Cómo promocionar tu trabajo extra

Elegiste tu trabajo extra, fijaste un cronograma y las metas de trabajo, y ahora estás listo para promocionarlo. A medida que te preparas para presentar tu proyecto, concentra tu promoción en los lugares en los que tu audiencia de destinatarios pasa tiempo. 

Empieza por elegir las plataformas que te ayudan a llegar a tu posible cliente ideal, luego crea y comparte contenidos promocionales de alta calidad, impulsa el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, y busca maneras para iniciar y cultivar una comunidad interactiva en torno a tu trabajo extra.

Dónde y cómo compartir tu trabajo extra

Para comunicar tu nuevo proyecto, concentra tu estrategia de marketing donde es probable que los nuevos clientes pasen tiempo. Esto será distinto para cada persona y para cada trabajo extra. Los creadores de contenidos podrían encontrar la mayor parte de sus negocios en línea, mientras que una persona que venda productos físicos podría probar oportunidades de negocio locales, como ferias de la industria y eventos locales.

Aprovecha los canales de marketing digital que sean completamente tuyos (por ejemplo, tu sitio web y tu blog o una newsletter) especialmente si ya tienes visitantes y lectores habituales. 

Si tienes una lista de suscriptores por correo electrónico, planea una campaña de email marketing para generar expectativas por tu anuncio y promocionarlo cuando estés listo para el lanzamiento. A medida que continúes creciendo o publicando nuevos contenidos y productos, comunícate con tu lista de correos electrónicos para mantenerlos informados.

Redes sociales

Usa el marketing en redes sociales para empezar a compartir tu trabajo extra con tu audiencia actual y empezar a llegar a nuevos seguidores. Si todavía no tienes cuentas especiales para tu trabajo extra, créalas para tener más lugares donde compartirlo y para mantener tu contenido especializado. Algunas plataformas también ofrecen perfiles para creadores y negocios que te otorgan acceso a herramientas e indicadores de marketing.

No olvides usar una herramienta de enlace en la bio, como Bio Sites. Estas herramientas mantienen todos tus enlaces más importantes en un solo lugar para que los que visitan el perfil puedan hacer clic y acceder fácilmente a tu tienda, tu sitio web y más.

Elige las plataformas de redes sociales que tengan más sentido para tu proyecto. Si estás enseñando clases de yoga, por ejemplo, es posible que no quieras invertir mucho tiempo en promover tu actividad paralela en plataformas centradas en texto como Twitter. Pero publicar videos cortos y fotos en Instagram y TikTok podría ser una buena manera de aumentar el conocimiento de la marca. También puedes cambiar el tamaño de tus imágenes para crear publicaciones o historias en múltiples plataformas sociales usando la misma imagen.

Cuando compartas en redes sociales, usa hashtags pertinentes según tu nicho para que nuevos seguidores puedan descubrir tus publicaciones. Considera asociarte o colaborar directamente con otro creador de contenidos para obtener exposición a nuevas audiencias. 

Asiste a eventos presenciales

¿Tu trabajo extra tiene algún aspecto que puedas compartir con una audiencia en persona? Si fabricas productos físicos, por ejemplo, floreros de cerámica, evalúa si hay reuniones o mercados para artistas a los que puedas asistir. 

Si haces productos digitales, ¿hay otras formas en las que podrías compartir tu trabajo en persona? Una instructora de yoga podría ofrecerse a enseñar clases en persona, por ejemplo. 

Plataformas de terceros

Aunque mantener todo dentro de tu propio sitio web y tu tienda online te otorga el mayor control (y la mayor participación sobre las ganancias), los mercados de terceros y las plataformas de comercio electrónico pueden ayudarte a llegar a posibles clientes. 

Mira las plataformas que usan otros participantes de tu nicho y configura una página comercial para ti. Cuando hayas construido una clientela fiel, puedes repensar cómo usar a terceros para tu trabajo extra, si quieres hacerlo.

