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En los últimos tres años, hemos visto cómo la economía creativa creció de manera exponencial. Músicos, escritores, bailarines, cocineros y todo tipo de creativos han transformado pasatiempos de pandemia en marcas nacionales, generando ingresos pasivos mediante sociedades con marcas y contribuciones monetarias individuales de sus audiencias.
Crear y publicar contenido nuevo es fundamental para tener relevancia en línea, y los algoritmos de las redes sociales favorecen la creación frecuente de contenidos especializados en sus plataformas. A medida que aumenta esta demanda de contenidos nuevos, muchos creadores de contenido buscan equilibrar tareas y prioridades contrapuestas. Las herramientas de creación de contenidos como la aplicación Unfold de Squarespace permiten que los creadores maximicen la eficiencia, escalen la producción de contenidos y combatan el agotamiento sin sacrificar su estilo único, su marca y su voz.
En este artículo, repasamos cómo los creadores pueden usar Unfold para lograr que su proceso creativo sea más ágil y eficiente.
¿Qué determina que alguien sea creador de contenido?
Un creador de contenido es cualquier persona que crea contenido en línea en distintas industrias y canales de las redes sociales. La mayoría de los creadores de contenido tienen una especialidad (o nicho), como blogs, videos de cocina, tutoriales de costura, asesoramiento de carrera o reseñas de libros. Muchos se consideran microinfluencers, un subconjunto emergente de promotores influencers con audiencias destinatarias y un alcance sumamente específicos.
Muchos creadores de contenidos (aunque no todos) generan ingresos de sus contenidos mediante programas de marketing de afiliación con marcas externas o mediante la creación de contenidos exclusivamente para clientes que pagan. Las medidas de éxito de un creador de contenidos serán distintas según sus objetivos en términos de alcance y monetización.
La mayoría de los creadores de contenidos usan las plataformas de redes sociales para crear y distribuir sus contenidos, y limitan su uso de canales a aquellos en los que la audiencia pasa la mayor parte de su tiempo. Históricamente, las redes sociales han facilitado que las personas creen y compartan contenidos, pero muchas de ellas carecen de las posibilidades de personalización que los creadores necesitan para fortalecer la identidad de una marca. La aplicación Unfold de Squarespace permite que los creadores produzcan y publiquen contenidos de marca de alta calidad en menos tiempo, lo que los libera para invertir tiempo y energía para crear una audiencia, una marca o una comunidad alrededor de su contenido.
Principales habilidades que deben tener los creadores de contenidos
Los creadores son muy diversos y cada uno aporta sus habilidades únicas a la economía creativa. No obstante, hay algunas habilidades que los creadores de contenidos comparten en las distintas industrias.
Desarrollo de audiencia y creación de comunidad
Las plataformas de las redes sociales usan algoritmos para entablar correspondencias entre las audiencias y las cuentas con un alto potencial de participación. Los creadores de contenidos inteligentes saben cómo usar estos algoritmos de las redes sociales a su favor. Si identifican las tendencias de interacción con sus contenidos y con los contenidos de creadores similares en su nicho, los creadores pueden encontrar oportunidades para crear contenidos específicos para su audiencia que tienen una mayor probabilidad de ser amigables para los algoritmos.
Las mejores prácticas de marketing en redes sociales incluyen entablar una conexión auténtica con una audiencia específica. Por ejemplo, es importante responder a los comentarios en las publicaciones de redes sociales para interactuar con tu audiencia directamente. Un paquete organizado de herramientas de creación de contenidos, como la aplicación Unfold, facilita que los creadores equilibren las exigencias que conllevan crear nuevos contenidos y construir una comunidad.
Marketing de contenidos y SEO
Las plataformas de las redes sociales y los motores de búsqueda cada vez tienen más aspectos en común. Los creadores deben incorporar las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) en sus estrategias de creación y distribución en las redes sociales, además de en sus blogs o sitios web personales. Las habilidades básicas de redacción también pueden ayudar a que los creadores en redes sociales piensen leyendas y títulos para los videos de sus publicaciones.
¿Qué tipos de contenidos hacen los creadores?
Los creadores hacen y distribuyen muchos tipos de contenidos distintos. El tipo de contenido que cada creador opta por hacer depende de su industria, nicho y audiencia. No obstante, crear solo una pieza de contenido de alta calidad puede demandar horas, o incluso días.
Estos son cinco formatos de contenidos comunes entre los creadores de contenidos emergentes y consolidados:
Imágenes fijas e infografías
Podcasts y audios
Entradas de blog y artículos en formato extenso
Guías y recursos para descargar
4 consejos de creación de contenidos para creadores
A medida que cambian los algoritmos de las redes sociales y continúa creciendo la economía creativa, es importante que los creadores de contenidos trabajen de manera más inteligente, no más intensa, cuando se trata de crear contenidos.
Estos son cuatro consejos que los creadores de contenidos pueden usar para impulsar la eficiencia y liberar tiempo para aquello por lo que se destacan: crear.
1. Crea un calendario de contenidos
Los creadores no pueden anticipar todas las tendencias, pero contar con un calendario de contenidos hará que sea más sencillo acoplarse a la próxima tendencia viral.
