Glosario de SEO: 25 términos esenciales

Para mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés), no se puede subestimar la importancia de la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), en especial si se consideran las últimas tendencias de SEO. Sin embargo, con tantos términos y conceptos técnicos, la SEO puede resultar abrumadora. Si no estás familiarizado con los términos y la jerga de SEO o necesitas repasar tus conocimientos, entonces este glosario de SEO fue diseñado específicamente para ti.

Entender los conceptos esenciales de SEO puede ayudarte a aprovechar tus esfuerzos de SEO al máximo. Esta guía brinda explicaciones claras de los términos esenciales que encontrarás al mejorar la visibilidad en línea de tu sitio.

Cómo funciona la SEO

Los motores de búsqueda como Google y Bing usan "robots virtuales" para visitar sitios web en Internet. Estos analizan el contenido usando un conjunto interno de reglas para decidir si tu página debe aparecer en los resultados de búsqueda y dónde. Las reglas exactas no son públicas, pero están enfocadas en garantizar que las personas puedan encontrar lo que buscan de una fuente confiable lo más rápido posible.

Gran parte de la SEO consiste en mejorar tu sitio web para que estos robots puedan entender tu contenido fácilmente. Cuando se realiza de forma correcto, ayuda a que tu sitio web se muestre cuando tus visitantes objetivo buscan temas relacionados. Comprender los términos básicos de SEO hará que sea más fácil crear y aplicar una estrategia de SEO.

Términos básicos de SEO para propietarios de sitios web

A continuación, encontrarás 14 términos esenciales de SEO que debes entender como propietario de un sitio web. Cada uno puede tener un impacto importante en el posicionamiento de búsqueda de tu sitio web.

1. Backlinks

Los backlinks son enlaces de otro sitio que dirigen a tu sitio web. Cuando sitios web de buena reputación se vinculan al tuyo, esto indica a los motores de búsqueda que tienes un sitio web confiable. Cuantos más backlinks de buena reputación tengas, mayor será tu autoridad de dominio y más probabilidades tendrás de posicionarte para palabras clave difíciles.

2. Tasa de rebote

Este es el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página y no realizar ninguna acción, como hacer clic en un enlace. Una tasa de rebote alta puede indicar que el contenido del sitio no es relevante o atractivo para los usuarios. Por eso, lo mejor es intentar conseguir una tasa de rebote baja.

3. Rastreo

El rastreo es el proceso que emplean los motores de búsqueda para descubrir el contenido de tu sitio web. Los bots de los motores de búsqueda, también conocidos como "rastreadores", siguen los enlaces de tu sitio para explorar sus páginas y recopilar información sobre ellos.

4. Autoridad de dominio

Este indicador denota la credibilidad de un sitio web y su potencial para posicionarse para palabras clave más competitivas en los motores de búsqueda. Se ve afectado por factores como la calidad de los enlaces que dirigen al sitio desde otros sitios web.

5. Indexación

La indexación se produce después del rastreo, cuando los motores de búsqueda almacenan y organizan la información que han recopilado de tu sitio. Esto permite que el contenido se recupere y se muestre fácilmente en respuesta a búsquedas de palabras clave relevantes.

6. Palabras clave

Las palabras clave son las palabras o frases que las personas usan en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios en línea. Como propietario de un sitio web, entender estas palabras clave te ayuda a decidir en qué términos debe centrarse tu sitio para atraer visitantes. Por lo general, una página tendrá una palabra clave principal para priorizar y palabras relacionadas adicionales para ayudar a los motores de búsqueda a entender para qué debes posicionarte. 

Por ejemplo, una palabra clave relacionada con Squarespace podría ser “creador de páginas web” o “plantilla de tienda online”.

7. Dificultad de la palabra clave

Este indicador mide qué tan difícil es aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda para una palabra clave o frase específica. La dificultad de las palabras clave depende en parte en cuántos otros sitios están intentando posicionarse para ella y la reputación de esos. Los sitios web que los motores de búsqueda consideran más confiables tienen una mejor oportunidad de posicionarse para palabras clave más difíciles. Muchas herramientas de SEO, como la extensión SEOSpace, ofrecen información sobre la dificultad de las palabras clave.

8. Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más específicas y largas (tres o más palabras) con menor volumen de búsqueda pero mayor potencial de conversión. A menudo se dirigen a audiencias de nicho y es más fácil de posicionarte para ellas en comparación con palabras clave cortas y altamente competitivas. Por ejemplo, en lugar de “zapatos”, una palabra clave de cola larga sería "zapatos cómodos para correr para pies planos".

9. Optimización para dispositivos móviles

Esto implica diseñar y modificar tu sitio web para garantizar que se vea y funcione de manera óptima en dispositivos móviles. Dado que Google prioriza el rendimiento en dispositivos móviles, asegurarse de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles es clave para una buena experiencia de usuario y mejores posicionamientos de búsqueda.

10. Página de resultados de los motores de búsqueda (SERP)

La SERP es la página que muestran los motores de búsqueda en respuesta a una búsqueda. Tener un posicionamiento más alto en la SERP aumenta la visibilidad y puede generar más tráfico orgánico, ya que los usuarios son más propensos a hacer clic en los resultados con mejor posicionamiento. Lo ideal es aparecer en los primeros tres resultados de la SERP de tu palabra clave relevante, ya que estos resultados obtienen la mayor cantidad de clics.

11. Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de personas que buscan determinada palabra clave o frase en línea en un mes. Muestra lo popular que es la frase y puede ayudarte a decidir si vale la pena optimizar tu sitio para esta. Por lo general, solo optimizarías tu sitio para una palabra clave que tenga un volumen de búsqueda superior a cero.

12. Descripción de SEO (meta descripción)

Las descripciones de SEO, también conocidas como "meta descripciones", son los resúmenes que aparecen debajo del título de SEO en las SERP. Ofrecen a los lectores un resumen rápido del contenido de la página.

Es más probable que los usuarios de la web hagan clic en una página que sea relevante para su búsqueda, por lo que es esencial escribir una meta descripción convincente que resalte el contenido y la relevancia de tu página. Se recomienda que tu descripción de SEO tenga entre 150 y 160 caracteres para asegurarte de que los motores de búsqueda no la recorten.

13. Título de SEO (meta título)

Un título de SEO, también conocido como "meta título", es el enlace azul en el que se puede hacer clic y que aparece en los resultados de búsqueda. Es una de las primeras cosas que la gente nota, así que es importante que sea atractivo y genere interacción. En Squarespace, puedes cambiar el título de SEO de una página web en la configuración de la página. Se recomienda limitar los títulos de SEO a 50-60 caracteres para evitar que se recorten en las SERP.

Ten en cuenta que un título de SEO no es lo mismo que el título de la página. El título de una página aparece en la pestaña del navegador o cuando se comparte un enlace de página. Sin embargo, puedes usar el mismo título en ambos.

14. Mapa web

Un mapa web es como un mapa de tu sitio web, que muestra todas las páginas que quieres que los motores de búsqueda conozcan y muestren en las SERP. Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y entender tu contenido más fácilmente, y los ayuda a indexar tu sitio de manera eficiente.

Términos de SEO en la página 

La SEO en la página incluye esos ajustes que haces en las páginas de tu sitio web para mejorar la visibilidad en línea. Estos son algunos términos clave de SEO en la página que puedes encontrar.

15. Redirección 301

Una redirección 301 es una redirección permanente de un enlace o URL de una página web a otra. Ayuda a guiar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a una nueva página web cuando el contenido se ha movido o una página está desactualizada.

16. Texto ancla

Esto se refiere al texto visible y en el que se puede hacer clic en un enlace. Optimizar el texto ancla con palabras clave relevantes puede ayudar a mejorar la SEO de tu sitio web, ya que brinda contexto a los motores de búsqueda. Esto también es beneficioso para la accesibilidad de tu sitio web.

17. Vinculación interna

La vinculación interna implica conectar tus páginas con hipervínculos para mejorar la navegación del sitio y la experiencia del usuario. Puedes vincular contenido relacionado estratégicamente para guiar a los visitantes a través de tu sitio y mantenerlos interesados. Esta práctica también ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de contenido de tu sitio, lo que podría mejorar el rendimiento de SEO.

18. Robots.txt

Este es un archivo que proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas de un sitio web deben mostrarse al público. Ayuda a administrar el tráfico del sitio web y a garantizar que no se muestre contenido confidencial o duplicado.

