Cómo crear tu sitio web: diseños básicos de página

Las marcas memorables se convierten en negocios prósperos si priorizan la experiencia de sus usuarios. Cada punto de contacto con los compradores recibe una consideración especial, debido a que cada interacción afecta cómo los clientes perciben el negocio en su totalidad.

Hay infinitas maneras de optimizar la experiencia del usuario para los clientes, pero el diseño de tu sitio web debería encontrarse entre tus principales prioridades. Como a menudo es el punto focal de tu negocio y lo que los clientes ven en primer lugar, crear un sitio web atractivo y que funcione sin inconvenientes te permite causar la mejor primera impresión y destacarte en línea.

El diseño adaptable y la experiencia del usuario tienen efectos en el rendimiento de la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés), el tiempo que las personas permanecen en tu sitio y la probabilidad de que compren lo que ofreces. Tómate el tiempo de reflexionar en el recorrido de tu cliente: desde el momento en el que llegan a tu página web al segundo en el que deciden trabajar contigo. 

Cuando llegan a tu página de inicio, ¿resulta claro lo que deben hacer a continuación? ¿Tu navegación es fácil de entender? ¿Se los guía con fluidez hacia donde tú quieres que vayan, por ejemplo, páginas de aterrizaje de tus productos que están bien organizadas y se pueden ordenar?

La meta es crear una representación prolija de tu marca, para que la experiencia de los compradores en tu sitio web genere más confianza, interés e interacción para tu tienda online. 

Entonces, ¿cómo se crea un diseño atractivo para el sitio web que sea prolijo y tenga un buen rendimiento?

Estrategia de funcionalidad del sitio

El diseño de la página de tu sitio web es uno de los principales factores en la cantidad de ventas que reciba tu tienda de comercio electrónico. No obstante, un diseño de buena calidad puede quedar eclipsado por puntos áridos que impiden que los clientes disfruten de la experiencia. Antes de que pases a actualizar todos tus elementos de diseño, debes refinar los aspectos básicos de tu sitio web. 

Cómo redactar textos y contenidos atractivos para tu sitio web

Previo a elegir fuentes y actualizar el diseño de tu página, escribe textos claros para tu web que les cuenten a tus clientes lo que haces bien, y por qué deberían comprar tus productos o servicios. El mejor mensaje de un sitio web es una extensión de la visión, la misión y los valores de tu negocio, y crea el mapa de contenidos alrededor del cual se construirá el diseño de tu web. 

Táctica para el diseño de logotipos digitales

Cuando los clientes descubran el sitio web de tu negocio, lo primero que verán será tu logotipo, ya sea alineado arriba a la izquierda o posicionado directamente en el centro de la barra de navegación en la parte superior de la página. Aunque tú decides el aspecto de tu logotipo, hay muchas prácticas recomendadas, e incluso plataformas gratuitas para el diseño de logotipos online, que te pueden orientar respecto de los gráficos que mejor representan a tu marca. 

Si estás listo para hacer un logotipo ahora, también puedes probar el Logo Maker de Squarespace.

Optimización de la navegación del sitio web

La navegación de tu sitio web generalmente se encuentra en el encabezado de cada página de tu sitio, así que vale la pena tomarse el tiempo de comprobar que se vea y funcione bien. Además de los consejos básicos de usabilidad (por ejemplo, verificar que todos los enlaces funcionen), ayuda a que los clientes recorran fácilmente tu sitio haciendo que los títulos de navegación sean claros, antes que ingeniosos. Desde el punto de vista gráfico, agrega espacio en blanco en la parte superior del sitio y guía los ojos del lector más amablemente a las opciones del menú aumentando el espacio entre los elementos de diseño. 

En términos de orientación, agregar el menú de navegación arriba a la izquierda o arriba a la derecha de tu sitio ofrece una experiencia de usuario clara y directa, que permite que los visitantes comprendan de inmediato cómo navegar por las distintas páginas de tu sitio. 

Si optas por incluir un botón de llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) en un lugar destacado, alinearlo en la parte más alejada del encabezado de la página y seleccionar un color fuerte alienta los clics porque dirige los ojos hacia arriba. También puedes aplicar encabezados estilizados en los sitios web de Squarespace para integrar visualmente tu barra de navegación con el contenido debajo de ella con un diseño más moderno.

Sugerencias de legibilidad de las fuentes

Si tu sitio web es difícil de leer, tus clientes sencillamente no leerán. Por ejemplo, algunas fuentes para los encabezados pueden lucir excepcionales, pero presentarse como completamente ilegibles. Además, tu combinación de colores o las animaciones del sitio podrían hacer que un texto claro sea difícil de leer. Gráficamente tal vez mejore la estética de tu marca, pero desde un punto de vista funcional, el texto poco claro impide que los clientes identifiquen rápidamente qué hace el negocio. 

Haz que tu sitio sea más acogedor y efectivo eligiendo combinaciones de fuentes y diseño gráfico que sean fácilmente legibles. Si quieres estar seguro respecto de las combinaciones de fuentes perfectas, mira las plantillas de Squarespace, que ofrecen sugerencias de fuentes integradas cuidadosamente seleccionadas por profesionales. 

