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La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado el panorama de SEO, lo que crea oportunidades y problemas para tu negocio y para ti. Entonces, ¿cómo afecta esto a tu sitio y cómo puedes, como propietario de un negocio, creativo o profesional de SEO, mantenerte a la vanguardia a medida que evoluciona?
Soy Henry Purchase, el fundador de SEOSpace, la extensión de SEO para Squarespace, que ha trabajado con más de 10 000 sitios web de Squarespace. En este artículo, me basaré en mi experiencia para explicar cómo la IA está cambiando la SEO, brindar formas prácticas de usarla y esbozar algunas estrategias para ayudarte a mantenerte un paso adelante.
¿Qué está pasando con la IA y SEO?
Con los rápidos avances en IA, la industria de SEO está atravesando una transformación importante. Las tecnologías de IA, como el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural, están cambiando la forma en que los motores de búsqueda posicionan y muestran el contenido y cómo las personas interactúan con los resultados de búsqueda.
Como propietario de un sitio web o especialista en marketing digital, es esencial comprender estos algoritmos cambiantes basados en IA y adaptar tus estrategias para optimizar el contenido de manera efectiva, lo que garantiza que tu sitio siga siendo competitivo en los posicionamientos en las búsquedas y útil para los visitantes.
1. El crecimiento de las búsquedas sin clics
Uno de los cambios más significativos en el contenido de IA y SEO es el creciente predominio de las búsquedas sin clics. Esto se refiere a búsquedas en que los usuarios ya no necesitan visitar una página web para obtener la información que necesitan porque todo está en la página de resultados de búsqueda.
Probablemente lo hayas notado tú mismo: cuando le haces una pregunta a Google, es posible que, en lugar de acceder a una lista de resultados de sitios web en los que hacer clic, obtengas una respuesta justo en la parte superior de la página de resultados. Esta función creada con IA, conocida como "Visión general creada con IA", está obligando a los profesionales de SEO a ser más creativos para atraer clientes objetivo, dado que sus sitios web probablemente obtendrán menos clics y visitas con este nuevo estilo de búsqueda.
2. La aparición de motores de búsqueda alternativos
Si bien Google sigue dominando el mercado global de motores de búsqueda con una participación del 90 %, los motores de búsqueda alternativos impulsados por IA están ganando terreno. Utilizan programas informáticos sofisticados que entienden y generan texto similar al humano, lo que les permite proporcionar resultados de búsqueda más conversacionales y contextuales.
Estas herramientas de SEO con IA están cambiando las expectativas y comportamientos de los usuarios, e impulsando aún más búsquedas sin clics, ya que la IA proporciona una respuesta directa a lo que están buscando.
3. Algoritmos de motor de búsqueda mejorados con IA
Las propias empresas de motores de búsqueda están aprovechando la IA para comprender mejor los sitios web y ofrecer resultados más relevantes. Google, por ejemplo, utiliza el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para captar los matices y el contexto de las consultas de búsqueda y el contenido web. Esto significa que el uso excesivo de palabras clave en el contenido web para manipular los posicionamientos en los motores de búsqueda y otras tácticas de SEO obsoletas están perdiendo su eficacia.
Para adaptarte, concéntrate en crear contenido relevante y de alta calidad que realmente satisfaga las necesidades del usuario. La clave es escribir para humanos primero teniendo en cuenta las prácticas recomendadas de SEO.
¿Qué puedes hacer?
Es clave mantenerse informado sobre la relación cambiante entre SEO e IA para saber cómo afectará tu sitio web y negocio. El campo está avanzando rápidamente, y lo que funciona hoy podría no ser tan efectivo mañana.
A continuación, encontrarás algunas formas de mantenerte informado:
Sigue fuentes de noticias y blogs de SEO de buena reputación.
Asiste a seminarios web y conferencias sobre IA y SEO.
Prueba herramientas de SEO con IA para comprender sus capacidades.
Revisa el rendimiento de tu sitio web con herramientas de SEO de forma periódica y ajusta tus estrategias en consecuencia.
A pesar de la creciente influencia de la IA en la SEO, la experiencia humana y la creatividad siguen siendo invaluables. La IA puede analizar datos e identificar patrones, pero no puede reemplazar la comprensión matizada de la voz de tu marca, la chispa creativa que hace que tu contenido sea único o el conocimiento detallado de tu cliente objetivo. Todo esto es lo que crea conexión y hace que las personas vuelvan a tu sitio web o marca.
