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Gracias al crecimiento de los chatbots y búsquedas con IA, la forma en que las personas navegan por internet está cambiando. Aunque no seas un usuario de la búsqueda con IA, si tienes un sitio web, puede afectar tu visibilidad general en línea y tu capacidad para conseguir seguidores o atraer visitantes al sitio.
Además de la SEO tradicional, comprender cómo funciona la búsqueda con IA y cómo aparecer en las respuestas con IA te otorgará una ventaja competitiva. Aquí encontrarás todo lo que necesitas saber sobre cómo funciona la SEO con IA y cómo optimizarla.
¿Qué es la SEO con IA o la optimización de IA?
La SEO con IA se refiere a las tácticas que puedes utilizar con el fin de optimizar tu sitio web para que se entienda y muestre en los resultados de búsqueda o citas en plataformas como Google, ChatGPT, Gemini y Perplexity. Mientras que el objetivo de la SEO es lograr un mejor posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda, la optimización de IA se centra en hacer que tu sitio web sea visible en las respuestas de chat con IA o en los resúmenes que ofrece la Visión general creada con IA.
Dado que este es un espacio en evolución, también puedes ver que la optimización de IA se conoce como GEO (optimización de motores generativos), AEO (optimización de motores de respuesta) y LLMO (optimización de modelos de lenguaje extenso), entre otros términos.
La optimización de IA y la SEO dependen de algunos de los mismos factores para mostrar resultados, como la confiabilidad y la utilidad, pero la forma en que estas herramientas recopilan esas señales puede diferir, y los resultados de búsqueda con IA pueden variar de una búsqueda a otra mucho más que los posicionamientos tradicionales de los motores de búsqueda.
¿Cómo funciona la búsqueda con IA?
La IA, al igual que los motores de búsqueda, “rastrean” sitios web a través de internet para comprender su contenido y para qué tipos de temas podrían ser relevantes. En lugar de hacer coincidir los resultados con una palabra clave, como la búsqueda tradicional, la IA intenta devolver una respuesta personalizada y matizada a tu consulta única, teniendo en cuenta tu intención y circunstancias.
Las respuestas varían según la plataforma y, si buscas lo mismo varias veces, a menudo obtendrás resultados diferentes. Eso ofrece más oportunidades para que tu sitio web aparezca, pero también crea más búsquedas posibles para optimizar tu sitio web.
Lee nuestra guía para principiantes sobre la búsqueda con IA
Tipos de resultados de búsqueda con IA
La forma en que los sitios web aparecen en los resultados de búsqueda con IA depende de la plataforma que estés usando para buscar y del tipo de búsqueda que estés realizando. Esta es una descripción general simplificada de cómo tu sitio web podría aparecer en las respuestas con IA.
Respuestas directas: Estas son las que obtienes de herramientas como las Visiones generales creadas con IA de Google, en que la IA facilita una respuesta que resume muchas fuentes y cita los sitios web de origen.
Fuentes destacadas: Estas son páginas web citadas explícitamente por las herramientas de IA y destacadas en la respuesta o los resultados de búsqueda.
Recomendaciones conversacionales: Estas son sugerencias personalizadas proporcionadas a través de chatbots con IA, como negocios o productos recomendados.
Saber cómo puedes aparecer en los resultados y de qué manera las herramientas de IA seleccionan el contenido te ayudará a adaptar tu sitio para mejorar la visibilidad y aumentar el tráfico.
La visibilidad de la IA frente al tráfico
Antes de preparar tu sitio para la optimización de IA, establece objetivos claros y medibles. Para la optimización de IA, probablemente será la visibilidad o el tráfico del sitio web. La visibilidad puede aumentar la conciencia y el reconocimiento de tu marca, mientras que el tráfico directo tiene más probabilidades de conseguir clientes o seguidores. Fijar metas para cada uno te ayudará a elegir qué estrategias seguir.
Sin embargo, asegúrate de que tus metas son realistas. A diferencia de la SEO tradicional, un efecto de la búsqueda con IA es que puede hacer que tu sitio web sea mucho más visible sin generar más tráfico hacia este. Debido a que los buscadores obtienen su respuesta de un resumen o chatbot, es posible que no tengan que hacer clic en tu sitio web. Considera fijar una meta de tráfico más conservadora o establecer un punto de referencia para comparar antes de comenzar cualquier tarea de optimización de IA.
6 formas de preparar tu sitio para la optimización de IA
El equipo de Squarespace está realizando su propia investigación sobre la optimización de IA y supervisando de cerca el debate de la industria para brindarte la mejor información posible. Sin embargo, como la IA cambia con frecuencia, las prácticas recomendadas e investigaciones en el ámbito de la optimización de IA están en constante evolución.
En este momento, parece que muchos de los factores que influyen en la SEO también impactan en la optimización de IA, con algunos matices.
