11 consejos de SEO avanzada para mejorar tu sitio web

La SEO avanzada comprende una serie de técnicas que requieren una comprensión más compleja de los algoritmos de los motores de búsqueda y cómo influir en ellos. Una vez que cubras los aspectos fundamentales de la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda, las estrategias avanzadas de SEO pueden otorgarte una mayor influencia sobre dónde y cómo se conectan las audiencias con tu marca.

Las tácticas de SEO correctas para tu sitio web podrían incluir desde la estrategia de contenidos y la creación de enlaces a técnicas de SEO más especializadas, como los datos estructurados.

1. Audita la SEO de tu sitio web

Una auditoría de la SEO es el proceso de evaluar en qué medida tu sitio web está optimizado para aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. Puedes trabajar con un profesional para que se encargue de la auditoría, pero también puedes hacer una auditoría básica sin ayuda.

Escribe la URL de tu sitio web en una herramienta de SEO gratuita como Google Search Console para obtener indicadores sobre:

• Qué tan apto para dispositivos móviles es tu sitio web  

• Las velocidades de página

• El tráfico que llega a tu sitio web desde búsquedas

• Si los motores de búsqueda están seleccionado (es decir, indexando) tus páginas

También puedes usar la analítica de palabras clave de Squarespace y conectar tu sitio web con Google Analytics para hacerte una idea de qué términos de búsqueda ya están enviando usuarios a tu sitio web. Los resultados de la auditoría te permitirán determinar qué mejoras necesita tu sitio web. 

2. Encuentra oportunidades para nuevas palabras clave

Usa los resultados de tu auditoría de SEO para encontrar las palabras clave pertinentes que aún no has incluido en tu sitio web. Completar estos déficits de contenidos expresa mejor tu experiencia en tu especialización y permite que más personas que buscan encuentren tu sitio web. Si no tienes un blog, ve si puedes integrarlas en los textos de tu sitio web. 

Revisa la lista de palabras clave que ya están generando tráfico orgánico hacia tu sitio web. Úsalas como punto de partida para encontrar nuevas palabras clave, palabras clave más específicas y otros aspectos que podrías incorporar en tus textos.

También hay herramientas de investigación de palabras clave gratuitas que te ayudan a identificar palabras clave que no has utilizado para tu sitio web. Puedes pensar en tu audiencia de destinatarios y las frases de búsqueda que podrían utilizar o las preguntas que podrían tener. Profundiza en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) en busca de esas frases y ve si surge algún término nuevo.

3. Haz que tu sitio sea rápido y apto para dispositivos móviles

La velocidad de las páginas y su compatibilidad con dispositivos móviles son factores importantes para el posicionamiento en las búsquedas. Mejorar ambos aspectos también asegura una buena experiencia de usuario para los que visitan tu sitio. La velocidad de página se refiere a la rapidez con la que cargan las páginas de tu sitio web. La compatibilidad con dispositivos móviles se refiere a si tu sitio web se carga rápidamente en estos dispositivos y si es sencillo verlo y navegar por él en una pantalla más pequeña.

Usa tu creador de páginas web o una herramienta gratuita para controlar la velocidad de carga de tus páginas. Si están cargando demasiado lentamente, considera eliminar las animaciones, los videos o los archivos grandes de algunas de tus páginas. 

Para probar qué tan apto para dispositivos móviles es tu sitio, prueba usarlo en distintos dispositivos. ¿Las imágenes se ven con claridad? ¿El texto es legible? ¿Los botones funcionan y puedes moverte entre las páginas con facilidad? El editor de sitios web de Squarespace tiene una vista en dispositivos que te permite acceder a una vista previa de la experiencia en dispositivos móviles a medida que editas. Si tu creador de páginas web usa el diseño adaptable, tu página debería funcionar bien en los dispositivos móviles.

4. Estudia a tu competencia

Debes entender a tu competencia para distinguirte. Analiza cómo tus pares encaran la SEO. Observa sus sitios web, su contenido y las palabras clave por las que se posicionan. ¿Pagan avisos de búsqueda con una frase de búsqueda específica? Ese es un buen indicador de que es una palabra clave más prioritaria para ese negocio.

Cuando tengas una idea de cómo se posicionan tus competidores, puedes identificar oportunidades para diferenciar tu marca. 

Por ejemplo, si presentas una línea de maquillaje ecológica, logra que tu marca se destaque en las búsquedas enfatizando que tus productos son veganos y no testeados en animales. Usa palabras clave relacionadas en los textos de tu sitio web.

¿No estás seguro de quiénes son tus competidores? Busca las palabras clave comunes para tu nicho y ve qué marcas aparecen primero.

