Cómo optimizar un sitio web de portafolio para SEO

Cuando construyes y lanzas un sitio web deslumbrante que muestra tu portafolio, conseguir que lo encuentren tus clientes objetivo suele ser tu siguiente paso. Si no sabes cómo atraer visitantes a tu sitio web o mostrarte profesionalmente en los motores de búsqueda, entonces necesitas una estrategia de SEO.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar tu sitio web para que siga las mejores prácticas y aparezca más arriba en los motores de búsqueda cuando tus clientes objetivo buscan directamente tu empresa, tus productos o servicios.

En esta guía, descubrirás 5 pasos prácticos para mejorar la visibilidad del sitio web de tu portafolio de Squarespace a través de la SEO. Si eres fotógrafa, diseñador gráfico o profesional de marketing, estos consejos de SEO te ayudarán a atraer más clientes y construir tu marca.

Estos consejos se basan en mi experiencia en ayudar a más de 6,000, agencias y diseñadores de Squarespace a obtener un posicionamiento más alto en las búsquedas a través de SEOSpace, la extensión de SEO para Squarespace, y en ayudar a empresas de todas las envergaduras a atraer clientes a lo largo de mi carrera en la SEO. 

1. Establece un objetivo realista

Antes de comenzar el proceso de optimización para motores de búsqueda, es crucial ser práctico sobre lo que quieres lograr. Establecer un objetivo realista es esencial porque la SEO no ofrece resultados de inmediato. Dependiendo de la naturaleza de tu servicio y tu ventaja competitiva, ver los resultados de tus esfuerzos de la SEO puede llevar meses o años.

Sin embargo, la optimización para motores de búsqueda siempre ha sido esencial para el éxito en línea. Mantente tu motivación, sé sistemático y sigue las mejores prácticas de SEO hasta que empieces a ver resultados.

Fijar el objetivo correcto es crucial. Aquí tienes dos consejos para crear hitos realistas.

Define tus objetivos de SEO

Comienza por delinear claramente tus objetivos de SEO. La mayoría de los profesionales tienen como objetivo aumentar el tráfico del sitio web, generar más posibles clientes o mejorar su visibilidad en línea.

Para el sitio web de tu portafolio, los objetivos podrían ser:

• Posicionarse más alto para las personas que buscan tu producto/servicio localmente

• Aumentar el tráfico orgánico de tu público objetivo

• Mejorar los indicadores de participación, como el tiempo en el sitio o las páginas por sesión

• Atraer a más posibles clientes para lograr envíos de formularios de contacto y consultas

Sé específico en tus objetivos. En lugar de un objetivo poco claro como “aumentar el tráfico”, elige algo más detallado, como “aumentar el tráfico orgánico en un 20 % en los próximos seis meses”.

Establecer cronogramas realistas

Los resultados de la SEO pueden llevar tiempo, por lo que es esencial fijar expectativas prácticas. Por experiencia, las mejoras significativas suelen tardar entre 4 y 6 meses en notarse. No esperes mejoras de la noche a la mañana; en su lugar, planifica notar el progreso en meses o incluso un año.

Recuerda: los plazos pueden variar según factores como tu industria, la competencia y el esfuerzo que dedicas a tu estrategia de SEO. Mantén tu compromiso, monitorea tu progreso y ajusta tus objetivos según sea necesario para asegurar el éxito de tu sitio web de portafolio a largo plazo.

Te proporcionaremos detalles sobre cómo monitorear tu progreso más adelante en esta guía. Antes de eso, necesitas entender las estrategias esenciales de SEO, comenzando con la investigación de palabras clave.

2. Haz una investigación exhaustiva de las palabras clave para tu nicho

Las palabras clave son esos términos o frases que un posible cliente introduce en motores de búsqueda como Google y Bing cuando busca resolver sus problemas o satisfacer una necesidad. Los motores de búsqueda revisan miles de millones de páginas web para determinar el contenido más relevante para esos problemas y necesidades y posicionarlo más alto. Incluir palabras clave o frases relacionadas en tu página de portafolio ayuda a señalarles a los motores de búsqueda que tu contenido es relevante y útil.

Si bien las palabras clave no son el único factor que los motores de búsqueda consideran, son uno de los indicadores principales. A continuación, te indicamos cómo encontrar palabras clave relevantes y las mejores prácticas para agregar estas palabras clave a las páginas de tu portafolio.

Identifica tus palabras clave objetivo

Comienza por encuestar a tus clientes objetivo para obtener información directamente de ellos.

Haz preguntas como:

• ¿Qué problema o tema querías resolver cuando buscaste un negocio/producto/servicio como el nuestro?

• ¿Qué términos de búsqueda escribirías para resolver estos problemas?

