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¿Quieres crear páginas web que sean atractivas y fomenten una acción rápida? Un buen diseño mantendrá el interés de los usuarios y los guiará hacia tus objetivos, ya sea que se trate de visitantes que realicen una compra, se suscriban a un newsletter o, simplemente, aprendan más sobre ti o tu negocio.
A continuación, te guiaremos por los principios esenciales para crear los diseños de página web más atractivos, desde patrones de diseño y ejemplos comunes hasta pautas comprobadas de diseño visual.
¿Qué debe tener un excelente diseño de sitio web?
Piensa en el diseños de página de un sitio web como una tienda física. Los clientes esperan encontrar ciertas cosas en determinados lugares. Del mismo modo, puedes usar patrones de diseño familiares para guiar a los visitantes del sitio web y hacerlos sentir cómodos cuando navegan por tus páginas.
Esto significa que no tienes que reinventar la rueda. Solo necesitas comenzar con una estructura básica, luego enfocarte en agregar tus toques personales para resaltar tu marca y oferta.
Cada diseño de página incluye lo siguiente:
Elementos centrales.
Jerarquía visual.
Flujo de diseño.
Balance de espacios en blanco.
Abordaremos cada uno de estos componentes principales.
Ver los consejos de diseño de sitios de un diseñador de Squarespace
Elementos centrales.
Cada diseño de página web necesita los siguientes elementos básicos para satisfacer las expectativas de los visitantes cuando llegan a tu sitio.
Navegación: Los usuarios deben poder navegar por tu sitio intuitivamente. Esta es una consideración importante en cada página. Tu menú (a menudo parte del encabezado) y los enlaces deben ofrecer una manera fácil para que las personas accedan a diferentes partes de tu sitio web. A menudo incluye tu logotipo, navegación de la página principal y un botón de llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés).
Sección de encabezado/hero: El encabezado de tu sitio web es la sección superior de tu página. Esto incluye algunos contenidos e imágenes que muestran tu marca y lo que haces. Por lo general, aloja tu navegación, un título, una breve descripción de la página, un elemento visual (imagen o gráfico) y una llamada a la acción.
Área de contenido: Aquí incluyes la información detallada en la que tus visitantes pueden ahondar. Tu contenido escrito, imágenes y otros elementos clave (videos, CTA, formularios) se encuentran en la sección de contenido de tu página. Esto puede incluir, por ejemplo, características y beneficios de productos, proceso con el cliente, tu trayectoria, una sección Acerca de y testimonios sobre tu negocio, y más.
Barra lateral: Esta columna vertical, generalmente en el lado derecho o izquierdo de una página, resalta información adicional que las personas pueden encontrar útil, como enlaces de contacto, horario comercial o páginas relacionadas.
Pie de página: En la parte inferior de tu página está el pie de página, que puede contener enlaces de página, datos de contacto, enlaces a redes sociales y un formulario de suscripción a un newsletter, además de información sobre copyright y la política de privacidad.
No subestimes el poder de la previsibilidad. Cuando los visitantes encuentran diseños de sitios web familiares, pueden concentrarse en tu contenido y mensaje, en lugar de esforzarse por navegar entre las secciones.
Jerarquía visual.
La jerarquía visual guía a tus visitantes a través de tu página llevándolos primero a la información más importante. Esto asegura que vean tus mensajes clave y los alienta a interactuar con tu contenido.
Para crear una jerarquía visual efectiva, usa elementos de diseño como estos:
Color: Usa colores contrastantes para resaltar los elementos clave.
Estilos y tamaños de fuente: Emplea fuentes más grandes y en negrita para los encabezados importantes y fuentes más pequeñas para el cuerpo del texto.
Ubicación del elemento: Coloca los elementos más importantes en la parte superior de la página.
Pregúntate: "Cuando llego esta página (o sección), ¿qué veo primero?". Esto te ayuda a entender cómo los visitantes revisan tu contenido de forma natural.
Una jerarquía visual típica podría verse así:
Texto del título.
Imagen/gráfico.
Cuerpo del texto.
Llamada a la acción (CTA)
Flujo de diseño.
