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Facilita la planificación y la creación de contenidos con un calendario de contenidos. Como eres un creador de contenidos ocupado, el cronograma diario te permite mantenerte organizado y te ofrece un panorama general de lo que publicarás y cuándo lo publicarás. El calendario de contenidos también puede ayudarte a llevar un control de los distintos tipos de contenidos de tus publicaciones. Es especialmente efectivo cuando se lo combina con un calendario en las redes sociales.
Continúa leyendo para obtener consejos sobre cómo elaborar y usar un calendario de contenidos, y las maneras en las que este calendario facilita tu estrategia general de contenidos, además de la importancia de una planificación anticipada de las redes sociales.
Cómo programar contenidos con un calendario
Probablemente ya uses un calendario para llevar un control de los eventos importantes de tu vida, como citas o reuniones. El calendario de contenidos funciona de manera muy similar. Te permite planificar cómo vas a publicar tus blogs, videos, cursos u otras piezas de contenidos, y garantiza que recuerdes publicar noticias o anuncios importantes.
Para crear un calendario de contenidos, puedes crear una hoja de cálculo según tus especificaciones u optar por un software de gestión de proyectos. Algunos programas te permiten programar las publicaciones con anticipación para que no tengas que administrar cada publicación en tiempo real.
Tu calendario de contenidos puede ser tan simple o tan detallado como quieras. Algunos optan por un calendario básico con un resumen sencillo del contenido, por ejemplo, el nombre y el formato de la publicación. Otras personas pueden incluir información más detallada del contenido o identificar el contenido con distintos colores según su tema o formato, de modo de facilitar su clasificación.
Antes de armar el calendario de contenidos, debes asegurarte de haber desarrollado una estrategia de contenidos. La estrategia no solo es fundamental para cualquier negocio de contenidos emergente: es una especie de plano que determina el tipo y la frecuencia de publicación, además del tono y la estrategia del contenido y de informar la estructura de tu calendario de contenidos.
Elaborar la estrategia es un proceso que consiste de varias etapas. Puedes consultar cualquier investigación del nicho que ya hayas hecho como punto de partida. A continuación, prueba qué tipo de contenidos resuena en tu audiencia. Tal vez debas cambiar el tipo y la oportunidad de publicación de contenidos (por ejemplo, una entrada breve en el blog un día y una lista más extensa al día siguiente) o planificar las publicaciones en torno a la difusión de nuevos contenidos. Después de que hayas publicado varias veces, puedes examinar los datos analíticos y medir el rendimiento del contenido. Con estos datos, puedes adaptar tu estrategia al contenido que haya funcionado mejor.
Planificación de los contenidos de las redes sociales
Además de crear un calendario de contenidos, debes desarrollar un plan para las redes sociales. Estos dos elementos funcionan en conjunto para impulsar tu estrategia de contenidos. En efecto, tal vez te resulte útil integrar los contenidos o los textos de tus redes sociales en tu calendario general de contenidos.
Crear contenidos para las redes sociales apoya tus actividades promocionales relacionadas con cualquier contenido que publiques. Por ejemplo, puedes publicar un video promocional breve en Instagram y TikTok para ofrecer una vista previa de un video más largo en tu canal de YouTube o en tu sitio web. También podrías publicar un párrafo de una entrada de blog en tus redes sociales como anticipo de un artículo más largo de tu blog o de tu newsletter por suscripción.
También puedes combinar publicaciones de redes sociales que funcionen de manera independiente de tu contenido, sin dejar de desarrollar tu carrera. Por ejemplo, puedes aumentar la interacción creando una encuesta o publicando una pregunta para tus seguidores. Incluso puedes publicar un enlace pertinente para tu nicho de contenidos e iniciar una conversación al respecto con tus colegas y tu comunidad. Crear un video breve o compartir una foto interesante también puede generar comentarios o ampliar tu llegada.
Para interconectar todos los puntos de contacto de tu marca, Squarespace facilita integrar las redes sociales con tu sitio web y, al mismo tiempo, vincularlas con tus canales y con tu sitio web desde un Bio Site conectado con tus perfiles de las redes sociales. Unfold también te posibilita crear y usar plantillas para publicaciones en las redes sociales con videos, fotos o texto. La aplicación Unfold incluye una herramienta que te permite planificar tu cuadrícula de Instagram para que puedas ver el aspecto general de tu página antes de subir las publicaciones programadas.
Cómo crear un plan sistemático de contenidos
Publicar contenidos de alta calidad periódicamente te ayuda a atraer visitas repetidas que interactúen con tus contenidos. No obstante, reunir un plan sistemático de contenidos exige una planificación anticipada y un compromiso hacia la creación constante de contenidos.
Cuando se acumula el trabajo, encontrar tiempo para crear los contenidos necesarios puede resultar difícil. Puede resultarte útil desarrollar varias piezas con anticipación y publicarlas gradualmente, para que no sientas la urgencia de producir algo. En tal caso, un calendario de contenidos te permite mantenerte organizado y asegurarte de estar implementando tu plan con lógica.
Las plataformas de redes sociales te permiten programar ciertas publicaciones con anticipación, lo que puede agilizar tus actividades de marketing y promocionales. Squarespace les ofrece a sus usuarios la posibilidad de programar contenidos (por ejemplo, blogs) con anticipación para ahorrarles tiempo a largo plazo. El editor de plantillas incorporado en Unfold también te permite producir contenidos identificados con tu marca más rápidamente.
Cómo reutilizar tus contenidos
Reutilizar contenido, es decir, tomar contenido existente y usarlo en otro formato o en una plataforma adicional, es una manera fácil y eficiente de publicar contenido de manera consistente. En lugar de comenzar una pieza de contenido desde cero, estás tomando el trabajo existente y transformándolo para usarlo en otro lugar. Por ejemplo, si has publicado una foto en una plataforma social, puedes cambiar rápidamente el tamaño de la misma imagen para que se ajuste mejor a otras plataformas para crear múltiples publicaciones o historias con un solo activo.
O podrías tomar el texto que apareció por primera vez en tu boletín de correo electrónico y expandirlo a una entrada de blog. O haz una investigación de un informe y úsalo para hacer un video corto o una infografía. Independientemente de cómo elijas reutilizar el contenido, asegúrate de personalizarlo de acuerdo con las especificaciones y los hábitos de audiencia de cada plataforma. Por ejemplo, el número de caracteres o el tamaño del video deben personalizarse según los requisitos de formato o las limitaciones de caracteres de un canal determinado.
Un calendario de contenidos puede permitirte llevar un control de tu uso de contenidos reutilizados para que no publiques contenidos similares demasiado cerca uno del otro. Un plan para las redes sociales también te facilita la reutilización de contenidos, porque puedes usar fotos o textos como anticipos en las redes sociales.
Una vez que empieces a publicar periódicamente, puedes identificar los patrones de rendimiento y ajustar tu calendario y tu estrategia en consecuencia. Por ejemplo, tal vez tus interacciones sean más bajas los lunes porque tus seguidores están ocupados iniciando su semana laboral. En respuesta, puedes cambiar los contenidos o los anuncios comerciales importantes a otro día.