráfico para tu sitio web es fundamental para lograr tus objetivos. Por ese motivo, es importante entender la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés).

Saber cómo optimizar tu sitio web para distintos factores de posicionamiento en búsquedas te otorga más control sobre dónde aparece tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), cuántas personas ven tu sitio web y quién te encuentra en línea. 

Sigue leyendo para obtener más información sobre la SEO, desde cómo funciona hasta las mejores prácticas de SEO y herramientas para rastrear y mejorar la SEO en tu sitio web a lo largo del tiempo.

¿Qué es la SEO?

La SEO es una estrategia de marketing digital que facilita que los motores de búsqueda, como Google o Bing, comprendan el contenido de tu sitio web. Las estrategias de SEO son técnicas que aseguran que el contenido de tu sitio web sea relevante para ciertos términos de búsqueda y funcione bien para los navegadores.

En términos más simples, la SEO efectivo consiste en hacer que una página web o sitio web sea lo más útil posible para un buscador. Cuanto más útil y relevante sea una página para la intención de búsqueda de la persona, es decir, lo que quiere obtener de los resultados, más optimizada estará para las búsquedas.

Cómo funciona la SEO

Los motores de búsqueda rastrean e indexan sitios web periódicamente, lo que significa que “leen” el contenido de tus páginas web. El algoritmo del motor de búsqueda clasifica las páginas del sitio web según la precisión, la integridad y la experiencia con la que se asocian con diferentes términos de búsqueda. 

Los motores de búsqueda tienen en cuenta muchos factores, desde la rapidez con la que se carga tu sitio web hasta cuántas personas hacen clic en tu página desde la búsqueda, para posicionar los sitios web. Tener una buena SEO hará que los algoritmos de los motores de búsqueda sean más propensos a mostrar tu sitio web a los buscadores. 

¿Por qué es importante la SEO?

La SEO es importante porque la mayoría de los buscadores no pasan de la página uno de los resultados de búsqueda. Cuanto mayor visibilidad tengas en los motores de búsqueda y cuanto más alto sea tu posicionamiento, más probable será que te conectes con el público adecuado para tu marca.

Puedes tomar medidas adicionales para aumentar tu audiencia, como construir tu marca en las redes sociales, pero optimizar tu sitio para que aparezca con más frecuencia en las búsquedas es clave para llegar a los posibles clientes y mejorar indicadores, como las ventas. 

Por ejemplo, si tienes una línea de calzado y estás lanzando tu tienda online, puedes optimizar estratégicamente tus páginas del producto para que las zapatillas que más se venden tengan una mayor probabilidad de aparecer como opción cuando alguien busca "mejores zapatillas de atletismo para mujeres" en línea.

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6 maneras de mejorar la SEO de tu sitio web

Puedes contratar a un experto para optimizar tu sitio web, repasar nuestra lista de comprobación para SEO y tomar tus propias medidas para mejorar la SEO de tu sitio web. Independientemente de cuál sea tu estrategia, es bueno saber cómo puedes hacer la SEO tú mismo. Los motores de búsqueda actualizan periódicamente sus algoritmos y modifican la manera en la que evalúan el contenido, lo que significa que tu sitio web también deba adaptarse con el tiempo. 

Incluso una comprensión básica de cómo administrar tus propios esfuerzos de SEO puede dar buenos resultados a largo plazo, haciendo que sea más fácil actuar con rapidez para mantener el sitio. Tomarse un tiempo para aprender los fundamentos de las prácticas recomendadas de SEO y las plataformas de análisis de búsqueda es una de las principales prioridades para cualquier emprendedor que construya una marca en línea, especialmente a medida que los algoritmos de búsqueda continúan cambiando y evolucionando.

1. Investiga las palabras clave

La investigación de palabras clave te permitirá identificar las palabras y las frases más importantes que las personas utilizan cuando buscan temas que se relacionan con tus productos o servicios. Puedes usar palabras clave en los textos y los contenidos de tu sitio web, que harán que los motores de búsqueda presenten tus páginas web a las personas que están haciendo la búsqueda.

 Las herramientas gratuitas que puedes conectar con Squarespace, como Google Search Console o Bing Webmaster Tools, pueden ayudarte a empezar. También puedes revisar los datos analíticos de las palabras clave de tu sitio web para averiguar qué términos ya dirigen visitas a tu sitio web.

2. Redacta textos eficaces para tu sitio web

Recuerda incluir palabras clave en todo tu sitio web, pero no te excedas. En primer lugar, céntrate en escribir contenido útil y práctico para tus clientes. Eso permitirá que las palabras clave aparezcan de manera natural, a la vez que contribuyen con tus esfuerzos de SEO.

