Cómo elegir la paleta de colores de la marca correcta

Los colores dicen mucho sobre tu negocio. La paleta de colores de la marca que crees será la forma en que otros te identificarán, ahora y en el futuro. Una paleta cuidadosamente elegida genera confianza con tu audiencia, fortalece tu marca y anima a los visitantes a accionar. Y con el Diseño inteligente de Squarespace, puedes experimentar y probar diferentes paletas de colores directamente en tu sitio web.

Sigue leyendo para aprender a elegir un esquema de color que refleje el tono que quieres transmitir y que se ajuste a tu personalidad empresarial.

¿Qué es una paleta de colores de colores de la marca?

Una paleta de colores de la marca es el conjunto de colores que eliges para representar tu negocio. Estos colores ayudan a las personas a reconocer y conectarse instantáneamente con tu marca. Piensa en tu negocio favorito, es probable que su color primario venga a la mente de inmediato.

Por ejemplo, si alguien te pidiera que imaginaras una compañía naviera cuyo color principal es marrón, probablemente te venga a la mente una marca específica.

Los elementos de una paleta de colores de la marca son:

• Color primario

• Color secundario

• Colores que destacan

Cada color de tu paleta cumple un rol específico. Juntos, crean una identidad de marca cohesiva y visualmente atractiva.

Con los millones de combinaciones de colores posibles, es crucial que elijas los que son adecuados para tu marca. Estos colores deben representar la personalidad de tu marca y resonar con la audiencia a la que se dirige tu marca. Por ejemplo, un spa boutique querrá elegir colores más neutros y relajantes que un gimnasio boutique de alta intensidad.

El propósito del color

Tu color primario es tu color principal. Piensa en esto como la línea de base de tu marca e identidad visual. Lo usarás de forma destacada en tu sitio web y en tus materiales impresos. 

Tu color secundario respalda tu color principal. Los dos trabajan juntos para diferenciar tu marca de las demás. 

Los colores que destacan añaden profundidad e interés visual. Ayudan a que la historia única de tu marca resuene con tu audiencia. Pueden resaltar elementos clave, crear contraste y evocar emociones específicas. El color que destaca correcto le dará una experiencia de marca más rica y única. Si bien no son esenciales, pueden mejorar tu diseño general.

¿Por qué es importante la paleta de colores?

En un mercado abarrotado, una paleta de colores distintiva te ayudará a destacarte y a que te recuerden. Los colores pueden evocar sentimientos y asociaciones específicas. Elegir colores que resuenen con tu cliente ideal te ayudará a atraerlo y a que quiera involucrarse.

Una paleta de colores fuerte:

• Establece una primera impresión memorable

• Conecta con tu público objetivo

• Fortalece la identidad y el reconocimiento de la marca

Por ejemplo, el verde a menudo se asocia con la naturaleza y la sostenibilidad, por lo que es una opción popular para las marcas respetuosas con el medio ambiente.

Usar tus colores consistentemente en tu sitio web, redes sociales y materiales de marketing refuerza tu identidad de marca y crea familiaridad. Esto lleva a un mayor reconocimiento y confianza, lo que en última instancia impulsa las ventas y la lealtad.

 Una paleta de colores consistente y bien definida:

• Crea una identidad coherente y consistente

• Diferencia tu marca de la competencia

• Genera confianza con tu audiencia

• Mejora la experiencia del usuario

Al elegir tus colores estratégicamente y usarlos de forma consiste, creas una marca que impacta visualmente y que se conecta con tu público objetivo y, en última instancia, impulsa el crecimiento del negocio. Ahora que entiendes la importancia del color, comencemos a explorar lo que funciona mejor para tu marca.

Cómo elegir la paleta de colores correcta

Al seleccionar la paleta de colores adecuada para tu negocio, considera realmente cómo estos colores impactarán en la forma en que la gente percibe tu marca. 

Por ejemplo, los tonos de azul pueden transmitir autenticidad, idealismo e integridad. Los tonos azules pueden enfatizar la honestidad y la confiabilidad, o la creatividad y la imaginación. El azul también puede crear un efecto calmante.

Mientras tanto, el naranja puede ser estimulante, un gran tono de color de para generar emoción. Puede funcionar como un color primario o secundario para enfatizar el entusiasmo por tu marca.

El violeta puede transmitir lujo o sabiduría. El rosa puede ser juvenil y optimista. El amarillo aumenta la alegría. Cuando combinas colores, puedes expresar la combinación correcta del impacto que quieres generar. 

Sigue estos pasos para desarrollar la paleta de colores correcta:

1. Define your brand personality and values.

2. Investiga la psicología del color.

3. Explora la inspiración de la paleta de colores de la competencia, las tendencias de la industria y tu entorno.

4. Experimenta con diferentes combinaciones de colores usando un editor de imágenes o el selector de color de Squarespace.

5. Prueba tu paleta de colores en diferentes secciones de tu sitio web.

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Color y emociones

En caso de duda, piensa en qué emociones quieres que la gente asocie con tu marca. ¿Cómo quieres que se sientan después de visitar tu sitio o interactuar contigo?