Al leer páginas web, la gente tiende a revisar el contenido en patrones predecibles. Dos patrones comunes son el patrón F y el patrón Z. Comprenderlos puede ayudarte a crear diseños más atractivos.
Patrón F:
Los lectores se centran principalmente en las secciones superior e izquierda de la página.
Las primeras líneas de texto y las primeras palabras en cada línea reciben la mayor atención.
Asegúrate de que tu contenido más importante esté en la parte superior e izquierda de la página.
Patrón Z:
Los lectores recorren la parte superior de la página, luego se dirigen diagonalmente hacia abajo a la izquierda y, por último, a la parte inferior.
Usa la parte superior e inferior de la página para captar la atención y transmitir mensajes clave.
Al tener en cuenta estos patrones, puedes posicionar elementos estratégicamente para captar la atención de una audiencia más amplia. Los patrones pueden variar dependiendo de dónde vive tu audiencia: los visitantes que hablan idiomas que leen de derecha a izquierda, por ejemplo, pueden revisar las páginas de manera diferente.
Balance de espacios en blanco.
El espacio en blanco, o espacio negativo, es exactamente eso: espacio vacío entre el texto y los elementos visuales en una página web. Puede que no pienses demasiado en los espacios en blanco hasta que llegues a un sitio tan desordenado que es difícil encontrar algo. Los espacios en blanco son importantes. Separa los elementos clave y crea un cómodo búfer entre las secciones.
Usa los espacios en blanco para crear un aspecto ordenado y mejorar la legibilidad de tu página. Ese espacio en blanco también te ayuda a crear el flujo de diseño que se mencionó anteriormente y resaltar detalles importantes para tus visitantes.
3 ejemplos de diseños de sitios web
1. Kearny
Este sitio para un espacio de estudio comunitario hace un buen uso de una imagen destacada o una sección de hero que provoca una respuesta emocional colocando los detalles importantes en un patrón F.
2. Forma
Un diseño equilibrado con un encabezado sólido. Este diseño funciona bien para facilitar la navegación y las páginas centradas en el contenido siguiendo un patrón Z libremente en cada sección de la página.
3. Spotted
El diseño estilo cuadrícula debajo del hero de este sitio web presenta un buen contraste y facilidad de navegación.
6 patrones de diseño comunes
Prueba estos patrones populares de diseño para descubrir formas de estructurar tus páginas web que sean efectivas y sencillas para los visitantes. Puedes descubrir que diferentes diseños funcionan mejor para distintas páginas o secciones de página en tu sitio.
Columna única: El diseño de una sola columna se basa en la simplicidad. Como todo el contenido está organizado en una sola columna vertical, resulta conveniente para las páginas centradas en contenido, especialmente blogs. Su uso de espacios en blanco permite priorizar el contenido importante en relación con otro contenido de la página.
Dos columnas: Este patrón de diseño de sitio web es muy versátil. Te permite crear un diseño equilibrado y visualmente atractivo combinando texto, imágenes y otros elementos en diversas maneras.
Multicolumna (cuadrícula): Para los diseñadores de sitios web que desean incluir una variedad de elementos en cada página, un patrón de diseño de cuadrícula maximiza la flexibilidad al tiempo que proporciona estructura. Puedes agregar o quitar columnas según sea necesario para lograr el aspecto que buscas.
Imagen destacada/sección de hero: Las imágenes grandes llaman la atención. Puedes transmitir mucha información mientras evocas una fuerte respuesta emocional con una imagen destacada, cuidadosamente elegida. Los diseños de sección de hero establecen el tono de tu página y, por lo general, van seguidos de otro patrón de diseño.
Pantalla dividida: Cuando quieres presentar diferentes opciones una al lado de la otra para contrastar la información, un patrón de diseño de pantalla dividida es una opción efectiva. También funciona bien para llamadas a la acción, donde puedes presentar información relevante en un lado y un botón de CTA en el otro lado.
Asimétrico: Este estilo varía en tamaños y pesos para crear interés visual y contraste. Por ejemplo, una imagen en negrita y de gran tamaño emparejada con una fuente delicada y minimalista, o un grupo de elementos colocados intencionalmente fuera del centro. Es una buena opción para alguien que busca agregarle un toque más artístico, moderno o lúdico a un sitio.