Completa los metadatos de tu sitio web e incorpora palabras clave en las URL de los productos, las descripciones de los productos, los títulos de las páginas, los encabezados del blog y el texto alternativo de las imágenes (es decir, el texto que permite que los lectores de pantalla ingresen en tus imágenes) para ayudar a que los motores de búsqueda lean y califiquen tu contenido.

Ya sea que el objetivo de tu sitio web sea vender un producto, promocionar tus servicios o presentar tu portafolio, una buena redacción de textos será muy eficiente para permitir que los motores de búsqueda indexen tu sitio web. 

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3. Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia que implica publicar blogs, videos, podcasts y otros medios de alta calidad para despertar interés por tu marca, establecer su autoridad e impulsar la SEO. Ya sea que publiques un blog o que agregues textos descriptivos en tus páginas de aterrizaje, cuanto más contenidos crees para tu sitio web, más información estarás proporcionando a los motores de búsqueda para que comprendan tu marca y posicionen tu sitio web.

Crear contenidos de calidad con fines de SEO generalmente implica usar herramientas de SEO gratuitas para investigar las consultas de búsquedas relacionadas con tu negocio y con el nicho de tu marca para crear contenidos nuevos relacionados con esos términos de búsqueda. 

También puedes mejorar la SEO de tu sitio web usando términos de búsqueda pertinentes en los encabezados de tu página, metadescripciones y etiquetas en el título, y creando enlaces internos entre las distintas piezas de contenidos y páginas web, en lo que suele conocerse como SEO dentro de la página.

4. Mejora el diseño de tu sitio web

Los motores de búsqueda priorizan los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario (UX). Los sitios web que tienen velocidades de página más rápidas (es decir, que cargan rápidamente), son aptos para dispositivos móviles y tabletas, priorizan la facilidad de lectura en su diseño y tienen una navegación del sitio clara tienen probabilidad de posicionarse por encima de otros sitios web.

Gestiona variables tales como la velocidad de carga evitando sobrecargar tu sitio web con archivos de video e imágenes grandes, y elige un creador de páginas web como Squarespace, que es flexible y adaptable a distintos tamaños de pantalla. 

Más información sobre cómo elegir la plantilla correcta para tu sitio web

5. Construye autoridad en el tema

Publica blogs y otros contenidos que indiquen tu autoridad en los temas relacionados con tu marca. Por ejemplo, si estás promocionando tu negocio de fotografía, puedes crear un blog para mostrar tus conocimientos y tu experiencia en el sector. Puedes vincular tu contenido con otras fuentes de autoridad para mostrar tu experiencia a los motores de búsqueda. 

A medida que construyas tu autoridad, otros sitios web podrían incluir enlaces a tus contenidos, en una estrategia que se conoce como construcción de enlaces. Ademas, muchos enlaces que dirigen a tu sitio web indican autoridad e interés en tus contenidos para los motores de búsqueda. Cuanto más posiciones tu sitio web y tu marca como autoridad, más priorizarán tu contenido los motores de búsqueda en los resultados de las búsquedas.

6. Controla tu crecimiento

Puede llevar semanas o meses observar el impacto de una estrategia de SEO, porque también lleva tiempo que los motores de búsqueda lean tu sitio web, lo indexen y empiecen a mostrárselos a quienes buscan. Después de actualizar tu sitio web, controla los usuarios y las fuentes de tráfico nuevos para comprender si tu estrategia de SEO está dirigiendo a las personas a tu sitio web. Presta atención a indicadores tales como la tasa de rebote y la conversión para comprender si estás obteniendo tráfico calificado, es decir, que las personas que encuentran tu sitio web son tu audiencia destinataria. 

Más información sobre cómo medir el tráfico y el rendimiento de tu sitio web

Factores que pueden afectar la SEO de un sitio

Si bien los principales motores de búsqueda no hacen públicos sus algoritmos, hay algunos factores que los expertos generalmente aceptan como que tienen algún impacto en la visibilidad de tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Calidad del contenido 

Para el posicionamiento de los motores de búsqueda, el contenido de alta calidad no es necesariamente el mejor redactado; es el contenido más útil y relevante para los usuarios. Esto significa que todo lo que esté en la página está diseñado para responder a las consultas de búsqueda de manera rápida y precisa.