Publicidad pagada

No es necesario pagar por exposición publicitaria para tu nuevo proyecto, pero es una opción si tienes algo de dinero para invertir. Si pagarás para promocionar tus publicaciones o los enlaces a tu sitio web, haz una investigación cuidadosa de los costos y de a quién quieres dirigirte con tus publicidades. Empieza de a poco con un aviso de prueba y luego decide si es una buena opción para ti.

Crea y comparte contenidos promocionales

Mientras estás trabajando en tu trabajo extra, piensa las formas en las que podrías reutilizar lo que haces para tus actividades de marketing. Por ejemplo, si dictarás una clase en línea, puedes tomar extractos de la lección para compartir como publicación de texto o video en las redes sociales. Si vendes arte bordado a mano, graba videos del proceso de creación o reutiliza las fotos de tus productos. 

Algunas herramientas pueden permitirte reutilizar tus contenidos rápidamente. El Kit de marketing de Squarespace para iOS extrae las imágenes y los colores complementarios para generar videos e imágenes que se pueden editar sobre la base de tus productos físicos. Las plantillas de la aplicación de Unfold aceleran la creación y la publicación de contenidos en las redes sociales. Además, la biblioteca de recursos de Squarespace facilita reutilizar imágenes y videos que hayas subido en todos los productos de Squarespace. 

Genera entusiasmo por los nuevos productos y anuncios compartiendo anticipos antes de la fecha de lanzamiento. Usa un calendario de contenidos para planificar tus publicaciones y aprovecha las herramientas de programación. Los blogs y los correos electrónicos de Squarespace pueden programarse con anticipación, y Unfold ofrece publicaciones programadas para ciertas plataformas de redes sociales.

Usa la optimización para motores de búsqueda (SEO)

La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) implica actualizar tu sitio web para ayudar a que se posicione más arriba en los resultados de búsquedas relacionadas con tu nicho, lo que aumenta la probabilidad de que las personas descubran tu trabajo. La SEO involucra ciertos factores técnicos, como asegurarse de que tu sitio web funcione bien en dispositivos móviles, de los que puede ocuparse un creador de páginas web como Squarespace.

Otros factores, especialmente el texto de tu sitio web, quedan bajo tu control. Investiga las palabras clave y las frase de búsqueda que más habitualmente se asocian con tu trabajo extra o tu proyecto. Introduce estos términos de manera natural en la descripción de tu sitio web, los títulos de página, el texto alternativo de imágenes y otros textos, por ejemplo, tu blog o las descripciones de productos.

Si tiene sentido, también puedes crear un aviso comercial para tu trabajo extra que aparezca en las páginas de los resultados de búsqueda y en los directorios. Por ejemplo, si alguien busca "consultor en diseño cerca de mi ubicación", un aviso comercial podría ayudar a que te descubra.

Busca representantes de tu marca y construye una comunidad

Una de las formas más valiosas para compartir tu trabajo es crear una comunidad de fans y nutrir a tus mejores representantes. Inicia tus conexiones mediante contactos con tus pares e interactuando con tus clientes y tus seguidores periódicamente. Con un poco de esfuerzo y una actitud abierta, con el tiempo, podrás crear una comunidad de manera orgánica. Esa comunidad naturalmente compartirá tu trabajo extra de boca en boca. 

No olvides centrar la atención en tu comunidad. Alienta a tus seguidores para que compartan reseñas y testimonios de tu trabajo. Si tienes una tienda online en Squarespace, puedes habilitar las reseñas de productos. También puedes compartir testimonios en bloques de citas en tu sitio web.

Otra forma sencilla para conectarte con tus clientes es alentarlos a compartir contenidos generados por los usuarios (UGC, por sus siglas en inglés). Por ejemplo, pídeles a los clientes que etiqueten tu cuenta cuando mencionen o muestren tus productos, y luego vuelve a compartirlos en tus propios canales. También puedes ofrecer un descuento por recomendaciones a tu proyecto.

¿Estás listo para presentar tu idea? Lee nuestra guía completa para iniciar un trabajo extra