6 tendencias de SEO para tener en cuenta en 2025

Aproximadamente el 68 % de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda. Por eso, es más importante que nunca que tu sitio web esté mejor posicionado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) para competir por los visitantes o clientes. La mejor manera de lograr esto es a través de la optimización de motores de búsqueda. El panorama de la SEO está cambiando rápidamente con la llegada de la inteligencia artificial (IA), lo que hace necesario que las empresas y los propietarios de sitios web se mantengan actualizados con las tendencias emergentes.

Soy Henry Purchase, el fundador de SEOSpace, la extensión de SEO para Squarespace, que ha trabajado con más de 10 000 sitios web de Squarespace. En este artículo, abordaré las 6 principales tendencias de SEO para tener en cuenta en 2025, incluidos los desafíos potenciales y cómo mantenerte un paso adelante. Si eres nuevo en SEO, empieza por consultar esta guía introductoria.

1. Resultados de búsqueda alternativos

Una de las tendencias de SEO más importantes para tener en cuenta en 2025 es el aumento de los resultados de búsqueda alternativos. Los motores de búsqueda están probando nuevas experiencias de búsqueda, que no solo están cambiando la forma en que los usuarios interactúan con los resultados, sino también cómo podrías tener que optimizar tu contenido.

Hay dos formas clave en que esta tendencia se está manifestando. Esto es lo que recomendamos para que te mantengas un paso adelante.

Resúmenes creados con IA

Las Visiones generales creadas con IA aparecen cada vez más en los resultados de búsqueda. Estas son breves resúmenes que responden la pregunta de un usuario en la parte superior de las SERP, lo que reduce la necesidad de desplazarse por las listas de resultados. Si bien el objetivo es mejorar la experiencia del usuario, esta tendencia tiene algunos inconvenientes.

Actualmente, las Visiones generales creadas con IA aparecen por encima de los resultados orgánicos, por lo que se pone el foco en las SERP. Esto lleva a más búsquedas de “cero clics”, en que los usuarios encuentran la información que necesitan sin visitar un sitio web.

Para asegurarte de que tu sitio web se beneficie de esta nueva tendencia de SEO:

• Concéntrate en producir contenido único e informativo que se destaque de lo que la IA y Google ya saben. A medida que Google y otros motores de búsqueda comienzan a vincular fuentes a sus resúmenes generados con IA, tener contenido distintivo te brinda una ventaja.

• Crea una presencia y reputación de marca sólidas. Cuando tu negocio es reconocido y se busca con frecuencia, mejora tu credibilidad y aumenta la probabilidad de que se haga referencia a él en estos resúmenes.

SearchGPT y la IA conversacional

SearchGPT y la IA conversacional son chats con IA que utilizan procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje automático para simular conversaciones humanas. Estas herramientas ofrecen resultados más conversacionales y contextuales, y a menudo pasan por alto los sitios web tradicionales por completo.

Como estos desarrollos son novedosos, aún no está del todo claro cómo asegurar la visibilidad en estos resultados de forma consistente. Sin embargo, a medida que avanzamos en 2025, las estrategias deberían volverse más evidentes.

Mientras tanto, concéntrate en estas prácticas recomendadas de SEO para mantenerte competitivo

• Sé original y optimiza el contenido para facilitar su lectura. Crea contenido único desde tu punto de vista para destacarte. Usa oraciones y párrafos concisos. Desglosa el contenido en viñetas o listas numeradas. Emplea encabezados y subtítulos claros.

• Garantiza la accesibilidad. Haz que el contenido permita la lectura automatizada evitando formatos demasiado complejos. Además, asegúrate de completar todos los campos necesarios al subir contenido multimedia (por ejemplo, texto alternativo para imágenes).

• Usa datos estructurados. El marcado de Squema es un código de datos estructurado que informa a los motores de búsqueda cómo ver y mostrar el contenido de tu sitio web. Si sabes cómo hacerlo, implementa el marcado de Squema, como el esquema de preguntas frecuentes, para ayudar a los sistemas de IA a entender la relevancia, la estructura y el contexto de tu contenido. 

