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El tiempo marca la diferencia entre una campaña de marketing por correo electrónico exitosa y una que pasa desapercibida. Si quieres conectarte y atraer a tu público, es fundamental que envíes las campañas correctas en el momento adecuado.
Aquí hay seis casos en los que enviar campañas puede hacer maravillas para tu marketing, independientemente de lo que quieras promocionar. Desde aprovechar los días festivos relevantes y el contenido de temporada hasta anunciar nuevos lanzamientos, continua leyendo para obtener consejos valiosos y ejemplos del mundo real que te ayudarán a aprovechar al máximo tu estrategia de marketing por correo electrónico.
1. Durante los días festivos relevantes y los cambios de estación
Una forma antigua de conectar con tus suscriptores a un nivel más personal y emocional es enviarles correos electrónicos de marketing relacionados con los días festivos relevantes o con temas estacionales. Te da la oportunidad de aprovechar la emoción que rodea estas épocas específicas del año.
Comienza planificando el calendario de marketing por correo electrónico en torno a los días festivos y las temporadas importantes. Los días festivos más comunes para las ventas de comercio electrónico incluyen Black Friday y Cyber Monday, San Valentín, Halloween, Día de Acción de Gracias, Navidad, Año Nuevo, regreso a clases, Día de la Madre y Día del Padre. Agrega o elimina cualquiera dependiendo de cuál sea pertinente para tu marca.
A continuación, escribe líneas de asunto atractivas que resuenen con el tono de la ocasión. Es habitual usar imágenes festivas e incluir contenido o promociones con temas navideños. Como guía, puedes importar descuentos a tu correo electrónico con facilidad usando el editor de correo electrónico de Squarespace. O toca Squarespace AI para ayudarte a redactar una copia de correo electrónico adecuada para la temporada.
Asegúrate de que el correo electrónico refleje el tono de celebración del evento y tenga en cuenta todas las creencias y antecedentes. Incluye llamadas a la acción (CTA) claras que impulsen a los suscriptores hacia tus productos o contenido. Si necesitas ayuda para comenzar, Squarespace lo tiene resuelto con la categoría de temporada en la tienda de plantillas de correo electrónico, que se actualiza periódicamente.
2. Anuncio de contenido o productos nuevos
Crea expectativa y genera tráfico hacia contenido o productos nuevos manteniendo a tus suscriptores al tanto. Puedes importar entradas de blog y productos a tu editor de correo electrónico, reduciendo el esfuerzo y el tiempo que lleva terminar un borrador de correo electrónico.
Comienza por escribir una línea de asunto atractiva que destaque lo que estás anunciando. Proporciona una descripción breve, pero interesante, del nuevo contenido o producto, enfatizando su valor para tu público.
Si quieres crear expectativa antes de un gran lanzamiento, envía algunas pistas o vistas previas una o dos semanas antes de enviar el correo electrónico con el anuncio. Incluye imágenes llamativas y una CTA destacada para dirigir a los suscriptores para que obtengan más información o hacer una venta. Haz que el correo electrónico sea conciso y concreto.
3. Después de que el suscriptor se registra
Establece el tono para futuras interacciones y fomenta la participación enviando un correo electrónico de bienvenida automatizado cuando alguien se suscriba a tu lista de distribución de correo. Este tipo de mensaje ayuda a establecer una fuerte conexión inicial con tus suscriptores y mantener su atención.
Para establecer una conexión positiva con la marca, comienza el correo electrónico con un tono cálido y acogedor. Expresa gratitud por el interés del suscriptor y destaca los beneficios que recibirá al ser parte de la comunidad. Proporciona instrucciones claras sobre qué esperar y cómo acceder a recursos valiosos, como tu tienda, página de devoluciones o lanzamientos más recientes.
También puede ser útil agregar una guía con instrucciones paso a paso para incluir tu dirección de correo electrónico en la lista blanca y animar a los suscriptores a responder con cualquier pregunta o comentario; de esta manera te aseguras que tus correos electrónicos lleguen a su bandeja de entrada.
Obtén más consejos para los correos electrónicos de bienvenida de los suscriptores
4. Si los suscriptores aún no han realizado ninguna compra
Puedes enviar un correo electrónico con descuentos dirigido a los posibles clientes que puedan necesitar un empujón adicional para que hagan su primer pedido y se conviertan en clientes de pago. De hecho, los correos electrónicos con descuentos logran más participación que los correos electrónicos que no los tienen. Es posible que tu público los quiera. Puedes probar y repetir este enfoque cada vez que tengas un puñado de suscriptores que aún no hayan realizado ninguna compra.
Comienza escribiendo una línea de asunto que comunique la exclusividad y el valor del descuento. Incluir el porcentaje de descuento en la línea de asunto suele ser una buena práctica para alentar a los destinatarios a abrir el correo electrónico.
Luego, recuerda a los destinatarios en qué artículos han mostrado interés y resalta los ahorros que disfrutarán. Usa un lenguaje persuasivo para fomentar la acción e indica una fecha de vencimiento clara para que la oferta genere urgencia. Importa o crea el descuento en tu editor de correo electrónico de Squarespace para que la experiencia del cliente sea perfecta.
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5. Después de completar un trabajo nuevo
Si no le haces saber a tu público sobre el increíble trabajo que haces, ¿cómo se van a enterar? Comparte proyectos recientes o usos de tus productos para mostrar tu experiencia, generar confianza con tu público y atraer nuevos clientes. Squarespace tiene muchas plantillas de correo electrónico diferentes para que puedas empezar. Haz un plan para compartir proyectos periódicamente, por ejemplo, una vez al mes o en un resumen trimestral.
Considera hacer una breve introducción sobre el proyecto y el cliente, enfatizando los desafíos y las soluciones relacionados. Incluye imágenes o videos para mostrar el trabajo, luego agrega testimonios o comentarios de clientes para reforzar tu credibilidad. Alienta a los destinatarios a comunicarse para obtener servicios o productos similares y proporcionar información de contacto.
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6. Al crear una audiencia de curso en línea
Prueba a ofrecer un curso gratuito en línea que se envíe a los suscriptores durante varios días (es decir, una campaña por goteo) usando correos electrónicos automatizados. Esta estrategia de marketing por correo electrónico ayuda a los creadores de cursos a elaborar una lista de correo electrónico, a la vez que te posiciona como un experto de la industria, y te permite captar posibles clientes con el tiempo. Un curso gratuito es una excelente manera de obtener direcciones de correo electrónico de posibles "estudiantes" y encaminarlos hacia la compra de un curso pagado.
El primer paso es desarrollar un curso en línea de gran calidad con contenido valioso. A partir de ahí, puedes crear una página de aterrizaje en tu sitio web para promocionar el curso y recopilar direcciones de correo electrónico. También te conviene configurar una campaña de correo electrónico automatizada para entregar módulos del curso a lo largo del tiempo, pero debes asegurarte de que el contenido sea atractivo y procesable, garantizando que cada módulo aporte valor.
Será mejor que fomentes la interacción y la discusión con los participantes del curso pidiéndoles que respondan y se comuniquen, con el fin de promover un sentido de comunidad y aprendizaje. Luego, el último día del curso gratuito, envía un correo electrónico invitando a tus alumnos a aprender aún más con un curso premium.
Obtén nuestra lista de verificación completa para correos electrónicos de marketing