Guía sobre marketing en video para pequeñas empresas

El marketing en video es una herramienta potente para cualquier empresa, independientemente de su tamaño o de su etapa de crecimiento. Aunque podría parecer que el marketing en video pertenece al dominio exclusivo de las grandes corporaciones con directorios y asesores, las pequeñas empresas tienen mucho para ganar si crean una estrategia de marketing en video. 

Con herramientas como el Kit de marketing en la aplicación de Squarespace para iOS, las pequeñas empresas, los emprendedores y los creadores pueden desarrollar fácilmente potentes anuncios de video que hacen crecer su plataforma y motivar a sus clientes.

Tanto si estás creando tu primer aviso en video, buscas usar los videos para generar tráfico a tu sitio web o buscas obtener más valor de tus actuales actividades de marketing en video, estos consejos y herramientas te ayudarán a empezar.

Impulsa el tráfico de tu sitio web con videos

No importa lo que vendas en línea: aumentar el tráfico a tu sitio web es fundamental para impulsar el crecimiento de tu negocio. Con las estrategias correctas, los videos pueden ayudarte a atraer nuevas visitas y convertirlas en clientes.

Empieza por fijar los objetivos para medir si tus actividades de marketing en video generan resultados reales. Piensa por qué quieres generar tráfico para tu sitio web. ¿Para presentar algo nuevo? ¿Mantener actualizada a tu audiencia respecto del avance de tus planes futuros? ¿Ofrecer una promoción? Si identificas tus principales objetivos antes de alzar la cámara, puedes hacer que tus contenidos en video sean más orientados y más efectivos.

Alinea tus videos con tu gestión de marca.Para ofrecerles a los clientes una experiencia de marca uniforme e inmersiva, debes transmitirles la sensación de que cada vez que vean tu nombre, sabrán exactamente qué tipo de interacción tendrán.Cerciórate de que tu marketing en video reproduzca la estética de diseño que ya está presente en tu sitio web y en otros canales digitales.¿No sabes por dónde empezar?ElKit de marketing incorpora automáticamente tu gestión de marca, desde las fuentes del sitio web hasta los colores, para que tu contenido de video sea coherente con el resto de tu presencia en línea.

Introduce los elementos creativos correctos para hacer un video que logre que los clientes dejen de desplazarse hasta el siguiente video. Concéntrate en la longitud (más corto suele ser mejor), selecciona una imagen en miniatura atractiva e incluye una llamada a la acción que aliente a los clientes para que lleguen a tu sitio web.

Elabora un plan de distribución. Si buscas impulsar el tráfico a tu sitio web, comparte tu video en otros canales para captar nuevos visitantes. Ya sea que tu audiencia ideal pase tiempo en Facebook, Instagram, YouTube o en otra plataforma de las redes sociales, publicar tu video donde está tu audiencia es una excelente forma de captar su atención.

¿Te interesa saber más sobre cómo usar los activos en video para impulsar el tráfico de tu sitio web? Lee nuestra publicación completa sobre cómo aumentar el tráfico para tu sitio web con el marketing en video.

Cuenta la historia de tu pequeña empresa con videos

Los videos no son solo una herramienta de marketing; también son un medio para el storytelling. Es importante mantener la narrativa o la perspectiva de tu marca bien presentes cuando empieces a crear un video.

Definir claramente tu audiencia es excelente para mantener el foco de tu video. Piensa en las cualidades de tu cliente destinatario, desde su edad y su género a sus pasatiempos e intereses. ¿Qué aspecto de lo que haces será el más relevante para la audiencia que identificaste? No hay manera de hacer un video que convoque a todos: hacer algo que le encantará a tu cliente ideal es una estrategia mucho más promisoria.

El marketing en video no debe siempre concentrarse en convencer a los posibles clientes de que necesitan tu producto o tu servicio. En cambio, prueba concentrarte en qué hace que tu empresa sea especial. Ya sea cómo se originó la empresa, la inspiración para un producto en particular o el efecto que causaste en tu comunidad, todas las marcas tienen una historia para contar.

Cuando planifiques tu video, elabora una narrativa convincente que lleve a los espectadores de viaje. Todos los aspectos de tu video, desde los objetivos generales a la duración, el ritmo y la estructura narrativa, deben estar orientados a una estrategia de marketing más amplia.

¿Estás listo para mejorar tus actividades de marketing en video? Mira nuestra guía sobre storytelling en video para pequeñas empresas.

Videos profesionales sin un estudio de producción

No necesitas invertir mucho dinero para crear atractivos contenidos en video. Empieza por asegurarte de estar trabajando con imágenes de alta calidad que inspirarán a los que las vean o captarán su atención. Esto vale tanto para fotos como para videos. No te estreses si no cuentas con equipos profesionales; la mayoría de los teléfonos inteligentes tienen cámaras sofisticadas que servirán para estos fines.

