Cómo encontrar las palabras clave de búsqueda para tu sitio web

Si alguna vez has escuchado el consejo de incluir palabras clave en el texto de tu sitio web, pero no sabías por dónde empezar, no eres el único. La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) puede ser una de las partes más confusas de administrar un sitio web. Para muchos propietarios de sitios web, es claro que la SEO es importante, pero no saben cómo implementarla.

En el corazón de la SEO, están las palabras clave de búsqueda: las palabras y frases que escribimos en los motores de búsqueda para encontrar respuestas, productos o servicios. Identificar las palabras clave indicadas para tu sitio web es una medida eficaz que puedes tomar para mejorar la visibilidad de tu sitio y conectarte con la audiencia correcta.

Sigue leyendo para saber qué son las palabras clave, dónde encajan en tu sitio web y cómo investigarlas y aplicarlas de manera efectiva, sin necesidad de una costosa suscripción de SEO.

¿Qué son las palabras clave de búsqueda?

Las palabras clave de búsqueda son los términos que la gente usa para encontrar información o contenido y productos en los motores de búsqueda. Cuando alguien escribe "mejores clases de yoga cerca de mí" o "billeteras de cuero hechas a mano" en la búsqueda, esas son palabras clave. Estas actúan como un puente que conecta las búsquedas de los usuarios con sitios web que brindan información o servicios relevantes.

Comprender y segmentar las palabras clave adecuadas para tu sitio web garantiza que aparezca en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan contenido, productos o servicios como los tuyos.

Por ejemplo, una panadería podría elegir palabras clave como "pasteles de boda personalizados" o "mejor panadería en Des Moines". En cambio, un fotógrafo podría centrarse en "paquetes de fotografía familiar" o "fotógrafo de bodas cerca de mí".

¿Dónde debo introducir las palabras clave en el texto del sitio web?

Probablemente has escuchado que las palabras clave deberían encajar en tu texto web, pero ¿qué significa eso realmente? Estos son los lugares más comunes donde aparecen las palabras clave.

• Títulos y encabezados de página: Estos son esenciales para SEO porque los motores de búsqueda los usan para entender de qué se trata tu página y mostrárselos a los buscadores.

• Meta descripciones: Este es el texto breve debajo del título de tu página en los resultados de búsqueda. Incluir palabras clave aquí ayuda a atraer clics y conecta tu página con los temas de búsqueda correctos.

• Cuerpo del texto: La integración orgánica de palabras clave en el contenido principal de tu sitio web mejora la relevancia y la capacidad de búsqueda.

• Descripciones del producto: Las palabras clave que describen tu producto ayudan a los clientes a encontrar lo que buscan con exactitud en las búsquedas de compras.

• Entradas de blog: Escribir artículos que aborden preguntas o intereses comunes en tu campo es una excelente manera de segmentar palabras clave informativas, lo que puede hacer que los visitantes exploren tu sitio de forma más detallada.

• Texto alternativo de la imagen: Las palabras clave en las descripciones de las imágenes mejoran la accesibilidad de tu sitio y ayudan a que las imágenes se muestren en las búsquedas.

• URL: Incluir palabras clave en las URL de tu página ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender el contenido de tus páginas.

Cada una de estas áreas ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido. Incluir palabras clave mejora las posibilidades de que tu sitio web aparezca en las búsquedas correctas. 

Por ejemplo, podrías escribir “Soy un diseñador de interiores del área de Boston que se especializa en casas históricas” en tu página de bio para apuntar a “diseñador de interiores de Boston” y “diseño de interiores de casas históricas”. Esa misma página podría contener una imagen tuya con el texto alternativo “[Tu nombre], diseñador de interiores de Boston”.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

Investigar palabras clave se trata, en última instancia, de entender qué es importante para las personas a las que quieres llegar. Ponte en su lugar: ¿qué preguntas podría tener alguien antes de conocerte? ¿Qué espera obtener de una búsqueda específica?

1. Empieza con lo que sabes

Comienza por hacer una lluvia de ideas por tu cuenta de palabras clave que describan tu negocio, productos o servicios. Hazte las siguientes preguntas:

• ¿Qué buscaría para encontrar mi sitio web o uno similar al mío?

• ¿Qué problemas resuelven mi contenido, productos o servicios?

• ¿Qué palabras o frases usan los clientes cuando hablan de mi negocio?

Es de esperarse que tu propio comportamiento de búsqueda sea bastante típico. Tus clientes y tú probablemente encuentren información en línea de maneras similares. Si tienes dudas, pregúntales a tus amigos, familiares o clientes qué buscarían. Podrías descubrir palabras clave valiosas en las que no habías pensado.

2. Identifica a los competidores

Visita los sitios web de tus competidores y evalúa qué términos de búsqueda están usando para fines de SEO. Presta atención a lo siguiente:

• Sus encabezados y títulos de página.

