Cómo configurar suscripciones para tu contenido

A medida que aumenta la cantidad de servicios de reproducción de videos, publicaciones en línea y podcasts, más medios compiten por el dinero de la publicidad.En lugar de recibir solo ingresos por publicidad, muchos medios han reaccionado ante esta competencia aumentando su foco en los contenidos por suscripción.Los creadores independientes se han inspirado para hacer lo mismo, ya sea creando videos, newsletters, entradas de blog o podcasts.En años recientes, surgieron muchas plataformas para permitir que los creadores armen sitios web por suscripción, incluidas los Sitios para miembros de Squarespace. 

Si te interesa vender suscripciones, uno de los principales beneficios para los creadores es que ofrecen una fuente constante de ingresos de tu contenido en línea. A su vez, los suscriptores se benefician recibiendo contenidos frescos con cierta periodicidad. Tanto los creadores como los seguidores suelen notar que la suscripción genera una sensación de conexión mutua más profunda.  

Si te interesa crear un sitio web o una publicación por suscripción, continúa leyendo sobre algunos aspectos que debes considerar antes de empezar. 

Aspectos fundamentales del contenido por suscripción

Cuando pienses en cómo presentar tus escritos, videos, podcasts o ventas de productos como una suscripción, considera estas preguntas: 

• ¿Con qué frecuencia puedo comprometerme a entregar contenidos o productos nuevos?

• ¿Cuánto tiempo me demandaría?  

• ¿Cómo describiría el tema o el valor de mi suscripción a los posibles suscriptores? 

Responder estas preguntas puede ayudarte a determinar qué debería incluir tu servicio por suscripción, además de permitirte calcular tus objetivos de ingresos. 

A continuación, decide si les cobrarás a los suscriptores una vez por mes o por año. Muchos creadores ofrecen ambas opciones, con un descuento para las suscripciones más prolongadas. Algunos creadores, además, ofrecen distintos niveles de suscripción: los que se suscriben en el nivel más alto reciben beneficios exclusivos, como episodios adicionales o la posibilidad de agendar una reunión personal contigo.  

Por último, deberás configurar el pago. Squarespace ofrece la posibilidad de procesar suscripciones continuadas al contenido a través de los Sitios para miembros, calcular automáticamente los impuestos y los cargos de procesamiento de pago, si corresponden. 

Cómo publicar materiales nuevos de manera periódica

Si les prometes a tus suscriptores pagos que están adquiriendo acceso a un caudal periódico de videos, artículos, correos electrónicos o episodios del podcast nuevos, no dejes de cumplir esta promesa. Fija expectativas claras respecto de cuándo y cómo aparecerá el contenido nuevo, e intenta cumplir las fechas. Tal vez notes que desglosar tu trabajo en segmentos más breves y más frecuentes te permite mantener un ritmo constante.

Además, piensa maneras de continuar atrayendo al público que no paga hacia tus contenidos. Con el transcurso del tiempo, aquellos a quienes les guste lo que encuentran por búsquedas web o en las redes sociales pueden convertirse en suscriptores pagos. Si prevés publicar todos los episodios de tu podcast o todos tus videos en una plataforma pública, puedes darles a tus suscriptores pago acceso anticipado a cada episodio como beneficio por su suscripción. Además, cada tanto debes cerciorarte de que nadie haya publicado tus contenidos pagos en YouTube.

Incorpora una forma de notificarles a los suscriptores cuando publicas contenidos nuevos dentro de tu modelo de suscripción. Si produces videos o podcasts, considera crear una newsletter por correo electrónico o un grupo en las redes sociales. Con cualquiera de estas herramientas, puedes avisarles a los más interesados en ver los nuevos contenidos que has creado. Un beneficio adicional de agregar un nuevo canal de comunicación con los seguidores es que aumentarás tus oportunidades de monetizar tus contenidos. 

Cómo interactuar con tu comunidad de suscriptores

Suscribirse a los contenidos de un creador es algo más íntimo que comprar una pieza de contenido única. Tal vez se deba a que tus seguidores ven tu nombre en su casilla de correo todas las semanas. O tal vez, con estos pequeños pagos mensuales a un artista, se sientan orgullosos por ser tus patrocinadores. 

Estas son algunas sugerencias para nutrir esta relación: 

• Configura una sección para miembros en tu sitio web.Con los Sitios para miembros de Squarespace, los suscriptores pueden acceder a ediciones anteriores de tu newsletter, y tú puedes dirigirte directamente a ellos con artículos o entradas de blog especiales para ellos (y para nadie más). 

• Crea grupos privados en las plataformas de las redes sociales. Incluir enlaces a esos grupos desde tu sitio para miembros permite que los suscriptores se comuniquen contigo y entre sí. En definitiva, si les interesan las mismas cosas, es posible que surja un sentimiento de comunidad. 

• Ofrece beneficios adicionales para los suscriptores. Puedes crear eventos en vivo exclusivos para los seguidores y ofrecerles vistas previas de tus próximos proyectos. Tus suscriptores son las personas que más probablemente promocionarán tu trabajo por recomendación a su red de amigos y colegas. Nutrir tu relación con los suscriptores es fundamental para lograr que crezca tu audiencia (y tu red). 

Más información sobre cómo crear contenidos patrocinados en sociedad con marcas