Incorpora mensajes claros en tu video. Los títulos y los créditos al final del video son herramientas de texto en video que facilitan presentar tu marca, compartir un eslogan potente o destacar un enlace al sitio web o tu dirección en las redes sociales. También puedes usar superposiciones de texto a lo largo de tu video para agregar subtítulos en la acción principal.

El audio también puede marcar el tono de tu video. Elementos tales como la música de fondo ayudarán a que los espectadores comprendan tu marca y se conecten con tu mensaje de inmediato. La narración tiene un efecto similar, ya que hace que el storytelling sea más personal y explica los temas complejos con mayor profundidad.

Infórmate mejor sobre cómo crear videos profesionales sin un estudio de producción.

Aprovecha tu activo en video al máximo

Una vez que hayas definido tu audiencia, cierra el foco de tu contenido en video para que sea específico para sus intereses, hábitos y preferencias. 

Incluir una llamada a la acción (CTA) es fundamental para maximizar el valor de tu video. Convierte tu activo en una herramienta de marketing efectiva con una instrucción clara y concisa respecto del siguiente paso que deben dar. Algo tan simple como "visita nuestro sitio web" puede inspirar a la acción.

Optimiza tu activo en video para el canal en el que lo compartirás. Instagram sigue priorizando los videos en formato cuadrado y los videos más cortos funcionan mejor en Facebook, por ejemplo. YouTube admite videos más largos, aunque esto no necesariamente significa que la audiencia a la que llegues tiene un mayor nivel de atención. Por ese motivo, tiene sentido ser breve. Ajusta las especificaciones de tu video al canal y lograrás incluso mejores resultados con tus videos. Si no estás seguro de qué funciona mejor en una plataforma determinada, mira las páginas de algunos de tus competidores. De esa manera, podrás obtener una idea de cómo están planteando el contenido en video para una audiencia similar.

Hay muchísimas formas gratuitas para compartir tus videos con el mundo pero, si tienes algo de presupuesto, también puedes probar con los avisos pagos. Usa las funciones de orientación a ciertos públicos incorporadas en las publicaciones de las redes sociales para asegurarte de estar llegando a las personas correctas en el momento adecuado, o crea sociedades con influencers que presenten tu marca en sus redes.

Una de las principales formas para maximizar el valor de tus activos en video es analizar periódicamente su rendimiento. ¿Cómo le está yendo a tu video en cada uno de los canales en el que lo has compartido? Puedes usar Squarespace Analytics para llevar un control y medir los resultados y obtener datos sólidos sobre las interacciones con tus contenidos. Usa esta información para modificar tu estrategia e impulsar el impacto de tu video para tu negocio.

¿Te interesa aprovechar las actividades de marketing en video de tu pequeña empresa al máximo? Lee nuestra guía sobre cómo maximizar el valor de tus activos en video.

Prepárate para grabar tu primer video

Cuanto más planifiques con anticipación, más sencilla será la grabación. Si tu teléfono inteligente es la principal herramienta que usarás para crear el video, verifica que tu dispositivo esté listo para el gran día con carga completa y software actualizado. Considera descargar una aplicación para la creación de videos para agilizar la producción. También puedes repasar tutoriales sobre cómo grabar videos con calidad profesional con tu teléfono para dominar las técnicas que necesitas.

Tanto si usarás tu teléfono inteligente como si contratarás a un equipo profesional, elabora un plan financiero que limite cuánto puedes gastar en cada aspecto del video, y que también deje un pequeño colchón por si algo excede el presupuesto.

Antes de grabar, haz una prueba de los elementos creativos de tu video. Busca inspiración con un tablero de estados de ánimo, delinea las escenas específicas en un storyboard o escribe un guion para que todo fluya.

Busca una locación que coincida con el estilo y el tono que has elegido. Piensa en cómo el lugar que has seleccionado te ayudará a lograr ese objetivo. El lanzamiento de una marca de ropa de calle puede tener más sentido en un entorno urbano dinámico que en medio de la naturaleza, por ejemplo.

Además, la iluminación debe corresponder con el estilo que tengas en mente. Presta atención a la luz natural en el espacio y planifica para poder tener suficiente luz para crear un video con contraste claro.

Una vez determinada la iluminación, vira tu atención al audio. ¿Captarás el sonido junto con las imágenes del video? ¿Necesitas un espacio silencioso para grabar la narración? Asegúrate de poder encontrar un espacio sin ruido de fondo, si es necesario.

¿Te estás preparando para grabar el primer video de tu vida? No hay necesidad de estresarse; solo sigue los pasos de esta lista de verificación para prepararte para grabar tu video.