Consejos para elegir el diseño adecuado
¿Qué patrón de diseño de sitio web es el adecuado para ti? Sigue estos pasos para elegir el diseño indicado para tu página.
Propósito de la página: ¿Cuál es el propósito de la página? ¿Estás vendiendo productos? ¿Quieres mostrar un portafolio? ¿Buscas brindar información? Tu diseño debería ayudar a los visitantes a identificar el objetivo principal de tu página.
Definición del tipo de página: Considera el tipo de página (blog, portafolio, oferta de servicios u productos, página de información, etc.). El contenido de la página te guiará hacia el patrón de diseño que lo muestre mejor.
Variaciones de prueba: Antes de tomar la decisión final y publicar tu página, prueba dos o tres ideas diferentes de diseño de sitio web para ver qué patrón de diseño transmite tu mensaje de manera más efectiva.
Por ejemplo, el propósito de una página de servicios es compartir detalles sobre los servicios que ofreces y convencer a alguien para que se convierta en un cliente. La página podría estar dispuesta en una sola columna con estos elementos:
Hero: Imagen de ancho completo con texto y un botón de CTA
Acerca de nosotros sección: Una sección de texto grande que explica los servicios que ofreces
Características y beneficios: Resalta tres beneficios principales con tres columnas de contenido
Sección de proceso: Una descripción general de alto nivel de los pasos de tu proceso, como un carrusel
Precios: Desglose de los precios y lo que vas a ofrecer
Testimonios: Un control deslizante que muestra testimonios positivos
CTA final: Imagen de ancho completo con texto y un botón de CTA
Tanto si no tienes experiencia en diseño como si eres un profesional en la materia, también puedes obtener sugerencias automáticas para diseños en Squarespace. La herramienta Seleccionador de diseños te permite ver diferentes opciones de diseño y aplicarlas rápidamente antes de publicar una página.
Prácticas recomendadas para el diseño visual
Independientemente del patrón de diseño del sitio web que decidas elegir, estas prácticas recomendadas te ayudarán a crear un diseño visual atractivo.
Equilibrio: Cualquier página que crees debe estar visualmente equilibrada. Múltiples elementos demasiado juntos crean desarmonía. El equilibrio se puede lograr a través de la simetría (efecto espejado), la asimetría (aspecto dinámico) o el equilibrio radial, lo que llama la atención hacia un punto focal.
Contraste: Crea contraste para mejorar la legibilidad. Sigue las prácticas recomendadas en tipografía, colores, tamaños de fuente y estilos de fuente para crear páginas que sean agradables a la vista y fáciles de leer.
Repetición: Puedes repetir elementos de diseño siempre y cuando lo hagas de una manera que genere consistencia y una apariencia cohesiva. Algunos de los elementos que puedes repetir son el uso del color, los estilos de fuente, el espaciado y los diseños de sección.
Alineación: Usa una cuadrícula para alinear los elementos de tu página. Esto creará una apariencia ordenada y organizada.
Proximidad: Al agrupar elementos de página relacionados, puedes mejorar tanto la organización como la legibilidad de la página.
Usar una cuadrícula para respaldar las decisiones de diseño
Una cuadrícula puede ser útil para casi cualquier diseño de sitio web. Te permite probar con diferentes ubicaciones de elementos mientras te proporciona un marco para hacerlo.
Con una cuadrícula, puedes experimentar con estos conceptos básicos:
Columnas: Crean separaciones en todo el ancho de tu página. Evita que las columnas se choquen entre sí; usa espacios en blanco para mayor claridad.
Filas: Separan tu página horizontalmente. Crea la cantidad correcta de espacio entre filas.
Medianiles: Separan el contenido entre columnas y filas.
Elige el patrón de diseño que mejor se adapte a tu contenido y objetivos, y no tengas miedo de experimentar con diferentes diseños para encontrar el equilibrio perfecto y el atractivo visual para tu sitio web. Al aplicar estas prácticas recomendadas, puedes crear los diseños de página más efectivos para tu sitio web con confianza.