Cómo vender productos en Google

Una de las principales tareas para quienes venden en línea es lograr que los clientes descubran sus productos para poder continuar creciendo. No obstante, los posibles clientes no siempre tienen tiempo para comparar los productos de cada minorista cuando compran en línea.

Además del marketing por redes sociales y la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) en tu sitio web, una excelente forma de aumentar tu visibilidad (y tus ventas) en línea es hacer que se pueda comprar tus productos en motores de búsqueda como Google. La integración de Squarespace con Google Shopping te permite sincronizar la información de tus productos en Squarespace para que tu catálogo aparezca en todos los canales de Google, como las búsquedas en Google, la pestaña Comprar, la búsqueda de imágenes y en YouTube.

Si conectas tu tienda con Google Merchant Center, podrás gestionar tus productos y tu marca desde el panel de Squarespace y, al mismo tiempo, aumentarás tu presencia en búsquedas, las visitas a tu sitio web y las conversiones. Sigue estos cinco pasos para empezar.

1. Configura tu tienda de Squarespace Commerce

Antes de que puedas sincronizar tus productos con Google, deberás ser cliente de Squarespace con sede en EE. UU. y tener una tienda online y productos físicos para vender en tu sitio web de Squarespace. También deberás tener configurada una opción de envío para tu tienda.

Si todavía no tienes un sitio web para tu marca, en primer lugar, sigue nuestras guías para principiantes sobre cómo elegir una plantilla y configurar tu sitio web. Si tienes un sitio web, pero aún no abriste una tienda de comercio electrónico, solo debes seguir unos pocos pasos para comenzar a operar.

Una vez que hayas configurado tu tienda y agregado tus productos, cerciórate de tener fotos de los productos de buena calidad y de que las descripciones de tus artículos sean buenas. Ten presente que la integración con Google Shopping fue diseñada para vender productos físicos.

2. Regístrate en Google Merchant Center

A continuación, crea una cuenta para tu marca en Google Merchant Center. Puedes registrarte directamente en Google completando un formulario en su sitio web. Necesitarás la URL de tu sitio web y el nombre de tu tienda. El nombre de tu tienda en el Merchant Center puede ser tu marca, el nombre de tu sitio web o la razón social de tu negocio. El nombre que elijas aparecerá en todos los productos de Google, así que debes optar por algo que sea fácil de reconocer como tu negocio.

Además, necesitarás incluir el número de teléfono y la dirección de tu negocio para terminar el registro, incluso si no tienes una sede física. 

3. Vincula tu tienda online de Squarespace con Google Shopping

Cuando tengas una cuenta de Google Merchant Center, puedes conectar tu tienda de Squarespace con Google a través de nuestra integración de Google Shopping. Solo debes ingresar en el panel de Commerce, elegir "Google" en el menú de la barra lateral y hacer clic en "Google Merchant Center". Se te redirigirá a la página web de Google para que inicies sesión.

Desde allí, puedes verificar la URL de tu sitio web y gestionar los datos de la publicación de tu negocio, por ejemplo, tu logotipo y la información de contacto. Para verificarla, deberás copiar una etiqueta HTML del Google Merchant Center, regresar a Squarespace y hacer clic en "Pega el código de verificación de Google en el encabezado del sitio". Pega tu HTML en el panel que se abre y guárdalo. Luego, regresa a Google Merchant Center y haz clic en "Verificar sitio web" y luego en "Solicitar sitio web". 

En Google Merchant Center, también puedes agregar usuarios autorizados para colaborar en la gestión de tu cuenta, o revisar sus documentos de asistencia si necesitas más ayuda para la configuración.

4. Sincroniza y optimiza las publicaciones de tus productos 

La integración de Google Shopping sincroniza automáticamente tu catálogo de productos en Squarespace de manera periódica. Cualquier cambio que introduzcas en los datos de tus productos en Squarespace se sincronizará con tu feed en Google Shopping sin que sea necesario que hagas nada. 

Esto significa que puedes continuar gestionando tus productos, tu sitio web y tus actividades de marketing desde el panel de Squarespace, en lugar de tener que gestionar cada plataforma en la que vendes por separado.

Recibirás publicaciones gratuitas para tus productos y solo deberás pagar si usas campañas de Google Ads para promocionar cualquiera de tus productos.

Una actualización útil que puedes hacer antes o después de conectar tu tienda online es agregar palabras clave pertinentes en las descripciones de tus productos, los nombres de los productos y el texto alternativo de las fotos. Hacerlo puede permitir que las personas que no conocen tu marca encuentren tus productos cuando hacen búsquedas. 

Piensa en los términos de búsqueda que pueden llevar a nuevos clientes al producto, como "taza cerámica con tapa", y prueba incluirlos en tus publicaciones. El panel de Squarespace Analytics también puede ayudarte a encontrar las palabras clave que generan visitas para tu sitio web.

5. Empieza a vender en Google Shopping, búsquedas de Google Imágenes y YouTube

Después de que hayas sincronizado la información de tus productos, no debes hacer nada más. Tus artículos empezarán a aparecer en los resultados de compra de todos los productos de Google, incluidos la pestaña Google Shopping, búsqueda de imágenes y YouTube.

Quienes busquen verán la imagen principal de tu producto, el nombre del artículo, su precio, el nombre y el enlace de tu sitio web y otros datos de los productos, como las calificaciones con estrellas o los costos de envío. Cuando los clientes hacen clic, se los envía a tu página de productos para un proceso ágil en el área de pago.

¿Quieres aumentar la visibilidad de tu tienda online? Mira nuestra integración con Google Shopping.