Desarrollo de una comunidad en torno a tu contenido

A medida que te conviertas en creador de contenidos, establecer una comunidad de seguidores será una parte vital para desarrollar tu influencia y aumentar tu alcance. Los creadores que cuentan con una base de fieles seguidores pueden, con el tiempo, aprovechar su condición para generar ingresos a través de comisiones de trabajo, contenidos o anuncios patrocinados, o la venta de membresías. 

Sigue leyendo para obtener consejos sobre cómo encontrar y hacer crecer una red de leales promotores.

Encontrar a tu público

Incluso al principio de tu viaje de creación de contenidos, cuentas con una comunidad más grande a tu alrededor de lo que podrías imaginar. Tu red ya incluye a amigos, familiares y tus seguidores actuales, así como a clientes de tu pasado y tu presente.

Estos seguidores existentes ofrecen una gran perspectiva sobre el tipo de personas a quienes les resultaría atractivo tanto tú como tu trabajo. Pueden convertirse en tus primeros defensores y cajas de resonancia. 

Cuando quieras ampliar tu público y atraer a nuevos clientes o seguidores, estas estrategias clave pueden llevarte al éxito:

• Haz tu investigación. La investigación de nicho que hiciste para comenzar tu carrera de contenidos será útil aquí. Sin embargo, es posible que desees realizar análisis competitivos adicionales de creadores de contenidos en tu nicho o en un nicho adyacente. Por ejemplo, es posible que haya un grupo de redes sociales en el que estos creadores publiquen o una organización profesional a la que podrías unirte para expandir tu alcance.

• Sigue a otros en tu campo. Las redes sociales facilitan el encontrar a otros influenciadores y líderes de opinión. Lee e interactúa con otras personas en tu nicho y observa quiénes son sus seguidores. Esto ayudará a darte pistas sobre tu propio público.

• Siéntate y observa. Ver y escuchar a otros en tu campo puede ser inspirador y puede ayudar a impulsar tu creatividad. 

Al igual que con la creación de un calendario de contenido, encontrar a tu público implica experimentar con el contenido que publicas, medir la respuesta y la interacción, y luego hacer ajustes donde sea necesario. Conocer lo que le gusta a tu público también puede motivarte a ajustar tu estrategia de contenido o ajustar tu nicho. 

Por ejemplo, tal vez descubras que a tus seguidores no les interesan las entradas de blog, pero les encantan tus videos. O tal vez obtengas la mayor participación cuando publiques sobre un tema determinado. Es importante crear contenido que te apasione, pero es aún más importante afinar los subconjuntos particulares de tu contenido a los que tu público responde más positivamente. 

Crecimiento de tu base de seguidores

Aprender a desarrollar tu comunidad es una de las habilidades más valiosas que puedes cultivar. Lleva tiempo y no ocurre de la noche a la mañana, pero puede ayudarte a forjar una base para el éxito futuro.

Estas son algunas estrategias que te ayudarán a hacer crecer tu base de seguidores:

• Mantén una presencia en línea. Empieza por crear un sitio web que describa quién eres y lo que creas. Asegúrate de incluir información de contacto para que cualquier persona interesada en tu trabajo o que busque compartir oportunidades pueda ponerse en contacto contigo. 

A medida que crezca tu negocio de creación de contenidos, podrás añadir herramientas como bloques de newsletter, lo que facilita a los visitantes del sitio web la suscripción a tu newsletter por correo electrónico. 

• Inicia cuentas de redes sociales. Crea cuentas profesionales en las plataformas de redes sociales y empieza a publicar allí de forma regular. Tu presencia en línea y tu presencia en las redes sociales trabajan en conjunto para comunicar tu marca. 

Squarespace facilita a los creadores integrar sus plataformas de redes sociales con sus sitios web. Para los creadores que buscan más que una tarjeta de presentación en línea, los Bio Sites te ofrecen un sitio de una página para presentar enlaces a todo tu contenido, incluidos tu sitio web, canales sociales, comunidad de contenido y cualesquier publicaciones que desees destacar.

• Crea contenido de alta calidad. Las personas encuentran una gran cantidad de opciones en línea, pero seguirán volviendo a contenido de alta calidad que esté bien escrito y bien producido, y que sea informativo y/o entretenido. 