Una vez que encuentres una combinación de fuentes efectiva, puedes aplicarla en todo tu sitio. No solo es una forma más rápida de editarlo, sino que también asegura una mayor uniformidad de marca y un aspecto más prolijo y profesional.

Mejores prácticas de diseño gráfico

Al igual que se aconseja que agregues espacio entre los elementos del menú de navegación, todo tu sitio debe estar dividido en secciones separadas que puedan ser revisadas y comprendidas con facilidad. Como prácticamente todos usamos dispositivos móviles, la información en pequeñas porciones ofrece piezas de contenido que pueden consumirse rápido. 

Cómo utilizar las secciones

Es raro ver un sitio web que tenga un solo color de arriba abajo. Esto se debe a que los cortes de color y otros elementos de diseño que cambian de una sección a otra son señales visuales que indican a los clientes que se avecina una nueva idea. Esa jerarquía visual crea un flujo en tu sitio que ayuda a guiar a los visitantes a medida que se desplazan por el contenido de tu sitio. Con Squarespace, es fácil crear esos indicios visuales haciendo cosas como personalizar tu sitio con distintos colores de fondo, experimentar con fuentes y añadir medios dinámicos. 

Un conjunto de herramientas de diseño web de arrastrar y soltar como el Editor dinámico de Squarespace es clave para crear un flujo único para cada una de tus páginas web. Con el Editor dinámico, puedes personalizar la plantilla que hayas elegido para tu sitio web agregando, eliminando y reacomodando secciones y elementos en un diseño de cuadrícula, sin que sea necesario programarlos. Puedes incluso jugar con la superposición de los elementos de tu sitio o con su alineación hasta los bordes de la página, para crear un sitio que sea exclusivamente tuyo. 

Con el Editor dinámico como tu lienzo, tienes la capacidad de crear secciones con tanta variedad visual como desees. Por ejemplo, puedes añadir una experiencia más dinámica a tu sitio agregando un bloque de desplazamiento de texto a cualquier parte de la cuadrícula. Eso es útil para texto al que te gustaría llamar más la atención, como anuncios breves de nuevos productos o ventas. Para las secciones que tienen mucho texto, como las preguntas frecuentes, también puedes añadir y organizar elementos como bloques de acordeón a lo largo de la cuadrícula del Editor dinámico. Estos bloques del sitio contraen y expanden tu texto, lo que asegura que los visitantes puedan explorar fácilmente tu contenido e interactuar solo con lo que es importante para ellos. 

Mejorar la capacidad de lectura con márgenes

No importa lo claros que sean los textos de tu web; el texto de pared a pared puede ser abrumador para la vista. Cuando diseñes tu sitio web, procura tener textos que no ocupen más que aproximadamente el 75 % del ancho total de la página. Así descansarán los ojos de tus clientes y se facilitará que lean tu mensaje en su totalidad.

Alineación del texto

Para alinear el texto de tu sitio web, es una buena práctica considerar la dirección en la que tu audiencia lee el texto. Por ejemplo, la alineación de tu texto debe coincidir con la dirección de lectura de tu idioma: de izquierda a derecha, de derecha a izquierda o de arriba abajo. 

Para los lectores de idiomas que se leen de izquierda a derecha, como inglés o español, sus ojos naturalmente leen de izquierda a derecha. Entonces, si tu sitio está escrito en un idioma que se lee de izquierda a derecha, mapea el diseño de tu página web para que sea apto para el texto en esa dirección. 

Para los idiomas que se leen en otras direcciones, como árabe o hebreo, se aplican los mismos principios. En esos casos, ten presente los patrones de lectura de los que visitan el sitio y alinea el texto de tu sitio web de derecha a izquierda.

Hay algunas excepciones, como centrar un encabezado de gran tamaño para tener un mayor destaque, o centrar el texto del botón dentro del propio botón. Dicho esto, por lo general, alinear los párrafos con los patrones de dirección de lectura de los que visiten tu sitio aumenta la facilidad de la experiencia de usuario y la cantidad de tiempo que permanecen en tu sitio.

Importancia del diseño adaptable

Los clientes habitualmente acceden a tu sitio tanto desde su computadora de escritorio como desde sus dispositivos móviles. Si tu sitio no está optimizado para cada tipo de dispositivo, es posible que tu audiencia se encuentre con problemas visuales y de funcionalidad que les impidan suscribirse a tu lista para recibir tu newsletter por correo electrónico, comprar tus productos o programar una cita. 
Afortunadamente, todos los sitios de Squarespace tienen un diseño adaptable integrado para que puedas estar seguro de que tu marca se muestra correctamente en todas las pantallas. El diseño adaptable asegura que los elementos de tu sitio web se adapten al tamaño de pantalla que está utilizando el que visita tu sitio sin comprometer todos los elementos importantes del diseño de tu sitio. La cuadrícula del Editor dinámico te permite incluso crear y editar un diseño móvil independiente del diseño de tu sitio para computadoras de escritorio.

Comienza con nuestra guía sobre las etapas clave del diseño web

Esta publicación se actualizó el 23 de enero de 2023.