La creatividad como práctica, con Rachel Burke

Desde chaquetas de guirnaldas doradas a coronas con luz y todo lo que tenga brillos y sea extravagante, la artista y diseñadora de modas Rachel Burke ha desarrollado una estética que es exclusivamente suya. Cuando se dio cuenta de que quería tener el mismo control creativo sobre su sitio web y su tienda online que el que tiene sobre su obra artística, Rachel optó por Squarespace. 

Hablamos con Rachel acerca de su mirada de exploración respecto de la inspiración creativa, el proceso de diseño de un sitio web que destaca su marca, y la importancia de compartir tu trabajo en línea, especialmente como modo de conectarse con tu audiencia durante la pandemia. 

SQSP: Tu estética es sumamente única e identificable. ¿Cómo encontraste y refinaste tu identidad visual?

Rachel: Reflexiono constantemente sobre el trabajo que produje y contemplo cómo puedo llevar los límites más allá, desarrollar algo nuevo o refinar algo para mejorar el concepto aún más. Tengo mucha confianza en mi lenguaje visual y en lo que enciende mi chispa creativa, así que hago un esfuerzo consciente por exponerme de manera constante a aquello que me inspira, ya sea mediante la lectura, mirando tableros de estados de ánimo que he creado u hojeando mis diarios visuales. Para mí, todo el proceso de crear una estética y luego explorar ese mundo es increíblemente interesante y disfrutable.

SQSP: Cuando empezaste a crear tu presencia en línea, ¿qué fue lo más importante para ti respecto de cómo presentar tu marca en línea?

Rachel: Cuando empecé a crear mi presencia en línea, lo único que me importaba era crear mi mejor trabajo (o lo que significara en ese momento) y compartirlo con mi audiencia que, en ese momento, era muy pequeña. Tenía antecedentes de haber trabajado como estilista de una editorial de moda y también tenía una afinidad natural por la fotografía, así que probar tomar fotos mágicas y atractivas que pudiera compartir en mis plataformas me resultó completamente lógico.

A medida que evolucioné, y que creció la demanda por mi trabajo, realmente quise elevar la experiencia que mi audiencia tiene con mi trabajo, y quería un espacio para compartir imágenes editoriales de mis productos que los hicieran brillar. Recuerdo el día en el que decidí que no quería ser parte de un mercado en línea (en el que, hasta ese momento, había participado). Acababa de terminar una sesión de fotos de la que estaba muy orgullosa, pero el sitio que usaba en ese momento solo me permitía mostrar imágenes en miniatura pequeñas y recortadas de mis fotografías. Simplemente pensé: "¡No! ¡No funcionarán!". Pude percibir que había llegado el momento para que verdaderamente desplegara el trabajo que había hecho: basta de diminutas imágenes en miniatura... ¡quería una página de inicio!

Realmente quería expresarme de manera única, poder tallar un nicho distintivo para mí en línea y elevar la experiencia de mi trabajo con el poder de un buen diseño. Una plataforma web bien diseñada que no fuera difícil de usar también era algo que me importaba mucho. No tenía ninguna habilidad de codificación, así que lo que eligiera debía ser autónomo y fácil de navegar. Inmediatamente elegí a Squarespace después de darme cuenta de lo sencillo y funcional que era usarlo. Me ayudó que alguno de mis creativos favoritos también lo estuvieran usando para sus sitios web. Me hizo sentir que verdaderamente podía confiar en la experiencia.

SQSP: ¿Encontraste alguna manera única para conectarse con tu audiencia durante la pandemia?

Rachel: Sin dudas me encontré interactuando en el mundo digital con mis seguidores mucho más: organicé noches de arte con funciones y seminarios web en vivo, y me encontré mucho más atraída a compartir guías de "hágalo usted mismo" con mi audiencia... sin dudas mucho más que antes de la pandemia.

De todos modos, fue un momento interesante. Al principio de la pandemia, recuerdo haberme preguntado si la demanda para mis locas prendas "de fiesta" podría disiparse. No obstante, en realidad, sucedió lo contrario. Pienso que, más que nunca, las personas han buscado formas de encontrar alegría y expresarse a través del arte y de las prendas de vestir.

SQSP: ¿Cómo crees que evolucionará tu arte y tu carrera durante el próximo año? 

Rachel: Realmente disfruté de conectarme más con mi audiencia durante la pandemia, mediante las guías de "hágalo usted mismo", los tutoriales de artesanías y compartiendo mi amor por la vida creativa. Me visualizo encontrando más oportunidades para hacerlo en el mundo digital. Realmente lo disfruto muchísimo. Por otra parte, me seguiré concentrando en producir el mejor trabajo que pueda y en llevar a mis materiales a nuevas dimensiones... ¡para luego subirlos a mi sitio web. por supuesto!

SQSP: ¿Qué consejo tienes para los artistas emergentes que están aprendiendo a encontrar su voz y crear su marca en línea? 

Rachel: Les recomendaría que se concentren en el trabajo, como primera prioridad. Puede ser muy fácil distraerse con lo que hacen otras personas y con cómo otras personas se desarrollan o tienen éxito. No obstante, debes hacer todo lo posible por tener una mirada estrecha: escucha a tus instintos, produce tu trabajo desde el corazón y, luego, sé valiente para compartir ese trabajo con una audiencia. 

Quítate la presión de que todo lo que creas y compartes debe ser perfecto y tu mejor trabajo hasta el momento. La creatividad es una práctica, y solo puedes mejorar con una repetición y una reflexión constantes. Para mí, compartir tu trabajo en una plataforma y con tu audiencia también es superimportante. Si lo haces, puedes recibir comentarios y empezar a conectarte con personas que quieren interactuar con lo que estás haciendo.