Un calendario de contenidos es un plan anticipado u hoja de ruta de contenidos que el creador quiere publicar dentro de un plazo determinado. Los creadores pueden usar calendarios para planificar las publicaciones por mes, semana o, incluso, día a día. Los calendarios no reemplazan a la estrategia de contenidos, sino que hacen que sea más sencillo crear esta estrategia para los creadores ocupados.
Crear este tipo de plan permite que los creadores se aseguren de que todas sus excelentes ideas de contenidos estén reunidas en un solo sitio y facilitan que los creadores anticipen el contenido acorde a las tendencias sorpresivas, los acontecimientos mundiales o incluso la necesidad de tomarse un tiempo libre.
La aplicación Unfold, además, facilita que los creadores maximicen sus calendarios de contenidos programando las publicaciones de Instagram con anticipación. En una herramienta, los creadores pueden adjuntar sus imágenes en una plantilla y luego programen esa publicación para otro momento, lo que les concede más tiempo para interactuar con la comunidad o para el tan necesario descanso.
2. Ahorra tiempo y reutiliza contenidos con plantillas
Seguir el ritmo de la creación de contenidos puede parecer una tarea imposible. Algunas mejores prácticas de marketing en redes sociales indican que los creadores deben publicar algo nuevo, al menos, una vez por día.
Una manera en la que los creadores pueden evitar reinventar constantemente la rueda es creando o aprovechando una serie de plantillas. Un creador de TikTok o Instagram, por ejemplo, puede usar las plantillas de Reels de Unfold para crear un video que marque tendencia en minutos. Esta herramienta permite que los creadores elijan una plantilla de Reels, importen fácilmente fotos y videos al editor, recorten y reemplacen los clips y los sincronicen al compás de una canción.
Tener plantillas de contenido social como estas que están listas para usar reduce el tiempo de producción y permite a los creadores usar imágenes y videos que ya tienen para crear algo completamente nuevo. También puedes cambiar el tamaño de las imágenes usadas en una publicación para crear nuevas historias y publicaciones que se adapten mejor a otra plataforma, todas con un solo activo.
3. Invierte en las herramientas creativas adecuadas
Las herramientas creativas adecuadas son definitorias para la estrategia de marketing de un creador. La tecnología de diseño y marketing en rede sociales suele existir por separado, por lo que los creadores pierden tiempo saltando entre las distintas herramientas para generar una pieza de contenido de alta calidad. Los creadores deben priorizar las herramientas y plataformas que les permitan llegar a su audiencia de destinatarios con contenidos que sean fáciles de crear y estén alineados con su marca.
Unfold tiene más de 400 plantillas de historias, publicaciones y animadas, además de plantillas exclusivas para Reels, que les ofrecen a los creadores una experiencia integral para la creación de contenidos. Las herramientas de edición tales como los filtros, los efectos, las pegatinas, las fuentes y una herramienta de dibujo integrada permiten que los creadores asuman el control de su contenido y de su identidad de marca digital.
Las últimas plantillas para Reels de Unfold facilitan que los creadores interactúen con su audiencia con contenidos oportunos y fieles a su marca. Con plantillas que reflejan las tendencias en redes sociales, como películas, moda y estilo de vida cotidiano, los creadores pueden transformar sus clips en contenidos de redes sociales acordes a las tendencias y participativos, especialmente para los Reels de TikTok e Instagram.
Invertir en las herramientas adecuadas desde el inicio permite que los creadores creen un método fluido para crear y publicar contenidos. Los creadores deben buscar herramientas que se integren con las plataformas de redes sociales más usadas, como la aplicación Unfold. También pueden usar Squarespace para crear un sitio web bello que refleje su marca y, al mismo tiempo, albergue sus valiosas creaciones.
4. Usa las herramientas de las redes sociales para llevar un control de los indicadores y del crecimiento
El éxito lucirá de manera diferente para cada creador de contenidos según su industria, su audiencia y sus canales. En lugar de intentar llevar un control de cada indicador clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en inglés), los creadores deben concentrar sus esfuerzos en controlar los indicadores de éxito correctos que más importan para sus objetivos.
Por ejemplo, a un creador de estilo de vida en Instagram tal vez le convenga priorizar la cantidad de seguidores y clics en los enlaces de afiliados como KPI para determinar cómo aumentan su alcance y las oportunidades para establecer sociedades con afiliados. Un Bio Site de Squarespace permite que un creador genere un enlace único a sus biografías en las redes sociales para consolidar sus contenidos originales y los de sus afiliados en un único recurso para su público. Las herramientas de seguimiento del Bio Site facilitan que los creadores hagan el seguimiento del rendimiento de los enlaces propios y los de sus afiliados.
Los creadores pueden ahorrar tiempo identificando sus indicadores prioritarios y utilizando una herramienta tal como el Bio Site para facilitar el control de estos indicadores.
Dedica menos tiempo a cambiar de aplicaciones y más tiempo a crear
Los creadores de contenidos se especializan en cambiar la manera en la que se consumen contenidos en línea. Es importante que tanto los creadores de contenidos nuevos como los florecientes puedan crear y compartir contenidos sin la fricción causada por la necesidad de tener que cambiar de aplicación y subir imágenes cada vez que necesitan publicar algo.
Usando la aplicación Unfold de Squarespace, los creadores pueden reducir sus horas de creación manual de contenidos sin sacrificar su marca ni su audiencia. Prueba Unfold hoy para ver cuánto más fácil puede ser crear y compartir tus contenidos.