Aquí hay una guía de alto nivel sobre los sentimientos y las asociaciones que evocan los diferentes colores:

• Rojo: energía, pasión, urgencia   

• Naranja: entusiasmo, creatividad, calidez   

• Amarillo: felicidad, optimismo, calidez   

• Verde: naturaleza, crecimiento, armonía   

• Azul: confianza, paz, estabilidad   

• Púrpura: lujo, sabiduría, creatividad   

• Rosa: amor, compasión, alegría   

• Marrón: naturaleza, seguridad, comodidad   

• Negro: poder, elegancia, sofisticación   

• Blanco: pureza, limpieza, simplicidad   

• Gris: neutralidad, equilibrio, sofisticación

Para una marca más sofisticada y formal, evita los colores que podrían ser más para un negocio de comida rápida o estilo carnaval. En su lugar, busca una paleta que refleje el profesionalismo de tu marca.

Ahora, si tu marca es divertida, elige colores que reflejen eso. No evites de las combinaciones vibrantes y audaces que capturan tu energía y personalidad. 

Si eliges colores por primera vez, comienza por encontrar de una a tres paletas que resuenen contigo y pruébalas en tu sitio web. ¿Cómo te hace sentir cada una? Siempre puedes compartir las opciones con amigos y preguntarles lo mismo o tomarte un descanso y volver a tus elecciones. Si las respuestas coinciden con lo que quieres que sienta tu público objetivo, estás en el camino correcto.

Ejemplos de paleta de colores

La paleta de colores correcta será única para ti y tu marca, pero podría ayudarte ver cómo otras personas en tu nicho o industria han elegido . Aquí hay algunos ejemplos y orientación para áreas comunes de especialización.

Marketing, consultoría y diseño

Si tus clientes buscan servicios de diseño, marketing o consultoría de alta calidad, los colores de tu marca deben reflejar una experiencia premium. La plantilla Adri tiene una paleta de colores que transmite confianza, confiabilidad y compromiso con la excelencia. 

Sus tonos de color modernos y suaves transmiten creatividad y profesionalismo, y comunican sutilmente la experiencia en el campo a los clientes potenciales.

Restaurante, hotelería y catering

Los restaurantes y las empresas hoteleras necesitan una paleta de colores acogedora que atraiga a los clientes a experimentar sus ofertas únicas. La plantilla Hemlock presenta un vibrante toque de color sobre un fondo claro, creando una energía atractiva que anima a los visitantes a explorar el menú y hacer una reservación.

Fotografía, bienes raíces y servicios profesionales

Para los fotógrafos, agentes de bienes raíces y proveedores de servicios profesionales, tener una paleta de colores equilibrada es esencial. La plantilla Cailles ofrece un esquema de color neutro que complementa el contenido visual, permitiendo que tu trabajo ocupe el centro del escenario mientras mantienes una estética profesional y refinada.

Comunidad, entretenimiento y eventos

Los sitios web para eventos comunitarios y lugares de entretenimiento deben inspirar compromiso y participación. La paleta de colores de la plantilla Harbor crea una atmósfera accesible y acogedora, animando a los visitantes a explorar los próximos eventos y confirmar su participación con facilidad.

Arte, moda y decoración del hogar

Al exhibir arte, moda o decoración del hogar, la paleta de colores de tu sitio web debe complementar los elementos visuales. La plantilla Montclaire presenta tonos apagados que crean una experiencia similar a la de una galería, lo que permite que la obra de arte brille a la vez que proporciona un entorno de navegación cómodo.

Salud y fitness

Las empresas de salud y bienestar a menudo se benefician de una paleta de colores que evoca tranquilidad y rejuvenecimiento. Con relajantes tonos azules, la plantilla Clune crea una sensación de calma y bienestar, perfecta para empresas que ofrecen servicios de cuidado personal y bienestar.

Negocios locales y comercio electrónico

Las empresas locales y las tiendas de comercio electrónico necesitan una paleta de colores que muestre sus productos y servicios de manera efectiva. La plantilla Hales ofrece un diseño limpio y moderno con colores que complementan las fotos de la empresa. Eso imita las imágenes suaves y hermosas mientras permite que los artículos y servicios importantes se destaquen y capten la atención del visitante.

Si aún no has encontrado lo que buscas, mira más plantillas de Squarespace y prueba sus combinaciones de colores sugeridas. Es un ejercicio divertido, y te ayudará a empezar a reducir tus opciones de paletas de colores profesionales. 

Mejores prácticas para elegir los colores de la marca

A medida que exploras diferentes opciones, ten en cuenta estas mejores prácticas para crear una identidad de marca única que genere confianza, atraiga clientes y desarrolle crecimiento empresarial. 

• Simplifica. Evita usar demasiados colores. Una buena regla general es la regla 60-30-10: 60% color primario, 30% color secundario, 10% color que destaca.

• Sé consistente. Mantén los mismos colores en tu sitio web, redes sociales y materiales de marketing.

• Evoca emociones. Repasa los sentimientos que quieres que la gente asocie con tu marca. Elige colores que reflejen eso para crear una conexión memorable.

• Refleja tu marca. Tus colores deben coincidir con la personalidad y el tono de tu marca.

• Crea armonía visual. Usa colores complementarios para lograr un aspecto equilibrado y atractivo. Prueba las combinaciones sugeridas en el editor de tu sitio web si no sabes por dónde empezar.