Cómo escribir una entrada de blog

Una de las formas más atractivas y accesibles de compartir tu pasión o experiencia con el mundo en línea es crear tu propio blog. Las personas, las empresas y los emprendedores por igual crean todo tipo de blogs diferentes, y tú también lo puedes hacer. Sigue leyendo para conocer los primeros pasos clave para el blogging: desde cómo elegir un tema y una plataforma de blog, hasta las buenas prácticas para crear blogs, como la extensión y el calendario de publicaciones.

Elección de un tema

Lo primero y más importante es que decidas un tema general para tu blog. Si vas a crear un blog basado en tu negocio, el tema se elige solo. Tu blog podría tratar sobre el trabajo que realizas día a día, o sobre la misión de tu empresa. Es obvio que eres un experto en el campo que elegiste, ya seas el propietario de un negocio de diseño de interiores, un estudio de yoga o un camión de tacos.

Sin embargo, es posible que tengas el deseo de crear un blog basado en una afición o interés que te apasione. Para aumentar tus probabilidades de ganar atracción y crear una audiencia, el tema de tu blog -o tu perspectiva única al respecto- debe ser lo suficientemente específico como para que no pueda encontrarse ya en decenas de otros blogs. Por ejemplo, si escribes sobre tu gusto por viajar, entonces es muy difícil que destaques en el abarrotado espacio de blogs sobre viajes. Mas si tu blog de viajes se centra en viajar en tren por Canadá o por Europa por menos de $100 al día, esos temas más específicos podrían permitirte crear una comunidad. Lo mismo ocurre con la creación de un blog de comida. No hay escasez de blogs de comida de chefs caseros, pero comenzar un blog de comida dedicado al humilde taco o a la cocina francesa o a la parrillada en el patio te ofrece un camino más despejado para establecerte como un experto y encontrar a un seguidor dentro de un nicho específico.

No olvides que tu blog debe ser de un tema en el que tengas cierta experiencia, si al menos no eres experto. Tu devoción y experiencia en la exploración de tu tema debe quedar clara desde el principio. Si se trata de un blog basado en un nuevo interés y no en un área de especialización establecida, tendrás que mostrar un claro deseo de aprender sobre el tema y relatar tu trayectoria desde el interés inicial hasta la experiencia establecida. 

Elección de una plataforma y un host

Una vez que estés listo para empezar a publicar en tu blog sobre el tema que elegiste, es hora de decidir en una plataforma y un host de blogs. Una plataforma de blogs es la herramienta en línea que usarás para crear y organizar tus entradas, y el host es el lugar donde tu blog residirá en Internet. 

Hay muchas plataformas de blogs gratuitas y de bajo costo que actúan como plataforma y como host. Sin embargo, para obtener un aspecto más profesional, deberás adquirir un nombre de dominio. Por ejemplo, con tu propio nombre de dominio, la URL de tu blog se verá como ejemplo.com. Muchos servicios de blogging, incluido Squarespace, te permiten elegir tu propio nombre de dominio como parte de sus planes básicos. Los planes de Squarespace son asequibles e incluyen un año de costos de registro de dominios, almacenamiento ilimitado de fotos, herramientas de SEO, análisis y más. 

Las plataformas de blogs como Squarespace incluyen una variedad de plantillas fáciles de usar que te permiten personalizar el aspecto de tu blog. También encontrarás herramientas organizativas y promocionales que te permiten agregar etiquetas y datos de ubicación a tus publicaciones, para que los lectores puedan descubrir rápidamente artículos relacionados. Con estas herramientas también podrás incluir enlaces a tus cuentas de redes sociales para que puedas alertar a tus seguidores cuando publiques contenido nuevo. 

Los extractos de blog son una característica de Squarespace especialmente útil. En lugar de mostrar cada entrada del blog en su totalidad, la herramienta de extracto te permite mostrar el título de la entrada junto con una imagen y las primeras líneas de tu texto, con un enlace "leer más" que dirige a los lectores a abrir la entrada completa. En lugar de abrumar a los visitantes del sitio web con grandes bloques de texto, el uso de extractos garantizará que la primera página de tu blog se vea viva y escaneable, con títulos e imágenes que animen a seguir explorando tu sitio. 

Los extractos también son útiles para compartir el blog en las redes sociales y para que sea descubierto en los resultados de búsqueda. La imagen, el título, el bloque de texto y tu línea de autor aparecerán cuando alguien comparta la publicación en las redes sociales. Estos metadatos también pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda, lo que te ayudará a destacar en los resultados de solo texto.

Cómo encontrar la mejor extensión para cada entrada de blog

Después de elegir un tema y una plataforma para tu blog, podrás empezar a planificar el contenido en sí. Ten en cuenta la extensión: cada entrada de blog debe ser fácil de digerir y debe hablar directamente a tu audiencia. Incluso con un uso liberal de la herramienta de extractos, querrás mantener las entradas de tu blog a una extensión manejable. 

¿Qué extensión o cuántas palabras debería tener una entrada de blog? La mejor forma de escribir para la web suele ser con el uso de frases cortas dentro de párrafos cortos dentro de una narración breve. Los lectores pueden aburrirse pronto, así que ve al grano rápidamente y evita las repeticiones.  

Si ves que tus entradas de blog tienen miles de palabras cada una, divídelas en temas más específicos y publicaciones más cortas. Una extensión menor mantendrá la atención del lector lo suficiente como para que lea hasta el final y quiera seguir leyendo más entradas. 

Definición de un calendario de publicación constante

Es mejor establecer un calendario de publicación constante. De esa forma, tus lectores podrán anticipar nuevos contenidos, lo que hará que vuelvan a tu blog y a tu marca. 

Piénsalo así: hay una razón por la cual el martes de tacos es tan popular. Es una promoción que un restaurante puede usar para atraer a los clientes y que vuelvan cada semana. Una experiencia positiva podría llevar a los clientes a pensar en los tacos en otros días de la semana, anticipándose al próximo martes. 

Establecer un calendario de blog constante funciona de la misma forma. Cuando comiences, establece un calendario realista que pienses que podrás mantener. Es mejor publicar una nueva entrada en el blog una vez a la semana durante los primeros meses, en lugar de publicar una ráfaga de entradas en los primeros días pero acabar con un vacío de semanas sin ningún contenido nuevo. 

Las actualizaciones regulares ayudan a los lectores a tener el hábito de visitar tu sitio y también benefician tu posición en los resultados de búsqueda, lo que favorece a los sitios con contenido dinámico en lugar de páginas estáticas. Después de un estallido de creatividad cuando escribes múltiples entradas en el blog, considera la posibilidad de publicarlas durante un período de tiempo previamente planificado. Incluso puedes programar publicaciones de blog en Squarespace para mantener un calendario constante.

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