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El email marketing es una de las formas más eficaces de promocionar tu blog o tu negocio. Si ya tienes un blog, no se necesita mucho esfuerzo para crear una newsletter por correo electrónico. Muchas de las herramientas que utilizas para crear y mantener tu blog también se pueden usar para crear una newsletter, desde la plantilla para diseñarla hasta la analítica para dar seguimiento a su éxito.
Un newsletter puede ayudar a elevar el tráfico a tu blog ya que recopila actualizaciones en un solo lugar y dirige a los suscriptores a tu blog para que lo lean. Dado que los suscriptores de tu correo electrónico tienen que optar por tu lista de distribución de correo, tienden a representar el segmento más leal de tu público objetivo, por lo que es más probable que se interesen por el contenido de tu newsletter y tu blog.
A continuación, te indicamos cómo crear tu lista de distribución de correo, diseñar un newsletter atractivo y hacer un seguimiento del éxito de tus esfuerzos.
¿Por qué crear un newsletter para un blog?
Con las tantas exigencias que tienen todos, puede ser difícil recordar visitar un blog regularmente. Crear un newsletter permite a las personas estar al día con tus publicaciones, incluso si no visitan tu sitio web todos los días o semanas. Además de esto, los newsletter ofrecen múltiples ventajas.
Te ayuda a construir una audiencia. Los lectores se sienten atraídos por el contenido de alta calidad, especialmente si se les envía automáticamente y en un horario regular. Si las ideas del newsletter de tu blog son relevantes para tu audiencia, se involucrarán.
Puedes establecer tu autoridad. Compartir contenido de forma regular hace que tu marca y blog estén en la mente. Emparejar el contenido de tu blog con datos adicionales del newsletter agrega un toque atractivo y personal. Esos extras podrían incluir compartir algo que te inspire o una vista detrás de escena de tu oficina, estudio o tienda.
Crearás una oportunidad para conectarte con los lectores. Recibir un newsletter personalizado en tu bandeja de entrada puede ser como recibir una nota de un amigo. Los newsletters pueden crear oportunidades para una conexión significativa uno a uno, especialmente si reconoces o respondes a las respuestas de la audiencia.
1. Cómo crear una lista de distribución de correo
Antes de lanzar tu newsletter, necesitarás crear una lista de distribución de correo. Puedes importar cualquier correo electrónico de cliente que ya hayas recopilado, pero hay varias formas de recopilar más direcciones de correo electrónico en tu sitio web.
Pop-up promocional: agrega una ventana emergente pidiendo a los lectores que se suscriban a tu newsletter ingresando su correo electrónico. Esta ventana emergente puede aparecer después de un tiempo establecido, por ejemplo, 30 segundos después de aterrizar en tu página, o cuando un lector se desplaza hasta cierto punto de la página.
Bloque de newsletter: agrega una sección a tu sitio web que promocione tu newsletter y anime a los visitantes a ingresar su correo electrónico. Un lugar común para ese bloque es en una barra lateral o pie de página web.
Suscripción al formulario de contacto: si tienes un formulario de contacto o admisión en tu sitio web, puedes agregar una casilla de verificación para que las personas puedan optar por recibir tu newsletter mientras rellenan el formulario.
Opción de suscripción posterior a la transacción: Si vendes un producto o servicio en tu sitio web, podrías pedirle a un cliente que proporcione su correo electrónico para suscribirse a tu newsletter al finalizar la compra.
Si accedes a tu blog con correo electrónico o por un cargo, entonces ya tienes los elementos de una lista de distribución de correo. Usa las campañas de correo electrónico de Squarespace para administrar tu lista de contactos y crear correos electrónicos personalizando plantillas prediseñadas.
Ver más consejos para crear tu lista de distribución de correo
2. Decide lo que compartirás en tu blog en lugar de en el newsletter
Tu newsletter es una manera de asegurarte de que tu audiencia vea tus blogs, pero no tienes que restringirte solo al contenido del blog en tu newsletter. Y no tienes que compartir todo de tu blog en tus correos electrónicos.
Prueba diferentes formas de compartir y considera la posibilidad de crear contenido adicional solo para newsletters para ver qué es lo que genera más participación o tráfico en el sitio web. Por ejemplo, podrías intentar:
Incluir un breve resumen o una reseña de tu blog, y un enlace a la pieza completa.
Compartir una publicación de blog en su totalidad y vincular a tu blog para ver a otros.
Compartir aspectos destacados de diferentes publicaciones de blog para animar a los suscriptores a leerlas.
Combinar una de las anteriores con secciones adicionales que serían interesantes para tus suscriptores, como una breve introducción sobre lo que has estado buscando, recomendaciones personales o una pregunta para tus lectores.
Prueba con algunas opciones para ver qué es lo que te gana más tráfico o respuestas de tus suscriptores. Recuerda, puede tomar algún tiempo descubrir qué funciona mejor para tus lectores.
