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Las primeras impresiones importan en línea. El encabezado de tu sitio web, esa franja en la parte superior de tu sitio, suele ser el primer elemento que los visitantes notan e interactúan con él. Puede ser una herramienta poderosa tanto para la navegación como para la conversión.
Muchos propietarios de sitios web se preocupan por lograr que su encabezado “sea correcto” sin saber exactamente lo que eso significa. Esta guía desglosa los elementos y las estrategias esenciales para crear encabezados de sitios web que luzcan profesionales, funcionen de manera intuitiva y generen resultados.
¿Qué es un encabezado de sitio web?
El encabezado de un sitio web es la sección que se encuentra en la parte superior de tu sitio web y que generalmente contiene tu logotipo, menú de navegación y botones de llamada a la acción. Piensa en ello como el cartel de bienvenida y la hoja de ruta de tu sitio combinados en un elemento esencial.
Tu encabezado es una oportunidad para reforzar tu marca y guiar a los visitantes hacia la conversión. Los estudios de seguimiento ocular muestran que los encabezados de sitios web reciben una atención significativa, ya que los visitantes dependen de ellos para navegar por tu sitio y encontrar páginas clave, como una tienda o una página de reservaciones.
1. Incluye los elementos adecuados
Para crear un encabezado de sitio web efectivo, comienza con lo básico, como tu logotipo. A continuación, construye tu navegación en función de dónde quieres enviar a los visitantes para que aprendan sobre ti y lo que haces. Es probable que los empresarios quieran enviar visitantes a una tienda o página de reservaciones. Un escritor querrá dar prioridad a su blog o portafolio.
Para tus páginas adicionales, piensa en qué más quieres que los visitantes vean o sepan sobre ti. Para la mayoría de las personas, eso incluye una página de contacto, bio, y políticas o preguntas frecuentes.
Elementos esenciales:
Logotipo o nombre de marca: colócalo en un lugar destacado, en el lado izquierdo o en el centro, donde los visitantes miran naturalmente primero. Crea un enlace a tu página de inicio para facilitar la navegación hacia atrás.
Navegación principal: mantén esto simple con cinco a siete elementos de menú que dirijan a los visitantes a tus páginas más importantes.
Llamada a la acción principal: incluye un botón que respalde tu objetivo comercial principal, como contactar, comprar, reservar o suscribirse.
Elementos opcionales:
Barra de búsqueda: Útil para sitios ricos en contenido o de comercio electrónico
Íconos de redes sociales: si la presencia social es fundamental para tu marca.
Carrito de compras: imprescindible para las tiendas online.
Inicio de sesión o cuenta: es importante para los sitios de membresía.
Recuerda que cada elemento que agregues puede desviar la atención de otras partes de tu encabezado. En caso de duda, simplifica.
2. Establece una jerarquía visual clara
Tu encabezado debe guiar la atención de los visitantes con elecciones de diseño intencionales. Un encabezado bien diseñado emplea el tamaño, el color y la posición para crear un camino visual intuitivo que ayuda a los visitantes a comprender de inmediato lo que es importante.
Comienza por cerciorarte de que tu logotipo se reconozca al instante, colocado a la izquierda o en el centro, donde la mayoría de los lectores comienzan a escanear de forma natural. Los enlaces de navegación deben ser legibles, con suficiente espacio entre los elementos para evitar confusiones o clics incorrectos. El botón de llamada a la acción debe destacar: usa colores contrastantes y una ubicación estratégica (generalmente a la derecha) para resaltarlo como el punto de acción principal.
Recuerda que el espacio en blanco no es espacio desperdiciado, y es esencial para evitar el desorden visual y ayudar a que respire cada elemento. Los encabezados más efectivos emplean el espacio en blanco para crear un equilibrio que guía el ojo de forma natural de un elemento a otro sin abrumar a los visitantes.
Consulta los principales consejos de diseño de un diseñador de Squarespace.
3. Alinea con la identidad de tu marca
Tu encabezado establece el tono visual de todo tu sitio y contribuye a la primera impresión de tu marca. Esta es una oportunidad para establecer reconocimiento y confianza inmediatos. Los colores, las fuentes y el estilo general que elijas para tu encabezado deben ser coherentes con la identidad de tu marca y los materiales de marketing más amplios.
Ten en cuenta cómo los diferentes estilos de encabezado comunican las diferentes personalidades de la marca: los diseños minimalistas suelen transmitir sofisticación, o calma y profesionalismo, los encabezados llamativos pueden proyectar confianza y autoridad, y los diseños divertidos pueden mostrar creatividad y accesibilidad. Esta elección estilística debe reflejar auténticamente la personalidad de tu marca mientras sigue siendo apropiada para tu industria.
En caso de duda, considera a tu audiencia. Tu público objetivo trae expectativas específicas a su experiencia de navegación. Un bufete de abogados con un encabezado de colores brillantes y animaciones lúdicas podría confundir a los visitantes que buscan asesoramiento jurídico serio, mientras que una tienda de juguetes para niños con un encabezado apagado y lleno de texto se sentiría igualmente desalineada. Un diseño de encabezado que se alinee tanto con la identidad de tu marca como con las expectativas de los visitantes fomenta la confianza desde el momento en que alguien llega a tu sitio.
4. Optimiza para la visualización móvil
La optimización móvil ya no es opcional. Aproximadamente la mitad de las personas navegan por el sitio web desde un dispositivo móvil. Un encabezado que se ve impresionante en el escritorio, pero que se divide en el celular, crea una experiencia frustrante que puede alejar a los visitantes en cuestión de segundos.
