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El email marketing es una de las formas más eficaces de promocionar tu blog o tu negocio. Si ya tienes un blog, no se necesita mucho esfuerzo para crear una newsletter por correo electrónico. Muchas de las herramientas que utilizas para crear y mantener tu blog también se pueden usar para crear una newsletter, desde la plantilla para diseñarla hasta la analítica para dar seguimiento a su éxito. Hay incluso un montón de ejemplos de correos electrónicos de blog para inspirarte.
Una newsletter puede ayudar a elevar el tráfico de tu blog porque alerta a tus suscriptores de que hay nuevo contenido y los dirige a tu blog para que lo lean. Dado que los suscriptores de tu correo electrónico tienen que optar por tu lista de distribución de correo, tienden a representar el segmento más leal de tu público objetivo, por lo que es más probable que se interesen por el contenido de tu newsletter y tu blog.
Sigue leyendo para conocer las pautas que te ayudarán a crear tu lista de distribución de correo, diseñar una newsletter atractiva y hacer un seguimiento del éxito de tus esfuerzos.
Cómo crear una lista de distribución de correo
Antes de que puedas lanzar una newsletter, tendrás que crear una lista de distribución de correo. Puedes importar los correos electrónicos de los clientes que ya hayas recopilado, pero hay varias formas de reunir más direcciones de correo electrónico en el sitio de tu blog.
Reúne direcciones de correo electrónico usando estas herramientas:
Pop-up promocional. Una pequeña ventana que aparece en tu blog en un momento determinado y pide a los lectores que se suscriban a tu newsletter ingresando su correo electrónico. Esta ventana emergente puede aparecer después de un tiempo determinado -por ejemplo, después de 30 segundos de visitar tu página- o cuando un lector se desplaza y llega a un punto determinado de la página.
Bloque de newsletter. Agrega un bloque a tu blog que promueva tu newsletter y solicite direcciones de correo electrónico. Un espacio común para ese bloque es la barra lateral o el pie de página.
Opción de suscribirse después de una transacción. Si vendes un producto o servicio en el sitio web de tu blog, puedes pedir a un cliente que proporcione su correo electrónico para suscribirse a tu newsletter al momento del pago.
Si estás monetizando tu blog con un sito para miembros, entonces ya tienes los ingredientes para crear una lista de distribución de correo. Los sitios para miembros de Squarespace se conectan con Email Marketing de Squarespace, lo que te permite administrar la lista y los correos electrónicos desde el mismo lugar.
Diseño de una newsletter para enviar por correo electrónico
Squarespace tiene plantillas de newsletter para enviar por correo electrónico, que dan un aspecto elegante y profesional a tu campaña de correo electrónico, y puedes aplicar fácilmente el mismo estilo del sitio de tu blog a tus correos electrónicos. Mantener la misma marca visual en tu newsletter es importante para desarrollar una marca consistente.
La línea de asunto es la parte más importante de la redacción de una newsletter porque debe invitar a tus suscriptores a abrirla. Tu línea de asunto tiene que captar la atención del destinatario, quien probablemente tenga abarrotada la bandeja de entrada de correo electrónico. Por ejemplo, un tema como "Receta de tacos de pollo" probablemente recibirá menos atención que "Los mejores tacos de pollo al cilantro y limón sin complicaciones". La segunda línea de asunto no sólo dice a los lectores que ésta es la mejor receta que has probado para este platillo, sino que les cuenta también un poco sobre los ingredientes, los sabores y lo fácil que es de hacer.
Para captar la atención de tus suscriptores y mantenerte fuera de sus carpetas de spam, tendrás que definir tus datos de remitente, usando el nombre de tu blog o de tu negocio y una dirección de correo electrónico asociada a tu dominio. Esto es lo que aparecerá en el campo "De:" en las bandejas de entrada de tus suscriptores. Sin esta información, el servicio de correo electrónico de un suscriptor puede no reconocerte como remitente y filtrará tu newsletter cuidadosamente elaborada enviándola a la carpeta de spam. Para asegurarte de que todos tus correos electrónicos lleguen a tu público, consulta la lista de control de email marketing de Squarespace.
Para la newsletter en sí, sigue estos consejos rápidos:
Elige un diseño limpio y fácil de leer que esté dividido en secciones manejables.
Usa encabezados precisos y llamativos para captar a los destinatarios.
Prueba la apariencia de tu newsletter en diferentes dispositivos antes de su envío para asegurarte de que se puede leer con la misma facilidad en las pantallas grandes de computadoras que en las pantallas pequeñas de los teléfonos.
Seguimiento del éxito de la newsletter
Tu campaña de newsletter no está completa después de recopilar correos electrónicos y diseñar una newsletter efectiva, todo lo contrario. El éxito de una campaña de email marketing también depende del seguimiento y la revisión del rendimiento de tu newsletter, y de hacer actualizaciones periódicamente basadas en esos datos.
La analítica del correo electrónico te mostrará quién está abriendo, leyendo y haciendo clic en cada una de tus newsletters. Esta información es muy valiosa para saber qué enfoques y temas están haciendo eco en tus lectores y qué temas están siendo ignorados. Con esta información, podrás elaborar con más cuidado tu mensaje en futuras newsletters.