Cómo la gente usa la IA para la SEO hoy
A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, el uso de inteligencia artificial se ha vuelto extremadamente útil para mantenerse a la vanguardia en el área de SEO. Aquí te mostramos algunas formas en que la gente usa la IA para la SEO hoy y cómo puedes incorporar estas estrategias en tus esfuerzos de marketing digital.
1. Crear contenido a escala con ayuda de la IA
Mucha gente está usando IA para crear grandes volúmenes de contenido rápidamente. Sin embargo, recuerda que priorizar la calidad sobre la cantidad es la estrategia más efectiva para la mayor parte del contenido en línea.
Los motores de búsqueda como Google no necesariamente penalizan el uso de IA en la creación de contenido, pero si tienes la misma calidad de contenido que el resto, no te destacarás ni tendrás un buen posicionamiento. En las propias palabras de Google, “independientemente de cómo se produzca el contenido, aquellos que buscan el éxito en la búsqueda de Google deberían producir contenido original, de alta calidad y centrado en las personas”.
Ya sea que tu objetivo sea posicionarte mejor en los resultados de búsqueda o generar confianza y conexiones con los visitantes de tu sitio web, el contenido humano con personalidad y punto de vista es clave. Aquí, entender el concepto de E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad) se vuelve crucial.
Si bien la IA puede ayudar en la creación de contenido, la calidad del resultado es tan buena como la calidad de la entrada. Si confías únicamente en la IA sin realizar una investigación exhaustiva ni agregar tus propios conocimientos únicos, tu contenido no se destacará. Tus saberes y experiencias personales son los que realmente ganan la confianza de los lectores y los motores de búsqueda.
Para asegurarte de que tu contenido se distinga del resto, la IA puede hacer lo siguiente para ayudarte:
Asegurarse de que tu contenido cubra los temas de manera exhaustiva.
Sugerir fuentes expertas para citar en tus artículos.
Identificar áreas en las que puedes mostrar tu propia experiencia personal.
Ayudar a mantener la voz de tu marca uniforme en todo el contenido.
2. Analizar sitios web con información impulsada por IA
Contar con un modelo de IA bien entrenado es como tener un experto en SEO a tu disposición. Puede analizar sitios web y ofrecer información procesable, lo que te ayuda a mejorar el rendimiento de tu sitio. Imagina tener un consultor incansable al alcance de la mano, listo para examinar tu sitio y los sitios de tus competidores en cualquier momento. Ese es el poder de la IA en la SEO.
Dependiendo de la herramienta que estés usando, puedes pegar el contenido de tu sitio web junto con el de tus competidores a fin de obtener sugerencias detalladas para mejorarlo. O puedes usar herramientas como la extensión SEOSpace o las funciones de SEO con IA integradas de Squarespace e identificar correcciones para tu sitio web.
Piensa en la IA como tu experto personal en SEO, que puede identificar lo siguiente:
Vacíos de contenido que tus competidores están cubriendo, pero tú no.
Oportunidades de palabras clave que quizás te estés perdiendo.
Elementos de SEO en la página que deben optimizarse.
Problemas con la experiencia del usuario que podrían estar perjudicando tu posicionamiento.
El análisis competitivo impulsado por IA te permite tomar decisiones basadas en datos rápidamente sin necesidad de una extensa investigación manual. Pero recuerda que la calidad de tu entrada y la herramienta de IA que uses impactarán la calidad de las recomendaciones que recibes. Prueba diferentes herramientas y solicitudes para evaluar su utilidad para tu sitio web.
Por ejemplo, para probar una herramienta de IA, puedes darle la siguiente consigna: “Eres un experto en SEO que sabe cómo analizar sitios web y posicionarte mejor que ellos en los motores de búsqueda. Hablas inglés estadounidense a la perfección y puedes escribir un texto web que no solo se posiciona bien, sino que también atrae a los clientes objetivo a mi sitio web, [ingresa tu sitio web]”. Luego, compara la utilidad de las respuestas de diferentes herramientas.
3. Automatizar y acelerar los procesos de SEO
Una de las ventajas más significativas de usar la IA para la SEO es su capacidad para automatizar y acelerar varios procesos. Aquí el concepto de SEO con IA realmente brilla, según el 67 % de los expertos en SEO. Desde la investigación de palabras clave hasta la optimización de contenido, las herramientas de IA pueden realizar tareas en cuestión de minutos que los humanos tardarían horas o incluso días en completar.
A continuación se muestran algunas formas en que la IA está optimizando los flujos de trabajo de SEO:
Generar ideas de contenido y esquemas basados en artículos de alto rendimiento.
Identificar temas en tendencia y predecir tendencias de búsqueda futuras.
Automatizar la descripción y títulos de SEO.