Eso incluye tener en cuenta la intención del usuario: lo que alguien quiere obtener de una búsqueda. Por ejemplo, alguien que busca “el mejor creador de páginas web” probablemente quiera ver una comparación de las opciones digna de confianza. Es más probable que los motores de búsqueda posicione mejor una página de comparación neutral sobre las comparaciones de una empresa que crea sitios web. 

Palabras clave relevantes

Incluir una frase con palabras clave que sea relevantes para los buscadores es una forma de indicar que una página tiene en cuenta la intención del usuario. No obstante, tomar palabras clave objetivo de una herramienta de investigación y simplemente insertarlas en tu contenido no funcionará.

La idea es que, si hablas sobre un tema según tu experiencia, es más probable que incluyas ciertas frases en tu contenido. Puedes usar herramientas de palabras clave para encontrar frases que sean objeto de muchas búsquedas, pero estas deben estar entretejidas en tus páginas de forma natural.

Experiencia de usuario 

Una experiencia de usuario positiva incluye todo, desde qué tan bien funciona tu sitio hasta qué tan atractivas son tus páginas. Cuanto más fácil sea navegar y usar tu sitio y cuanto más personalizado sea tu contenido para tu cliente o visitante ideal, más tiempo pasarán en el sitio. Eso indica que tienes un sitio web de calidad.

Tráfico del sitio

No hay una confirmación definitiva de que la cantidad de tráfico que recibe tu sitio web afecte tu posicionamiento en las búsquedas, pero las visitas que recibes a través de los motores de búsqueda sí lo hacen. Si mucha gente hace clic en tu sitio desde los resultados de búsqueda y permanece en el sitio, ese tráfico del motor de búsqueda indica que esa página está respondiendo a sus necesidades.

Experiencia y confiabilidad

Esto es más difícil de cuantificar, pero piénsalo de esta manera: si estás buscando respuestas o comprando algo en línea, es más probable que confíes en un sitio o en una persona que parezca profesional o con experiencia. Las acciones de los visitantes en tu sitio en respuesta a su confianza en ti o en tu negocio son otra señal de que eres un recurso de alta calidad para los buscadores.

La forma en que obtienes confianza depende de tu audiencia. Podría significar destacar la experiencia práctica, las certificaciones o los testimonios. Un sitio web de aspecto profesional es otra manera de demostrar tu confiabilidad.

Enlaces a tu sitio web

Que haya otros sitios web legítimos que enlazan a tu sitio web es otra forma de demostrar que tu sitio es confiable. Puedes comenzar poco a poco vinculando a tu sitio desde tus redes sociales y otros perfiles y páginas que tengas en línea. A partir de ahí, puedes desarrollar una estrategia que sea natural para tu negocio, como compartir tu sitio en un foro profesional o en grupos empresariales locales.

Tipos de SEO

• En la página: se refiere a lo que puedes ver en la página web, como imágenes y subtítulos de video o texto alternativo, el texto de la página, los blogs, las descripciones de productos y los títulos o las descripciones de la página.

• Fuera de página: abarca la creación de autoridad fuera de tu sitio web, como enlaces a tu sitio web desde otras fuentes confiables.

• SEO técnica: incluye las partes técnicas del diseño y la estructura de tu sitio web, como los tiempos de carga de tu sitio web, mapas del sitio y etiquetado o cómo se adapta a distintos tamaños de pantalla.

• SEO local: como su nombre lo indica, es más específica para las pequeñas empresas con algún tipo de presencia en persona. Hace que sea más fácil para la gente de tu área descubrirte.

Todas las plantillas para sitios web de Squarespace tienen un diseño adaptable incorporado, por lo que tu sitio web se ve bien en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio. Los sitios están diseñados para manejar algunas necesidades técnicas clave de la SEO, así que no tienes que preocuparte por administrarlas.

SEO versus Anuncios de búsqueda

Los anuncios que ves en la parte superior de muchas páginas de resultados de búsqueda son anuncios de pago por clic (PPC). Son un componente clave del marketing en motores de búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés), y las marcas o negocios compran la ubicación para resultados de palabras clave específicas a fin de obtener posicionamientos valiosos en la página uno. 

A modo de comparación, la estrategia de SEO que analizamos aquí se centra en posicionarse orgánicamente en los resultados de búsqueda y obtener tráfico orgánico. La SEO orgánica se basa en la intención del usuario y los indicios de contenido de calidad para atraer a los visitantes.

Puedes experimentar con la compra de anuncios de búsqueda para tu propio negocio si tienes suficiente presupuesto. El posicionamiento orgánico es muy rentable, pero por lo general requiere una mayor inversión de tiempo y esfuerzo continuo.

Esta publicación se actualizó el 13 de junio de 2024.