• ¿Qué términos de búsqueda introducirías para encontrar lo que ofrecemos?

• ¿Qué información quieres que sea más fácil de encontrar durante tu investigación?

Estas preguntas te permitirán entender el lenguaje que usan tus posibles clientes y te proporcionarán un punto de partida sólido para la investigación de palabras clave. Adapta las palabras clave principales para reflejar los servicios o habilidades únicos que hacen que te destaques en el espacio creativo.

Por ejemplo, si eres fotógrafa, podrías apuntar a palabras clave como “[tu ciudad] + [tu servicio] por ejemplo, “fotógrafa de bodas en Londres”. Otras posibles palabras clave pueden incluir “fotografía de productos comerciales” o “fotografía de boda accesible”.

También puedes usar herramientas especiales para Squarespace como SEOSpace para medir la popularidad y la dificultad de posicionamiento para diferentes variaciones de las palabras clave. Elige las palabras clave que los datos muestran que están siendo buscadas por tus clientes objetivo, con baja competencia, ya que son más fáciles de posicionar y pueden hacer que tu recorrido en la SEO empiece bien.

Considera las expectativas del cliente específicas para tu industria

La forma en que selecciones las palabras clave dependerá de tu industria específica.

Aquí hay algunos ejemplos de diferentes industrias:

• Fotografía: los fotógrafos suelen trabajar con clientes locales, así que concéntrate en palabras clave basadas en la ubicación y en estilos de fotografía específicos. Por ejemplo, “fotografía de paisajes en Londres”.

• Diseño gráfico: los clientes suelen estar más interesados en tus habilidades de diseño que en tu ubicación. Usa términos específicos de la industria y de tu experiencia. Por ejemplo, “diseñador gráfico para una compañía de tecnología”.

• Redacción: tu experiencia laboral y tu campo de conocimiento son más importantes para los clientes. Enfatiza tu experiencia en el nicho y en los tipos de contenido. Por ejemplo, “Redactor de informes de SaaS B2B”.

Siempre considera las necesidades de tus posibles clientes y tus fortalezas para determinar las palabras clave adecuadas.

Añade palabras clave a las páginas de tu portafolio

Una vez que hayas identificado tus palabras clave objetivo, el siguiente paso es incorporarlas estratégicamente en las páginas de tu portafolio. 

Una de las mejores maneras en las que tu portafolio puede atraer a posibles clientes potenciales es posicionarte en los motores de búsqueda cuando buscan el nombre comercial de tus clientes. Si haces un gran trabajo en el proyecto de uno de tus clientes y te posicionas alto cuando buscan su nombre comercial, las personas que buscan esa empresa también podrían encontrarte a ti. Esto aumenta tu exposición y vincula tu portafolio a proyectos exitosos.

Por ejemplo, supongamos que construyes un nuevo sitio web deslumbrante para un negocio local. Si agregas una página dedicada a tu portafolio en la que se aparezca este sitio web, describir el trabajo que hiciste para ese negocio y cómo ha ayudado a que el negocio sea encontrado y crezca, cuando las personas buscan ese negocio, podrían encontrar tu portafolio y potencialmente contratarte para lograr resultados similares.

Esto funciona de manera similar a la forma en que los diseñadores web obtienen trabajo agregando su crédito/firma en la parte inferior del sitio de un cliente; si te asocias con tus trabajos anteriores y te encuentran a través de estos, puedes crear canales para la generación de posibles clientes en la web.

Para aumentar tus posibilidades de posicionarte alto en los resultados de búsqueda, sigue las siguientes prácticas recomendadas en tu sitio.

• Título para SEO: elige un título convincente de 50 a 60 caracteres que incluya tu palabra clave objetivo.

• Descripción para SEO: escribe una descripción para SEO concisa (de 150 a 160 caracteres) que incorpore tu palabra clave y genere clics.

• Contenido de la página: incorpora tus palabras clave en las descripciones de tu portafolio y los resúmenes de proyectos con naturalidad.

Recuerda: el objetivo es optimizar para los motores de búsqueda y para los visitantes a la vez. Evita introducir palabras clave antinaturales y prioriza la creación de contenido valioso e informativo que muestre tu experiencia.

Una vez que hayas identificado y optimizado tu página de portafolio con palabras clave relevantes, tu siguiente paso debería ser crear contenido útil.

3. Crear contenido de alta calidad

Los diseñadores y fotógrafos a menudo quieren mantener sus portafolios súper “limpios”, y evitan incluir demasiado texto para mantener el flujo y la estética de la página. Sin embargo, este enfoque puede ser contraproducente. Si bien un portafolio está destinado a mostrar tus habilidades y tu experiencia, el contenido sigue siendo un factor fundamental para el posicionamiento.

