Encontrar tu especialidad y nicho

​​Una vez que hayas decidido intentar crear contenido, es útil que empieces por identificar tu nicho. Un nicho es tu especialidad o un área sobre la que tienes conocimientos o experiencia amplios o únicos.

Para los creadores de contenido, dedicar tiempo a encontrar este nicho es especialmente importante. Tu nicho es lo que te distingue de otros creadores y te da una ventaja creativa y competitiva. Un nicho también puede ayudarte a averiguar qué plataformas usarás para la promoción o qué tipo de contenido producirás.

Sigue leyendo para obtener una guía paso a paso sobre cómo encontrar tu nicho y desarrollar tu enfoque hacia el contenido. 

Cómo empezar a crear contenido

La creación de contenido se puede dividir en varias áreas amplias, como escritura, videografía, diseño gráfico y fotografía. Estos segmentos se pueden dividir a su vez en áreas más especializadas. Por ejemplo, la escritura puede ser personal y de remembranza, o puede basarse en investigación y tratar de posicionarte como líder de opinión.

Algunos ejemplos de creación de contenido son:

• Escribir entradas de blog sobre un tema determinado

• Trabajar en textos para redes sociales para ti o por encargo de clientes

• Lanzar una newsletter por correo electrónico

• Crear un curso en video sobre un tema específico

• Tomar fotografías de eventos especiales, como bodas o fotos familiares

• Trabajar con clientes para crear escritos

• Grabar videos relacionados con tu nicho

• Elaborar guiones de video para que otros las produzcan

• Crear gráficos o plantillas para redes sociales

Identificar tu nicho y especialidad de contenido

Una vez que te hayas centrado en qué tipo de contenido te gustaría crear, el siguiente paso es averiguar cuál es tu nicho o de qué se tratará tu trabajo creativo.

Tu especialidad en un área específica es tu nicho. Considéralo como la diferencia entre ser un periodista que cubre muchos temas diferentes y ser un periodista especializado en un tema, como la música o el cuidado de la salud. 

También podrías tener un nicho dentro de un nicho. Por ejemplo, podrías ser un redactor de marketing con un don para crear contenido para redes sociales, el cual tiende a ser corto y a veces tiene un tono promocional. O bien, podrías ser un redactor de marketing que se convierte en experto en la elaboración de contenido de investigación de mayor extensión, como blogs o informes.

Para identificar tu nicho, te puede ayudar el plantearte algunas preguntas concretas, como:

• ¿Cuáles son tus fortalezas? Quizás eres sumamente organizado, así que armar calendarios de contenido para otros clientes podría ser tu especialidad. O bien, quizás te sientes cómodo frente a una cámara, por lo que destacarás en la grabación de videos.

• ¿Cuáles son tus pasiones? Deseas disfrutar de crear contenido, por lo que te ayuda a centrarte en un tema que te apasiona. Ese tema podría ser tan simple como un pasatiempo o algún interés sobre el cual estás bien informado y disfrutas conversar.

• ¿Tienes alguna habilidad especial? Tal vez te gusta hacer entrevistas con expertos en la materia (pymes) o tienes un don para explicar temas complicados de una manera sencilla. Estas habilidades se pueden transferir fácilmente a la creación de contenido atractivo, como blogs o cursos en línea.

• ¿Tienes algún conocimiento especializado? Distinguirte en la creación de contenido es más fácil si tienes conocimientos únicos que compartir. Por ejemplo, quizás estudiaste un tema en particular en la universidad o tienes un título avanzado en un área de estudio especializada. O tal vez te has centrado en una industria específica en tu carrera, como la manufactura o el cuidado de la salud, lo que te da una ventaja.

• ¿Hay algo dentro de tu nicho que no se esté cubriendo? Tal vez te apasione un tema específico sobre el que no se escribe muy a menudo, o veas un vacío en el contenido existente. Si estás calificado para llenar ese vacío, tu contenido tiene más posibilidades de destacar. 

Cómo elegir el enfoque de tu contenido

Determinar un enfoque de contenido adecuado para ti lleva tiempo. Una forma de encontrar tu enfoque es analizar el contenido que ya existe en tu nicho de contenido.

La investigación del nicho puede incluir la búsqueda de competidores en tu área de especialización y el seguimiento:

• Qué tipo de contenido se está creando

• Cómo es el contenido existente (por ejemplo, la duración promedio de los videos o el número de palabras de las entradas del blog)

• Frecuencia de publicación

• Plataformas utilizadas por otros creadores de contenido

Basándote en esta investigación, podrías llegar a la conclusión de que te sientes más cómodo centrándote en un solo tipo de contenido, como la escritura o el video. Esto puede deberse a que tu tiempo es limitado o a que sabes que eres un escritor más fuerte.

Sin embargo, la creación de contenido no tiene que ser necesariamente una situación disyuntiva. En algunos casos, podrías llegar a la conclusión de que varios tipos de contenido tienen sentido para tu nicho. Es posible que puedas usar videos para promocionar tu trabajo de escritura y viceversa. En otros casos, podrías reutilizar el contenido de diferentes formas, como crear una infografía a partir de la investigación en un blog o utilizar un segmento corto de un video más largo para promoción.

Ante todo, no necesariamente debes tener tu enfoque de contenido definido de inmediato. Está bien probar la combinación del contenido que produces y determinar lo que funciona mejor con tu horario, área de experiencia y audiencia.

Obtén más información sobre cómo crear un calendario de contenido