Una newsletter exitosa ofrece contenidos relevantes y de alta calidad a tu audiencia. Antes de enviar tu primer correo electrónico, cerciórate de crear una estrategia de crecimiento de la lista de distribución de correo de tu newsletter. Afortunadamente, las mismas estrategias que usas para aumentar tu lista de distribución de correo general también sirven para conseguir nuevos suscriptores para tu newsletter. De hecho, tal vez notes que aumentar la audiencia de tu newsletter te permitirá impulsar toda tu lista de suscriptores.
Muchas plataformas de email marketing no cobran extra hasta una determinada cantidad de suscriptores, lo que permite que los emprendedores creen sus listas. Algunas plataformas incluso admiten una cantidad ilimitada de suscriptores, para que puedas concentrarte en la estrategia, los contenidos y el crecimiento.
Prácticas recomendadas para hacer crecer tu audiencia
Cualquier estrategia de crecimiento de la newsletter debe funcionar en paralelo con tus estrategias de email marketing. Las siguientes prácticas recomendadas harán que los resultados de ambas estrategias sigan una trayectoria ascendente:
Produce contenidos de alta calidad y relevantes. Todos recibimos cientos de correos electrónicos cada semana. Asegúrate de que el contenido de tu newsletter se destaque por ser relevante y estar bien escrito.
Programa los correos electrónicos con regularidad. Las newsletters que se envían según un cronograma sistemático crean expectativa. Es más probable que los suscriptores se entusiasmen y abran una newsletter que están esperando recibir.
Haz que sea sencillo registrarse. Ofrece varias oportunidades para registrarse colocando enlaces de registro en todo tu sitio web y en las redes sociales.
Promociona tu newsletter de manera sistemática. Promociona tu newsletter en todos tus canales de las redes sociales y otras listas de distribución de correo. La familiaridad promueve la afinidad de tu audiencia.
Cómo juntar suscriptores a través de tu sitio web
El sitio web de tu negocio es el lugar perfecto para alentar el registro para recibir tu newsletter.
Bloques especiales de registro para la newsletter
Cuando diseñes tu sitio web, puedes incluir un bloque de newsletter que permita que quienes visitan el sitio se registren en tu lista de distribución de correo escribiendo su dirección de correo electrónico en un formulario. Los posibles lugares para colocarlo incluyen un área especial de registro en el centro de tu página de inicio o al pie de página con el resto de la información de contacto. Esta es una manera menos intrusiva de recopilar las direcciones porque los visitantes deben ser proactivos para enviar su información.
Una página especial de registro para la newsletter
Muchas empresas optan por crear una página especial en su sitio web específicamente a fin de recopilar registros para la newsletter y archivar sus contenidos. Esto hace que sea más fácil para ti y tu audiencia compartir enlaces a newsletters anteriores, además de crear un lugar para compartir los testimonios de los lectores.
Pop-up promocional
Los pop-up promocionales solicitan tu dirección de correo electrónico cuando has estado navegando por un sitio web durante un determinado tiempo. Desde la perspectiva del usuario, es mejor que la ventana emergente salude a los que visitan el sitio web después de que han pasado cierta cantidad de tiempo en un sitio o cuando han llegado a una sección en particular.
Ofrece un incentivo
Muchas empresas ofrecen a sus clientes un incentivo a cambio de que se registren para la newsletter. Los incentivos pueden incluir un descuento en su compra, acceso temprano a una oferta o una descarga exclusiva. La opción de suscribirse para la newsletter en el área de pago de tu tienda online alienta a los interesados en tu producto para que se registren fácilmente como parte de su experiencia en tu punto de venta.
Aprovecha los contenidos actuales
Al pensar en la forma de aumentar la cantidad de suscriptores a tu newsletter, puedes aprovechar los contenidos actuales de tu sitio web para alentar el registro en otros puntos de contacto de la marca en línea. Algunas aplicaciones te permiten compartir varios enlaces en la bio en todas las plataformas de las redes sociales, incluido un enlace al sitio web para las suscripciones a la newsletter.
Redes sociales
Si estás promocionando una newsletter de tu blog, es fácil solicitar que las personas se registren con su correo electrónico a través de tweets o de publicaciones en otras redes sociales. En este caso, puedes compartir una entrada de blog anterior como ejemplo de tus contenidos. Además, es más probable las personas que ya interactúan contigo en las redes sociales te sigan en otras plataformas.
Conoce las distintas maneras para recopilar correos electrónicos a través de tu sitio web.
Cómo armar tu lista de correos electrónicos
Crear listas de distribución de correo con los clientes y posibles clientes lleva tiempo y paciencia. Estas listas representan a las personas que han elegido suscribirse a tu newsletter porque les gusta tu producto, tu marca o tu negocio, o porque sienten curiosidad por conocer más.
Puedes usar distintos métodos para recopilar direcciones de correo electrónico. Por ejemplo, podrías reunir información en eventos virtuales o en persona y subir un archivo CSV o una hoja de cálculo de registro en tu plataforma de email marketing. También puedes considerar aprovechar tus principales campañas de email marketing para alentar las suscripciones a tu newsletter. Por ejemplo, coloca una llamada a la acción permanente, como, "Suscríbete a nuestra newsletter", en un lugar visible de los correos electrónicos promocionales.
Conoce la cláusula que, según las leyes de EE. UU. deben incluir las empresas en los correos electrónicos. Evita usar atajos para crear tu lista de distribución de correo, por ejemplo, comprar direcciones o agregar suscriptores de tu lista principal de email marketing sin permiso. Estas conductas pueden hacer que los IP marquen tus correos electrónicos como correo basura, lo que podría derivar en que te prohíban permanentemente y en que se bloquee la llegada de tus newsletters a los destinatarios previstos.
Debes incluir una opción para "Cancelar la suscripción" en la parte inferior de todos los correos electrónicos de marketing y en la newsletter. Independientemente de lo bien redactadas y orientadas que sean tus newsletters, algunas personas cancelarán la suscripción. Intenta no tomarlo como algo personal: usa la baja de suscriptores como un aprendizaje y una oportunidad para mejorar en tu próxima newsletter.