Desde tu página de aterrizaje, debes agregar contenido útil para proporcionar valor a los clientes y también asegurarte de que los motores de búsqueda entiendan la voz de tu marca.

El texto podría incluir una descripción de los principales servicios de tu empresa, su historial, responder preguntas comunes que hacen tus clientes o incluso mencionar proyectos exitosos en los que has trabajado en el pasado.

Piénsalo: ¿cómo pueden los motores de búsqueda clasificarte por palabras clave si tienes muy poco texto en tu sitio para comunicar a Google, Bing, y otros, lo que deben mostrar cuando te busquen? Para aumentar tus posibilidades de posicionarte, debes dejar claro qué quieres que aparezca en los motores de búsqueda.

Incluimos tres consejos que explican cómo puedes crear contenido que resuene tanto en los motores de búsqueda como en los posibles clientes.

Diseña descripciones atractivas de tu portafolio

No confíes solo en las imágenes para contar tu historia.

Cada proyecto de tu portafolio debe tener una descripción detallada que incluya:

• Los objetivos y desafíos del cliente

• Tu proceso creativo y tus soluciones

• Los resultados y los logros

Introduce tus palabras clave objetivo de forma natural en estas descripciones, asegurándote de que se lean sin problemas y proporcionen valor a los visitantes.

Aprovecha los testimonios y preguntas frecuentes de los clientes

Incorpora testimonios de clientes y una sección completa de preguntas frecuentes en tu sitio. Usar un acordeón de preguntas frecuentes puede aumentar tu cantidad de palabras sin hacer que la página se vea muy poblada.

Las preguntas frecuentes no solo generan confianza, sino que también brindan oportunidades para incluir naturalmente palabras clave de cola larga, que son palabras clave con cuatro o más palabras. Estas palabras clave de cola larga mejoran tus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados, que son respuestas cortas a preguntas formuladas por los posibles clientes y que aparecen de manera destacada en los resultados de búsqueda.

Implementa una estrategia de blog

Publicar un blog es una manera poderosa de impulsar tus esfuerzos de SEO. En cualquier momento, solo el 5 % de los posibles clientes están listos para hacer una compra. Para que el 95 % restante se interese por tus servicios, debes proporcionar valor que capte su atención antes de que estén listos para hacer consultas o comprar. Los blogs son una excelente manera de hacerlo. Squarespace ofrece una función de blogging integrada gratuita, lo que facilita la creación y administración de una sección especial con un blog en el sitio web de tu portafolio.

Por ejemplo, si te dedicas a la fotografía, considera crear temas sobre lo siguiente:

• Cuánto cuesta contratar a un fotógrafo

• El detrás de escena de tus proyectos fotográficos

• Perspectivas y tendencias de la industria de la fotografía

• Lo que se debe saber antes de contratar a un fotógrafo

Estas guías e información permiten que te identifiquen como líder de pensamiento de la industria. Recuerda: la mayoría de los posibles clientes no están listos para hacer una compra en este momento, pero ver el nombre de tu negocio con más frecuencia significa que es probable que te recuerden cuando estén listos para hacerlo. 

Cuando tu sitio web comience a ganar terreno, tu próximo objetivo será obtener referencias de sitios web relevantes en tu industria a través de backlinks.

4. Crea backlinks y promociona el sitio web de tu portafolio

Los backlinks son enlaces a tu sitio web desde otros sitios web. Los motores de búsqueda los ven como avales digitales. Cuanto más reputado sea el sitio web de referencia, más credibilidad le agrega al sitio de tu portafolio.

Por lo general, cuando produces contenido útil que proporciona la información que otros necesitan, es probable que vinculen a tu contenido. Sin embargo, estos enlaces pueden ser desventajosos si provienen de un sitio web de spam. Siempre puedes deshacerte de estos enlaces poco saludables usando la herramienta Google Disavow.

Pero, además de los backlinks orgánicos, también puedes hacer esfuerzos deliberados para obtener enlaces de sitios de buena reputación.

Aquí hay algunas estrategias útiles para crear un perfil sólido de backlinks.

Enviar solicitudes de enlace

Contacta a pares de tu industria, blogueros o negocios complementarios con mensajes personalizados. Destaca cómo incluir tu trabajo en su sitio web puede beneficiar a ambas partes.

Por ejemplo, un diseñador de sitios web de Squarespace podría comunicarse con la siguiente plantilla:

Hola, [nombre].

Soy [tu nombre]. Diseño sitios web de Squarespace y te encontré [cómo lo encontraste].

Realmente me gustó [agrega información para demostrar que has investigado, como un blog que redactó y que te gusta o un video que compartió]. Me hizo pensar: estoy escribiendo un blog sobre [un tema del que ambos se beneficiarán], y me encantaría incluirlo allí para compartir tu experiencia.

