Después de formular una estrategia de email marketing, considera crear una newsletter. Crear una newsletter puede aumentar la lealtad a la marca, hacer crecer tus listas de suscriptores por correo electrónico y ayudarte a comprender mejor a tus clientes.
Una newsletter necesita una estrategia y objetivos bien definidos. Tu estrategia incluye conocer la frecuencia con la que enviarás tu newsletter, qué contenidos incluirás y por qué tu audiencia se conecta con tu marca. Las newsletters pueden servir para fines distintos que otros tipos de correos electrónicos porque son un lugar en el que te comunicas de manera directa y personal. Por ejemplo, puedes usar una newsletter para compartir historias sobre las personas detrás de un negocio o de una marca.
Continúa leyendo para informarte mejor sobre cómo definir los objetivos de tu newsletter y cómo empezar una newsletter por correo electrónico.
Cómo definir los objetivos de tu newsletter
Cada persona y cada negocio tiene distintos motivos para empezar una newsletter. Antes de lanzar una campaña, identifica tus objetivos y esboza lo que esperas lograr.
Es habitual que estos objetivos sean inicialmente generales. Responder las siguientes preguntas puede ayudarte a enfocar tus pensamientos para que puedas elaborar una estrategia exitosa.
¿Por qué quieres crear una newsletter? Antes de pensar cómo hacer una newsletter, piensa por qué has decidido crearla. ¿Tu estrategia de email marketing no está dando los resultados previstos? ¿Quieres posicionarte como líder de pensamiento? ¿Quieres conseguir más tráfico para tu sitio web, ampliar tu audiencia o aumentar tu lista de distribución de correo?
¿Qué información contendrá tu newsletter? Al igual que los correos electrónicos promocionales, las newsletters comunican una amplia variedad de información deliberadamente escogida. ¿Estás buscando enviar una newsletter solo cuando tienes noticias importantes para compartir? Si tu newsletter promociona un blog, ¿compartirás extractos de tus publicaciones u ofrecerás un enlace a un resumen?
¿Qué consideras una newsletter exitosa? Determinar la definición de éxito para tu newsletter sirve como marco para las futuras estrategias para tu newsletter. Los objetivos pueden incluir un mayor tráfico para tu sitio web, más republicaciones en redes sociales o interacciones con los contenidos.
¿Tienes capacidad suficiente para crear una newsletter? Iniciar, mantener y promocionar una newsletter exige una dedicación sistemática. Si estás en una etapa ocupada o impulsando el crecimiento de otros aspectos de tu negocio, tal vez te convenga demorar el lanzamiento de tu newsletter hasta cuando tengas más tiempo.
¿A tu audiencia le interesa una newsletter? Analiza tus clientes actuales para ver si es probable que interactúen con tu newsletter. Si tu lista de suscriptores es pequeña o tienes poca interacción, tal vez te convenga concentrarte en mejorar estos indicadores antes de lanzar una newsletter.
Lista de pendientes para tu newsletter por correo electrónico
Una vez que hayas decidido iniciar una newsletter, hay una serie de tareas que debes hacer antes de enviar el primer correo electrónico.
Determina tu mix de contenidos. El éxito de las newsletters depende de la solidez de sus contenidos. Considera crear una newsletter que trate aspectos de tu negocio que no compartes en otros canales. Pueden ser insights sobre los pormenores del lanzamiento de un producto, una presentación de tus empleados o artículos exclusivos. Las newsletters brindan una oportunidad para una redacción más informal, incluidos consejos comerciales o anécdotas personales de tu vida como creador, propietario de un negocio o bloguero.
Define el tono de tu newsletter. Piensa en las newsletters que te gustan y que siempre lees, o las que te resultan destacables por ser efectivas desde el punto de vista de marketing. Piensa cómo podrías emular las que admiras, pero de maneras que resulten naturales para tu propia marca. Si tu negocio es una marca bien definida, evalúa cómo una newsletter se adapta a tu mix de contenidos actual y a la voz y los mensajes de tu marca.
Planifica el ritmo de tu newsletter. La frecuencia con la que preveas enviar tu newsletter depende de las preferencias de tus clientes y de la necesidad de tu negocio. Por ejemplo, si ya te comunicas con tu audiencia todas las semanas con noticias sobre las ventas o los servicios, puedes optar por una frecuencia mensual para tu newsletter. Decide lo que resulta lógico para ti y tu agenda. ¿Cuándo tendrás tiempo de redactar la newsletter y cuánto tiempo puedes dedicarle a cada edición? ¿Cuándo tendrá tu negocio suficiente contenido para compartir de manera sistemática?
Cómo empezar una newsletter por correo electrónico
Una vez que hayas decidido iniciar una newsletter para tu negocio o blog y hayas determinado el marco de sus contenidos, es momento de encarar los trabajos preliminares para empezar.
Suscríbete a una plataforma de email marketing con herramientas para newsletters.
Diseña una plantilla para la newsletter.
Elabora una estrategia de crecimiento de los suscriptores.
Examina el diseño de tu sitio web y considera agregar bloques de newsletter para captar registros de suscriptores.
La mayoría de las plataformas de email marketing ofrecen pruebas gratuitas o a bajo costo, para que los nuevos clientes puedan probar sus productos antes de comprometerse. Email Marketing de Squarespace ofrece tres campañas de email marketing a los suscriptores anuales de cualquiera de nuestros cuatro planes pagos que se adaptan al presupuesto de distintas empresas.