Blogging para tu negocio

Añadir una sección de blog al sitio web de tu negocio tiene numerosas ventajas, como el potencial de aumentar el tráfico del sitio y las ventas. El blogging empresarial te ofrece una plataforma para crear una conexión más profunda con tus clientes, al contarles la historia detrás de tu empresa, mantenerlos al día sobre su rumbo o mostrarles tu experiencia en el sector, lo que podría ayudar a tu empresa a convertirse en un líder de opinión sobre un tema concreto.

Esta guía te mostrará algunas estrategias específicas que ayudarán a tu empresa a aprovechar al máximo tus esfuerzos de blogging. 

Cómo vender indirectamente a tu audiencia

¿Cómo debe una empresa usar un blog? Cuando creaste un sitio para tu empresa, probablemente el mensaje fue directo: esto es quienes somos, aquí es donde estamos, esto es lo que vendemos y este es el porqué debes comprarlo. El agregado de un blog permite un espacio en el sitio web de tu empresa para comunicarte con los clientes sin simplemente compartir información importante como esa o venderles directamente. 

Un blog podría ser un lugar en el que veas al pasado describiendo tus antecedentes y la forma en que surgió tu empresa. Al público le encanta las historias del origen, y un blog te da el espacio para contar tu historia. También podrías usar un blog para mirar hacia el futuro, describiendo dónde se encuentra tu negocio hoy y qué nuevos desarrollos vendrán pronto, desde nuevos productos o ventas, hasta temas emergentes en tu industria sobre los que tu negocio tiene una perspectiva única. 

Deberás tener en cuenta tu mensaje cuando empieces a escribir un blog para tu negocio. Procura transmitir un mensaje coherente para desarrollar tu marca y reforzar la relación con tus clientes. Es importante considerar tanto el mensaje como la voz de tu marca al crear blogs para empresas.

• Mensaje de la marca. El valor que tu marca proporciona a tus clientes y la forma de diferenciar tu negocio de la competencia determinan tu mensaje de marca.

• Voz de la marca. La personalidad de tu marca puede ser lúdica o seria, humorística o aspiracional, o más formal y educativa, dependiendo de tus objetivos empresariales y de la forma en que mejor te identifiques con tu público.

Cómo hacer que tu blog sea descubrible

Después de dedicar tiempo y energía a crear un blog, es momento de asegurarse de que tu público objetivo pueda encontrarte. Como mínimo, agrega un enlace a la barra de navegación de tu sitio para tu página de blog. Los lectores comienzan en la parte superior de la página, por lo que una mención ahí es mucho más eficaz que añadir una mención de tu blog en la parte inferior de la página o en algún lugar en el medio, donde podría pasarse por alto.

Comprender la navegación básica del sitio te ayudará a integrar tu blog en el diseño de tu sitio web. Además, apegarse a esos principios básicos de navegación del sitio web también puede mejorar la funcionalidad y el rendimiento de tu sitio en general, lo que puede beneficiar a tu negocio. 

Mejora la funcionalidad y el rendimiento del sitio con:

• Diseño adaptable. Con un diseño adaptable, los elementos de tu sitio (como la barra de navegación, el texto, las imágenes y los botones) permanecen coherentes en diferentes dispositivos con tamaños de pantalla variables, desde dispositivos móviles hasta pantallas de escritorio.

• Barra de navegación fija. Una barra de navegación que aparece en la parte superior de cada página de tu sitio garantiza que los usuarios nunca se pierdan y puedan encontrar fácilmente el camino a las demás páginas de tu sitio. 

• Migas de pan o rutas de navegación. Los indicadores en la parte superior de una página que actúan como guías para permitir que los lectores se ubiquen en tu sitio, las migas de pan o rutas de navegación, crean un camino a través del contenido de tu sitio. En un blog de comida, las migas de pan podrían verse así: Inicio > Blog > Recetas de tacos > Carnitas en olla de presión. Las migas de pan también mejoran la optimización de tu sitio en los motores de búsqueda (SEO), ya que estos utilizan las migas de pan para entender y categorizar los contenidos de un sitio.

Es importante que también te asegures de actualizar regularmente el blog de tu negocio. Eso consta de una táctica de SEO que puede ayudar a mejorar la posición de tu sitio en los resultados de búsqueda. Los sitios web con contenido nuevo se indexan en las páginas de resultados de búsqueda con mayor frecuencia, lo que da a tu sitio mejores probabilidades de subir en las clasificaciones de búsqueda y aparecer antes cuando alguien busca usando palabras clave relevantes para tu contenido. En última instancia, esto conduce a un mayor tráfico, ayudándote a alcanzar tus objetivos comerciales.

Creación de una experiencia exclusiva para miembros

El uso de un blog para aumentar el tráfico a tu sitio puede ser bueno para los negocios y tu propio blog también podría usarse como fuente de ingresos. Si tienes un público que está deseoso por tu contenido y te ve como una autoridad, entonces podrías experimentar con un sitio para miembros, que es una parte de tu blog solo para miembros donde las publicaciones se encuentran detrás de un paywall. Observa a tu público: ¿Un segmento de tus lectores pagaría por el acceso a contenido exclusivo como ese?

Los sitios para miembros de Squarespace te permiten crear una sección de pago de tu blog para contenido prémium. Puedes establecer el costo y la estructura de una membresía, ya sea una tarifa única o una suscripción mensual recurrente. En el caso de un blog de comida, podrías ofrecer recetas exclusivas o clases de cocina personalizadas para tus miembros. No solo ganarás dinero cobrando por el acceso al sitio para miembros, sino que también puedes desarrollar una fuerte comunidad de suscriptores que pueden ayudar a hacer crecer tu negocio.

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