• El idioma utilizado en sus blogs y descripciones de productos.

• Cualquier frase repetida que pueda indicar palabras clave objetivo.

• Términos de búsqueda para los que tienen un buen posicionamiento en los resultados.

No necesitas reinventar la rueda: los competidores pueden brindar información valiosa sobre las palabras clave que ya están funcionando en tu industria o nicho.

3. Encuentra y evalúa las brechas de palabras clave

Una brecha de palabras clave es una oportunidad para apuntar a términos en los que tus competidores no se están enfocando o con los que no obtienen buenos resultados. Por ejemplo, si los competidores tienen un buen posicionamiento para "cerámica hecha a mano", pero no para "vajilla de cerámica artesanal", esta última podría ser una oportunidad para ti.

Esto puede ser particularmente útil si las grandes marcas aparecen en la mayoría de los resultados de búsqueda de algunas de tus palabras clave objetivo o si tienes problemas para figurar en las primeras páginas de búsqueda. 

4. Considera la intención de búsqueda

Cada búsqueda tiene un propósito o intención. Entender esto te ayuda a crear contenido que coincida con lo que tu audiencia está buscando.

• Intención informativa: El usuario quiere aprender algo, por ejemplo "cómo hornear pan de masa madre".

• Intención de navegación: El usuario está buscando un sitio web o una marca específica, por ejemplo, "plantillas de Squarespace".

• Intención transaccional: El usuario está listo para comprar o tomar medidas, como "billetera de cuero hecha a mano".

Squarespace Analytics puede ayudarte a identificar las palabras clave para las que tu sitio ya está posicionándose, lo que puede ayudarte a desarrollar una teoría con respecto a la intención de búsqueda que lleva a las personas a tu sitio.

Segmenta palabras clave que se alineen con la intención de tu audiencia para aumentar tus posibilidades de atraer a los visitantes adecuados. Esta base te preparará para profundizar en la evaluación de palabras clave, encontrar oportunidades y aplicarlas de manera efectiva a tu sitio web.

Evaluación de palabras clave

Una vez que hayas realizado una lluvia de ideas sobre posibles palabras clave, tendrás que evaluarlas para asegurarte de que valga la pena emplearlas. No todas las palabras clave serán igualmente útiles para ti. Comprender su impacto potencial es importante para una SEO efectiva.

Dificultad de clasificación

La dificultad de clasificación se refiere a lo difícil que será aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada. Las palabras clave más buscadas, como "mejores clases de yoga", a menudo son muy competitivas, especialmente en los mercados más grandes. En cambio, las palabras clave más específicas, llamadas "palabras clave de cola larga", como "clases de yoga para principiantes en Austin", son menos competitivas y es más fácil posicionarse para ellas en los motores de búsqueda.

Las marcas y sitios web conocidos suelen posicionarse mejor para las palabras clave de alta dificultad porque son más reconocibles y los motores de búsqueda confían en su autoridad. Si tu sitio web es más nuevo o recién estás comenzando tu recorrido de SEO, te recomendamos que elijas palabras clave con menor dificultad de clasificación. 

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda mide la frecuencia con la que se busca una palabra clave en un período determinado, por lo general mensualmente. Si bien las palabras clave de alto volumen tienen el potencial de generar más tráfico, a menudo es más difícil posicionarse para ellas. Es clave encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia. Concéntrate en palabras clave con competencia baja a media que aún generen suficiente volumen de búsqueda para atraer visitantes. Las palabras clave de cola larga son ideales para dirigirse a una audiencia de nicho con alta intención.

Consideraciones de palabras clave locales

Para las empresas que se dirigen a un área geográfica particular, incluye palabras clave locales. Esto reduce la competencia y te conecta con tu audiencia local. Por ejemplo, en lugar de "fotógrafo de bodas", prueba "fotógrafo de bodas en Portland". Aunque esta palabra clave probablemente tenga un volumen de búsqueda más bajo, es más específica para el visitante del sitio web objetivo y es probable que sea más fácil posicionarse para ella. Las personas que encuentran tu sitio a través de una palabra clave de búsqueda local tienen más probabilidades de hacer clic e interactuar con tu sitio porque este coincide con su intención de búsqueda. 

Estacionalidad de las palabras clave

Algunas palabras clave son más populares durante ciertas épocas del año. Por ejemplo, "Disfraces de Halloween" alcanza su punto máximo en octubre y "Vacaciones en la playa", en verano. Es particularmente útil tener esto en cuenta si vendes algo que sigue una tendencia estacional o que podría beneficiarse de la atención estacional. Por ejemplo, si diriges campamentos de fútbol juvenil, podrías intentar segmentar “campamentos de fútbol juvenil de verano” antes de las inscripciones para esa temporada.

También puedes usar palabras clave estacionales como inspiración para tu creación de contenido. Por ejemplo, si tienes un blog en tu sitio web y un negocio de consultoría nutricional, podrías crear publicaciones sobre productos de temporada y sus beneficios.

