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Tanto si tu sitio web es tu tarjeta de presentación como si es tu principal fuente de ingresos, es fundamental diseñarlo con imágenes llamativas, un diseño limpio y una redacción clara. Dicho esto, desarrollar un excelente sitio puede mantener a los visitantes interesados una vez que están en él, pero no los atraerá automáticamente desde un principio.
Para dirigir tráfico a tu sitio web, debes tomar medidas concretas para asegurarte de que tu éste aparezca más arriba en los resultados de los motores de búsqueda, atraiga a nuevos espectadores y genere lectores leales. La analítica de tráfico de tu sitio web no solo mide qué tan bien están teniendo éxito estos esfuerzos, sino también que pueden ayudarte a dirigir tus esfuerzos para generar tráfico de manera eficiente y efectiva.
Optimización de tu sitio para los motores de búsqueda
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el arte de hacer modificaciones a tu sitio (algunos visibles para los visitantes, otros visibles solo para los motores de búsqueda) para asegurarte de que aparezca lo más alto posible en los resultados de las búsquedas web.
Haz una comprobación rápida de referencia con diversos motores de búsqueda. Busca el nombre de tu empresa y desplázate para ver en qué posición aparece en los resultados. Si tu sitio aparece en la primera página, sería lo ideal. Prueba con búsquedas adicionales usando palabras clave que los posibles clientes podrían usar. En Squarespace Analytics, puedes verificar la fuente de tráfico para ver qué proporción de tu tráfico proviene de los motores de búsqueda, así como para descubrir qué palabras clave llevan a las personas a tu sitio.
Las empresas en línea más grandes contratan consultores o personal de SEO que se dedican a realizar ajustes sutiles basados en un análisis sofisticado de los datos. Sin embargo, hay algunos pasos clave que cualquier propietario de un sitio puede realizar para mejorar la SEO de las páginas importantes, sin necesidad de contratar a un especialista.
Asegúrate de que los títulos y las URL de tus páginas web identifiquen claramente tu sitio y el tema del contenido de la página.
Para cada página, escribe meta descripciones claras y descriptivas (el texto que la gente ve debajo del título de la página en los resultados de motores de búsqueda).
Expón claramente el tema en el texto de las páginas web e incluye palabras clave que la gente podría buscar.
Asegúrate de que todas las subpáginas estén enlazadas a la página de inicio, a su página de categoría y a otras páginas relevantes de tu sitio.
Creación de contenido nuevo de forma regular
Tu sitio web nunca debe permanecer estático por mucho tiempo, incluso si solo lo usas para mantener una presencia básica en Internet, como con un portafolio creativo o un sitio web de curriculum. El agregado de contenido nuevo al sitio web de forma regular da a los visitantes habituales y a los clientes leales razones para volver a tu sitio. Además, cuanto más contenido relevante publiques, más retroenlaces podrás acumular, lo cual significa que otros sitios web enlazan a tu sitio. Los retroenlaces también mejoran tu relevancia para los motores de búsqueda.
Estas son algunas estrategias sencillas para agregar contenido nuevo a tu sitio:
Agrega un blog al sitio y actualízalo regularmente. Escribe para tus clientes o lectores, en lugar de solo escribir texto de autopromoción. Es posible que desees ofrecer consejos o información básica sobre tus productos. Si quieres dar un paso más allá, analiza las palabras clave con las que las personas buscan en tu sitio y crea contenido que les atraiga.
Actualiza tu página de inicio y tus productos regularmente. Lista tus horarios actuales, destaca los nuevos productos y anuncia las promociones regulares o de temporada.
Agrega videos o contenido multimedia. De forma similar a un blog, el contenido multimedia ofrece a los visitantes nuevas formas de conocer o experimentar lo que tú haces. Si publicas tus videos en las redes sociales, las personas pueden descubrir tu sitio o negocio a través de ese canal.
Desarrollo de una comunidad de seguidores
Aumentar el tráfico de tu sitio web no consiste solo en utilizar pasivamente la SEO para ganar visitantes. Hay muchas formas de promocionar tu trabajo y tu experiencia.
Redes sociales. Ayuda publicar regularmente en una variedad de plataformas en las que tu audiencia esté activa. Incluye siempre enlaces a tu sitio y responde a las personas que interactúen contigo. Los datos de fuentes de tráfico a tu sitio pueden incluso indicarte qué canales son los más eficaces para enviarte tráfico.
Newsletters por correo electrónico. Crea una newsletter semanal o mensual para contarle a tu comunidad lo que sucede en tu negocio y en tu industria. Haz crecer tu lista de distribución de correo recopilando direcciones de correo electrónico, luego estudia la analítica de tu sitio después de cada envío para ver en qué enlaces los lectores hacen clic.
Fuera de línea. Incluye la dirección de tu sitio web en todos tus materiales impresos, menciónala a los clientes y a otras personas de tu red y habla de eso en eventos.