Cómo crear un portafolio de marketing

Un portafolio de marketing es una colección de trabajo de marketing que muestra tus habilidades y construye tu marca profesional, ya sea que seas autónomo o un empleado de tiempo completo. Tener un portafolio atractivo y fácil de encontrar para mostrar tu trabajo y las reseñas de tus clientes puede construir tu autoridad como vendedor y abrir nuevas oportunidades de trabajo. 

Crear un portafolio de marketing digital lleva un poco de tiempo, pero con un buen creador de páginas web y una idea de los ejemplos de trabajos que quieres compartir, estás bien encaminado hacia un sitio completo.

1. Decide los objetivos de tu sitio web

Fijar metas para tu sitio consiste en decidir qué esperas que hagan las personas después de visitar tu portafolio en línea. Un portafolio de marketing digital está diseñado para mostrar tu experiencia y tus campañas de marketing pasadas a los posibles clientes o empleadores. Saber a quién intentas atraer te ayudará a tomar decisiones sobre el diseño de tu sitio web más rápidamente.

Un vendedor independiente, por ejemplo, querrá atraer a posibles clientes y lograr que se contacten para trabajos. Tal vez quiere apuntar a negocios de propiedad independiente en lugar de a empresas más grandes. Su diseño debe resaltar cómo sus habilidades de marketing pueden apoyar este tipo de negocios e incluir un formulario de contacto personalizado para ayudarlos a obtener nuevos posibles clientes.

Más información sobre cómo establecer los objetivos de tu sitio web 

2. Elige una plantilla que se ajuste a tu trabajo

Las plantillas de sitios web son modelos prediseñados que puedes personalizar para que se ajusten a tus necesidades. Aunque las plantillas son totalmente personalizables, elegir una que ya esté configurada para el tipo de proyectos que quieres compartir puede ahorrarte tiempo de configuración. 

Recuerda que un sitio web de portafolio no se trata solo de lo que has hecho, sino de cómo creaste el producto final y sus éxitos. Si estás tratando de mostrar un portafolio de diseño, querrás algo que destaque las imágenes. Un redactor publicitario o vendedor de contenido probablemente querrá algo orientado al texto con categorías claras.

En Squarespace, también puedes diseñar una plantilla de sitio web personalizada con el Kit de diseño de Squarespace. El sistema de diseño te hace algunas preguntas y eliges solo las páginas que necesitas para comenzar. Una vez que hayas terminado, puedes usar Squarespace AI para ayudar a redactar parte de los textos para las distintas páginas de tu plantilla.

Decide qué experiencia de plantilla es la mejor para ti

Qué incluir en el sitio web de tu portafolio

Las páginas de tu sitio web son tu oportunidad de promocionarte a ti mismo. Piensa en la historia que quieres contar a tus visitantes y lo que puedes compartir para apoyar esa historia. Además de tu mejor trabajo, destaca los logros o los resultados clave del negocio que facilitaste. 

Cada portafolio de marketing digital debería tener al menos cuatro páginas:

1. Página de inicio

2. Página de portafolio

3. Página Acerca de

4. Página de contacto

Dependiendo de tus objetivos y ejemplos de trabajo, puedes agregar otras herramientas y páginas según sea necesario. Por ejemplo, puedes conectarte a Acuity Scheduling para ofrecer citas a tus clientes. También puedes agregar páginas de portafolio separadas para distintos tipos de campañas de marketing y servicios especiales. ¿Buscas más oportunidades de trabajo? Agrega tu currículum o CV. Si no sabés bien qué incluir, mira los sitios web de otros vendedores para encontrar algo de inspiración.

Ve ejemplos de sitios web de portafolios

3. Destaca tus habilidades y experiencia

Lo más probable es que la prioridad de tu sitio web sea mostrar tus habilidades y tu mejor trabajo. 

En la página de inicio, comienza con un resumen de tus habilidades en una o dos frases. Por ejemplo, podrías agregar un titular en la parte superior de la página que diga: “Hola. Soy Juan Pérez, estratega de marketing de marca con sede en Chicago”.

Tu biografía es una oportunidad para entrar en más detalles sobre tu experiencia laboral. Aquí deberías tratar de mencionar:

• Cuántos años de experiencia laboral tienes

• En qué industrias tienes experiencia

• Empresas notables con las que has trabajado

• Premios o reconocimientos que has recibido

Si quieres entrar en más detalles, considera agregar una página de currículum o CV. Puedes ocultarla de tu barra de navegación y protegerla con contraseña si solo quieres que los posibles empleadores tengan acceso.

