Cómo prepararte para la era de la búsqueda con IA

Los resultados de búsqueda impulsados por inteligencia artificial se han expandido rápidamente en los últimos años, ya que las búsquedas de chatbots y los resultados con IA en los principales motores de búsqueda ocupan más espacio en internet. Sin embargo, muchos propietarios de sitios web aún no se han preparado para la SEO con IA.

Una encuesta reciente de Squarespace encontró que el 46 % de los emprendedores cree que la IA podría hacer o deshacer su negocio dentro de los próximos cinco años. Al mismo tiempo, los datos internos también muestran que hasta el 80 % de los usuarios no actualizan la SEO de su sitio web dentro de los primeros 90 días después de lanzar un sitio web, lo que indica una gran oportunidad perdida.

Sigue leyendo para descubrir qué es la SEO con IA, por qué es tan importante y cómo prepararte para este punto de inflexión en la SEO.

¿Qué es el SEO de IA?

La SEO con IA es la práctica de optimizar tu presencia en línea y tu sitio web para que aparezcan en los resultados de búsqueda impulsados por IA, como las Visiones generales creadas con IA de Google o las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity. Dado que el nicho es relativamente nuevo, también puedes ver que la SEO con IA se conoce como "AIO" (optimización de IA), GEO (optimización de motor generativo), AEO (optimización de motor de respuestas) y LLMO (optimización de modelos de lenguaje extenso), entre otros términos. En Squarespace, verás que usamos la optimización de IA.

Esto no se limita a aparecer en las respuestas de texto de los chatbots y motores de búsqueda con IA. También puede referirse a aparecer en las fuentes enumeradas junto con los resultados de búsqueda con IA o en resultados de búsqueda dinámicos, como sugerencias de compra. 

¿Por qué es importante la optimización de la IA?

Los chatbots con IA están ganando popularidad, y ChatGPT reporta 37.5 millones de consignas similares a las búsquedas por día. Aunque Google todavía tiene la mayor participación en el mercado de búsqueda en línea por un amplio margen, la empresa está incorporando las Visiones generales creadas con IA a la experiencia de búsqueda tradicional y Modo IA como una alternativa de búsqueda conversacional estilo chatbot. Ambos cambian la página de resultados de búsqueda o la experiencia de búsqueda significativamente.

Y cuando se trata de tomar decisiones de compra de productos y servicios, los clientes potenciales están recurriendo cada vez más a los resultados de la IA generativa para guiar sus elecciones. En algunos casos, se demostró que los visitantes que provienen de resultados de búsqueda impulsados por IA se convierten en clientes o suscriptores en mayor medida que los visitantes de las búsquedas tradicionales.

En resumen, la IA está cambiando cómo las personas descubren tu marca y productos, y dónde puedes hacerte visible. Aprender cómo funciona la optimización de IA y adaptar tu sitio web a medida que evoluciona te otorgará una ventaja clara sobre tus competidores. Esta urgencia solo aumentará dentro de los próximos años. Mantenerse a la vanguardia en la optimización de IA no se trata solo de mantener o aumentar las ventas, sino que también es una oportunidad importante para llegar a nuevas audiencias.

La optimización de IA frente a la SEO tradicional

Al igual que los motores de búsqueda, las empresas de IA utilizan rastreadores web para indexar y buscar contenido en línea. Estos “leen” tu sitio web para clasificar su contenido y cualquier producto. Sin embargo, a diferencia de la búsqueda tradicional, la búsqueda con IA no siempre responde con los mismos resultados, incluso si haces búsquedas similares. Y las plataformas de búsqueda con IA pueden priorizar diferentes fuentes para las respuestas en comparación con los resultados de búsqueda tradicionales.

La buena noticia es que ahora mismo, muchas tácticas exitosas en SEO también pueden funcionar para la optimización de IA. Estas incluyen las siguientes: 

• Ofrecer contenido informativo valioso y único en tu página web relacionado con tu negocio o área de enfoque.

• Mantener una SEO sólida y sólida y archivos de mapa web organizados.

• Usar etiquetas de contenido y encabezados para que los rastreadores comprendan tu sitio fácilmente.

• Promocionar tu negocio en sitios de noticias y reseñas en línea creíbles.

• Agregar tu negocio a las búsquedas locales con el Perfil de Empresa de Google.

• Asegurarte de que tu sitio permita rastreadores para que se pueda hacer referencia a tu contenido.

• Incluir datos estructurados en tus páginas de productos.

A medida que la web se adapta a la búsqueda con IA, Squarespace se enfoca en garantizar que la plataforma tenga todo lo que necesitas para mantenerte a la vanguardia tanto en la SEO como en la optimización de IA. Squarespace ya tiene múltiples herramientas para abordar los puntos mencionados, por lo que la creación de contenido, etiquetado de páginas e imágenes, datos estructurados de productos y acceso a los rastreadores web son sencillos.