2. Amplia adopción del contenido generado con IA

Una tendencia importante de SEO para 2025 es el mayor uso de contenido generado con IA. Más empresas están aprovechando la IA para crear contenido, ya sea de forma total o parcial. Esto permite generar contenido a gran escala y potencialmente ahorra costos.

Sin embargo, como se mencionó antes, es crucial enfatizar la naturaleza única de tu contenido. Si confías solo en la IA, te arriesgas a producir material sin carácter distintivo, ya que también podría reflejar lo que otros pueden generar. Esto puede provocar la duplicación, la redacción trivial y las imprecisiones, y todo eso puede perjudicar tu SEO.

Lograr un equilibrio es clave: para destacarte realmente, asegúrate de que tu contenido ofrezca conocimientos e información únicos que no se puedan encontrar en ningún otro lugar. Considera usar la IA para perfeccionar tu contenido, investigar sobre este o planificarlo, en lugar de generar el texto completo. Recuerda que la calidad del resultado es proporcional a la calidad de la entrada, así que necesitas dedicar tiempo a investigar y recopilar datos únicos para crear contenido sólido.

3. Un enfoque creciente en E-E-A-T

Se espera que la importancia de E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad) aumente en 2025. Estas son señales que los motores de búsqueda utilizan para evaluar la calidad de tu contenido. A medida que Google agrega experiencia a su marco de E-A-T existente, hay un mayor énfasis en mostrar conocimiento de primera mano en tu contenido. Como consecuencia, es esencial demostrar estas cualidades en tu sitio web y páginas web para indicarles a los algoritmos de búsqueda que tu sitio merece un mejor posicionamiento.

Una estrategia de SEO efectiva y centrada en el concepto de E-E-A-T implica varios elementos clave para garantizar la calidad de la página web, incluidos estos:

• Claridad: Asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer y entender, y de que comunique tu mensaje de manera efectiva sin ambigüedad.

• Precisión: Brinda información objetiva y bien documentada que esté respaldada por evidencia o fuentes creíbles.

• Esfuerzo humano: Resalta las perspectivas y los conocimientos únicos que solo la experiencia humana puede ofrecer. Esto diferencia tu contenido del material generado por IA o menos fundamentado.

• Ganancia de información: Brinda información valiosa que aporte algo nuevo al tema. El objetivo es asegurar que los lectores encuentren tu contenido atractivo y útil.

• Intención coincidente: Al crear contenido, es esencial alinearlo con la intención de búsqueda del usuario. Esto significa entender lo que el usuario realmente está buscando cuando escribe un término de búsqueda. ¿Necesita información, quiere hacer una compra o intenta ir a un sitio específico? 

• Originalidad: Mantén tu contenido actualizado con la información y las tendencias más recientes para mantener la relevancia.

Necesitas asegurarte de que tu página ofrezca mayor calidad y valor que la competencia. Al brindar información única y útil que va más allá de lo que ofrece el contenido genérico, despertarás el interés de los usuarios de manera más efectiva.

Curiosamente, este enfoque no es diferente de lo que siempre ha sido la SEO efectiva: crear contenido valioso que satisfaga las necesidades del usuario. 

4. Aumento de la demanda de contenido en video

A medida que el contenido generado con IA se vuelve más frecuente, la demanda de contenido genuino y producido por humanos está creciendo. Los videos, en especial, desempeñarán un papel clave en las estrategias de optimización para motores de búsqueda.

A diferencia de los artículos y las entradas de blog, la IA aún tiene que replicar la autenticidad y la capacidad de establecer una conexión de las personas que hablan directamente a una cámara. Esto hace que el contenido en video sea una herramienta invaluable para conectarse con una audiencia más amplia.

A medida que los usuarios consumen cada vez más videos en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales, crear videos auténticos y centrados en personas puede mejorar tu visibilidad y posicionamiento en las búsquedas significativamente. Considera cómo puedes incorporar videos a tu estrategia de contenido, ya sea en las redes sociales o explorando plataformas que solo ofrezcan videos, como YouTube.

La creciente importancia de YouTube

YouTube se está convirtiendo en una potencia para la SEO. Como el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, crear contenido en video específico para YouTube puede aumentar tu alcance.