La página de tu portafolio es donde puedes mostrar cómo tus habilidades brillan en los distintos proyectos. Trata a cada uno como un miniestudio de caso. Resalta cualquier los resultados notables de cada proyecto y tu aporte a esas victorias.

Aprende a promocionar tu nuevo sitio web

4. Agrega tu mejor trabajo

Cómo eliges tu mejor trabajo depende de ti. Podrías elegir proyectos en los que hayas trabajado con una empresa o una figura pública reconocibles o por los que hayas ganado un premio, un trabajo que muestre tu creatividad o habilidades de marketing integrado, proyectos con excelentes resultados comerciales o una mezcla de los tres. Asegúrate de que los proyectos destaquen tus fortalezas y el tipo de trabajo que quieres hacer en el futuro.

Si has trabajado en varios tipos de campañas de marketing, tiene sentido dividir tu portafolio en diferentes categorías. Por ejemplo, podrías tener páginas de portafolio separadas para mostrar:

• Marketing de marca

• Email marketing

• Marketing en redes sociales

Solo asegúrate de vincular a cada una de las diferentes páginas de tu portafolio en la navegación de tu encabezado y en una página de aterrizaje del portafolio. Limita el número de proyectos que compartes para no abrumar a un posible empleador o cliente. 

Una buena regla general es incluir de tres a 10 proyectos por página de portafolio y enfocarse en proyectos recientes siempre que sea posible. Si tienes más de una sección de portafolio, probablemente sea más seguro incluir menos proyectos por categoría. 

Si tienes pocos proyectos para presentar, prueba crear un estudio de caso basado en cómo habrías manejado la campaña de marketing de una marca. O intenta comenzar un proyecto personal u ofrecerte como voluntario para apoyar el proyecto de otra persona.

5. Respáldalo con datos y narrativas

Incluso si tu trabajo parece creativo y profesional, un cliente potencial o gerente de contratación querrá ver una prueba medible de tus éxitos. Eso podría ser números concretos, como aumentos en el tráfico, la conversión o la conciencia. Si no tienes acceso a los datos de rendimiento, puedes incluir testimonios de clientes o colegas satisfechos. 

Agrega contexto a tus datos contando la historia detrás de los números. ¿Cuál fue tu función en el proyecto? ¿Cómo contribuiste a sus objetivos y hubo algún desafío que enfrentaste en el proceso? Intenta seguir el formato Problema > Solución > Ejecución > Resultados si te sientes atascado.

Este es otro aspecto en el cual conocer a tu público objetivo te ayudará. Un gerente de contratación probablemente querrá ver cómo tu trabajo afectó los indicadores de la empresa. Pero un cliente que busca diseño gráfico independiente podría querer ver que otras personas disfrutaron de trabajar contigo y estuvieron satisfechos con lo que produjiste para ellos.  

6. Facilita el contacto

Suponiendo que quieras comunicarte con posibles clientes o futuros empleadores, asegúrate de que sea fácil para alguien contactarte desde cualquier lugar de tu sitio web. Primero, crea una página de contacto con un formulario de contacto. Incluye una dirección de correo electrónico o un formulario de contacto, así como enlaces a tus perfiles profesionales en redes sociales.

Luego, piensa en dónde buscas naturalmente en un sitio web cuando quieres contactar a alguien. Agrega un enlace a tu página de contacto desde esos lugares. Las ubicaciones comunes son:

• Página de inicio o página de aterrizaje de portafolio

• Página Acerca de

• Navegación de encabezado y pie de página del sitio

Puede parecer excesivo, pero si tu objetivo es que la gente se ponga en contacto contigo, entonces llegar a ese paso debería ser lo más fácil posible.

Obtén consejos sobre el diseño de la navegación de tu sitio web

7. Personaliza tu diseño web

El diseño del sitio web de tu portafolio no tiene que ser demasiado complejo. Elige fuentes y colores que se adapten a tus gustos o reflejen la energía que quieres comunicar a los visitantes del sitio. Por ejemplo, las fuentes y los colores llamativos se percibirán fuertes y energéticos. Si encuentras el diseño un poco monótono, puedes agregar elementos gráficos, como divisores de sección o fotos de stock con licencia, para lograr más energía o interés visual.

