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Una serie de contenidos para las redes sociales es una excelente oportunidad para lograr que crezca tu audiencia. Ya sea que estés creando una serie de videos diarios relacionados con el tema de la semana o un blog mensual que profundice sobre un tema específico, un caudal regular de contenido motiva a las personas para que te sigan, y te preparan para el éxito futuro.
Continúa leyendo para conocer cómo organizar una serie de contenidos en las redes sociales, y las mejores prácticas que debes seguir, incluido por qué es importante desarrollar una estrategia de contenidos y cómo medir el éxito.
Elaboración de una estrategia para la serie de contenidos
La estrategia para tu serie de contenidos en las redes sociales contribuirá a los objetivos de tu estrategia de marketing en redes sociales. Te conviene tener un mapa de ruta que guíe todos los nuevos contenidos. De este modo, tendrás una idea clara de lo que quieres lograr y de qué piezas de contenido deberás crear.
¿Con qué frecuencia puedes crear contenidos?
Crear los mejores contenidos para las redes sociales lleva tiempo, y algunas publicaciones llevan más tiempo que otras. Por ejemplo, armar una sesión de preguntas y respuestas en video transmitida en vivo o diseñar una infografía puede llevar más tiempo que escribir una breve convocatoria a los seguidores o compartir contenidos generados por los usuarios.
Si tienes poco tiempo, empieza produciendo un video por mes, en lugar de un video por semana. También puedes empezar tu estrategia alrededor de publicaciones simples o reutilizando otros contenidos.
¿Qué formato se adapta mejor a tu contenido?
Adapta tu estrategia de contenidos según tus fortalezas y tu marca. Si eres conocido por tus bellos gráficos y fotos, el tipo de contenidos para redes sociales que haces estará más orientado a lo visual. Por otra parte, los escritores querrán aplicar una estrategia de redes sociales que destaque sus palabras.
¿Qué plataformas de redes sociales estás usando?
Algunas personas prefieren desarrollar una estrategia para una sola plataforma porque es más sencillo gestionarla y medir los resultados. Otros, en cambio, publican contenidos en un canal de las redes sociales y los adaptan o los publican en otras plataformas.
Por ejemplo, puedes publicar un video largo en YouTube y luego hacer una versión más corta para Instagram o TikTok. Elige los canales que usarás según lo que se adapte a tus contenidos y al lugar en el que tu audiencia de destinatarios pasa su tiempo.
¿Tu serie de contenidos tendrá una duración determinada?
Decide cuánto tiempo quieres dedicarle a tu serie. Tal vez una serie se limite a un evento específico, por ejemplo, el lanzamiento de un producto nuevo. Para tener un caudal constante de contenidos, arma un calendario de contenidos para todo el año.
Anota las fiestas o los temas que se adapten a tu marca y luego planifica contenidos y series pertinentes en torno a esas fechas.
Desarrollo de una serie de contenidos
Cuando tengas ideas de contenidos para las redes sociales y una estrategia, puedes concentrarte en elaborar el trabajo que quieres compartir. Una serie de contenidos en redes sociales será distinta de una serie de contenidos en un blog. Las redes sociales son inherentemente interactivas y se mueven con mucha velocidad. Es importante seguir un calendario, trabajar con anticipación y crear una combinación de contenidos que capte la atención.
Lleva un calendario de contenidos para las redes sociales
Puede ser complicado llevar un control de todas tus publicaciones en las distintas cuentas de redes sociales. Usar un calendario para llevar un control del contenido que se publica (y dónde) en determinado día puede ayudarte a organizarte.
También puede ayudarte a cumplir los plazos para la producción de contenidos o notas de la tienda, por ejemplo, hashtags relacionados y recordatorios para interactuar con las respuestas.
Trabaja con anticipación
Antes de lanzar tu serie de contenidos para redes sociales, puede ayudarte crear contenidos con anticipación para que no tengas complicaciones para cumplir tu calendario. Anticipar los videos (que son los que demandan más tiempo) es especialmente útil.
Piensa en formas de reutilizar los contenidos
No es necesario que crees contenidos desde cero para cada publicación de medios en redes sociales. Piensa en las formas en las que podrías reutilizar los contenidos. Algunos ejemplos son:
Programar la misma publicación en un canal de las redes sociales para una cantidad de veces. Publícalas con mucho tiempo entre ellas para poder llegar a distintos segmentos de tu audiencia. También puedes probar publicarlas en distintas partes de tu cuenta, por ejemplo, usar una publicación de tu cuadrícula en tus historias de Instagram.
Actualiza el contenido creado para una plataforma de modo que se adapte al formato de otra plataforma. Por ejemplo, podrías tomar una publicación de texto y cambiar su estilo para que sea una publicación gráfica.
Creación de publicaciones según otros contenidos. Por ejemplo, puedes convertir un clip de tu podcast o un testimonio de uno de tus clientes en una publicación en redes sociales.
Crea una combinación de contenidos
Distintos tipos de contenidos funcionan mejor en distintos canales de redes sociales. Por ejemplo, tal vez tengas tutoriales en video en tu serie de contenidos de algunas plataformas y uses publicaciones de textos en otras.
También puedes hacer una serie de contenidos en redes sociales con contenidos de marca. En ellos, un agente publicitario o un patrocinador trabaja contigo para desarrollar contenidos que promocionen su producto. Ten presente que las leyes, las normas y las reglamentaciones sobre la divulgación de publicaciones pagas y las publicidades varían en los distintos países y en cada lugar.
Desde el punto de vista del diseño, la aplicación Unfold de Squarespace puede ayudarte a diseñar y mantener la estética visual en toda la serie de contenidos. Hay cientos de plantillas para publicaciones modernas disponibles para distintos formatos y plataformas. Unfold también cuenta con fuentes y herramientas de edición de textos exclusivos para adaptarlos fácilmente al estilo de tu marca.
Medir el éxito de la serie de contenidos
El éxito luce distinto para cada creador de contenidos. Algunas personas usan una serie de contenidos en redes sociales para aumentar el conocimiento de su marca, mientras que otras la utilizan para buscar colaboradores o clientes.
Tal vez te resulte útil usar la analítica web para averiguar dónde tienen impacto tus contenidos. Los indicadores comunes incluyen:
Cantidad de seguidores
Cantidad de visualizaciones/reproducciones de los videos
Publicaciones compartidas
Alcance de las publicaciones
Si no notas los resultados que quieres, puedes ajustar tu estrategia de contenidos en redes sociales y ver si funciona. Por ejemplo, podrías publicar más o menos en determinado canal o producir contenidos más breves en video.
Más información sobre cómo producir contenidos del detrás de escena