5. Usa el texto alternativo de las imágenes en tu beneficio

El texto alternativo es una descripción escrita de una imagen que pueden leer las tecnologías de asistencia. Agregar texto alternativo a tus imágenes hace que tu sitio web sea más accesible y más fácil de encontrar en las búsquedas, especialmente si tus imágenes son originales.

El texto descriptivo que agregas pasa a ser parte del código de tu sitio web y puede ser captado por los motores de búsqueda. Si tu descripción incluye palabras clave pertinentes, fortalece la presencia de tu sitio web para esa palabra clave. También crea una oportunidad para que tu imagen aparezca en los resultados de la búsqueda de imágenes para esos términos y dirige más ojos a tu página.

6. Configura los enlaces internos

Los enlaces internos son la práctica de vincular una página de tu sitio web con otras páginas de tu mismo sitio web. Un ejemplo común es cuando una entrada de blog vincula a otra. Sin embargo, no es necesario que tengas un blog para configurar enlaces internos.

Vincular distintas páginas de tu sitio web facilita que los visitantes y los motores de búsqueda naveguen por él. Los enlaces internos, además, pueden sugerirles a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio web son más importantes. 

Si tienes un menú de navegación o enlaces en el pie de página de tu sitio web, ya empezaste a construir tus enlaces internos. Busca oportunidades para vincular las distintas páginas. Piénsalo como una forma de guiar naturalmente a las personas entre los destacados de tu sitio web. Por ejemplo, agrega páginas de categorías en tu tienda de comercio electrónico o un enlace a tu portafolio en tu página de Acerca de.

7. Prioriza la creación de enlaces 

La creación de enlaces es el proceso de lograr que otros sitios web incluyan un enlace a tu propio sitio (algo que se conoce como retroenlaces o backlinking). Cuando otros sitios incluyen un enlace a tu sitio, les señala a los motores de búsqueda que tu sitio web proporciona información o productos que son relevantes para los que buscan dentro de una categoría específica. 

La creación de enlaces también crea más oportunidades para que los buscadores encuentren tu sitio web fuera de los resultados de motores de búsqueda. Hay distintos enfoques hacia la creación de enlaces.

• Incluye enlaces a tu sitio web desde otras plataformas. Piénsalo como crear migas de pan digitales para los motores de búsqueda y los usuarios. Agrega la URL de tu sitio web en tus cuentas en redes sociales, directorios profesionales y bios públicas para conectar con esas páginas.

• Crea contenidos para compartir. Crear contenidos o infografías de alta calidad que las personas quieran compartir naturalmente genera enlaces a tus páginas web.

• Busca activamente oportunidades para incluir retroenlaces. Propone ideas de contenidos o presenta tu marca para que la mencionan en plataformas relevantes y solicita que incluyan un enlace a tu sitio web en el artículo o en tu bio. También puedes intentar conectarte con sitios web de tu área de especialización. 

Cuantos más enlaces dirijan a tu sitio web desde otros sitios de prestigio, más motores de búsqueda tomarán nota.

8. Compite por el territorio de las páginas de búsqueda

El posicionamiento en búsquedas es solo una manera para que tu sitio web aparezca en la página de resultados de las búsquedas. Otras secciones de la página de resultados, como los menúes desplegables de "las personas también preguntan" o los resultados de Compras son oportunidades adicionales para que tu sitio aparezca en la página uno. 

Prepárate para competir por esos espacios según tu especialidad. 

• Agrega las preguntas habituales de "las personas también preguntan" en tu página de preguntas frecuentes. 

• Responde las preguntas bien y sucintamente para competir por un lugar de extracto destacado en la parte superior de la página de resultados.

• Compila reseñas y muéstralas en tu sitio web.

• Conecta tus productos o servicios con Google para que aparezcan en los resultados de Compras y de búsqueda en la parte superior de la página. 

• Crea un anuncio de tu negocio para que aparezcas en los resultados de las búsquedas locales. Estos suelen aparecen en el panel de conocimientos, arriba a la derecha de la página de resultados. 

Lograr que el enlace de tu sitio web sea incluido en cualquiera de estas secciones te eleva a un lugar prominente de la primera página de los resultados de búsqueda. Eso te otorga una ventaja competitiva incluso si las páginas de tu web verdadera están posicionadas mucho más abajo que el resultado destacado.

