6 consejos de SEO para aumentar el tráfico de tu sitio

Si tienes dificultades para aumentar el tráfico del sitio con la optimización de motores de búsqueda (SEO), no estás solo. Muchos propietarios de sitios quieren más tráfico pero no saben por dónde empezar. 

Pero la SEO no tiene que ser una adivinanza. En esta guía de dos partes, te presentaremos estrategias comprobadas para diagnosticar el rendimiento de la SEO de tu sitio y aplicar cambios específicos a tu sitio.

Primero, te mostraremos cómo evaluar las fortalezas y debilidades de la SEO de tu sitio web. Luego, compartiremos mejoras simples pero efectivas que puedes hacer para atraer a más visitantes.

Este artículo se centrará en un enfoque no técnico de la SEO y responderá a esta pregunta básica: ¿Gastaría tiempo y dinero si fuera un visitante de mi sitio web? 

Parte 1: Cómo analizar tu SEO como un profesional

Comienza por hacer una revisión completa de la SEO de tu sitio. Piénsalo como una visita al médico: necesitas un diagnóstico antes de poder encontrar el tratamiento adecuado.

Comprendiendo lo que funciona y lo que no funciona, sabrás exactamente dónde concentrar tu energía para lograr el máximo impacto. Tus primeros dos pasos te ayudarán a tener una idea clara de la integridad de tu SEO para que puedas comenzar a hacer mejoras estratégicas.

Consejo 1: Encuentra información sobre tu SEO en la analítica web

Algunas de las mejores optimizaciones para tu sitio web provendrán de tu analítica web. Puedes acceder a herramientas de búsqueda como Google Analytics y Google Search Console para obtener muchos de estos datos. 

El creador de tu sitio web también puede ofrecer datos analíticos. Por ejemplo, puedes conectar un sitio de Squarespace a las herramientas de Google y Squarespace Analytics también pueden ayudarte a entender y mejorar el rendimiento de tu sitio. 

Más allá de ver la cantidad de visitas, evalúa lo siguiente.

• Más vistas de páginas: ¿Qué páginas y qué contenidos son más atractivos en tu sitio web? Revisa en qué páginas pasan más tiempo las personas y asegúrate de que sean de fácil acceso, contengan información relevante y tengan llamadas a la acción claras.

• Tasa de salida: las tasas altas pueden indicar problemas con la relevancia del contenido o la experiencia del usuario. ¿Tus visitantes encuentran lo que buscan?

• Tiempo en la página: los tiempos bajos pueden sugerir que el contenido no es atractivo. ¿Te vendría bien repasar las habilidades de redacción? ¿La página es confusa o falta de información?

• Fuentes de adquisición: ¿De dónde proviene tu tráfico? ¿Está alineado con tus estrategias de marketing actuales?

• Clics en botones y envíos de formularios: revisa en qué botones hacen clic las personas y qué formularios de tu sitio web completan. Puede revelar mucho sobre cómo la gente realmente usa tu sitio web (a diferencia de lo que supones).

Una vez que hayas evaluado los elementos anteriores y hayas hecho lo necesario para mejorar el contenido de tu sitio web, es hora de profundizar un poco más y revisar tu experiencia de usuario.

Consejo 2: Comprueba la facilidad de uso de tu sitio

Un primer paso para cualquier evaluación incluirá un recorrido por la experiencia de usuario de tu sitio web. Asegúrate de que todo sea simple y funcione según lo previsto. Ve a tu sitio web como si fueras un posible usuario (o recluta a un amigo) y comprueba que lo siguiente sea claro.

• Propósito del sitio web: cada sitio web debe tener un objetivo principal. Para ayudarte a definir el propósito, responde esta pregunta: cuando un visitante llega a este sitio, ¿cuál es la acción que debería hacer? Todo en el sitio web debería apoyar este llamado a la acción principal.

• Principal Navegación: la navegación principal debe acercar al visitante para que actúe conforme a la llamada a la acción principal. Si no son intuitivos, rediseña tu diseño y navegación. 

• Experiencia móvil: un buen diseño es fácil de usar. Usa la vista previa en dispositivos móviles para ajustar tus páginas y lograr un aspecto perfecto en todas las pantallas. Tu sitio debe ser simple, intuitivo y fácil de usar en cualquier dispositivo.

• Tipografía: los textos de tu sitio web deben ser fáciles de leer, así que comprueba que la fuente sea fácil de visualizar. Concéntrate en el tamaño, la legibilidad y el contraste entre el fondo y el color del texto. 

• Palabras escritas: los textos no necesitan ser inteligentes, solo necesita establecer una conexión. Una gran pregunta para plantearte mientras revises tus textos: si fuera un usuario, ¿qué preguntas estaría haciendo? ¿Sería fácil encontrar la respuesta?

• Enlaces rotos: asegúrate de que todos los enlaces en tu sitio web funcionen. Un enlace roto podría hacer que las personas que aterrizan en tu sitio web se vayan porque terminan en una página que no conduce a ningún lado. Esto se aplica a todos los enlaces de tu sitio web, desde la navegación principal hasta las llamadas a la acción y el pie de página.

Ver más funciones que afectan la SEO

Parte 2: Estrategias de SEO prácticas para atraer más visitantes

Ahora que has hecho una revisión completa de tu SEO y has actuado según los hallazgos iniciales, puedes avanzar. Las estrategias de SEO no convencionales que te presentamos a continuación son fáciles de implementar, pero a menudo se pasan por alto.