19. Intención de búsqueda

Este término describe el objetivo de un usuario web cuando busca una palabra clave específica. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda.

• Informativa: Buscar conocimiento (por ejemplo, “cómo iniciar un blog”).

• Navegacional: Buscar un sitio web específico (por ejemplo, “inicio de sesión de Squarespace”).

• Transaccional: Hacer una compra (por ejemplo, “comprar mat de yoga”).

• Comercial: Investigar productos o servicios antes de realizar una compra (por ejemplo, “mejores mats de yoga”).

Entender la intención de búsqueda es crucial en SEO. Para orientar una palabra clave de manera efectiva, debes asegurarte de que el contenido de tu página web coincida con la intención de búsqueda de los usuarios que deseas atraer.

20. Certificado SSL

SSL (Secure Sockets Layer, capa de puertos seguros) es una tecnología de seguridad que establece una conexión segura entre un navegador y un servidor web (un sistema informático que almacena los archivos de un sitio web y los entrega a los navegadores de los usuarios cuando visitan ese sitio web). Tener un certificado SSL es importante para garantizar una transferencia segura de datos y puede tener un impacto positivo en los posicionamientos de SEO, ya que los motores de búsqueda prefieren los sitios seguros sobre los no seguros.

Términos técnicos de SEO para principiantes

La SEO técnica implica optimizar los elementos detrás de escena de tu sitio web, como la forma en que está construido y organizado. Esto incluye mejorar la velocidad del sitio, garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles y asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu sitio fácilmente.

21. Texto alternativo

El texto alternativo es una descripción agregada a las imágenes de una página web. Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen y mejora la accesibilidad para los usuarios que no pueden cargar o ver una imagen con claridad.

22. Desindexación

La desindexación implica eliminar una página de los resultados del motor de búsqueda. Este proceso puede ser necesario por varios motivos, como eliminar contenido obsoleto o evitar que las páginas duplicadas compitan por el posicionamiento de una sola palabra clave, un fenómeno conocido como "canibalización de palabras clave". Si bien, por lo general, es mejor mantener tu contenido indexado, la desindexación estratégica a veces puede mejorar tu rendimiento general de SEO al garantizar que los motores de búsqueda se centren en tus páginas más valiosas.

23. Metadatos

Los metadatos son información sobre tus páginas web que no es visible para los usuarios, pero que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la página. Incluye elementos como meta etiquetas, texto alternativo de la imagen y marcado de Squema. Estos descriptores ocultos ayudan a los motores de búsqueda a mostrar tu contenido de manera adecuada en los resultados de búsqueda.

24. Velocidad de página

La velocidad de página se refiere a la rapidez con la que tu sitio web se carga y responde a las interacciones del usuario. Las páginas de carga rápida mantienen a los visitantes interesados y les indican a los motores de búsqueda que tu sitio ofrece una buena experiencia de usuario, lo que, en última instancia, mejora la visibilidad de este. Google recomienda mantener los tiempos de carga de la página en menos de tres segundos para reducir la tasa de rebote.

25. Marcado de Squema

El marcado de Squema es un tipo de código que agregas a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido con mayor claridad. Si alguna vez has visto a Google mostrar calificaciones con estrellas o preguntas frecuentes debajo de una página web en los resultados de búsqueda, eso es el marcado de Squema en acción. Usarlo puede hacer que tu sitio se destaque y lograr que más personas hagan clic en el enlace de tu sitio web.

Mantenerse informado

La SEO está en constante evolución; por eso, es importante mantenerse actualizado sobre los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Estas actualizaciones ayudan a los motores de búsqueda a ofrecer resultados mejores y más precisos. Al entenderlos, puedes modificar tus estrategias de SEO para aumentar el posicionamiento de tu sitio web. 

También es importante medir el rendimiento SEO de tu sitio. Al evaluar indicadores como clasificaciones de búsqueda, tráfico del sitio web, participación y tasas de conversión, puedes determinar la efectividad de tus esfuerzos de SEO. Usa Squarespace Analytics para realizar un seguimiento de estos números y encontrar oportunidades para ajustar tu estrategia de SEO a fin de obtener mejores resultados.