Hacer crecer orgánicamente un negocio creativo con Klin d'Oeil

Una mezcla de preparación y un momento perfecto ayudaron a dar vida al colorido negocio de múltiples capas que es Klin d’Oeil. Aunque el negocio comenzó como una agencia creativa, ahora también incluye una boutique, eventos y talleres, y una cafetería, todo convenientemente ubicado en la misma calle en París.

Las cuatro mujeres detrás del negocio (Émilie, Virginie, Hélène y Laure) se unieron naturalmente a lo largo de los años, y han construido la empresa gradualmente con una visión clara para guiarlas en el camino. Sigue leyendo para saber cómo Émilie y Virginie dieron lugar a afortunadas oportunidades de liderar su crecimiento, por qué la empresa tiene su presencia en línea en Squarespace y sus consejos para diseñar una identidad de marca.

Sobre el inicio de su agencia creativa

Lanzar una agencia creativa fue un paso adelante natural para Virginie y Émilie, y con el cual soñaban mucho. Una se dedicaba al visual merchandising y la otra era directora de arte independiente, y ambas habían querido durante mucho tiempo la autonomía y el pilar personal de dirigir algo propio.

“El momento se presentó cuando un día un amigo que ya tenía una boutique en el vecindario nos llamó y dijo: 'Vengan rápido; visité un espacio que realmente les va a gustar'”, dijo el equipo. “¡Dimos el paso, pensando que lograríamos hacer cosas!”

El equipo de Klin d'Oeil también creció orgánicamente. Hélène, diseñadora gráfica, y Laure, que administra la producción de eventos y su tienda, comenzaron como pasantes de agencia. “Enseguida entendieron el espíritu de Klin d'Oeil”, dijeron Virginie y Émilie. “Llegó en un momento en que buscábamos hacer crecer tanto nuestra boutique como nuestra agencia”.

“Con el tiempo, Laure se convirtió en la gerente de la boutique y Hélène, con sus habilidades de diseño gráfico, apoyó a Émilie en las actividades de nuestra agencia creativa”.

Un plan de negocios diseñado en torno a la alegría y la serendipia

Ese momento perfecto está sumamente entretejido en cómo el equipo ha dirigido y hecho crecer Klin d'Oeil a lo largo de los años. “¡En Klin d'Oeil, no nos gustan los planes ya listos! Hemos estado creciendo orgánicamente durante casi diez años”, dijo el equipo. “Dejamos que la vida tome su curso, con sus encuentros casuales y su serendipia”.

Así es como el negocio terminó agregando un café a su lista. “Las instalaciones estaban a punto de estar disponibles y teníamos un amigo, Clément, que buscaba abrir un café. ¡Bingo! Los planetas se alinearon, lo buscamos y nació Café Klin”. 

De hecho, fue tan fortuito que el espacio estuviera en la misma calle que su tienda, espacio para eventos y oficina de agencia. “Esto ha enriquecido enormemente la experiencia de Klin d'Oeil”, dijeron. “En nuestro local, ahora puedes comprar en la boutique, aprender para ser autodidacta en un taller creativo y disfrutar de un café o una galleta casera. Nuestros tres espacios son contiguos, como un farandole colorido”.

El equipo adopta un enfoque similar a su calendario de eventos. “Así es como empezamos, organizando eventos dedicados a la creatividad y a la creación joven”, dijeron. “Nuestro leitmotiv es que cada evento debe ser un momento de alegría, lleno de color, buenas vibras, risa... nos encanta cuando las cosas salen en todas direcciones, como una gran feria creativa”. 

Para Klin d'Oeil, su estilo y forma de trabajar únicos tienden a atraer a los socios que son los adecuados. “Desde afuera, creo que puedes decirlo, los creadores con los que hacemos clic vienen a nosotros naturalmente”, dijeron. “Sabemos que nos vamos a llevar bien porque compartimos la misma creatividad y energía, el mismo deseo de hacer las cosas. De nuevo, es muy instintivo y orgánico”.

Aportar belleza y simplicidad junto con Squarespace

Con tantas piezas del negocio en persona que administrar, Klin d'Oeil quería que su presencia en línea fuera rápida y fácil de usar sin comprometer sus altos estándares de gran diseño. Su búsqueda finalmente los llevó a Squarespace.

“En Klin d'Oeil, nos gusta rodearnos de belleza. Hermosos objetos, hermosas almas, hermosos colores”, dijeron. “Cuando se trataba de diseño, plantillas y opciones gráficas, Squarespace nos deslumbró de inmediato. Fuimos adeptos prematuros, como dicen, ¡porque elegimos esta plataforma hace varios años!”

Y con Squarespace, pueden administrar y compartir las diferentes partes de su negocio en un solo lugar. “Siempre tenemos muchas noticias para comunicar al mismo tiempo: un diseñador que organiza una tienda temporal en la boutique, un nuevo taller de autodidactas para reservar, un nuevo menú para probar en Café Klin”, dijo el equipo. “Así que hay muchas actualizaciones que hacer en nuestro sitio web. Y la facilidad de uso de Squarespace nos ahorra una increíble cantidad de tiempo. ¿Tenemos que poner algo en el sitio? Unos cuantos clics y listo. Lo actualizamos varias veces al mes, sin hacer preguntas”.

Consejos para diseñar tu propio aspecto de marca

Es común que los nuevos proyectos y emprendedores no avancen al momento de diseñar su identidad visual. Eso puede ser especialmente difícil si eres alguien sin experiencia en diseño. Como expertos en diseño, el equipo de Klin d'Oeil recomienda centrarse primero en los sentimientos, en lugar de decisiones de diseño individuales.

“Nuestro tema común es el color. Hemos construido nuestra identidad gráfica alrededor de esta paleta. Nos encantan las grandes salpicaduras de color y cuando todo vibra junto. En este momento, el color está regresando con todo, y eso es bueno, pero, cuando empezamos, la tendencia era más hacia los tonos naturales, lo contrario de lo que estamos haciendo hoy”, dijeron. “Así que nuestro consejo no es seguir la moda, sino que te preguntes qué emoción quieres transmitir gráficamente”.

Con esa emoción al frente de tus elecciones de diseño, puedes simplificar tus opciones y crear algo que se sienta único para ti.

¿Te inspira la historia de Klin d'Oeil? Comienza tu propia marca o negocio en Squarespace.