Lleva tu pequeña empresa al siguiente nivel con nuestro manual gratuito de marketing en video.
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Para lograr resultados con tus actividades de marketing en video, son necesarias la planificación, el pensamiento creativo y una buena ejecución. En cada etapa del desarrollo, hay técnicas que puedes usar para asegurarte de optimizar tu activo en video. Prestar atención a los detalles en cada etapa ayudará a llevar tu campaña hasta el final con resultados verdaderos y mensurables.
Usa estos consejos y estas técnicas para aprovechar tus actividades de marketing en video al máximo y optimizar el valor que los videos le aportan a tu negocio.
Háblale a tu audiencia
Cuando estás invirtiendo tiempo y recursos en tu primera pieza de contenido en video, puede ser tentador buscar llegar a la mayor cantidad de personas con tu mensaje. No obstante, arrojar la red más ancha no garantiza que pescarás el mejor pez, ni el más grande. En lugar de ello, concéntrate en tu objetivo específico y en la audiencia definida a la que intentas llegar para mejorar tus probabilidades de lograr resultados efectivos.
Incluye una llamada a la acción
¿Qué quieres que hagan los que visitan el sitio después de ver tu video? Asegúrate de incluir una llamada a la acción o CTA. Una llamada a la acción es la serie de instrucciones que incluyes en una campaña para alentar una acción específica. Por lo general, las CTA son breves y sucintas para poder comunicar tu objetivo con los términos más simples posibles, como "visita nuestro sitio web" o "regístrate hoy".
Incluir una llamada a la acción, o CTA, alentará a los que la vean a detenerse e interactuar con tu marca en lugar de seguir desplazándose de video en video, sin verlos. También te permitirá identificar tus indicadores clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en inglés), que son los indicadores que empleas para determinar el éxito de tus actividades. Por ejemplo, si la llamada a la acción de tu video sugiere a los que lo ven que visiten tu sitio web y observas un aumento del tráfico de tu sitio que coincide con las vistas del video, sabrás que tuviste éxito en estimularlos para que tomen esa acción.
Optimízalo para cada canal
Incluso el activo en video más bello puede parecer fuera de lugar si no se ve en el contexto adecuado o en la plataforma correcta. Antes de crear tu video, identifica los canales en los que tienes previsto compartirlo y asegúrate de crearlo para que resuene en cada uno de ellos. Esto puede significar crear versiones levemente distintas de tu video para cada plataforma. Posteriormente, evalúa qué funciona mejor en cada canal.
Por ejemplo, aunque Instagram ahora admite varias orientaciones de las imágenes, en sus inicios solo era una plataforma para formatos cuadrados. Muchos creadores siguen usando esa orientación aunque ha dejado de ser un requisito obligatorio. Los videos más breves funcionan mejor en las plataformas de redes sociales orientadas al feed, como Facebook o TikTok, mientras que YouTube admite videos apaisados de cualquier duración. Preparar tu video para que tenga éxito donde lo compartas permitirá aumentar su valor a largo plazo.
Herramientas tales como la aplicación Unfold de Squarespace te permiten optimizar tus contenidos en los distintos canales de las redes sociales para generar una interacción más sistemática. Puedes usar las plantillas para reels de Unfold, por ejemplo, para unir rápidamente distintas porciones de tus recursos en video y armar contenido profesional con tu marca perfecto para Instagram y TikTok.
Prueba con avisos pagos
Las redes sociales ofrecen estrategias de publicidad no paga mediante las publicaciones orgánicas: cuando compartes un video en tu propia página, tanto tus seguidores actuales como los que no te habían visto antes pueden encontrarlo, indicar que les gusta, compartirlo y dejar comentarios. Pero, si tienes presupuesto para hacerlo, prueba experimentar con estrategias de publicidad paga. Las plataformas más usadas ofrecen una orientación básica a distintas audiencias para que te cerciores de estar llegando a las personas adecuadas en el momento adecuado, y promocionar o impulsar las publicaciones en esas plataformas permite aumentar la cantidad de usuarios nuevos que verán tu aviso por fuera de tu red actual.
Otras estrategias pagas, como el marketing de influencers, también pueden ser una buena opción para pequeñas empresas, ya sea hacer que un influencer que aparezca en tu video o asociarse con una persona muy conocida en tu comunidad para que comparta el video y les presente tu marca a sus seguidores.
Analiza el rendimiento
Puedes usar herramientas tales como Squarespace Analytics para analizar el rendimiento de tus activos. ¿Compartir tu video en un canal en particular o a una hora específica del día originó un pico en los resultados? También puedes publicar varias versiones de tu video y llevar un control del rendimiento con los datos analíticos de tus plataformas de redes sociales para ver cuál de las versiones tuvo el mayor impacto.
Para las pequeñas empresas, cada esfuerzo cuenta, por más que sea minúsculo. Por ese motivo, llevar un control de los resultados y aprender de tus experiencias es tan importante. Si identificaste indicadores clave de rendimiento u otros indicadores en las etapas iniciales de planificación de tu video, evaluar el avance respecto de los objetivos específicos que hayas identificado será muy sencillo. Este tipo de análisis te permitirá maximizar el valor de tu activo en video en ese momento y, además, mejorar tus iniciativas de marketing en video en el futuro.