Los objetivos de tu sitio web también te pueden ayudar aquí. Piensa en las muestras de trabajo que quieres destacar, luego construye tus páginas web alrededor de ellas. Imagínalo como decorar una pared: una vez que tengas tus piezas centrales, puedes decidir dejar el espacio restante en blanco o agregar texto para crear un equilibrio visual. Si ayuda, intenta dibujar el diseño de la página en papel o con una herramienta de diseño.

En caso de duda, ponte en lugar de un visitante del sitio web o pídele a un amigo que revise tu sitio. ¿Te confundes o te abrumas con la información en algún momento? Cuando miras una página, ¿se ve demasiado completa? ¿El sitio funciona tan bien en dispositivos móviles como en un navegador de escritorio? 

Ve la guía de diseño web de Squarespace

8. Mantenlo actualizado

No tienes que actualizar tu sitio web cada vez que completas un nuevo proyecto, pero vale la pena actualizar tu portafolio al menos una o dos veces al año. Por supuesto, si estás muy entusiasmado con un proyecto reciente, no hay nada de malo en agregarlo de inmediato.

Como práctica recomendada, trata de mantener tus proyectos de portafolio actualizados en los últimos tres a cinco años. Haz que tus muestras de trabajo sean representativas del trabajo que estás haciendo ahora y de lo que te gustaría hacer más en el futuro. Si no tienes nuevos proyectos para agregar, siempre puedes actualizar tu diseño o asegurarte de que tus textos aún estén optimizados para SEO.

Ejemplos de portafolio de marketing

Tu portafolio de marketing digital será totalmente exclusivo para ti y para tu trabajo, pero es útil tener algunos puntos de referencia para empezar. Aquí hay cuatro ejemplos de sitios web de marketing de Squarespace para ayudarte a obtener ideas. 

1. Hawley

El diseño despojado de Hawley hace que esta sea una gran plantilla para portafolio si quieres mantener tu sitio con solo unos pocos proyectos destacados o quieres dividir tu portafolio en distintas categorías de marketing. Como está menos orientado a lo visual, podría ser mejor para un generalista de marketing con distintos tipos de proyectos o marcas para destacar, o para un redactor publicitario.

Prueba la plantilla Hawley

2. Suhama

Esta plantilla está diseñada para poner tu experiencia en primer lugar. Los colores y la fuente son llamativos, aunque ambos podrían ajustarse para que se adapten a tus preferencias. Esta puede ser un mejor punto de partida para una agencia o un profesional de marketing interno. 

Podrías tratarlo como un sitio web de una sola página y vincular cada proyecto en la página de inicio a un producto terminado, como un video, una página de aterrizaje o un PDF. También puedes agregar páginas a tu sitio para cada proyecto que incluiste y vincularlas desde la lista en la página de inicio.

Prueba Suhama

3. Otto

La plantilla Otto es otra buena opción para el portafolio de marketing de una persona. Está prediseñada para mostrar tu experiencia y tu trabajo de diseño web o gráfico en la página de inicio. Además, su diseño simple en una sola página mantiene tu portafolio ágil y conciso.

Prueba Otto

4. Agaro

Si eres autónomo o una pequeña agencia de marketing, la plantilla Agaro es un diseño de sitio dinámico que te permite compartir un titular sólido y mostrar tu trabajo y tus habilidades... todo en la página de inicio. Su fuente despojada agrega un aire de profesionalismo, pero los efectos de texto, las animaciones pequeñas y las formas de las imágenes portan una sensación de creatividad y juego. El diseño guía a los visitantes por la página, dejándolos eventualmente en una posición perfecta para explorar tus servicios o ponerse en contacto contigo.

Prueba Agaro

Hacer un portafolio que se destaque se reduce a enfatizar lo que aportas y lo que te hace caracteriza como vendedor. Reúne proyectos y un diseño de sitio que sean auténticos para ti y para cómo quieres presentarte profesionalmente. Con esos criterios como guía, puedes crear un sitio que construya tu marca profesional, refleje tu personalidad, te ayude a establecer conexiones y agregue credibilidad a tu experiencia.

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Este artículo se actualizó el 18 de abril de 2024.