Herramientas para la investigación de palabras clave

Encontrar las herramientas adecuadas para la investigación de palabras clave puede simplificar el proceso y ayudarte a tomar decisiones informadas. Aquí puedes acceder a un desglose de las opciones gratuitas y de pago con énfasis en herramientas accesibles para principiantes.

Herramientas y soluciones alternativas gratuitas

• Autocompletar de Google: Comienza a escribir una idea de palabra clave en Google para ver sugerencias basadas en búsquedas populares.

• Google Trends: Compara la popularidad de las palabras clave a lo largo del tiempo y explora las tendencias regionales.

• Pregúntale a tu audiencia: Habla con clientes, amigos o familiares para saber cómo buscarían tus productos o servicios.

Realizar una lluvia de ideas por tu cuenta puede ayudarte a comenzar con la SEO, pero para sugerencias de palabras clave más robustas, tienes varias opciones.

• Squarespace Analytics: Para los usuarios de Squarespace, las palabras clave de búsqueda en Analytics proporcionan datos valiosos sobre los términos que dirigen tráfico a tu sitio. Estos pueden ser un punto de partida para expandir tu lista de palabras clave.

• Extensión SEOSpace: SEOSpace es un complemento que simplifica la búsqueda y optimización de palabras clave para los sitios de Squarespace. Te ayuda a identificar palabras clave relevantes, realizar un seguimiento de los posicionamientos y optimizar tu contenido.

• Herramientas pagadas: Para aquellos que quieran llevarlo al siguiente nivel, las herramientas como Ahrefs o SEMrush brindan información detallada sobre el volumen de búsqueda, la dificultad del posicionamiento y el análisis de la competencia. Estas herramientas son eficaces, pero pueden ser costosas y quizás no sean necesarias para los principiantes.

Cómo incluir palabras clave en el texto de tu sitio web

Una vez que hayas identificado las palabras clave correctas, es hora de incorporarlas a tu sitio web de forma estratégica. Colocarlas en el lugar correcto resulta fundamental para una SEO efectiva, pero es igualmente importante asegurarse de que tu contenido escrito siga siendo natural y fácil de entender.

Dónde usar las palabras clave

1. Títulos de página: Incluye tu palabra clave principal para que quede claro de qué se trata la página. Por ejemplo, “Fotografía de bodas asequible en Denver”.

2. Encabezados y subtítulos: Usa palabras clave en los encabezados de página, como “Nuestra filosofía para la fotografía de bodas” para orientar el contenido a “fotografía de bodas”. Estos también son un buen lugar para las palabras clave de cola larga como "¿Cuánto cuesta la fotografía de bodas?". 

3. Contenido del cuerpo: Integra palabras clave de forma natural a lo largo de tu texto. Evita el uso excesivo de palabras clave, ya que agregar muchas hace que el texto sea difícil de leer, y esto genera una mala experiencia de usuario y puede perjudicar los posicionamientos de SEO.

4. Meta descripciones: Resume el contenido de tu página de una manera que incluya una palabra clave para ayudar con los posicionamientos y para que los visitantes sepan lo que obtendrán después de hacer clic.

5. Texto alternativo de las imágenes: Describe imágenes usando palabras clave relevantes para mejorar la accesibilidad y ayudar con los posicionamientos de búsqueda de imágenes.

6. URL: Incluye palabras clave en las URL de tu página para brindar mayor claridad y ayudar al motor de búsqueda a entender el contenido.

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Prácticas recomendadas para el uso de palabras clave

• Prioriza la experiencia del usuario. Las palabras clave deben fluir de forma natural. El contenido que se siente forzado o demasiado optimizado puede ahuyentar a los visitantes y generar penalizaciones de los motores de búsqueda.

• Concéntrate en una palabra clave principal por página. Se pueden incluir palabras clave de apoyo, pero evita diluir el enfoque centrándote en demasiados términos a la vez.

• No fuerces la redacción. Evita crear frases o frases incómodas para trabajar en una palabra clave. Esto genera una mala experiencia de lectura, y los algoritmos de los motores de búsqueda pueden establecer la conexión, incluso si no coincide exactamente con una frase de palabras clave.

Haz un seguimiento del rendimiento y realiza ajustes

Ahora que evaluaste tus palabras clave, las aplicaste a tu sitio web y aprovechaste las herramientas para mejorar tu estrategia, el siguiente paso es hacer un seguimiento del rendimiento. Recuerda que los resultados de SEO toman tiempo. Supervisa los cambios mensuales y prueba un nuevo enfoque si no has visto ninguna mejora en un plazo de tres a seis meses.

Al comprender qué son las palabras clave de búsqueda, dónde usarlas y cómo encontrar las adecuadas para tu sitio web, puedes dar los primeros pasos para mejorar la visibilidad de tu sitio y atraer a la audiencia adecuada.