Todos los artistas merecen tener un sitio web que refleje la visión y la belleza de su trabajo. Cuando la ceramista con sede en Vermont, Brielle Macbeth Rovito, lanzó su propio sitio web y tienda online Dust and Form, sabía que necesitaba una plataforma web de comercio electrónico que le diera un control total sobre la forma en que mostraba y vendía sus piezas esculpidas.
"He explorado otras plataformas de alojamiento", comentó Brielle a Squarespace, "y Squarespace me vuelve a convencer una y otra vez, tanto por la facilidad de uso como por las herramientas integradas que ayudan a plasmar claramente mi visión general de Dust and Form".
Sigue leyendo para saber cómo Brielle dio vida a su negocio de cerámica con un sitio web de comercio electrónico de Squarespace que expresa su visión creativa única y mantiene su tienda online funcionando sin problemas.
Traduce tu visión artística en un sitio web de comercio electrónico
En 2019, Brielle estaba lista para rediseñar y relanzar su tienda online "con un nuevo conjunto de obras que, en ese momento, se sentían muy cercanas y personales".
"Quería compartir este trabajo más allá del alcance que tenía, pero de una manera que siguiera conectado a la esencia de mi trabajo", comentó Brielle a Squarespace. "La creación de un catálogo de artículos facilitó la compra y la comunicación para quienes hacían pedidos".
Desarrollar su tienda online en Squarespace le ha ayudado a Brielle a mantener el control sobre su visión de Dust and Form. En esencia, eso incluye la forma en que se comercializan y venden sus obras de arte. La filosofía de su diseño web se reduce a: "sencillez, pero no simple".
"Con esto quiero decir que deseo que mi trabajo hable por sí mismo, con imágenes impactantes y descripciones breves que ofrezcan una sensación de conexión", afirma Brielle, refiriéndose a las poéticas descripciones de productos que acompañan a su actual colección Dust and Form. "Cada aspecto del sitio está pensado intencionalmente y no es excesivamente complicado".
El resultado es un sitio web con una estética minimalista efectiva, en el que la navegación por el sitio y la experiencia de comercio electrónico de Dust and Form son directas, y destacan las formas orgánicas de las cerámicas de Brielle.
Priorizar las imágenes de calidad del sitio web
¿Cuál es un aspecto clave de dar vida a la página web de todo artista?
"Las imágenes", afirma Brielle. "En realidad, todo consiste en las imágenes".
Para crear una biblioteca de recursos para tu sitio web y tienda online, es útil entender los fundamentos de cómo tomar fotografías de productos. No obstante, si está dentro de tu presupuesto, tercerizar el diseño web y la fotografía con expertos puede ayudarte a conseguir una visión más clara y consistente para tu marca.
Ese es el camino que siguió Brielle al desarrollar Dust and Form. "Si es posible, emplea a otros para que te ayuden", afirma. "Me he dado cuenta de que tener a buenas personas a mi lado ha sido esencial para obtener comentarios y apoyo honestos con respecto a cómo se proyecta mi negocio en línea".
El "diseño y la esencia general" del sitio de Brielle cobraron vida gracias a "los increíbles creativos de Bodega Ltd., y a los fotógrafos y estilistas con los que pude trabajar y que dieron tan vibrante vida a mis piezas".
"La superficie natural y diáfana de mi cerámica es parte integral de las formas suaves y apacibles que busco crear", afirma Brielle. Esa misma diáfana visión artística se plasma en la estética general y las imágenes de su sitio web.
Agiliza la experiencia de compra en línea
Más allá de su potente diseño web, Dust and Form destaca en dos de los aspectos clave de una experiencia de compra en línea de calidad de principio a fin: el comercio móvil optimizado (mcommerce) y el cumplimiento agilizado de pedidos.
Optimización del comercio móvil
"En concreto, aprecio que mi sitio pueda existir en computadoras de escritorio y dispositivos móviles con el mismo tono y sensación", afirma Brielle.
Por ejemplo, debido a que Dust and Form está desarrollado en Squarespace, la tienda online de Brielle está creada con un diseño adaptable. Eso significa que se modifica el tamaño de los elementos y las imágenes de su sitio web y se reorganizan automáticamente para adaptarse a la pantalla de cualquier dispositivo en el que el visitante esté viendo el sitio.
Esto, como comenta Brielle, ofrece a "mis visitantes una experiencia comparable, independientemente de cómo decidan explorar mi obra".
Optimización de las etiquetas de envío
La función de Etiquetas de envío de Squarespace ayuda a agilizar las operaciones de cumplimiento de Dust and Form. "La nueva función de etiquetas de envío es genial", afirma Brielle.
"Hubo un punto en el que estaba transfiriendo manualmente la información de pedidos para crear mis etiquetas", comparte Brielle. ("Qué tontería, lo sé", añade). Perder tiempo valioso en procesos manuales es una frustración común para los vendedores en línea. Sin embargo, con las Etiquetas de envío de Squarespace, la información de envío del cliente se aplica automáticamente al método de envío USPS elegido.
Ese proceso ayuda a Brielle a ahorrar tiempo durante el proceso de cumplimiento de comercio electrónico. Ahora, "hay menos pasos en el proceso de envío, lo que en última instancia equivale a tener más tiempo para hacer lo que realmente me gusta, crear la obra que finalmente envío".
Crea una presencia en línea interconectada
"Si mis piezas son los huesos de mi negocio, mi presencia en línea en todas sus formas constituye el resto del cuerpo metafórico", comenta Brielle. "Confío mucho en mi sitio de Squarespace para que sea un lugar de aterrizaje hacia el que se canaliza cualquier otra forma de comunicación".
Algunos de esos brazos de comunicación que se ramifican fuera de su sitio web incluyen la presencia en las redes sociales vinculadas de Brielle y el bloque de registro de correo electrónico, dos herramientas populares de marketing que ayudan a artistas y emprendedores a aumentar e involucrar a sus audiencias. "Tener la capacidad de compartir más allá de mis fronteras geopolíticas es por lo que puedo hacer lo que estoy haciendo".
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es otra forma en que Brielle llega a sus audiencias, tanto a través de Dust and Form como a través del sitio web de su estudio comunitario. Cada sitio web de Squarespace incluye funcionalidad SEO integrada que ayuda a que tu sitio web trabaje más por ti, para que tú no tengas que hacerlo. "Hemos cultivado una comunidad muy vibrante", dice Brielle sobre su comunidad local de ceramistas de Burlington, "y gran parte de ello se debe al SEO de nuestro sitio".
Da vida a tu propia visión, no a la de nadie más
A los artistas que están trabajando en la creación de una presencia en línea y un sitio web de comercio electrónico propio, Brielle les ofrece este consejo: "Es muy fácil mirar de reojo a otros artistas y desear características similares en un sitio web o una presentación. Yo lo hago. ¿Quién no, siendo realmente honestos?"
"Aún así", enfatiza Brielle, "mi consejo sería que se mantengan enfocados en su propio camino, su propio trabajo, su propia voz creativa. Que canalicen esos aspectos en un sitio web que se sienta congruente con su visión mayor".
¿Te inspiró la historia de Brielle? Empieza a desarrollar tu propia marca en Squarespace.