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A las personas les encanta conocer la vida personal de sus creadores favoritos en las redes sociales. También les gusta conocer cómo se armó un video, un texto o una fotografía. En este sentido, las publicaciones del detrás de escena (BTS, por sus siglas en inglés) son una estrategia invaluable para las redes sociales. Con un poco de planificación anticipada y un poco de creatividad, puedes darles a tus seguidores una mirada más profunda respecto de tus contenidos y de quién eres.
Sigue esta guía paso a paso sobre la creación de videos o fotos del detrás de escena, desde la planificación del tipo de contenidos que se adapta a tus necesidades a cómo producir publicaciones de alta calidad aptas para compartir.
Cómo hacer contenidos del detrás de escena
El contenido del detrás de escena puede parecer informal y espontáneo. No obstante, producir este tipo de contenidos exige cierta planificación anticipada. Debes asegurarte de que lo que compartas sea interesante e invite a ver el producto terminado.
Estos son algunos aspectos que debes tener en cuenta cuando planifiques tus contenidos del BTS:
Decide qué tipo de contenidos son adecuados para ti. Determina si grabarás un video, armarás pequeños clips de anticipo, una entrevista sobre tu proceso creativo o si tomarás fotos fijas. Los escritores pueden compartir las notas de avance de sus contenidos.
Planifica con anticipación. Intentar crear contenidos del BTS con posterioridad es difícil, si no imposible. Es mucho más fácil reunir lo que necesitas mientras estás produciendo los contenidos. A medidas que trabajes, asegúrate de identificar y documentar lo que podría ser de interés para tus seguidores.
Ponte en lugar de tus seguidores. Piensa qué tipos de contenidos exclusivos en redes sociales te gustaría ver de tus creadores favoritos. Úsalo como guía para decidir cómo armar tus publicaciones.
Cómo crear contenidos del detrás de escena para compartir
Las redes sociales facilitan compartir contenidos atractivos del detrás de escena. Combina los videos y las fotos con leyendas escritas, un blog o email marketing para agregar profundidad y un aspecto humano a la historia de tu marca.
Estas son algunas ideas de contenidos del detrás de escena que puedes considerar:
Anticipos en video: puedes publicar extractos de la realización de un producto o una publicación nuevos, o grabar videos de introducción en los que hables sobre lo que pueden esperar los espectadores.
Videos de bloopers: compartir las escenas excluidas permite que aflore tu naturalidad y puede crear confianza entre tu audiencia de destinatarios.
Anticipos en fotos: comparte una foto de una sesión de grabación de videos; una vista previa de una presentación de fotos más grande; o una foto exclusiva que no sea parte de tu proyecto de contenidos. Lo mejor es que estos contenidos son fáciles de modificar para las distintas plataformas de redes sociales, especialmente si redimensionas las imágenes por adelantado para que se ajusten a cada formato de publicación individual.
Diapositivas con fotos: un carrusel de fotos es excelente para echar luz a sobre cómo se creó un proyecto. Puedes compartir fotos en una publicación, o agregarlas en contenidos en video que puedes editar y acompañar con música.
Cómo producir contenidos de buena calidad
Los contenidos del detrás de escena dan mejores resultados sin son de buena calidad. Esto no significa que tus contenidos deben ser poco auténticos o aburridos. Los contenidos que se ven y se escuchan bien atraerán a las personas.
La tecnología ha llegado a tal punto de desarrollo que tú puedes grabar videos o tomar fotos con calidad profesional con tu teléfono. Estos son algunos consejos para que logres que tus contenidos del detrás de escena brillen:
Contrata a alguien para que te ayude. Tal vez te resulte más sencillo que otra persona tome fotos o grabe videos para tus publicaciones del detrás de escena para que te puedas concentrar en tu trabajo.
Busca herramientas que te faciliten la tarea. Compra un bastón para selfies o un trípode para tu teléfono, o agrega un anillo de luz en la mesa para que el video se vea mejor. Estas pequeñas herramientas de bajo costo pueden hacer que tus contenidos luzcan más profesionales.
Edita tus contenidos. Hay muchas probabilidades de que ya estés editando los contenidos de tus redes sociales. Lo mismo vale para los contenidos del detrás de escena. Ajusta tus fotos y videos antes de publicarlos para que se alineen con tu marca.
Cuando hayas planificado tus contenidos, agrégalos en tu calendario de contenidos para incorporarlos en la estrategia de marketing de tu marca o de tu próximo lanzamiento. Las herramientas de gestión de las redes sociales pueden facilitar la planificación y la edición de contenidos.
Por ejemplo, la aplicación Unfold de Squarespace puede ayudarte a planificar un feed de Instagram. Puedes elegir plantillas de publicaciones (disponibles para varias plataformas) que coincidan con tu marca y tu estética. Luego, usa el Planificador de feed de Instagram para ver cómo lucirán tus fotos en la cuadrícula de tu perfil. Las plantillas de videos breves de Unfold son útiles para crear contenidos del BTS para las plataformas que se basan en lo visual.
Cuando hayas acumulado una cantidad de seguidores fieles, puedes monetizar el contenido del detrás de escena. Solo tienes que colocarlo detrás de un paywall en tu sitio web. Squarespace te facilita la creación de membresías pagas en tu sitio web en un sitio para miembros exclusivo.