Una de las mejores maneras para aumentar tu audiencia de manera orgánica es crear contenidos de alta calidad para el sitio web y las redes sociales de tu negocio. Pero, ¿qué significa "contenidos de alta calidad" en términos prácticos, y cómo puedes desarrollarlos? ¿Es tan sencillo como publicar buenas imágenes y un texto atractivo, o hay algo más? Conoce las respuestas a estas preguntas, y más, a continuación.
La importancia del contenido de alta calidad
Hay dos motivos principales por los cuales un buen contenido en el sitio web y las redes sociales ayuda a aumentar las audiencias de los negocios.
A todos nos encanta el contenido que nos proporciona precisamente la experiencia en línea que estamos buscando. Todos queremos hacer clic en un enlace y descubrir que la página web que aparece incluye lo que esperábamos encontrar.
El contenido de alta calidad ayuda a hacer que los sitios web sean más visibles para los motores de búsqueda, de manera que más personas los vean. Esto se conoce como optimización para motores de búsqueda (o SEO, por sus siglas en inglés) dentro de la página.
Ambos motivos se entrelazan: los motores de búsqueda califican el valor de la SEO de los sitios web sobre la base de la calidad de la experiencia que estos ofrecen. Por lo tanto, si tu sitio web está lleno de contenidos que deleitan a tus usuarios, los motores de búsqueda lo subirán en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) y, como consecuencia, más personas lo verán.
Contenidos de alta calidad para el sitio web
Hay cuatro reglas clave para crear contenidos de alta calidad para el sitio web. Estas reglas afectan tu posicionamiento en los motores de búsqueda. En otras palabras, determinan si apareces en la parte superior de la página uno de las búsquedas pertinentes, o abajo de todo en la página diez. Si sigues estas reglas, también te ayudarán a convertir a los miembros pasivos de tu audiencia en fans activos y participativos de tu marca.
Las cuatro principales reglas para crear contenidos de alta calidad son:
1. Produce contenidos con regularidad
Si tu contenido se mantiene fresco y actualizado, tu audiencia de destinatarios tendrá un motivo para visitar tu sitio web periódicamente. Esto te permitirá mantener un diálogo permanente con los lectores mediante entradas de blog, página de productos o promociones. Los motores de búsqueda recompensan a quienes producen contenidos con regularidad con una posición más alta que los sitios web con contenidos antiguos y obsoletos.
2. Crea contenidos originales
Duplicar contenidos de otros sitios en línea se conoce como marketing de "sombrero negro". En términos prácticos, duplicar contenidos significa que los motores de búsqueda te penalizarán, lo que afecta negativamente tu posicionamiento en los SERP.
Para comprender por qué, pregúntate: ¿qué tan valioso es tu contenido para tu audiencia de destinatarios si ya aparece en otros sitios? Usa fotografías, ilustraciones descripciones de productos, entradas de blog, colecciones de videos y demás contenidos originales para que puedan posicionarse alto en el ránking y les transmitan a las personas un motivo único para buscarlos.
3. Produce contenidos relevantes
Si haz hecho los trabajos preliminares necesarios para encontrar tu audiencia de destinatarios, deberías tener una idea integral sobre sus gustos, su tendencia a comprar y su subcultura. Esto te permitirá percibir el ritmo de sus comunicaciones y presentar contenidos que evoque sus necesidades, en su tono de voz y a su ritmo.
Es importante que el contenido apele a lo que tu audiencia busca en línea. Por ese motivo, no olvides investigar las palabras clave, por ejemplo, las habilitadas por el panel de Buscar palabras clave en Squarespace Analytics, de modo de incorporarlas en el texto de tu sitio web. Cuanto más relevantes sean tus contenidos para tu audiencia, más altos los posicionarán los motores de búsqueda en los SERP.
Además de incorporar palabras clave en los encabezados, subencabezados y en el cuerpo del texto de tu sitio web, verifica que todas las fotos y las imágenes tengan etiquetas descriptivas cuando las subas y que tus páginas tengan etiquetas descriptivas plagadas de palabras clave. Esta práctica también será considerada contenidos de alta calidad por los motores de búsqueda, lo que te permitirá llegar a una audiencia más amplia.
4. Crea contenidos creíbles
La relevancia para las necesidades de tu audiencia es probablemente uno de los factores más importantes para producir contenidos de alta calidad. No obstante, los motores de búsqueda también califican a los sitios web según la credibilidad de sus contenidos. Por ello, asegúrate de que las manifestaciones que hagas sean confiables, comprobadas y, si es posible, acreditadas mediante una fuente o con un hipervínculo a una fuente en línea.
Los hipervínculos internos que dirigen a otras páginas de tu propio sitio web también agregan credibilidad porque les indican a los motores de búsqueda que eres experto en la materia. Por ejemplo, puedes publicar el resumen de un producto en una página, luego el enlace a la página con un resumen de un producto general con el mensaje "Tal vez también te guste...". Cuanto mejor sea tu red de enlaces internos, más optimizadas estarán tus páginas y más visible serás para tu audiencia de destinatarios.
Contenidos de alta calidad para las redes sociales
La calidad del contenido que produces para las redes sociales no contribuye directamente a tu posicionamiento en la SEO, pero sí lo influye.
La calidad y la frecuencia de publicación de contenidos en las redes sociales debe indicarles a los motores de búsqueda que tú:
Practicas una amplia distribución de contenidos
Trabajas activamente para mejorar la visibilidad y la reputación de tu marca
Generas que otros usuarios compartan tus contenidos
Todos estos factores intervienen en el posicionamiento de tu sitio web según la credibilidad de marca. Por ese motivo, cuanto mejor sea el contenido de tus redes sociales (y cuanto más usuarios de otras redes sociales lo compartan) mejor será para ampliar la visibilidad de tu sitio web en los SERP y ante tu audiencia de destinatarios.
La calidad de los contenidos de tus redes sociales depende de la plataforma que utilices, así que concentra tus esfuerzos en las que más usa tu audiencia de destinatarios. Si tu audiencia muestra una preferencia por los contenidos en pequeñas porciones, hay canales de las redes sociales apropiados. Si prefieren ver videos más largos o contenidos escritos, también hay canales de las redes sociales con estos fines.
Se trata de asegurarte de que adquieras una sensibilidad para cada medio y luego uses las mejores herramientas disponibles para desarrollar el contenido. Podrías, por ejemplo, usar una herramienta como Unfold de Squarespace para dar a tus seguidores una experiencia de marca completamente inmersiva en historias en video, reels y publicaciones que produces.
El objetivo último de una presencia fuerte en las redes sociales es que tus seguidores se conviertan en clientes leales. Por ese motivo, es esencial que inviertas un gran esfuerzo en el desarrollo de contenidos de alta calidad.
Aprende a convertir a tus seguidores de redes sociales en visitantes del sitio