La forma más sencilla de garantizar un diseño de encabezado optimizado para dispositivos móviles es usar un creador de páginas web de calidad. Las plataformas sólidas para crear sitios web, como Squarespace, tienen capacidad de respuesta móvil integrada en cada sitio web. Eso significa que tu encabezado se adaptará automáticamente a cualquier tamaño de pantalla, reestructurando el menú de navegación, la llamada a la acción y el logotipo, según sea necesario.
Si necesitas encargarte del diseño móvil tú mismo, concéntrate en adaptar en lugar de simplemente reducir el tamaño de tu encabezado.
Usa un menú tipo hamburguesa. Indicado por un ícono de tres líneas, esto condensa tus opciones de navegación sin saturar la pantalla.
Mantén tu logotipo visible. Muchos encabezados móviles exitosos centran el logotipo para crear un diseño equilibrado.
No sacrifiques tu llamada a la acción. Asegúrate de que esto siga siendo prominente. Muchos diseños de encabezado móviles colocan el botón de llamada a la acción junto al menú hamburguesa.
Haz que los enlaces sean fáciles de tocar. Los expertos recomiendan tamaños mínimos de 44 x 44 píxeles para cualquier elemento en la que quieras que los visitantes hagan clic en el móvil.
Por último, cerciórate de realizar pruebas exhaustivas en varios dispositivos y tamaños de pantalla. Esta es la mejor manera de probar la usabilidad antes de finalizar tus cambios.
5. Personaliza según el tipo de sitio web
Los diferentes tipos de sitios web tienen distintas necesidades de encabezado. Este es un excelente lugar para atender los deseos de tu público objetivo e incluir lo que quieres que los visitantes sepan de tu sitio web. Los elementos de tu encabezado deben tener en cuenta las prioridades de tus visitantes cuando aprendan más sobre ti.
Sitios web de servicios empresariales: capacitadores, consultores y proveedores de servicios, como floristas y diseñadores
Concéntrate en categorías de servicio e información de contacto claras.
Incluye una llamada a la acción destacada de reservación o contacto.
Considera incluir un número de teléfono si quieres fomentar las llamadas directas.
Sitios de comercio electrónico: productos físicos, descargas digitales y negocios físicos
Prioriza el acceso al carrito de compras y la búsqueda de productos
Incluye la navegación por categorías de productos.
Presenta mensajes promocionales o información de envío.
Blogs y sitios de contenido: blogs, videos, pódcast y contenido exclusivo para miembros.
Enfatiza la funcionalidad de búsqueda y las categorías de contenido.
Considera destacar temas populares en la navegación
Incluye opciones de suscripción al boletín informativo.
Sitios web de portafolio: freelancers, creativos y proveedores de servicios
Mantén la navegación mínima y centrada.
Dirige a los visitantes claramente para que vean tu trabajo y las opciones de contacto.
Deja que brille tu marca personal o empresarial brille.
6. Prueba y perfecciona el diseño de tu encabezado
Si bien las mejores prácticas proporcionan un punto de partida para el diseño del encabezado de tu sitio web, la verdadera optimización proviene de comprender exactamente cómo interactúa tu audiencia específica con tu sitio. Los sitios web más exitosos tratan su encabezado como una herramienta en evolución.
Empieza por mirar tus análisis. ¿Puedes ver qué enlaces de encabezado reciben más atención o cuánto tiempo pasan los visitantes en una página? Una vez que estableciste una línea de base para estos datos, puedes crear pequeños experimentos para medir cómo los pequeños cambios, como cambiar el color, la forma o la posición del botón de llamada a la acción, afectan las interacciones con tu encabezado.
Tampoco pases por alto la retroalimentación directa. Pide a tus amistades o familiares que prueben tu sitio y señalen los puntos débiles que los datos podrían no capturar.
Recuerda que tu negocio y tu audiencia evolucionarán con el tiempo. Los encabezados que tuvieron un rendimiento excepcional el año pasado pueden perder eficacia gradualmente a medida que cambian las expectativas de los usuarios y tus objetivos empresariales. Intenta revisar el diseño de tu encabezado al menos una vez al año para asegurarte de que sigue optimizado para tus objetivos y necesidades actuales.
4 ejemplos de encabezados de sitios web
Aquí están 4 ejemplos destacados de Squarespace que demuestran principios efectivos de diseño de encabezado. Úsalos como inspiración para tu propio encabezado o comienza con la plantilla si alguna te llama la atención.
1. Quincy: diseño de encabezado minimalista
Este sitio web presenta un encabezado limpio y minimalista con una excelente jerarquía visual. La navegación es concisa y el botón de llamada a la acción destaca con un color contrastante. Esto crea una apariencia profesional y guía inmediatamente a los visitantes al portafolio. Este estilo tiene sentido para un fotógrafo: un cliente querrá ver tu portafolio antes de pasar a la página de reservaciones.
2. Condesa: diseño de encabezado atrevido
Con una tipografía audaz y un diseño de ancho completo, este encabezado funciona maravillosamente para empresas creativas. El menú simple mantiene el aspecto limpio sin dejar de transmitir la personalidad de la marca y proporciona opciones de navegación completas.
Explora la plantilla de Condesa
3. Muuska: diseño de encabezado de comercio electrónico
Esta plantilla muestra una excelente integración de un encabezado centrado en el producto para el comercio electrónico. Cuenta con una imagen de producto destacada y un banner publicitario de una promoción para atraer a los visitantes. También incluye un enlace para explorar las categorías de la tienda y el carrito para facilitar la navegación.
4. Sundew: diseño de encabezado de contenido
Perfecto para creadores de contenido, este encabezado presenta un contenido reciente y facilita sumergirse en un archivo de episodios de pódcast o suscribirse. También incluye las muchas ofertas del creador, con botones para escuchar, suscribirse o iniciar sesión en un sitio solo para miembros, mientras usa espacios en blanco para mantener una estética limpia.