• Encuentra a tus promotores. Al principio, serás responsable de impulsar el marketing y la promoción de tus contenidos. Sin embargo, a medida que tu plataforma crezca, otras personas empezarán a compartir lo que has producido. Interactúa con tus seguidores activos para crear una conexión entre ellos y tu contenido.

• Comunícate con tus seguidores. Los newsletters por correo electrónico son una excelente forma de compartir no solo nuevos contenidos, sino también escritos personales y tu personalidad. La comunicación en redes sociales es más eficaz cuando no se realiza en una sola dirección. En otras palabras, conversa con tu público cuando publiques, o haz alguna pregunta ocasional para fomentar la interacción.

• Procura la autenticidad. La gente puede detectar rápidamente la falta de sinceridad y el contenido engañoso. En su lugar, asegúrate de que el contenido y la marca general que estás presentando al mundo reflejen tu verdadero yo y tu visión.

No olvides que tanto el desarrollo de marca como el desarrollo de comunidad incluyen un lado emocional. Aunque algunos de tus seguidores eligen tu contenido por la información que proporcionas, es probable que otros disfruten de los toques personales que aportas. Sé tú mismo, deja que tu personalidad brille y tendrás más posibilidades de encontrar a tu gente.

Ve cómo el creador de contenidos para redes sociales Jon Kung propone contenidos pensados en la comunidad

Cómo mantener la interacción con tu comunidad

Una comunidad de seguidores es vital para todo creador de contenidos exitoso. La creación de contenidos es a menudo una tarea solitaria, y tener una comunidad de apoyo detrás de tu contenido puede proporcionar un impulso muy necesario en los días más difíciles. 

Garantizar que tu comunidad esté llena de seguidores comprometidos es igualmente importante. Estos seguidores comprometidos son las personas que leen activamente tus escritos, ven tus videos y comparten tu trabajo con sus redes. A algunos incluso podrían interesarles contenidos de pago para suscriptores.

Estas son algunas de las formas en que puedes estimular a estos leales promotores: 

• Crea beneficios o bonificaciones únicas. Recompensa a los seguidores que tienen más interacciones por su apoyo dándoles beneficios únicos (por ejemplo, un descuento en la compra de cursos o un determinado porcentaje de descuento en una suscripción de sitios para miembros).

• Realiza videos personalizados.El video es una de las formas más directas de conectarte con tu comunidad.Puedes compartir noticias sobre tu marca, crear contenido en video gratuito relevante para tu nicho o incluso puedes realizar una transmisión en vivo.La aplicación Unfold de Squarespace facilita darle tu propio giro a los videos usando los colores de tu marca y las plantillas de moda.Luego puedes subir esos videos a tus redes sociales o como colecciones de videos dedicados en tu sitio web. 

• Solicita sus opiniones y comentarios. Solicitar la opinión de los seguidores puede ayudar a orientar tu estrategia de creación de contenidos y puede proporcionar información sobre lo que va bien y lo que podría mejorar. Las reseñas de productos de Squarespace facilitan la recopilación de opiniones y ayudan a que tus seguidores se sientan escuchados.

Exploración de contenido restringido

Otra opción para llegar a tus seguidores más comprometidos es ofrecer contenidos exclusivos, que suelen adoptar la forma de contenido restringido. Como su nombre lo indica, se trata de contenido prémium (por ejemplo, newsletters, blogs y clases) que no está disponible para el público en general. Para acceder a ese contenido exclusivo, los miembros deben registrarse y pagar una cuota de inscripción. 

Aunque el contenido restringido podría ser algo con lo que no querrías experimentar cuando estás en una fase de crecimiento, agregar un nivel exclusivo a tu combinación de contenido puede ayudar a tu caso. Ofrecer a los seguidores algo especial y exclusivo para miembros les hace sentirse valorados y crea expectación en torno a tu contenido.

Con los sitios para miembros de Squarespace, los creadores tienen la opción de publicar entradas de blog o páginas web protegidas por contraseña, e integrar sin inconvenientes opciones de pago, lo que facilita empezar a compartir contenido exclusivo. Por ejemplo, en ocasiones podrías grabar una clase en video gratuita o una AMA (sesión de preguntas abiertas) a la que solo puedan acceder los suscriptores. También puedes publicar adelantos de tus contenidos escritos para que los seguidores los lean antes que nadie. Además, podrías recompensar a tus suscriptores del newsletter de pago con una venta única u ofrecer material gratuito a los suscriptores. 

Conoce la importancia de establecer una red de contacto con otros creadores