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Cuando estés diseñando el sitio web de tu pequeña empresa y escribiendo los textos del blog y del sitio web, ten muy presente la optimización para motores de búsqueda (SEO). Una sólida estrategia de SEO puede fortalecer tu presencia en línea y ayudarte a llegar a tu audiencia de destinatarios. La SEO para propietarios de pequeñas empresas puede ser distinta de la SEO para empresas más grandes y consolidadas.
Continúa leyendo para obtener consejos sobre SEO para pequeñas empresas, las prácticas recomendadas para incorporar la SEO en la estrategia de tu sitio web y cómo ajustar tu estrategia de SEO según sea necesario.
Introducción a la SEO para pequeñas empresas
La SEO es parte de la estrategia general de contenidos de tu sitio web y de marketing digital que permitirá que los clientes encuentren el sitio web de tu pequeña empresa en los resultados de búsqueda. El objetivo es que, cuando se busquen determinadas palabras o frases relacionadas con tu negocio, tu sitio web se posicione antes que otros en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). Posicionarse más alto (es decir, aparecer antes en los resultados de búsqueda) aumenta la probabilidad de que captes la atención de tus posibles clientes directos e indirectos.
Una vez que publiques tu sitio web, deberás asegurarte de que sea indexado por los motores de búsqueda, lo que esencialmente significa que el motor de búsqueda sepa de la existencia de tu sitio. Hasta que sea así, tu sitio no aparecerá en los resultados de búsquedas orgánicas y mucho menos se beneficiará con las estrategias de marketing por SEO. Squarespace cuenta con herramientas integradas que permiten asegurarte de que tu sitio sea indexado, pero si tienes algún problema, puedes solicitar la indexación tú mismo.
También deberás asegurarte de que tu sitio web sea fácil de ver y usar en dispositivos móviles. Squarespace ofrece herramientas de previsualización en dispositivos móviles para que puedas probar cómo lucirá tu sitio web en los distintos dispositivos y tamaños de pantalla, y luego los edites según sea necesario para la vista en estos dispositivos. También puedes diseñar una vista en dispositivos móviles independiente con el Editor dinámico, la herramienta de edición de sitios web con funciones de arrastrar y soltar de Squarespace.
Incorporar la SEO en la estrategia de tu sitio web
A menudo, la SEO para sitios web de pequeñas empresas se trata de sentar las bases para el éxito futuro. Por ejemplo, cuando diseñes tu sitio web, los expertos recomiendan mantener la estructura de contenidos simple. Esto significa no incluir páginas adicionales que tu sitio web no necesita, y que las que crees tengan sentido en el contexto de tu negocio y estén llenas de contenidos de buena calidad.
Por ejemplo, si tu negocio no tiene instalaciones físicas, la página de ubicación con el mapa y el horario de atención no es contenido pertinente para tu sitio web. No obstante, un negocio que vende productos físicos podría necesitar una página de productos especial con fotos de lo que vende y funciones de comercio electrónico.
También es útil incluir enlaces a cada página al menos una vez en tu sitio web. En general, puedes agregar estos enlaces en la página de inicio, el pie de página del sitio web, en las páginas de aterrizaje y en un menú desplegable en tu barra de navegación. No solo ayudará a tu SEO sino que también creará una mejor experiencia de usuario, debido a que los visitantes podrán encontrar la página que buscan con más facilidad y, en ocasiones, descubrir páginas que no sabían que necesitaban.
Cómo incorporas la SEO en las páginas web es un componente importante de tu estrategia de contenidos. A grandes rasgos, esto significa intercalar las palabras clave y frases específicas en el texto de tu sitio web. Las palabras clave representan los términos de búsqueda que las personas utilizan para buscar tu negocio. Por ejemplo, "fotografía de bodas" o "compañía de camisetas en [nombre de la ciudad]".
Aunque hay servicios pagos de SEO que puedes usar para investigar las palabras clave con términos de alto volumen de búsquedas, también existen opciones gratuitas. Squarespace también cuenta con analítica web que te muestra qué términos ya generan tráfico orgánico a tu sitio.
Es importante usar textos enriquecidos con palabras clave en cada página de tu sitio web. Estos incluyen URL de páginas además de los encabezados, el texto alternativo de imágenes (el texto que describe la imagen), metadescripciones y títulos de páginas (también conocidos como etiquetas de título). Este trabajo de SEO puede incorporarse durante la edición de una página de un sitio web de Squarespace.
Para todas las pequeñas empresas con ubicación física, la SEO local es fundamental para su visibilidad en línea en los resultados de búsquedas locales:
La SEO local incluye lo siguiente:
Cerciorarse de que tu dirección e información de contacto sean las mismas en tu sitio web y en tus páginas de redes sociales
Crear una página especial de ubicación con información sobre tu negocio
Incluir la información local en blogs y en otros contenidos de tu sitio web
Hacer un análisis competitivo de los sitios web de otros negocios locales para ver si incluyen palabras o frases que no has incluido en tu sitio web
Por ejemplo, si alguien busca "cafetería [ciudad]", la SEO local ayuda a que tu tienda de café aparezca en los resultados. En un sitio web de Squarespace, puedes ayudar a que tu negocio aparezca en las guías locales usando la herramienta de gestión de ubicación. Esta herramienta también te ayuda a manejar la dirección, el número de teléfono y el horario de atención de la publicidad del negocio que aparecen en los resultados de búsqueda.
Ajuste de tu estrategia de SEO
Si no obtienes los resultados que buscas, es probable que debas ajustar tu estrategia de SEO. Después de publicar tu sitio web, tal vez notes que las personas están encontrando tu negocio con términos de búsqueda que no tuviste en cuenta. O tal vez no estés recibiendo la visibilidad o el tráfico hacia tu sitio web que esperabas. Los datos analíticos de palabras clave de búsqueda de Squarespace pueden ayudarte a revisar los indicadores de tu sitio web e identificar áreas de mejora.
Los algoritmos de los motores de búsqueda suelen cambiar y actualizar cómo priorizan contenidos, lo cual requerirá ajustes en la SEO. En ocasiones, estos cambios obran en tu favor; por ejemplo, la búsqueda podría priorizar los sitios de comercio por encima de otros negocios y mejorar el posicionamiento de tu sitio web porque tienes una tienda online. En otras ocasiones, los cambios en el algoritmo podrían requerir una actualización de los textos o reacomodar los contenidos actuales del sitio.
No obstante, mejorar tu SEO puede ser tan simple como comprobar que no tengas enlaces internos rotos (es decir, enlaces que dirigen a una página web que ya no existe) o enlaces rotos a sitios web inactivos o cuya URL ha cambiado.
Usar estos consejos de SEO es una buena manera de predisponer tu sitio web para el éxito y aumentar el conocimiento de tu marca en línea. Una vez que tu sitio web y tu negocio estén más consolidados, tal vez puedas empezar a incorporar iniciativas de SEO más avanzadas, como el posicionamiento en buscadores.
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