No tengo dudas de que el artículo también podría beneficiar a tu audiencia. ¿Quieres colaborar?

Házmelo saber lo antes posible. 

Hasta pronto,

[Tu nombre]

[Tu título]

[Tu sitio web]

Además de las solicitudes de divulgación y enlaces, a continuación se muestran otras formas en las que puedes crear backlinks a tu sitio web.

• Crear contenido que muestre liderazgo de pensamiento al que se pueda enlazar en tu sitio web: algunos ejemplos comunes incluyen informes de la industria, infografías y datos únicos, a los que otros podrían vincular cuando redacten contenidos en su propio sitio.

• Pedir a empresas asociadas que colaboren en el contenido o que te enlacen como socios desde su sitio: por ejemplo, supongamos que eres planificador de bodas, podrías pedirles a proveedores y socios de confianza que incluyan un enlace a tu sitio web desde su página de socios o portafolio en la que se refieran a proyectos/eventos en los que trabajaron juntos.

Participar en estrategias locales de SEO

Para los servicios basados en la ubicación, considera publicar tu negocio en directorios como Google My Business, Better Business Bureau y Yelp. Anima a los clientes para que dejen una reseña para mejorar la imagen de tu negocio. Estos directorios tienen un proceso de verificación que los motores de búsqueda encuentran creíble. Esto significa que los motores de búsqueda pueden confiar en que los sitios web que aparecen en el directorio son legales, lo que aumenta tus posibilidades de posicionamiento.

Como se mencionó al principio, monitorear el progreso de tu objetivo es importante para asegurar una estrategia de SEO efectiva, lo que nos lleva al paso cinco.

5. Haz un seguimiento del progreso hacia tu objetivo

Fijaste un objetivo en el primer paso, y ahora que has aprendido las estrategias y los consejos clave para SEO en sitios web de portafolio, es hora de asegurarte de que estás en camino para lograr esos objetivos. Recomendamos dividir estos objetivos en hitos más pequeños y manejables para que sean más fáciles de lograr.

Considera estos 4 consejos para evaluar si estás progresando hacia el logro de los objetivos que te fijaste.

Usa las herramientas integradas de Squarespace

Aprovecha el panel de palabras clave de búsqueda de Squarespace para monitorear tu progreso.

Esta poderosa herramienta proporciona información sobre lo siguiente:

• Palabras clave para las que te estás posicionando

• Tu posición actual para cada palabra clave

• Cómo mejora tu posicionamiento con el tiempo

• Tus fuentes de tráfico y los datos geográficos

• Clics de botones en cualquier parte de tu página

Puedes localizar esta herramienta navegando a Analytics > Tráfico desde tu panel de Squarespace. Compara estos datos con tu objetivo y ajusta tu enfoque si no alcanzas tus expectativas.

Conectar con herramientas de análisis externos

Para obtener una visión más completa de tu rendimiento en la SEO, conecta tu sitio de Squarespace a Google Search Console.

Esta integración te permite hacer lo siguiente:

• Enviar el mapa web de tu sitio directamente a Google

• Obtener información más detallada sobre el rendimiento de tu sitio web en búsquedas

• Identificar problemas técnicos que puedan estar afectando tu posicionamiento

Puedes conectarte a Google Search Console navegando a Configuración > Herramientas de terceros > Cuentas conectadas. Selecciona Conectar cuenta y elige Search Console.

Seguimiento de generación de posibles clientes

La SEO no se trata solo de tráfico, se trata de atraer a los posibles clientes adecuados que pueden convertirse en clientes. Vigila de cerca cuántos posibles clientes está generando tu portafolio.

Entre los indicadores clave que debes seguir se incluyen:

• Envíos de formularios de contacto

• Consultas directas por correo electrónico

• Llamadas telefónicas desde tu sitio web

Conectarte a una herramienta analítica como Google Analytics puede darte más información sobre estos datos. Usando Google Tag Manager, también puedes establecer parámetros específicos para rastrear estos elementos.

Revisar y ajustar periódicamente

La SEO es un proceso continuo, no una tarea de una sola vez. Dedica un tiempo cada mes para revisar tu progreso, analizar los datos y hacer los ajustes necesarios en tu estrategia.

Esto podría implicar lo siguiente:

• Actualizar tus palabras clave objetivo

• Actualizar el contenido de tu portafolio

• Mejorar la velocidad del sitio o la capacidad de respuesta en dispositivos móviles

Recuerda: notar los resultados de la SEO toma un tiempo. Sé paciente y persistente en tus esfuerzos, y verás mejoras graduales en la visibilidad y el rendimiento del sitio web de tu portafolio.