9. Aprende a usar los datos estructurados

Los motores de búsqueda indexan tu sitio web rastreando el código, los metadatos y el contenido de tu sitio en tus páginas de aterrizaje. Los datos estructurados son una técnica avanzada de SEO para organizar la información de tu sitio web de manera tal que los motores de búsqueda puedan comprender fácilmente el contenido del sitio web. Los datos estructurados residen en el HTML de tu sitio web, por lo que los visitantes no los pueden ver.

Usar datos estructurados te permite crear "resultados ricos" que los motores de búsqueda tienen más probabilidad de destacar en secciones especiales, tales como las que mencionamos anteriormente.

En una página de blog, los datos estructurados pueden consistir en etiquetar claramente el título de blog, el autor, la fecha de publicación y otra información con leyendas en el HTML. Con un buen creador de páginas web, tal vez no necesites agregar personalmente estos mensajes en el código de tu sitio web. Todas las plantillas para sitios web de Squarespace incluyen optimización para motores de búsqueda incorporada que facilita la indexación de tu sitio web.

Hay muchos marcadores de datos estructurados estandarizados para páginas web, por lo que no tienes que empezar de cero. Usa Schema.org para encontrar las marcas que puedes usar en tu sitio web.

10. Agrupa los contenidos

Contar con una estrategia de marketing de contenidos para tu sitio web es clave. Incluir contenidos del blog en esa estrategia es una de las maneras más efectivas para aumentar el tráfico e integrar la SEO avanzada en tu sitio web. Crear un blog que dialogue con la intención de los que buscan ayudará a que las personas correctas encuentren tu marca en línea. 

Repasa tu investigación de palabras clave. Primero, escribe contenidos con esas palabras clave. Luego, piensa cómo organizar temas relacionados en torno de esa primera pieza de contenidos. Esto se conoce como la creación de grupos de contenidos o grupos por temas. Estos grupos permiten que los que visitan tu sitio web avancen naturalmente por un tema y, además, indican tu autoridad a los motores de búsqueda.

A medida que los motores de búsqueda capten más señales de tu sitio web que les indiquen que estás redactando buenos contenidos sobre este tema específico, empezarán a reconocerte como autoridad en ese ámbito.

Por ejemplo, si diriges una agencia de diseño y la gente encuentra a tus competidores buscando "asesorías de diseño de sitios web", puedes publicar una guía detallada para preparar una asesoría de diseño de sitios web. Luego, escribe más artículos sobre cómo elegir un diseñador de sitios web y dónde encontrarlos.

También puedes encuestar a tu audiencia sobre temas de interés a medida que desarrollas una estrategia de contenido para tu marca. Las palabras clave de los motores de búsqueda se basan en las palabras que usan las personas para encontrar temas e información específicos en línea, por lo que ir directamente a la fuente puede ayudarte a identificar la redacción y el contenido que más resonará en tu audiencia de destinatarios.

Con el tiempo, puedes actualizar los contenidos del blog y el texto de la página de aterrizaje para que sigan siendo relevantes para quienes buscan. Los motores de búsqueda como Google prefieren contenido que se ha publicado o actualizado recientemente, porque garantiza que estén mostrando la información más actualizada en sus resultados. Una buena estrategia de contenido señalará continuamente la autoridad del tema a los motores de búsqueda, dirigirá a los visitantes para que hagan una acción determinada en tu sitio web y, en última instancia, promoverá las metas de tu sitio web.

11. Optimiza tu contenido para los que visitan tu sitio desde búsquedas

Generalmente, los que buscan quieren respuestas rápidas para sus preguntas. Si no pueden encontrar lo que están buscando en tu sitio web, se alejarán rápidamente. Los algoritmos de los motores de búsqueda lo consideran como señal de que el contenido de tu sitio web no es útil para el término de búsqueda que dirigió a esa persona a tu página. Cuanto menos útil sea tu contenido para ese término, más abajo te posicionarás para esa frase de búsqueda. 

Mantén el interés de los que buscan entregándoles lo que quieren rápidamente. Para los que escriben, esto significa poner los aprendizajes más importantes de tu contenido en la parte superior de la página. Esto se conoce como colocar el contenido "arriba del pliegue" o "lo más importante primero (BLUF, sigla en inglés de bottom line up front)". 

Para otros tipos de sitios web, esto podría significar colocar un producto, los precios o el enlace para registrarse arriba del pliegue en tus páginas. También puede significar que tus páginas sean fáciles de navegar y de hojear para el que está mirando casualmente.

La mejor manera de hacerlo es pensar en cuál es el objetivo último de cada página de tu sitio web. Cuando estés actualizando tu sitio web, haz que sea fácil para los visitantes determinar cómo lograr ese objetivo pocos segundos después de llegar a cada página.

Esta publicación se actualizó el 20 de abril de 2023.