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Cuando Jeremy Cohen tenía 15 años, unas vacaciones familiares en el parque nacional de Yellowstone despertaron inesperadamente su pasión por la fotografía.
"Mi padre llevaba una pequeña cámara digital de apuntar y disparar", dijo Jeremy a Squarespace. "Mi hermana empezó a tomar fotos con él y me pareció que quedaban muy bien, así que quise intentarlo. Tomé muchas fotos de la naturaleza y me inspiré para tomar una clase electiva de fotografía cinematográfica en la escuela secundaria como cuando regresé a casa".
Esa curiosidad temprana por capturar el mundo que lo rodea marcó el tono de la trayectoria de Jeremy como fotógrafo profesional. Desde la serie Quarantine Roof Culture hasta el proyecto de retrato diario Today I Photographed, Jeremy pasó a usar su cámara para "actualizar y amplificar los retratos sin contar de la humanidad". La gente se dio cuenta: Jeremy ha creado una audiencia de más de un millón de seguidores en las redes sociales, e incluso ha podido hacer crecer una exitosa carrera de fotografía independiente.
Conoce los consejos de Jeremy en su trayectoria como artista independiente, sus estrategias de desarrollo de la audiencia y cómo Squarespace le ayuda a lograr todo.
Convertirse en autónomo con un sitio web de Squarespace
Aunque empezar a trabajar como autónomo es un proceso gradual, la motivación suele surgir de un momento "ajá". "Estaba trabajando para un estudio —dice Jeremy de su propio momento crucial— y hubo un momento en el que me di cuenta de que no era para mí. Quería dedicarme por completo a ser fotógrafo".
Sin embargo, los creadores autónomos no se lanzan de la noche a la mañana; es habitual empezar por hacer crecer la red de recomendaciones. Una vez que Jeremy dejó su trabajo diario, trabajó en la construcción de su red ayudando a otros fotógrafos para ganarse la vida, mientras pasaba tiempo en sus propios proyectos y desarrollando su marca en las redes sociales.
Esa estrategia dio sus frutos: "Me empezaron a contratar para pequeños trabajos, y fui ascendiendo hasta llegar a ser fotógrafo autónomo a tiempo completo".
A medida que Jeremy desarrollaba su marca y hacía crecer su negocio, hizo lo que todo autónomo nuevo debería de hacer: lanzó su sitio web.
"Uso mi sitio web en Squarespace para varias cosas", dice Jeremy. "Es mi portafolio principal para que las personas vean lo mejor de mi trabajo, ya sean proyectos personales, trabajos para clientes o imágenes misceláneas".
Un sitio web freelance es un espacio funcional y totalmente personalizable donde un creador puede controlar exactamente cómo quiere expresar y comercializar su marca y sus servicios. Jeremy utiliza su sitio web de Squarespace como centro principal. Desde su sitio web, puede conectar a su audiencia con todos los lugares en los que crea y monetiza su contenido online: "desde mi IG hasta mi TikTok, desde mi podcast hasta mi blog, desde mis impresiones hasta mi colección NFT".
Crear un sitio web también ayuda a establecer la credibilidad de los autónomos. "En mi opinión —dice Jeremy— un sitio web sólido es crucial para para que los clientes se tomen en serio a un fotógrafo".
Desarrollar una estrategia de redes sociales próspera con Unfold
Los creadores tienen a su disposición tantos canales y herramientas diferentes para crear una comunidad y promocionar su marca, que puede ser un reto saber cómo y dónde es mejor invertir su energía en línea.
Jeremy ha creado una exitosa estrategia social multicanal al aprovechar los puntos fuertes de cada plataforma: "Es diferente para cada creador, pero en mi caso, me gusta publicar el mismo contenido de forma un poco diferente en cada página para que sea lo más nativo posible para la plataforma, incluso si se trata de pequeños ajustes".
También conoce el poder de incentivar los clics para ayudar a convertir seguidores: "Algo que también me gusta hacer a veces es dar un CTA con un incentivo para que los seguidores decidan dar ese par de toques extra para conectarse en otra plataforma".
Una herramienta clave que ayuda a ejecutar llamadas a la acción como esa es Unfold de Squarespace.
"Unfold es muy pegajoso", dice Jeremy. "Mi característica favorita es tener un Bio Site. Con esto, puedo tener fácilmente un enlace en todas mis bios de redes sociales con múltiples enlaces integrados. Puedo personalizarlo para que tenga un aspecto superelegante y que sea fácil de recorrer, lo que alegra mi corazón de Virgo".
El consejo de Jeremy para los creadores autónomos
Para todos los creadores que piensan trabajar como autónomos, pero que se sientan desanimados por la competencia, Jeremy tiene unas palabras sabias:
"Cliché pero importante: no te compares con los demás. Es muy fácil hacerlo, pero no lo hagas. Todos estamos en diferentes caminos y encontramos lo que definimos como éxito de diferentes maneras".
Es importante identificar tu propio nicho y tu voz, y enfocar tu oficio y la marca en lo que te hace destacar. "Busca en tu interior lo que te gusta hacer, lo que quieres hacer y lo que se te da bien", dice Jeremy. "Cada persona tiene un conjunto de habilidades y voz único: aprovéchalo y compártelo con el mundo".
"Además", añade Jeremy, "sé amable con todo el mundo. No solo se siente bien, sino que puede dar lugar a oportunidades inesperadas".
¿Encontraste inspiración en la historia de Jeremy? Empieza a desarrollar tu propia marca en Squarespace.