Enlaces y reconocimiento de la marca
Páginas de sitio web claras y estructuradas
Contenido útil y detallado
Actualidad del contenido de tu sitio web
1. Asegúrate de que permites que la IA rastree tu sitio web
Al igual que los motores de búsqueda tradicionales, la IA necesita rastrear tu sitio web si quieres que aparezca en las respuestas de búsqueda. Un rastreo es, en esencia, una exploración de tu sitio web por un bot. Estos bots comprenden tu sitio web a través de tu contenido, títulos de las páginas y estructura de los enlaces.
Si empleas un creador de páginas web como Squarespace, es posible que ya estés permitiendo que los bots rastreen tu sitio web. Sin embargo, antes de comenzar cualquier tarea de optimización de IA, vale la pena verificar tu configuración para que tus cambios no pasen desapercibidos.
Aprende a activar o desactivar los rastreadores de IA en Squarespace
2. Estructura las páginas con claridad
La forma en que distribuyes el contenido de tu sitio web le indica a la IA cómo leer lo que figura en la página. Por ejemplo, en este artículo, el título es un encabezado H1, mientras que "6 formas de preparar tu sitio para la optimización de IA" es un encabezado H2 y "Estructura las páginas con claridad" es un encabezado H3. El encabezado H1 es el resumen de más alto nivel de lo que aparece en la página, el H2 es un subtema del título y el H3 se relaciona con el H2 que está por encima de este. Asegúrate de tener en cuenta esa estructura cuando asignes encabezados al texto de tu sitio web.
La estructura también se extiende más allá de los encabezados. Si estás compartiendo información, como en una sección de preguntas frecuentes o bio, asegúrate de incluir primero la más importante. Por ejemplo, si la primera línea de la página de tu bio comienza con algo como: "Cuando era niño, siempre quise ser bailarín. Aunque eso no sucedió, con el tiempo encontré mi camino hacia las artes". Una versión más optimizada podría comenzar con un encabezado que dijera: “Artista y fotógrafo multidisciplinario, arraigado en la vida nocturna de Brooklyn y su comunidad”, antes de expandirte a tu bio más personalizada.
3. Mantén tu sitio web actualizado
Algunos estudios de optimización de IA han descubierto que las respuestas de las búsquedas con IA tienden a priorizar las citas de los sitios web que se han actualizado hace poco. Se supone que un sitio web actualizado de forma más reciente tendrá la información más precisa sobre un tema.
Esto no significa que debas actualizar tu sitio web constantemente o realizar cambios por el simple hecho de hacerlo. Sin embargo, vale la pena establecer un recordatorio mensual para comprobar si tu sitio web requiere mantenimiento, como actualizaciones de portafolio y noticias o correcciones sencillas.
4. Construye tu marca
Algunas investigaciones sugieren que una marca fuerte y que se referencia con frecuencia aumenta las posibilidades de que tu sitio web se mencione en las visiones generales creadas con IA y en las respuestas de chatbots. Esto es similar a la forma en que la búsqueda tradicional tiende a priorizar las marcas reconocibles porque es más probable que estas proporcionen información confiable a las personas que realizan la búsqueda.
Para trabajar en crear estas señales de confianza de la marca, haz que te mencionen en fuentes de noticias, asóciate con otras figuras o marcas conocidas, crea campañas de marketing interesantes o publica contenido original.
5. Fomenta las menciones de terceros
De manera similar a lo anterior, que otras personas u sitios web en los que confía la IA te mencionen también puede ayudar a aumentar tu autoridad para la optimización de IA.
Entre otros aspectos, podrían incluir:
Asociarse con otras empresas para crear contenido, como organizadores de eventos que se promocionan entre sí en redes sociales o entradas de blog.
Pedir a tus seguidores que compartan información sobre ti en redes sociales o foros como Reddit y Quora.
Fomentar reseñas y testimonios de clientes.
Participar en discusiones de la industria en línea o en eventos presenciales.
6. Comparte contenido útil y único
Como es el caso en la SEO tradicional, publicar contenido relevante y fidedigno en tu sitio web lo posicionará como una fuente confiable. El objetivo de cualquier plataforma de búsqueda es, en última instancia, proporcionar el resultado más útil posible a la persona que busca.
Este contenido puede ser entradas de blog o secciones de preguntas frecuentes que sean conversacionales y fáciles de leer, como comparaciones, respuestas claras o listas con viñetas.
A medida que revisas tu sitio web en busca de oportunidades para la optimización de IA, pregúntate: ¿Qué obtendría alguien al visitar mi sitio web? ¿Puedo hacer esto más claro o fácil de lograr? Las respuestas claras y directas pueden ayudar a aumentar tu visibilidad en los resultados generados con IA.
La optimización de IA (AIO, por sus siglas en inglés) se está desarrollando junto con las plataformas de búsqueda con IA, por lo que las prácticas recomendadas pueden cambiar con el tiempo. Puedes encontrar nuestro contenido más reciente en nuestro centro de optimización de IA y confiar en Squarespace para mantener los blogs actualizados a medida que cambia la información.