Para mejorar la visibilidad, optimiza los títulos de tus videos, fragmentos, descripciones y etiquetas con palabras clave relevantes. Los ejemplos de contenido que puedes crear para tu negocio incluyen tutoriales, demostraciones de productos o videos explicativos que se alinean con la intención de búsqueda de tu audiencia. Puedes usar estos videos para dirigir a los espectadores hacia tu sitio web o alentarlos a realizar acciones.

Por ejemplo, la mayoría de los blogs en el sitio web de SEOSpace, como este complemento y guía de extensiones, tienen un video de YouTube correspondiente. Esto aumenta la capacidad de descubrimiento de SEOSpace y brinda a los lectores formas más atractivas de consumir nuestro contenido. La interacción fue clave en 2024, y espero que no sea diferente en 2025.

5. Un cambio hacia la SEO local

La optimización para búsqueda local es cada vez más importante para la SEO. A medida que los dispositivos móviles y los asistentes de voz continúan aumentando en popularidad, más usuarios están realizando búsquedas “cerca de mí” de servicios y productos. Esto hace que la SEO local sea esencial para las empresas.

Además, las plataformas de búsqueda alternativas ahora están optimizadas para brindar resultados localizados. Dado su creciente uso, es vital crear contenido que funcione correctamente en herramientas como SearchGPT.

La importancia del perfil de Google Business

Una de las formas más efectivas de impulsar tu SEO local es registrar y optimizar tu perfil de Google Business (anteriormente Google My Business).

Asegúrate de actualizar tu perfil de manera frecuente con estos elementos:

• Información comercial precisa.

• Categorías relevantes.

• Horarios actualizados.

• Fotos de alta calidad.

• Listados detallados de servicios.

Esto no solo mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales, sino que también aumenta tu credibilidad ante los clientes potenciales.

Crea autoridad local para dominar tu nicho

Para fortalecer aún más tu SEO local en 2025, concéntrate en crear autoridad local. Esto incluye recopilar reseñas positivas de clientes, generar contenido específico para cada ubicación e interactuar con tu comunidad local.

Las palabras clave basadas en la ubicación también son esenciales. Las palabras clave son los términos y frases que los usuarios usan cuando buscan información específica. Puedes investigar estos términos con una herramienta como SEOSpace o hacer una lluvia ideas sobre una lista basada en lo que alguien podría buscar para descubrir tu sitio y luego optimizar tus páginas web y contenido con estos términos. Naturalmente, deberías incluir estas palabras clave en el contenido de tu sitio web , títulos de SEO y descripciones de SEO.

6. Pruebas de SEO

Los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos constantemente, por lo que mantener el liderazgo en los posicionamientos de los motores de búsqueda requiere algo más que las tácticas tradicionales de SEO. Como estos cambios hacen que sea difícil determinar con exactitud qué estrategias producirán resultados de manera consistente, las pruebas de SEO se están convirtiendo en una práctica esencial.

En 2025, espera ver un aumento en las empresas que experimentan con diferentes enfoques y ajustes en sus sitios web para intentar vencer a la competencia. También puedes realizar tus propias pruebas. Este proceso de prueba y error te permite adaptarte rápida y eficazmente. Con este enfoque, puedes encontrar estrategias que funcionen mejor para mantener y mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

A modo de ejemplo, en el sitio web de SEOSpace, tenemos un directorio de diseñadores web que queremos posicionar mejor en los motores de búsqueda. Para desarrollar nuestras propias habilidades de SEO y probar algunas técnicas diferentes, creamos un directorio de diseñadores web independiente en un sitio web separado de Squarespace. Ofrece contenido similar, pero usa diferentes estrategias de SEO para darnos una forma de bajo costo de averiguar qué funciona mejor. 

Prueba algo similar para una página importante de tu sitio web, como la página de aterrizaje de un evento o un nuevo conjunto de productos. Por ejemplo, una panadería en Soho, Londres, podría buscar un dominio como panaderia-soho-londres.com y crear un sitio web de una sola página para probar diferentes técnicas, luego compararlas y aplicarlas a su sitio existente. Incluir la palabra clave objetivo, “panadería Soho Londres” en este caso, en el dominio también puede ayudar a posicionar mejor el sitio en los motores de búsqueda.