Cómo medir la optimización de IA

Existen herramientas de pago en el mercado que pueden ayudarte a medir la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda con IA. Sin embargo, también hay maneras menos formales de hacerlo. Intenta hacer preguntas a los chatbots con IA sobre tu negocio y servicios. Tendrás que realizar tu búsqueda más veces de las que lo harías en un motor de búsqueda regular, y vale la pena hacer la misma pregunta en diferentes LLM para comparar las respuestas. 

Esto comienza considerando lo que alguien podría buscar en búsquedas regulares y chats con IA para encontrar un sitio web como el tuyo. Esas son tus palabras clave objetivo o términos clave de búsqueda.

Por ejemplo, para un servicio de retiro en la naturaleza en Denver, Colorado, podrías necesitar preguntarle a un chatbot con IA: "¿Cuál es el mejor servicio de retiro en la naturaleza en Denver, Colorado?" varias veces. Luego, anotarías cada vez que tu servicio apareciera en los resultados o fuentes y promediarías los resultados para comprender el efecto de tus esfuerzos de optimización de IA.  

Los resultados de búsqueda con IA, especialmente en chatbots, son “no deterministas”, lo que significa que no generarán la misma respuesta a consignas similares. Mientras que la SEO se puede medir buscando tu sitio web o términos relacionados en un motor de búsqueda y viendo qué tan alto apareces en los resultados, medir la optimización de IA requiere más pruebas. Las Visiones generales creadas con IA de Google no cambian tanto, pero fluctúan con mayor frecuencia que los resultados de búsqueda tradicionales. Supervisa las fuentes citadas para los términos clave de búsqueda aproximadamente cada mes.

Formas de mejorar la visibilidad de tu IA

Al igual que los motores de búsqueda tradicionales, los rastreadores de IA consideran toda tu presencia en línea para clasificar y asociar tu sitio web en varios resultados de búsqueda. Resumiendo las tácticas anteriores:

• Refuerza tus conceptos básicos de SEO. Organiza tu sitio claramente, utiliza palabras clave relevantes en tu contenido, actualiza los títulos y descripciones de tus páginas y asegúrate de aparecer en los resultados de búsqueda locales.

• Construye tu marca. Recopila testimonios, fomenta las reseñas y explora otras formas de hacer que otras fuentes confiables mencionen tu sitio web. Esto puede incluir foros comunes, como Reddit y Quora, sitios de noticias locales, directorios comerciales y publicaciones en línea relevantes para tu industria.

• Concéntrate en brindar valor. El objetivo de cualquier motor de búsqueda es entregar los resultados más útiles para una consigna determinada. Centrarte en ideas o productos únicos te ayudará a destacarte a largo plazo.

Más allá de las estrategias mencionadas, los chatbots con IA están obteniendo cada vez más datos de productos de los vendedores en línea. Eso significa que los chatbots con IA pueden tener un enlace directo no solo a la información general de tu negocio, sino también a la disponibilidad actualizada de productos y servicios, por lo que mantener la información de producto actualizada y organizada es importante.  

Destacarte en la era de la IA

A medida que las herramientas de búsqueda con IA mejoran en ofrecer respuestas rápidas, también se están volviendo más transaccionales. Pueden dirigir a los usuarios a una lista de productos o servicios, pero no comunican las cosas intangibles que ayudan a alguien a decidir cuál elegir. Esa decisión con frecuencia se reduce a la marca: la identidad, fiabilidad y conexión que generan confianza y lealtad. Una marca clara y memorable indica calidad y hace que tu negocio se destaque, y es más importante que nunca, ya que más personas recurren a la IA para encontrar productos y servicios.

No solo eso, sino que los primeros informes sugieren que una marca fuerte y que se referencia con frecuencia aumenta las posibilidades de que tu sitio web se mencione en las visiones generales creadas con IA y en las respuestas de chatbots. 

A continuación, se presentan algunas señales de la marca que siguen siendo importantes en la era de la IA:

• Un sitio web atractivo y bien organizado. A menudo, esta es la primera impresión que alguien tiene de tu negocio. Un diseño limpio, contenido útil y una estructura clara te hacen ver profesional y permiten que tanto los visitantes como las herramientas de IA entiendan y referencien tu sitio fácilmente.

• Satisfacción del cliente y conexión con este. Además de ayudar con la optimización de IA, las reseñas positivas, testimonios y participación activa de tus seguidores demuestran que ofreces un valor real. Estas señales construyen relaciones con los visitantes que hacen que vuelvan.

• Actividad de marketing coherente. Las publicaciones sociales, newsletters por correo electrónico y campañas de marketing ayudan a mantener tu marca en la mente de las personas y contribuyen a crear una fuerte presencia en línea que los clientes potenciales pueden consultar y que la IA puede detectar.

A medida que el panorama de búsqueda sigue evolucionando, crear una marca fuerte y reconocible con elementos visuales atractivos, construcción de relaciones humanas y tus ideas únicas, irá de la mano con la optimización para las herramientas de IA más recientes. Las empresas que inviertan en ambos serán las mejor posicionadas para crecer, sin importar cómo la IA afecte el futuro del emprendimiento.

Obtén más orientación de expertos en el centro de contenido de optimización de IA de Squarespace.