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Si te parece abrumadora la idea de optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, entonces no estás solo. Conocer los fundamentos de SEO puede ser un complicado: hay mucha jerga técnica y tareas en la página para encontrarle la vuelta.
Un factor en particular que puede afectar el éxito de tu SEO en la conducción de tráfico orgánico a tu sitio web son tus títulos y descripciones de SEO, conocidos oficialmente como meta títulos y meta descripciones.
En este artículo, vamos a explicar exactamente cómo refinar ambos para generar tráfico de calidad a tu sitio. Estos son los pasos exactos que he usado como diseñador de sitios web de Squarespace para ayudar a la clasificación de cientos de clientes en los motores de búsqueda con las palabras clave elegidas.
¿Qué es un meta título?
Un meta título, también conocido como título SEO o etiqueta de título, es un título que describe el contenido de una página. En la búsqueda, un meta título es el título en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda y en los enlaces a tu sitio web. En tu navegador, es el título de la página que aparece en la parte superior de tu ventana o cuando compartes un enlace.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción, también conocida como descripción SEO, es un pequeño fragmento de texto que describe el contenido de una página web con más detalle. Las meta descripciones suelen tener alrededor de 150 caracteres y una o dos oraciones. En la búsqueda, una meta descripción suele ser el texto que se encuentra debajo del título de la página en los resultados de búsqueda.
¿Cómo afectan los meta títulos y descripciones a la SEO?
Los meta títulos y las meta descripciones pueden afectar la SEO de tu sitio web de varias maneras. Dos factores importantes en los que influyen son la relevancia de las páginas para términos de búsqueda específicos y el tráfico a tu página desde la búsqueda.
Relevancia de búsqueda
La tarea principal de tu meta título y meta descripción es decirle a los motores de búsqueda de qué trata el contenido de tu página web. Ayudan a los bots de los motores de búsqueda a entender qué tan relevante es la página web para el término que alguien está buscando.
Lo que los motores de búsqueda esperan hacer es responder la pregunta exacta y la necesidad de los buscadores. Cuanto más útil parezca tu página para un término específico, más probable es que tenga una clasificación más alta en los resultados. Al entender el contenido de la página web, el motor de búsqueda puede clasificarte, lo que significa que tus títulos y descripciones de SEO tendrán un rol en el lugar donde te clasifiques y en el aumento del tráfico de tu sitio. Por eso es importante que te asegures de haber incluido tus palabras clave objetivo en tu sitio web, más sobre las palabras clave más adelante.
Usa Squarespace AI para generar descripciones de sitio
Tráfico del sitio web
Tus meta títulos y descripciones también afectan tu tasa de clics. Deberías ver tanto el título como la descripción como una forma de decirle a un usuario: “Esta es la página que estás buscando”. Cuanto más claro y atractivo sea tu meta título y descripción, más gente hará clic en tu página cuando aparece en los resultados de búsqueda.
Asegurarte de que tu meta título y descripción sean precisos también ayuda a mantener baja tu tasa de rebote (salidas rápidas de tu sitio web después de visitar una página), ya que las personas encontrarán el contenido en la página web que el resultado de búsqueda les prometió.
Tu tasa de clics y tu tasa de rebote son factores que los motores de búsqueda evalúan cuando se aseguran de que están clasificando el contenido correcto para los términos correctos.
5 consejos para escribir meta descripciones y títulos
Ahora que entiendes por qué los meta títulos y descripciones son importantes, echemos un vistazo a algunos de los mejores consejos para que escribas los tuyos. En general, trata de mantener los títulos en 60 caracteres o menos y las meta descripciones en alrededor de 160 caracteres.
1. Piensa en el usuario
El usuario siempre debe ser en lo que pienses primero al momento de escribir tus meta descripciones y títulos. ¿Qué están buscando? ¿Qué los hará hacer clic en tu sitio web? ¿Por qué tú y no otro recurso?
Piensa en el término de búsqueda al que te diriges y el tipo de contenido que registrarán los buscadores para asegurarte de que tu título y descripción se alineen con la intención del usuario. Por ejemplo, es más probable que alguien que busque “pizza entre semana” esté buscando una página que prometa una receta de pizza que una clasificación de las mejores pizzas de tu área.
2. Incluye sus palabras clave
Intenta incluir tu palabra clave de objeto/término de búsqueda en tu meta descripción y título, preferiblemente cerca del principio. Si no lo haces, harás que sea más difícil para los motores de búsqueda saber qué términos crees que debería clasificar la página y puede ser más difícil llegar a la primera página de resultados.
