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La ilustradora y tatuadora con residencia en Hamburgo, Ines Häßler, conocida como Frau Ines, prospera por su variedad creativa, valor y por su comunidad de artistas locales.
"El intercambio creativo, los contactos y el factor de la comunidad en mi entorno son muy importantes para mí y han tenido un gran impacto en mi carrera", dice Ines. Ese panorama en Hamburgo incluye los proyectos creativos de Ines y su colectivo de artistas locales: Hey Du, su tienda de arte y el estudio de tatuajes de Ines, Live Art Club, y sus clases de dibujo "alegres e innovadoras". "No estaría donde estoy hoy si no hubiera estado suficientemente abierta a todo lo que la ciudad y las personas me han ofrecido en los últimos años", dice Ines.
Como artista activa desde muy corta edad, Ines estudió una diversidad de profesiones creativas en sus años de formación, antes de terminar en la que le pareció correcta: el diseño. "Pero, solo después de algunos años de experiencia en agencias", explica, "me di cuenta de que mi corazón estaba mucho más volcado hacia lo que hago fuera del horario de trabajo y menos a trabajar con grandes marcas y clientes. Entonces, en algún momento, tuve el valor de empezar mi propio negocio y trabajar como artista a tiempo completo".
Obtén más información sobre cómo Ines equilibra su variedad de proyectos, cómo los comentarios de los clientes influyen en sus decisiones de diseño y cómo Squarespace la ayuda a comunicar su marca.
Usar la variedad creativa como motivación
Las operaciones de la marca de Ines tienen muchas ramas distintas: desde reservar citas para tatuajes, el envío de los pedidos de su tienda online e ilustrar nuevos diseños de arte, a sus responsabilidades en Hey Du y Live Art Club. Para algunas personas, puede ser mucho equilibrar su tiempo y sus energías entre todas estas piezas distintas. No obstante, para Ines, esta variedad es uno de los vectores de su carrera.
"La variedad de mi vida diaria es lo que me mantiene creativa y activa", dice. "Lo peor para mí sería hacer lo mismo todos los días. Me encanta alternar entre distintos proyectos, trabajar con distintas personas y lograr objetivos comunes. Así, mi trabajo siempre parece un hobby".
"Por supuesto que a menudo es difícil", reconoce, "especialmente en la época de la pandemia o cuando se juntan varias fechas límite de distintas partes. Esto puede ser verdaderamente estresante y, en ocasiones, demasiado. En esos casos, depende de mí encontrar un equilibrio".
"De cualquier manera, al final, la sensación de realización personal siempre prevalece", agrega Ines. "A veces, me resulta extraño poder decir que lo que hago es mi trabajo. Para mí, no es solo un trabajo: es una pasión".
Usar los comentarios de los clientes para probar diseños nuevos
Los diseños de Ines se presentan en una variedad de maneras: desde productos promocionales (como impresiones, tazas, parches y falsos tatuajes) a los tatuajes (muy reales) que perpetúa en la piel de sus clientes. Entre su tienda de tatuajes, su tienda online, las tiendas física y online de Hey Du y la tienda de Live Art Club, Ines cuenta con una variedad de lugares donde vender su arte. Entonces, ¿cómo decide qué diseños vender en cada lugar?
"Siempre intento encontrar el mejor medio posible para un diseño", explica Ines. "No todos los diseños sirven como tatuajes para la piel, y no todos los diseños de tatuajes funcionan como impresión. Suele depender del tema y de la densidad de los detalles de la ilustración. No obstante, en la mayoría de las ocasiones, la experiencia con las personas es lo que, en última instancia, hace que decida qué diseño funciona en cada caso".
Esa experiencia con sus clientes es un aspecto fundamental de su proceso. "Actualmente me encuentro en una etapa en la que pruebo distintos diseños con técnicas diferentes. En Hey Du, tengo la oportunidad de obtener comentarios directos de mis clientes e intervenir en la conversación. Eso me ofrece una gran oportunidad para probar elementos nuevos. Suele suceder que pruebo productos nuevos o nuevas técnicas fuera de línea en primer lugar. Si funciona bien y/o si recibo solicitudes a través de los canales de las redes sociales, sé que puedo producir una tirada más grande de impresiones y ofrecerla en línea".
Usar Squarespace para ahorrar tiempo y comunicar
Para una persona que valora la variedad de su carrera creativa, Ines aprecia especialmente "la variedad de herramientas que ofrece Squarespace".
"Tener un sitio web (la tarjeta de presentación de un negocio en línea en el que se puede encontrar información, contactarse y mantenerse actualizado) es supervalioso para una artista como yo", explica. "A través de mi sitio web, puedo comunicar todo lo que conforma mi marca".
"Por eso, las funciones más importantes son las más importantes para mis clientes: un formulario de contacto, las condiciones de uso, la tienda online y, por supuesto, las distintas opciones de visualización... todo esto en una sola plataforma".
"En el caso de la tienda online, por ejemplo, me encanta el backend intuitivo y las opciones muy bien pensadas, como las notificaciones automáticas por correo electrónico cuando recibo un pedido, o la creación automática de recibos. Me ahorra una enorme cantidad de tiempo que luego puedo usar para el proceso creativo".
¿Estás intentando construir tu carrera artística?
Este es el consejo de Ines:
"Sé valiente. El valor y la autoconfianza en tu propio trabajo son fundamentales para empezar cualquier negocio. Desde que empecé a trabajar por mi cuenta, siempre obedecí a mis instintos, y acepté y probé las oportunidades, las ofertas y los comentarios que se me presentaron. El valor siempre recompensa, incluso si el miedo y la incertidumbre te retienen al principio. Así aprendí qué me impulsa, qué disfruto y qué es útil para mi carrera".
"Mantente en contacto con otros artistas para intercambiar ideas, plantear preguntas, aceptar críticas y para recibir consejos de personas con experiencia en tu campo".
"Siempre sé diligente. Tienes que crear mucho para, eventualmente, crear algo excelente".
¿Te inspira la historia de Ines? Empieza a desarrollar tu propia marca en Squarespace.