Desde el punto de vista del diseño del correo electrónico, las newsletters le ofrecen a un negocio la oportunidad de ser más creativo que con las campañas de email marketing promocionales. Esto se debe en gran parte al mix de contenidos, que puede adoptar un tono más ligero y más informal.
Las newsletter posibilitan que los emprendedores compartan anécdotas personales, además de promocionar los contenidos actuales del blog, incluir gráficos o videos, o entrevistas exclusivas a líderes de pensamiento, socios de la marca o clientes. Probar el contenido para ver cómo reaccionarán los suscriptores de la newsletter puede ayudar a profundizar la conexión con tu audiencia. Además, tal vez descubras insights sorprendentes de un cliente que podrían dar lugar a nuevas oportunidades de negocio.
Más información sobre cómo diseñar y personalizar tu newsletter.
Tipos de diseño de newsletter por correo electrónico
Crear contenidos de buena calidad es solo el primer paso para una newsletter exitosa. Presentar este contenido de manera que resuene con tu audiencia también es clave, lo que significa que es importante evaluar a tus suscriptores actuales y lo que les gusta de los correos electrónicos que envías actualmente. Puedes usar las herramientas analíticas del correo electrónico de la plataforma que utilizas para conocer estos insights.
La mayoría de las plataformas de email marketing ofrecen plantillas profesionales listas para usar o te permiten crear tu propio diseño desde cero. Ten presente que no hay una única plantilla de correo electrónico que sea más correcta que las otras. Diseña lo que parezca genuino para la marca de tu negocio y que, en tu opinión, te ayudará a conseguir el tipo de interacción adecuado.
Independientemente del diseño o de la plantilla que elijas, cerciórate de que cada elemento de tu campaña de email marketing se concentre en cumplir los objetivos de tu newsletter.
Cómo diseñar una newsletter
Después de identificar tu audiencia y tus objetivos, planifica las herramientas y el diseño de tu newsletter. Tu diseño debe ser atractivo, bien pensado y alineado con la marca. En última instancia, tu diseño será fundamental para determinar qué impresión causas en los lectores.
Perfeccionar el diseño gráfico de una newsletter puede demandar mucho tiempo. No obstante, hacer el trabajo previo de obtener los colores, los activos y el logotipo de tu marca te ahorrará tiempo más adelante. A partir de allí, puedes crear una plantilla de diseño de newsletter. Tener una plantilla en la que puedas cambiar los elementos de contenido te permite generar un nivel de familiaridad con tu audiencia.
Estos son los elementos de diseño de la newsletter que debes considerar.
Gestión de marca gráfica
Aplica las mismas combinaciones de colores y el mismo logotipo que empleas en el sitio web de tu negocio y en los correos electrónicos de promoción a tu newsletter para comunicar una marca unificada en los distintos espacios. Dicho esto, puedes echar mano a la licencia creativa y diseñar un correo electrónico que se aparte de otras campañas, siempre y cuando la gestión de marca principal permanezca alineada.
Lee nuestra guía para diseñar un correo electrónico accesible y fácil de usar
contenido
Determina qué contenidos divulgarás. Si corresponde, agrega fotos a todo color o gráficos para destacar las entradas de blog.
Cerciórate de que tus cuentas de las redes sociales estén claramente vinculadas.
Incluye un enlace para desuscribirse.
Diseño
Agrega encabezados y/o divisores claros para separar las distintas secciones.
Cerciórate de que tu fuente sea suficientemente grande para que el texto sea fácil de leer, incluso en dispositivos móviles.
Define tus datos de remitente
Tus datos de remitente incluyen el nombre y la dirección de correo electrónico que aparecen en el renglón "De" en tu casilla de correo. Alguna personas optan por una dirección de correo electrónico especial para la newsletter, de manera de diferenciar esta lista de otras campañas, pero mientras las envíes de una de tus direcciones comerciales, la decisión es tuya.
Más información sobre cómo configurar una dirección de correo electrónico para tu pequeña empresa.
Cómo personalizar el diseño de tu newsletter
Personaliza el diseño de tu newsletter y la estrategia de contenidos según las necesidades exclusivas de tu negocio. Por ejemplo, un artista o un fotógrafo podrían destacar los gráficos o las fotos, mientras que un escritor podría preferir un diseño con mucho texto para presentar las entradas de blog.
Las newsletters se prestan para contenidos más ligeros. Dales a tus clientes un motivo para esperar tu correo electrónico e incluye elementos entretenidos como una encuesta, algún contenido especial sobre un cliente o un dato curioso sobre tu negocio.
No olvides seguir las prácticas recomendadas para tu campaña de email marketing, por ejemplo:
Personalizar tus datos de remitente en el software de email marketing
Escribir un asunto conciso e interesante especial para cada newsletter que envíes
Usar imágenes y encabezados informativos para mejorar la legibilidad
Crear una llamada a la acción clara que enlace directamente a la página que quieres que los lectores visiten a continuación
Ten presente que pueden surgir problemas si los clientes no reconocen el remitente de un correo electrónico o si no has configurado tu nombre de dominio adecuadamente. Opta por un nombre de remitente simple y profesional, ya sea tu propio nombre, el nombre de tu negocio o el nombre de tu newsletter. De otro modo, el mensaje podría quedar atrapado en un filtro de correo basura o ser rechazado por un servidor de correo electrónico y no llegar al destino previsto.
Una vez que hayas enviado las primeras ediciones de tu newsletter y empezado a aumentar tu base de direcciones de correo electrónico, podrás usar las herramientas analíticas de tu plataforma de email marketing para ver qué funciona, y qué no funciona, e introducir mejoras sobre la base de estos datos.