Trabaja en tus palabras clave de forma natural, no tengas la tentación de exagerar con demasiadas palabras clave, y asegúrate de que tu título y descripción tengan sentido gramatical.
Si no estás seguro de qué palabras clave deberías elegir, primero investiga algunas palabras clave. Puedes usar herramientas como SEOSpace para investigar y verificar cosas como el volumen de búsqueda (la frecuencia con la que se busca un término cada mes) y los términos para los que clasifica tu competencia. O haz una lluvia de ideas basadas en lo que crees que la gente probablemente estaría buscando para encontrar tus páginas.
3. Simplifica
Evita usar demasiados adjetivos o jerga y, en su lugar, simplifica. Tienes caracteres limitados, así que no los desperdicies con relleno. Tu objetivo es dar un resumen claro y directo de lo que hay en la página web. Usa una voz activa, directa y atractiva y ve directo al grano.
4. Diferenciate.
Con tanta competencia en línea, tu meta título y descripción deben destacarse entre la multitud. Por cierto, eche un vistazo a lo que está en la clasificación actual, pero no te tientes a copiarlo textualmente.
Tu meta descripción especialmente es una oportunidad para mostrar tu negocio y lo que te diferencia. Aquí, te ayudará tener un voz de tu marca y una propuesta de valor, para que sepas qué destacar para tu audiencia ideal y cómo enunciarlo de una manera que aún suene auténtica.
5. Haz una lluvia de ideas con IA
Si no estás seguro de cómo empezar, puedes usar un escritor de IA para ayudarte a generar algunas ideas iniciales. Con los generadores de contenido, cuanto más específico puedas ser, mejor.
Por ejemplo, podrías comenzar con un mensaje como, “Crear 5 títulos meta (60 caracteres o menos) para [enlace a tu página web/descripción de tu página web] segmentar [palabras clave de búsqueda]”. A partir de ahí, puedes editar o combinar opciones para que se ajusten mejor a tu marca y a lo que hay en tu página.
El creador de tu sitio web también puede tener herramientas para generar meta títulos y descripciones. El escritor de Squarespace AI puede ayudarte a generar opciones personalizadas según la identidad de tu marca. O puedes acceder a una herramienta generadora en SEOSpace que automáticamente contabiliza tu objetivo.
Ejemplos de buenos meta títulos y descripciones
A continuación, hemos creado algunos ejemplos de meta títulos y descripciones para diferentes páginas en un sitio web ficticio de muebles para el hogar llamado Heritage & Home, dirigidos al término de búsqueda “juegos de ropa de cama de lujo”.
Página de inicio
Dado que esta es la página principal de la empresa, el título y la descripción de SEO deben resumir el negocio y sus puntos de venta, como lo hace la página en sí.
Meta título: Conjuntos de ropa de cama de lujo y muebles para el hogar | Heritage & Home
Meta descripción: Descubre los juegos de ropa de cama de lujo de Heritage & Home, hechos pensando en brindarte comodidad y estilo. Mejora la decoración de tu dormitorio con los juegos de ropa de cama, edredones y fundas de almohada de primera calidad.
Página Acerca de
En esta página más restringida, la copia debería funcionar naturalmente en el término de búsqueda objetivo, pero ten claro lo que alguien encontrará en esa página: antecedentes sobre el negocio.
Meta título: Acerca de Heritage & Home | Conjuntos de ropa de cama de lujo para una vida elegante
Meta descripción: Aprende más sobre Heritage & Home, tu lugar para los juegos de ropa de cama de lujo diseñados para brindarte elegancia y la comodidad. Explora nuestra decoración para el hogar de alta calidad diseñada para un estilo atemporal y sofisticado.
Página del producto
Para las páginas de productos, un buscador está investigando o listo para comprar. Tu título y descripción deben ser claros sobre qué producto está en la página y resaltar las subcategorías o los detalles del producto para promover una venta.
Meta título: Conjuntos de ropa de cama de lujo | Heritage & Home
Meta descripción: Compra la colección de juegos de ropa de cama de lujo, fundas nórdicas, sábanas y fundas de almohada de Heritage & Home para transformar tu dormitorio en un santuario de estilo y relajación.
Crear una meta descripción y un título optimizados para tus páginas web es una parte vital para mejorar la experiencia del visitante, escalar los rankings de búsqueda e impulsar el tráfico orgánico a tu sitio web. Recuerda hacer que tus meta títulos y descripciones sean únicos y adaptados a tu contenido y a lo que ofreces a los usuarios. Son una oportunidad para asegurar que los motores de búsqueda y los visitantes potenciales del sitio entiendan lo que hay en la página, así que asegúrate de maximizar su potencial.