Crear "TU" marca única con la diseñadora Evie Kemp

Desde que era pequeña, la artista maximalista y consultora de diseño de interiores Evie Kemp, con residencia en Nueva Zelanda, amaba el arte y el diseño. "Siempre estaba dibujando, rediseñando mi casa de muñecas o viendo renovaciones de habitaciones en la televisión". Luego, durante sus años de adolescencia, afirma Evie: “Me volví realmente insegura por ser 'diferente' y hacía casi cualquier cosa para evitar destacar". 

Ese afán por encajar la llevó a la facultad de derecho, pero mientras estudiaba leyes, "mi salud mental empeoró", dice Evie, "y me tomé seis meses de descanso". En aquel tiempo, a medida que me recuperaba, me centré en averiguar qué era lo que realmente me gustaba y decidí estudiar diseño gráfico". Volver a su temprana pasión por el arte le cambió la vida. "Fue a través de ese título que empecé a descubrir realmente mi propia voz, y a abrazar todas las singularidades que había reprimido durante mucho tiempo".

En los 15 años posteriores a tomar esa decisión de concentrarse en desarrollar sus habilidades en una carrera que le apasiona, la confianza y la voz artística de Evie la han ayudado a forjar su propio negocio. "Me doy cuenta cada vez más de que soy más atrevida y más colorida y creativa que nunca", afirma. "Es un poco como la vieja interrogante de '¿Qué fue primero, el huevo o la gallina?' No sé si tengo más confianza y me siento más cómoda conmigo misma cuanto más exuberante es mi trabajo, o si es al revés. Jamás diría que mi estilo está 'desarrollado', definitivamente aún se sigue desarrollando". 

El estilo de Evie brilla en su atrevida estética, llena de colores brillantes y patrones mixtos. Sigue leyendo para conocer los consejos de Evie para crear una marca online que refleje tu voz, desarrollar una estrategia de contenido orientada al público y utilizar Squarespace para administrar múltiples flujos de ingresos con facilidad. 

Creación un sitio web exclusivamente "tuyo"

Dónde y cómo aparecer en Internet es fundamental para el éxito de cualquier creador o empresario. Como dice Evie: "Para mí, mi sitio web y las redes sociales son mi 'rostro'. En un mundo digital, es mi sitio web lo que me representa y lo que tiene que encantar y convencer a la gente sobre mi experiencia". 

Crear un sitio web de marca que te represente de forma exclusiva a ti y a lo que ofreces no solo es importante porque una marca distintiva te ayudará a destacar entre la competencia. También es importante para representar con precisión tu estilo y atraer a los tipos de clientes, clientes o público que mejor se conecten contigo. 

"Cuando las personas eligen trabajar conmigo, en realidad trabajan solo conmigo", dice Evie, "así que es muy importante que tanto mi sitio web como mi presencia en las redes sociales compartan mi personalidad. Quiero que 'me' perciban, que a medida que exploren mis redes tengan una idea real de quién soy y cómo trabajo, porque eso determina si soy una buena opción". 

Aunque puede ser útil fijarse en lo que hacen otras personas para diseñar sus sitios web, Evie también advierte que no hay que adoptar tendencias de diseño que no coincidan con tu verdadera estética. "No tendría sentido ni sería muy útil que mi sitio web fuera uno elegante y sofisticado con fotografía en blanco y negro", señala Evie, "porque no soy yo. Creo que a veces podemos ver un sitio web bonito o una plataforma de redes sociales y obsesionarnos un poco con hacer que el nuestro se parezca. En realidad, estas cosas tienen que ser mucho más personales". 

Para empezar a establecer tu propia marca, Evie comparte este consejo: "Me di cuenta de que una buena forma de pensar en eso es: si yo fuera un sitio web, ¿cómo sería? ¿Se parece a ti? ¿Se siente como tú? ¿Suena como tú? Si no es así, tendrás que intentarlo de nuevo". 

Haz un sitio web tanto funcional como llamativo

Evie rediseñó recientemente su sitio web de Squarespace para que se ajuste aún más al aspecto, la sensación y la funcionalidad de su marca. Su filosofía sobre el diseño web refleja su filosofía sobre el diseño de interiores: que sea "tanto práctico como bonito". 

Para el sitio web de Evie, las galerías de imágenes con plantillas son una pieza clave del rompecabezas. "Esto significa que puedo llenar por completo mi sitio con imágenes de mi trabajo y que estas se adaptan perfectamente a la plantilla y se ven muy bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles", afirma Evie. "También significa que puedo agregar rápidamente nuevas imágenes según las necesite, sin tener que rediseñar toda la página, para que mi portafolio pueda mantenerse actualizado, sin excusas". 

Otro elemento imprescindible de Squarespace para Evie es la barra de anuncios que recibe a los visitantes en la parte superior de cada página de su sitio. "Mi sitio web tiene mucho contenido, por lo que es muy buena para llamar la atención al instante sobre ciertas cosas". 

Valora que estas funciones solo "me llevan un minuto de actualización, pero mantienen mi sitio al día y funcionando lo mejor posible". 

Desarrollo de una estrategia de contenido de marca

Producir contenido de alta calidad, ya sea como táctica de interacción o como fuente de ingresos en sí misma, debe ser una estrategia clave para cualquier marca en crecimiento. No obstante, para muchos creadores, puede ser difícil encontrar un equilibrio entre producir suficiente contenido y ser demasiado ambicioso con la creación de contenidos. Ayuda a crear una estrategia de fondo que orienta cada decisión de contenido que se toma. 