Consejo 3: Aprovecha las plataformas de redes sociales

Cuando optimices tu negocio para los motores de búsqueda, no olvides los motores de búsqueda integrados en las plataformas de redes sociales.  

Las plataformas de redes sociales pueden ampliar tu alcance y aumentar las interacciones. Con millones de usuarios revisando sus feeds todos los días, cada plataforma es una excelente manera de llegar a nuevas audiencias. 

• Piensa como tu cliente. Personaliza tu presencia en las redes sociales creando diferentes mensajes dirigidos a grupos específicos. Usa frases que la gente pueda buscar para tu negocio, como “mejor terapeuta en San Diego” o “tortas personalizadas en Manhattan”

• Incluye llamadas a la acción. Siempre incluye una llamada a la acción clara en las leyendas y publicaciones. Es tu oportunidad de alentar a tus seguidores para que se contacten contigo o visiten tu sitio. 

• Comparte tu historia. A la gente les encantan las historias que humanizan una marca. Comparte instantáneas de tu trabajo o de tu vida y anima a los usuarios a visitar tu sitio web para obtener más información.

• Comparte contenido visualmente atractivo: siempre que sea posible, incluye imágenes de alta calidad, así como videos cortos para atraer y mantener la atención de tus seguidores. 

Optimizar tus redes sociales no significa actualizar constantemente tu perfil. Se trata más de asegurar que sea fácil encontrar tu negocio, lo que ofreces y formas claras de actuar. 

Consejo 4: Crea contenidos atractivos

El contenido atractivo para la SEO generalmente gira en torno a las entradas de blog; pero no te centres solo en ellas. Concéntrate en crear contenidos que tu audiencia realmente encuentre valioso y atractivo y quiera compartir. Aquí hay algunos consejos.

• Usa diferentes formatos. Optimizar tus páginas web es una buena manera de impulsar tu SEO, pero también lo es publicar contenidos en distintos formatos. Piensa en lo que tu audiencia quiere, ya sean blogs atractivos, videos instructivos o infografías llamativas.

• Escribe para los lectores. Escribe contenido del que tus lectores que sean útiles para tus lectores de carne y hueso. Crea contenido de alta calidad, informativo y participativo desde su punto de vista. 

• Piensa en la intención del usuario. ¿Por qué alguien hizo clic en tu página o en una entrada de tu blog? ¿Qué solución está buscando? Tu contenido debe responder las preguntas que se plantea tu audiencia. Lo que está escrito en tu página o blog debe reflejar lo que promete el título. Siempre cumple esa promesa.

Un contenido atractivo que sea relevante para las necesidades de tus visitantes los llevará a tu sitio y los mantendrá allí por más tiempo.

Consejo 5: Construye la reputación de tu sitio

Si visitas el sitio de otra persona y encuentras un enlace a tu sitio, eso se llama retroenlace o backlink. Cuantos más backlinks a tu sitio haya de organizaciones con buena reputación, mejor será tu reputación. Con el tiempo, el posicionamiento SEO de tu sitio puede mejorar gracias a estos backlinks porque señalan la utilidad de tu contenido. 

¿Cómo generas backlinks a tu sitio web? Prueba uno de estos consejos de SEO que puedes implementar por tu cuenta.

• Publicaciones como invitado: cuando creas contenidos como invitado de un sitio relacionado, la publicación debe vincularse a tu sitio. Por lo general, también se incluye una breve biografía, pero es posible que puedas vincular a tu sitio dentro del contenido en sí mismo.

• Entrevistas: comparte tus conocimientos e ideas a través de podcasts. Esta es una excelente manera de llegar a un público más amplio y obtener enlaces a tu sitio web. 

• Comunidades y foros: participar en comunidades y foros en línea es otra forma de crear backlinks para tu sitio. Siempre se buscan respuestas en los foros. Aborda el problema de una persona e incluye un enlace a una referencia en tu sitio que ofrezca la solución que está buscando.

• Contenido para compartir: cada vez que publiques una guía, infografía u otro contenido que tus visitantes puedan compartir, incluye backlinks dentro del contenido para compartir. Crea algo que tenga valor, imágenes atractivas y un fuerte detonante emocional para fomentar el intercambio.

No esperes a que otros incluyan un enlace a tu sitio. Sé proactivo e intencional sobre el proceso de creación de backlinks para mejorar tu SEO y aumentar el tráfico. 

Consejo 6: Crea un imán de posibles clientes

A todos nos gusta recibir algo gratis, especialmente si nos ayuda a resolver un problema o aprender algo nuevo. 

Un imán de posibles clientes es un recurso gratuito que se da a cambio de proporcionar una dirección de correo electrónico. Algunos ejemplos de estos recursos incluyen plantillas, libros electrónicos, estudios de casos, informes, videos, guías y listas de verificación. 

• Ofrece valor: entrega contenido valioso que hayas compilado en una guía, lista de verificación o una serie de consejos para descargar.

• Dirígete a una necesidad: aborda un desafío específico que los integrantes de tu audiencia comúnmente enfrentan.

• Promociona: usa las redes sociales y el email marketing para promocionar tu contenido descargable y atraer visitantes. 

A medida que practiques las técnicas de SEO que estás aprendiendo, comenzarás a ganar más confianza en tu capacidad para aumentar el tráfico de tu sitio.