3. Diseña un newsletter de correo electrónico
Una vez que averigües qué contenido quieren ver tus suscriptores, tener uno o dos diseños repetibles para tus newsletter puede hacer que la creación de los mismos sea más rápida. Recuerda cuando armes tus diseños: el objetivo de tu newsletter es poner tu blog en el centro de atención y usar el espacio para conectarte con tus lectores.
Decide con qué frecuencia vas a enviar tu newsletter. Esto dependerá un poco de la frecuencia con la que publiques nuevos blogs. Si publicas varias veces a la semana, un newsletter semanal o quincenal podría tener sentido, pero mensualmente puede ser mejor si publicas con menos frecuencia.
Elige un formato que complemente tu contenido. Comienza con una plantilla prediseñada y encuentra un diseño que se adapte a los blogs, imágenes y contenido solo para newsletters que quieras incluir.
Elige colores y fuentes. La opción más simple es reflejar la paleta de colores y el estilo de fuente que usas en el sitio web de tu blog para que coincidan con tu marca. También puedes usarlo como línea de base y elegir un tono ligeramente diferente o un color complementario.
Añadir imágenes. Para que tu newsletter sea visualmente interesante, agrega fotos o elementos de diseño para dividir las secciones. Las imágenes de stock o las fotos personales podrían funcionar, o también funciones simples como saltos de línea visuales o fuentes divertidas para encabezados.
En caso de duda, trata de elegir los elementos que te gusten de otros newsletter a los que te suscribes. O elige un diseño limpio y fácil de leer que coincida con el diseño de tu sitio web. Asegúrate de probar la apariencia de tu newsletter en diferentes dispositivos antes de enviarlo para garantizar que se pueda leer tan fácilmente en pantallas de computadora grandes como en pantallas de teléfonos pequeños.
Squarespace tiene plantillas para newsletter de correo electrónico que le dan un aspecto refinado y profesional a tu campaña de correo electrónico.
4. Elige una línea de asunto
La línea de asunto es tu pieza más importante en la redacción del newsletter. En una bandeja de entrada llena de correos electrónicos, la línea de asunto y el texto preencabezado pueden ayudarte a convencer a un suscriptor de que abra tu mensaje.
Por ejemplo, un tema como “Receta de tacos de pollo” probablemente recibirá menos atención que “Los mejores y más fáciles tacos de pollo con cilantro y lima”. La segunda línea de asunto no solo les dice a los lectores que esta es la mejor receta que has probado para este plato, sino que también les dice un poco sobre los sabores y que es fácil de hacer. Puedes agregar un preencabezado, el texto que aparece después de una línea de asunto en tu caja de entrada, como “Hecho en 20 minutos” para enfatizar.
Si necesitas un poco de ayuda para hacer una lluvia de ideas, intenta usar un escritor de IA para que te ayude a hacer una lluvia de ideas.
5. Configura tus datos de remitente
Para llamar la atención de tus suscriptores y mantenerte fuera de sus carpetas de spam, tendrás que definir tus datos de remitente. Esto es lo que aparecerá en el campo “De:” en las bandejas de entrada de tus suscriptores. Recomendamos usar tu blog o nombre comercial y una dirección de correo electrónico asociada con la URL de tu sitio web.
Sin esta información, es posible que el proveedor de correo electrónico de un suscriptor no te reconozca como remitente y filtre tu newsletter cuidadosamente diseñado en la carpeta de spam. O si llega a su bandeja de entrada, una línea de remitente poco clara puede hacer que ignoren o eliminen tu mensaje. Terminar en la carpeta de correo no deseado puede dañar tu reputación con los proveedores de correo electrónico y hacer que tus mensajes sean menos visibles para tus suscriptores.
Hazlo bien con la lista de verificación de marketing por correo electrónico de Squarespace
6. Seguimiento del rendimiento del newsletter
Tu campaña de newsletter no se termina después de recopilar correos electrónicos y diseñar un newsletter eficaz. El éxito del marketing por correo electrónico también depende del seguimiento y la revisión del rendimiento de tu newsletter, y de hacer actualizaciones periódicas basadas en esos conocimientos.
El análisis de correo electrónico te mostrará quién está abriendo, leyendo y haciendo clic en cada uno de tus newsletters. Esta información es muy valiosa para saber qué enfoques y temas están haciendo eco en tus lectores y qué temas están siendo ignorados. También puedes pensar en recomendarles a tus suscriptores que respondan a tus newsletter con comentarios o hacerles preguntas directamente.
Con estas ideas, podrás elaborar tu mensaje de forma más cuidadosa en futuros newsletters para ofrecer algo que tus lectores estén entusiasmados de abrir.
Esta publicación se actualizó el 6 de noviembre de 2024.