Para Evie, el proceso de toma de decisiones se rige en gran medida por lo que hace eco en su público. "Mi estrategia de contenido se rige realmente por lo que veo que le gusta a mi audiencia, así como por lo que realmente me interesa en un momento dado. Dejo que mi público decida si algo le gusta o no, en lugar de tomar una decisión editorial de que algo está fuera de mi nicho", afirma Evie. 

Evie utiliza diversos tipos de contenido para conectarse con su público y ampliar su marca: desde su sitio web recientemente rediseñado, hasta sus canales de redes sociales, el blog de su sitio web que está lleno de tendencias y consejos de diseño de interiores, y su newsletter. Su filosofía impulsada por el público le ayuda a descubrir qué tipo de contenido y temas valen más su tiempo y energía. "A menudo, puede ser el contenido que parece más aleatorio el que más puede hacer eco en las personas, o iniciar un hilo de exploración totalmente nuevo". 

Dicho esto, Evie también reconoce que su público no es un monolito: diferentes segmentos de seguidores se involucran con su contenido por una variedad de razones. "Estoy consciente de que hay que equilibrar los principales pilares de contenido de interiores, arte, bricolaje/artesanía y moda, así como mantener una distribución uniforme. Al mantener ese equilibrio, todos ellos se enlazan y entrelazan de forma natural, a la vez que se ofrece una representación justa de lo que se puede esperar de mí".  

Un buen ejemplo de ello es la tienda estudio de Evie: la galería de arte de su sitio web que se hace pasar por tienda online (y viceversa), donde vende impresiones de arte asequibles y periódicamente lanza nuevas colecciones de arte.

"Quería repensar la idea de una tienda en línea como otro flujo de creatividad que pudiera transformarse en mi propia muestra de galería en línea", afirma Evie. Cada nueva colección de arte es también "una gran fuente de contenido: en el camino hacia la colección, comparto muchas cosas sobre las obras involucradas y el proceso". 

Manejo de múltiples flujos de ingresos con Squarespace

Evie ha forjado su negocio en torno a diversos flujos de ingresos, entre ellos su tienda estudio, consultas, colaboraciones de marca y ventas de libros electrónicos. Puede ser mucho que equilibrar, pero hay algunas características clave de Squarespace que ayudan a Evie a automatizar y agilizar la inevitable administración que conlleva trabajar de forma independiente. 

"Canalizar todo lo posible a través de mi sitio web es algo muy importante para mí, ya que me permite hacer un seguimiento de todas las cosas que hago y de las fuentes de ingresos que tengo", afirma Evie. Prioriza que su sitio web de Squarespace automatice la mayor cantidad de trabajo "administrativo y preadministrativo" que sea posible. Por ejemplo, Evie dice que se asegura de que su sitio web "tenga las respuestas a las preguntas más comunes, describa claramente los procesos de trabajo e invite a la gente a saber más antes de ponerse en contacto". 

Evie también enfatiza la importancia de crear una variedad de correos electrónicos automatizados y utilizar formularios dondequiera que tenga sentido. "Dedicar tiempo a crear correos electrónicos automatizados que se envían cuando hago una venta en mi tienda, o cuando alguien se suscribe a mi newsletter, significa que sigo al tanto de todo, ¡incluso cuando no lo hago!" Este tipo de automatización puede suponer un poco más de trabajo al principio, pero mucha más libertad en el futuro: correos electrónicos como los que Evie automatiza le ayudan a mantenerse profesional y conectada cuando su público interactúa con ella, incluso mientras dedica su tiempo a la creación en sí". 

Del mismo modo, incluir formularios estratégicos en su sitio de Squarespace ayuda a Evie a ahorrar tiempo en el punto de contacto. "Si alguien reserva una consulta de interiores conmigo, completan un breve cuestionario que de inmediato me da una buena idea de lo que esa persona busca. Del mismo modo, para los clientes comerciales, tener la funcionalidad de poder obtener algunos detalles clave de un proyecto significa que puedo responder de forma rápida y adecuada. Me encanta esta función de Squarespace, es muy fácil de personalizar y realmente mejora la comunicación". 

Equilibrio entre los objetivos empresariales y la expresión artística

Como muchos profesionales creativos que viven de su arte, Evie no es ajena a la tensión que surge entre impulsar sus objetivos empresariales y atender su expresión artística auténtica. 

"Creo que muchos artistas luchan con esto: hemos crecido con el mito del 'artista muerto de hambre' y la idea de que para estar verdaderamente comprometido con tu arte, es muy posible que no puedas ganar dinero, trabajar con marcas o hacer otro trabajo", confiesa Evie. "Estamos hechos para sentirnos avergonzados de querer éxito financiero o libertad, ¡lo cual es injusto!" 

Para otros profesionales creativos que intentan mantenerse auténticos como artistas, aunque también se esfuerzan por hacer crecer sus negocios, Evie extiende este recordatorio: "Puedes disfrutar de tu trabajo y tener ambiciones empresariales".

No soy esnob, creo que el arte es para todos", añade, "y las mismas oportunidades que a menudo me proporcionan los mejores ingresos, también ayudan a que mi arte llegue a la vida cotidiana de la gente (a través de colaboraciones con marcas, diseño de envases, etc.)". Y eso es digno de éxito y respeto". 

"Fue solo recientemente, cuando rediseñé mi sitio de Squarespace, que tuve esta revelación: puedo 'hacer arte' a mi manera y 'hacer negocios' a mi manera también, ambas formas son válidas y ambas pueden funcionar juntas. ¿No es esa la magia de ser un profesional creativo independiente?"

¿Te inspiró la historia de Evie? Empieza a desarrollar tu propia marca en Squarespace.