Con las herramientas impulsadas por IA, puedes concentrarte más en la estrategia y menos en las tareas manuales que consumen mucho tiempo. Esta eficiencia te permite escalar tus esfuerzos de SEO sin necesariamente aumentar el tamaño de tu equipo o el presupuesto.
Cómo usar mejor la IA para la SEO
Si bien la IA es un recurso útil para automatizar algunas tareas de SEO, es clave entender que no reemplaza la experiencia humana. Puedes usar la IA de manera más efectiva adaptando tus consignas a tus objetivos o usándola como un asistente o un socio con quien compartir ideas.
1. Mejora tus consignas para obtener mejores resultados
La calidad de la salida de una herramienta de IA depende de la calidad de tu entrada. Para aprovechar al máximo la IA para SEO, es esencial crear consignas efectivas. Las consignas bien elaboradas guían a la IA para generar contenido que se alinee estrechamente con tus objetivos. Al proporcionar consignas claras y detalladas, ayudas a la IA a entender el contexto y los matices necesarios para producir contenido o respuestas relevantes y de alta calidad.
Considera los siguientes consejos para mejorar tus habilidades de creación de consignas con el marco de RTF: relevancia, transparencia y flexibilidad.
Relevancia: Define lo que estás buscando claramente. En lugar de pedir “consejos de SEO”, prueba algo más específico, como “¿Cuáles son las cinco técnicas principales de SEO en la página para páginas de productos de comercio electrónico?”.
Transparencia: Proporciona información relevante de tu trayectoria a la IA. Por ejemplo, escribe: “Tengo un sitio web de una panadería local. ¿Cuáles son algunas palabras clave de cola larga que debería usar?”.
Flexibilidad: Usa ejemplos para guiar a la IA. Si tienes un estilo o formato específico en mente, brinda un ejemplo. Esto ayuda a que la herramienta de IA entienda tus expectativas.
Redacción: Si no obtienes el resultado deseado, considera reformular tu consigna. Un pequeño cambio en la redacción puede generar una mejora significativa en los resultados.
Experimentación: Usa la respuesta inicial de la IA como punto de partida. Haz preguntas de seguimiento o solicita cambios para ajustar los resultados.
2. Adopta la IA como tu asistente de SEO
Considera a la IA como tu colaborador inteligente para optimizar tu flujo de trabajo, generar ideas y proporcionar información valiosa. Sin embargo, es esencial mantener un equilibrio entre el uso de IA y el toque humano en todo lo que compartas públicamente. Usa IA para aumentar tus esfuerzos de SEO, no para reemplazar tu perspectiva única y tu conocimiento de la industria.
Por ejemplo, puedes usar IA para lo siguiente:
Analizar grandes conjuntos de datos rápidamente.
Generar ideas y esquemas de contenido.
Identificar los temas en tendencia de tu nicho.
Sugerir palabras clave y frases de búsqueda relevantes.
Obtener una nueva perspectiva sobre cómo puedes mejorar tu trabajo.
Recuerda que el objetivo es trabajar junto con la IA, lo que le permite mejorar tu estrategia de SEO mientras mantienes el control sobre el resultado final.
3. Deja que la IA desafíe tu pensamiento
Un aspecto que a menudo se pasa por alto de la SEO con IA es su capacidad para hacerte preguntas. Esto puede ser increíblemente valioso para crear contenido y elaborar estrategias. Al pedirle a una herramienta de IA que te haga preguntas que inviten a la reflexión, como un asesor, puede ayudarte a considerar nuevas perspectivas, identificar brechas en tu contenido y refinar tu enfoque de SEO.
Si bien la IA puede brindar información valiosa y ayudar con varias tareas de SEO, recuerda que tu experiencia es insustituible. Las estrategias más efectivas de SEO con IA combinan el poder analítico de la IA con tu creatividad, intuición y conocimiento de la industria.
Consideraciones para el futuro de la IA y la SEO
Al mirar hacia el futuro de la IA y la SEO, la relación entre estos campos ofrece tanto desafíos como oportunidades para los creadores de contenido y las estrategias de marketing. A medida que los motores de búsqueda con IA se vuelven más sofisticados, algunos aspectos de la SEO también se simplifican gracias a la IA. Sin embargo, esto también eleva los estándares para la calidad del contenido. Para destacarte, necesitas crear contenido que realmente agregue valor a tu audiencia.
Invierte tiempo en una investigación exhaustiva y presenta ideas únicas que los generadores de contenido de IA no puedan replicar fácilmente. Ofrecer análisis detallado, opiniones de expertos y datos originales puede establecerte como una autoridad de confianza en tu nicho.